程序化视频

第 1 步： 广告库存准备就绪

出版商通过 SSP 提供视频广告位，SSP 聚合了多个网站、应用程序和流媒体服务的广告库存。这些广告库存包括各种视频格式，例如前贴片广告位、中贴片广告位及外播广告位。

第 2 步： 广告主设定投放参数

广告主使用 DSP（例如亚马逊 DSP）基于相关信号定义其广告活动目标、预算及受众。DSP 根据广告主希望达成的目标以及他们愿意按每千次浏览付费 (CPM)方式支付的成本，做出明智的广告展示决策（CPM 这一广告术语的定义为每展示 1000 次所需金额）。

第 3 步： 进行实时竞价

当用户访问带有可用视频广告位的网站或应用程序时，系统会触发竞拍。出版商的 SSP 向多个 DSP 发送竞价请求，包括用户信息（在隐私准则范围内）和广告位信息。广告主的 DSP 会根据用户与其投放标准的匹配程度自动评估展示价值。竞价金额受广告主商定的 CPM 费率影响，该费率可能因投放精准度和广告位类型而异。

第 4 步： 投放胜出的广告

相关性最高且竞价最有竞争力的广告主赢得竞拍，其视频广告会立即展示给用户。从用户加载页面到看到广告的整个过程，都通过实时竞价技术在数毫秒内完成。

第 5 步： 衡量广告效果并进行优化

程序化视频广告展示后，会收集效果指标。这些洞察用于优化未来的竞价及投放方案，从而持续提升广告活动效果。以亚马逊营销云 (AMC) 为代表的效果衡量解决方案为广告主提供了额外的数据可见性。借助这些方案，广告主能够轻松分析数据，并依据包含亚马逊广告信号以及自身输入的匿名信号来构建受众群体。

提升相关性匹配能力

程序化视频利用基于洞察的信号，成功搭建起品牌与不同出版商旗下相关受众之间的连接桥梁。这种方法能够向更有可能参与互动的受众传递内容，减少无效展示，提升广告活动效率。

扩大受众触达

广告主能够同时获取多个渠道的广告库存资源，这些渠道涵盖联网电视 (CTV) 与流媒体视频 (OTT) 服务，以及移动端和网页端。如此一来，广告主便可在受众观看视频内容的任何场景下，实现信息传递的一致性。

实时优化

程序化解决方案能够提供即时性的效果洞察，助力广告活动得以持续动态调整与优化。算法会根据实时指标自动优化竞价方案和预算分配，在广告活动投放期间提升效果，而非等待广告活动结束后再开展分析工作。

成本效益

该自动化系统通过减少人工操作和人为错误，消除了传统采购流程中存在的低效问题。实时竞价确保广告主仅为每次展示支付必要的费用，从而提供更有保障的预算调控。

全面的广告效果衡量

除了基本指标外，程序化视频还能追踪下游行为，例如网站访问、注册或购买。这些丰富的洞察帮助品牌了解其视频广告的真实影响力，并计算准确的广告投资回报率 (ROAS)。

插播视频广告

插播广告会在受众正在观看的视频内容中展示。这类广告与传统的电视广告类似，但以程序化方式通过数字渠道投放。插播广告主要分为三种：

• 前贴片广告： 这类广告在主体内容播放前展示，在观众等待获取他们所选内容时，具有极高的可见度。
• 中贴片广告： 这类广告会在长视频内容的自然插播位插入，类似于传统电视广告插播。
• 后贴片广告： 这类广告在内容播放结束后展示，通常选择在观众注意力可能开始分散的时间节点。

插播广告格式在提升品牌知名度以及推进故事讲述方面成效显著，原因在于其能够在观众已深度参与到视频内容之中时，成功吸引他们的注意力。

外播视频广告

外播视频广告会展示在非视频类的环境，例如在文本内容的段落间隙，或是社交媒体的动态信息流之中。这类广告通常在滚动至用户视野范围内时自动播放，且在用户未主动激活前往往静音播放。

常见的外播格式包括：

• 文章内视频: 出现在书面内容的段落之间的广告。
• 信息流视频： 视频广告会出现在社交媒体或内容动态信息流中。
• 插页式视频： 在应用程序的过渡节点或网页内容切换时出现的全屏广告。

外播广告格式可以采用标准方式或原生方式来呈现。标准格式延续了传统广告的风格特征，而原生广告则会在外观、观感以及功能层面与周边内容达成高度契合。外播视频广告的原生方式强调与用户体验的无缝融合，通常比标准格式获得更高的互动指标。原生外播视频广告巧妙融入自然的内容流，同时确保广告披露清晰明确，如此便能在不干扰用户正常内容消费的前提下，有效传递品牌信息。

