指南
传统电视广告
传统电视广告完整指南
传统电视广告遵循传统广播时间表运作，在有线电视、卫星电视及广播网络中的预定时段插播广告。该模式使广告主能在热门节目播出期间同步触达大规模受众（观众于特定时段集中收看时）。
注册账号，即可展示您的商品并创建广告活动。
申请托管式服务。该服务设有最低预算门槛要求。
在荣获大奖的 Prime Video 剧集与电影中亮相。
与剧集、电影等流媒体内容同屏展现。
什么是传统电视广告？
传统电视广告指在广播、有线及卫星网络预定节目时段投放广告的传统形式。观众按固定时段实时收看传统电视内容。广告主根据预期收视数据向电视台购买广告时段，广告在节目自然插播时段播出。此模式创造了实时观看场景下的受众触达机会。支持通过尼尔森 (Nielsen) 等机构实现大规模触达的广告活动效果衡量。
传统电视的核心特性
传统电视广告基于几大核心原则运作，使其有别于现代流媒体广告方案。这些特征决定了受众的内容消费方式，以及广告主如何通过传统广播模式触达顾客。
定时播放的节目安排
广播方设定固定节目时段安排。这将形成观众可预期的稳定节目表。电视台全天候分时段编排内容模块。这些节目涵盖从早间新闻节目到黄金时段娱乐节目及深夜档节目。
这种编排方式催生“预约式收视”行为。观众会在固定时段收看他们喜爱的节目。黄金时段节目播出时间通常为晚 8 点至 11 点。该时段使广告主能围绕家庭集体收视的高峰期规划广告活动。
基于频道的观看模式
节目内容通过频道编号系统传播，观众通过遥控器或节目指南切换频道。各电视台具有独特的节目定位与受众触达指标。
各频道主打特定类型的内容。新闻频道聚焦时事报道，娱乐频道侧重剧集与电影内容。这帮助广告主基于观众人群特征和兴趣偏好，通过精准的频道与节目选择触达目标受众。
传统广播
传统电视依托成熟的广播传输体系，涵盖信号发射塔、有线电视系统及卫星网络。该传播体系通过电信合作与硬件部署实现地理区域信号覆盖。
广播模式借助既有的分发网络实现千万级家庭同步内容传输。信号强弱与覆盖范围决定了不同地区的观众能否顺利收看节目。为全国性与本地化广告方案创造机会。
一对多传播模式
传统电视广告的优势
尽管观众收视习惯不断变化，但传统电视广告仍具备多项关键优势，持续吸引广告主投入资金。这些优势反映了该媒体成熟的基础设施和广泛的受众触达渠道。
大规模触达潜力
传统电视能够为大型节目活动吸引海量受众，热门节目通常能轻松吸引数百万受众。超级碗赛事 (Super Bowl) 持续吸引超 1 亿观众，为广告主创造共享文化体验的传播机遇。
品牌建设能力
节目编排遵循固定时段，形成可预测的观看模式，让观众能够提前知晓。广告主可通过热门节目中的高频曝光，持续强化品牌在受众心中的认知度。
电视的视听形式还能通过画面、声音和动态效果，实现引人入胜的品牌故事讲述。全国性与本地化广告活动均可通过情感共鸣建立受众连接。
传统电视广告的不足之处
传统电视广告也面临不容小觑的挑战，促使众多广告主探寻替代方案。这些局限性反映了消费者行为的变化以及技术能力的演进。
成本高
优质节目的广告费率持续走高，对营销预算造成压力，使传统电视成为众多品牌的难以承受之选。此外，制作电视级广告需专业视频制作团队、演员阵容及后期服务。
高昂成本构成中小企业参与壁垒，使其难以与全国性大品牌广告主竞争黄金时段资源。媒体采购成本与制作费用的叠加，常超出企业寻求高性价比广告方案的预算范围。
广泛触达受众
电视广告可触达广泛受众群体。广告主需依赖节目受众人群画像而非精准匹配核心顾客的独立受众。
这种粗放式投放可能导致效率低下，从而对广告活动投资回报率造成一定的影响。
效果衡量面临挑战
传统收视率体系难以捕捉多设备观看等现代行为模式。效果衡量中存在的数据缺口，让广告活动优化工作困难重重，也阻碍了广告主全面掌握受众互动的全貌。
当观众在传统电视上看到广告，却最终通过数字渠道完成购买时，广告效果归因就变得颇具挑战了。这阻碍了对消费者旅程全面洞察，导致广告主难以有效证明广告投资回报率，也无法优化广告活动效果。
