品牌推广视频广告格式分析指南
品牌推广视频广告格式可以帮助您的品牌和商品在桌面设备和移动设备购物搜索结果中脱颖而出，并帮助顾客在亚马逊上购物时发现您的品牌和商品。视频广告使用关键词定向，并基于“点击付费 (CPC)”模式。顾客点击广告后会直接进入商品详情页，以便进一步了解并进行购买。
在设置和启动品牌推广视频广告格式广告活动时，您可以参照一系列优秀实践进行操作。其中重要的步骤是在广告活动的投放过程中分析广告活动的结果，以改善其效果。本指南提供了一系列可用的报告选项，以及有关如何在品牌推广视频广告格式广告活动中使用这些选项来运行优化的信息。
品牌推广视频广告格式效果报告
亚马逊广告提供了支持品牌推广视频广告格式广告活动效果所需的指标列表。在品牌推广视频广告格式效果报告中，您可以找到有助于您实现以下操作的洞察信息：
- 更好地了解您的竞价和关键词设置对任何指定 ASIN 的综合影响
- 比较不同品牌推广视频广告格式广告活动的效果
- 发现购物方式和趋势
在哪里可以找到这些报告？
品牌推广视频广告格式报告可通过广告平台的菜单侧栏获取。
您可以使用以下两个选项定制时间单位并定义报告期：
时间单位报告摘要
提供所选报告期指标的汇总视图
每日时间单位报告
提供每日指标，可用于执行趋势分析（例如发布前分析），从而衡量竞价和关键词修订等优化工作的影响
注意： 您可以选择过去 90 天的自定义日期范围
哪些报告值得关注？
您应定期查看三个报告：广告活动报告、关键词报告和搜索词报告。
每份报告中包含的主要 KPI 包括：展示次数、点击次数、点击率 (CTR)、单次点击成本 (CPC)、支出、总广告投入产出比 (ACOS)、总广告投资回报率 (ROAS) 和 14 天由广告产生的销售额。
广告活动报告
目的
监控竞价、关键词和创意素材优化的整体影响
功能
- 在单个视图中比较指定时间段内多个广告活动的效果
- 确定效果好或效果差的广告活动，并将这些调查结果用于制定下一组报告
- 根据所选的关键指标监控广告活动随时间推移的趋势
提示
在分析广告活动的效果之前，根据营销和业务目标选择关键指标。
关键词报告
目的
查看广告活动中各个关键词的效果
功能
- 比较一个广告活动内以及随时间推移的关键词效果
- 了解竞价调整后展示次数、点击率、ACOS 和 ROAS 的变化
- 根据效果将关键词分为两个单独的部分：
- 效果出色： 根据 ASIN 的相关业务目标，这些关键词针对所选指标的排名较高。排名通常应基于点击率、ACOS 或 ROAS 等比率指标，而不是销售额、总点击次数等绝对指标。比率指标可提供有关潜力较高的关键词的洞察信息，在调整关键词选择和设置竞价时，应更加重视这些关键词。
- 效果欠佳： 与效果好的关键词分类类似，使用您选择的关键指标对所选 ASIN 没有影响的关键词进行分组。
提示
这可能是一份非常有用的报告，因为它可以通过选择性地关注适合您的关键词来帮助调整广告活动的效果。我们建议您对产生转化量较高的关键词采取有竞争力的竞价。
搜索词报告
目的
了解顾客输入的至少产生一次广告点击的购物搜索
功能
- 帮助识别效果出色的搜索词以及不符合您目标的搜索词
- 识别顾客根据您广告活动中的词组匹配和广泛匹配关键词而使用的精准搜索词
- 帮助识别可进一步提升广告活动效果的关键词变体
- 帮助识别与推广的 ASIN 没有直接关联的无关关键词，以便创建否定关键词列表，这将有助于提高广告与顾客查询内容的相关性
提示
在生成关键词列表时，务必牢记要在长尾关键词/精准匹配和展示次数之间进行权衡。非常具体的精准匹配关键词（例如“祖母绿双人沙发”）的相关性排名较高且点击率也很高，但是与词组匹配关键字（例如“双人沙发）相比，展示量可能较低。
是否可以保存报告？
在“报告设置”部分，可以安排按所需频率将报告直接发送到您的收件箱。还可以选择重新执行之前的报告或创建旧报告的副本。
分析广告活动洞察信息、优化并调整关键词和竞价，以及测试多种创意素材可以帮助提高广告活动效果。