定义明确的广告活动目标

在正式启动任何程序化视频广告活动之前，确保设定具体且可衡量的目标。无论您期望建立品牌知名度、提升网站流量，还是促进转化等目标，这些目标都将对广告的投放方案制定、创意内容开发以及效果评估指标起到关键的指导作用。每个广告活动都应有一个核心目标，以此作为其他所有决策的指引。

精心制作具有吸引力且针对特定渠道的创意素材

需依据广告即将投放的各个渠道和格式，对视频内容进行定制化处理。需考量诸如典型的观看环境、开启声音与关闭声音状态下的观看情况，以及平均注意力时长等因素。例如，联网电视广告或许更适合采用篇幅较长、以故事叙述为主的创意内容；而移动端外播广告则应做到信息传达快速、直观，以迅速抓住用户注意力。需始终包含下列元素：

• 在开头几秒内清晰展示品牌化内容
• 为静音观看场景准备的字幕或文本元素
• 无需音频也能发挥效果的强效视觉化叙事
• 使用与广告活动目标相符的清晰行动号召

触达相关受众

利用程序化解决方案的强大功能，触达相关受众。避免使用广泛的投放方案，而要针对您的核心顾客定制受众群体。例如，您可以使用亚马逊营销云 (AMC) 根据用户互动记录、转化事件、细分受众群信息等来构建定制化的受众列表。在 AMC 中创建的受众可以直接通过亚马逊 DSP 来激活。请确保在触达范围与精准度之间达成平衡，避免过度缩小受众群体，同时确保广告内容与目标受众保持高度相关性。

设置展示频次上限

可通过设置合理的频次上限来预防广告疲劳现象，即限制同一观众看到广告的次数。虽然一定的重复有助于加深顾客对信息的记忆，但过度曝光却可能引发对品牌的负面联想。对不同的频次水平进行测试，从而找出契合您特定广告活动与受众群体的理想平衡点。

持续测试与优化

使用 A/B 测试来比较不同的创意版本、投放方案及竞价方法。利用程序化解决方案提供的实时数据，进行持续优化，例如更新效果不佳的创意元素。请记住，广告优化是一个持续推进的过程，并非在广告活动启动时一蹴而就的一次性举措。

亚马逊 DSP

亚马逊 DSP 助力广告主触达大量优质广告支持内容中的相关顾客，这些内容不仅涵盖亚马逊独家资源（例如 Prime Video），还通过我们与出版商和领先供应方平台的直接整合，覆盖第三方广告库存来源。凭借独特的受众信号、人工智能驱动的优化和互操作技术，亚马逊 DSP 提供了一套全面的解决方案，助力解锁更深层次的受众人群洞察并优化广告活动效果。

流媒体电视广告

流媒体电视广告可通过亚马逊 DSP 投放。借助流媒体电视广告，您的品牌能够出现在观众喜爱的各种服务中广泛而优质的电视节目、电影、直播娱乐节目以及独家原创内容里，其中就包括 Prime Video。美国亚马逊流媒体电视平均每月由广告支持而触达的受众数量超过 1.75 亿。¹

在线视频广告

在线视频 (OLV) 广告在电脑端、移动端和平板电脑上以插播（视频内容播放前、播放期间和播放后）和外播（在非视频环境中的文本与图片之间）广告格式展示。在线视频广告能够在亚马逊旗下的网站（包括 IMDb.com 和 Twitch）以及头部第三方出版商网站上进行展示。亚马逊 DSP 的管理式服务套餐和自助式服务套餐中均提供在线视频广告。

Twitch

Twitch 网站的平均每月访客量达 1.05 亿，² Twitch 上的广告可以通过前贴片广告格式和中贴片广告格式帮助品牌触达高度感兴趣的游戏与娱乐社区用户。亚马逊广告在一项探讨广告与文化之间的关系的全球性研究 From Ads to Zeitgeist 中发现，Twitch 上获得丰厚回报的广告主首先会深入了解社区的价值观和行为模式，然后再与受众互动，以此建立品牌知名度。

自助式流媒体电视广告

自助式流媒体电视广告是一种专为品牌开发的自助式广告解决方案，可以在家用式大屏幕上触达受众并激发其购物灵感。在数万亿第一方购物信号和流媒体信号的支持下，自助式流媒体电视广告可以帮助您的品牌通过 Prime Video 和 Twitch 等流媒体服务在合适的时间与合适的观众建立连接。

Prime Video 广告

Prime Video 广告可让品牌在优质内容环境中投放广告，吸引正沉浸于长视频娱乐内容的活跃观众。Prime Video 为各品牌提供了与受众建立连接的有利机会。其前贴片广告和中贴片广告简短而令人难忘，与其他含广告的观看体验相比，干扰性更小。