相较之下，流媒体网站则提供了实时效果衡量与深度分析功能，支持即时广告活动参数调整与效果优化。
传统电视与其他电视形式的对比
广播广告与新兴电视广告形式在运作机制上存在显著差异。这些差异在多个关键领域对广告活动的策划、执行以及效果衡量方式产生了影响。
流媒体电视广告借助智能电视、平板电脑、智能手机、游戏机和联网电视设备等可联网设备，在点播内容播放期间推送相关广告信息。现代流媒体网站提供更强大的数据分析功能及指标，包括完播率、频次上限以及受众人群洞察。这种精准的效果衡量方式使广告活动能够实时优化并提升效果，而传统电视广告则仅能实现宽泛的受众触达。
联网电视广告利用可接入互联网的智能电视，在流媒体内容播放期间推送相关广告信息。广告投放位置多样，涵盖优质电视节目、流媒体新闻视频应用程序，或通过互联网开展的 Twitch 直播等内容渠道。
互联网电视服务 (OTT) 绕过传统电视分发渠道，直接通过互联网连接传输内容。这些流媒体服务既包含订阅制服务，也涵盖免费广告版方案，可触达多种联网设备的受众。
随着消费者追求内容观看的灵活性，OTT 的观看量持续攀升。如今，许多家庭同时订阅传统电视和多个 OTT 服务来获取多元化节目内容，这为广告主开辟了触达对其内容感兴趣的受众的新机遇。
点播视频服务让观众无需遵循广播节目时间表，即可从数字内容库中自由选择并观看心仪内容。这种按需点播的观看方式，吸引了那些追求便利、渴望自主掌控观看体验的受众群体。
广告支持型点播视频 (AVOD) 服务通过广告回报来支撑运营成本，为用户提供免费内容。这些网站为品牌创造了新机遇，使其能够通过高级视频体验触达对内容感兴趣的受众，而观众则通过接受观看广告来换取内容访问权限。
传统电视广告模式拓展案例解析
案例研究
西班牙保险公司 MAPFRE 突破传统广告的固有边界，旨在触达那些传统电视等广告渠道难以触达的受众群体。其目标包括触达 25 周岁以上年轻成人受众、实现品牌年轻化转型，并成为潜在消费者的首选品牌。通过流媒体电视广告和 Twitch，该公司成功与游戏受众建立了真实且紧密的连接。该广告活动触达超 260 万积极互动的观众，直播内容完播率高达 90%。
案例研究
与 Brand Innovation Lab 和 Twitch 密切合作，亚马逊广告和三星意大利公司策划了一个定制的全流域广告活动，与五个不同的顾客群体进行互动，并且在亚马逊广告和 Twitch 启动的所有解决方案之间进行交叉促销和扩增。他们使用了 Fire TV、亚马逊 DSP、视频广告、音频广告、Twitch 音频、Twitch 视频和 Twitch 网络直播等广告产品和广告位。
案例研究
领先的纸巾制造商 Sofidel 开展了一项全面的视频广告活动，向意大利消费者介绍其注重环保的 Carta Camomilla 品牌。利用流媒体电视广告，Sofidel 在优质内容中部署了富有吸引力的 15 秒前贴片和中贴片广告位。该广告活动的时机方案成功提升了品牌知名度，效果超过了传统电视广告。这种综合方案帮助 Sofidel 将线下销售额提升了 2.5%。
亚马逊广告提供的视频广告解决方案
通过流媒体电视广告，在您的顾客喜爱的内容旁边展示您的品牌。这些全屏、不可跳过的视频广告可以在 Prime Video 和体育赛事直播节目（例如《周四橄榄球之夜》）、Twitch、Fire TV Channels 以及头部第三方电视出版商和广播公司渠道中展示。
自助式流媒体电视广告是一种适合任何规模品牌的自助式广告解决方案，可以在家用式大屏幕上触达受众并激发其购物灵感。在万亿级第一方购物信号和流媒体信号的支持下，这类流媒体电视广告可以帮助您的品牌通过 Prime Video 和 Twitch 等流媒体服务在合适的时间与合适的受众建立连接。
Prime Video 广告使用亚马逊独有的第一方信号和工具帮助品牌与相关受众建立连接。亚马逊广告提供强大的广告技术工具，让您能够更轻松地在 Prime Video 广告活动的规划和激活阶段以及其他运营环节实现结果跃升。
