如何发布品牌

1. 确定您的受众。在整个品牌发布计划中，您的顾客应该是重中之重。为了帮助识别相关顾客，请考虑一下您的品牌想要解决的问题。您应该能够回答您的顾客是谁，他们在乎什么，他们的问题是什么，他们可能正在使用或寻找什么产品来解决他们的问题，以及您的品牌如何能够帮助他们满足他们的需求。您甚至可以利用购物信号和/或见解，通过广告解决方案更好地了解潜在顾客。这些额外的信息可以帮助制定更相关的营销计划，引起消费者的共鸣。
2. 巩固您的品牌形象。从品牌的徽标设计到网站的宣传材料再到社交媒体形象，定义您的品牌标识对于品牌发布至关重要。拥有清晰的品牌标识有助于提高您的品牌在受众中的知名度，提高您的品牌在消费者中的可信度，并有助于更好地定义贵公司的独特之处。您可以在此网络研讨会中进一步了解如何使用亚马逊广告建立品牌形象。
3. 制定品牌发布方案。新的品牌发布方案可以帮助您协调发布前、发布期间和发布后的活动。您的方案应包括在品牌或商品发布期间如何推广核心商品。这些广告活动应旨在帮助您的品牌触达可能对您的商品感兴趣的最相关的买家。在方案制定期间，您还将进行研究和测试。这包括评估您的类别中有哪些品牌以及它们如何向受众进行营销。此外，您可以利用这段时间收集消费者的反馈，尝试了解哪些信息能引起他们的共鸣，以便更好地制定有效的沟通策略。而且，一旦您推出了自己的品牌，就借此机会测试您的广告活动信息、您的创意以及您宣传信息的渠道。有时，微小的调整就可以帮助广告活动大放异彩。
4. 制定品牌发布时间表。品牌发布通常会延续到最初的第一天首次亮相之后。通过构建发布日历，您可以保持井井有条，更好地可视化您的营销路线图。您的时间表应包括您的品牌发布活动启动、您在广告活动投放期间部署的宣传信息和创意素材、您用来帮助宣传信息的数字渠道、吸引消费者的目标位置、您的付费广告活动激活量以及广告活动启动结束日期。
5. 创建令人难忘的品牌素材。您可以拥有良好的品牌形象和消费者想要的产品，但是如果您没有创意素材，您就无法有效地与受众互动。创意素材包括照片和视频，这些照片和视频有助于讲述您的品牌故事并清楚地传达您的产品及其价值信息。在活动启动期间有效使用视频资产的品牌可以看到顾客互动率的提高。实际上，2022 年 Wyzowl 的一项研究发现，73% 的买家更喜欢观看短视频来了解产品或服务。¹ Ascend2 和 Brightcove 的一项研究发现，85％ 的消费者认为视频在网上购物时必不可少。² 大约 48% 的受访者表示，视频增强了他们对购买的信心。³
6. 大肆宣传。甚至在推出品牌之前，您就有机会在有影响力的人、付费活动和战略合作伙伴关系的帮助下大肆宣传。在您的业务启动之前或之后，让媒体或有影响力的人谈论您的品牌，可以帮助您的品牌提高互动度并与新顾客建立连接。您还可以使用展示型推广等广告产品进行大肆宣传，这可以帮助您的品牌随时随地提高知名度。另一个例子是使用亚马逊直播等解决方案，这可以帮助您的品牌与内容创作者和有影响力的人合作，在品牌发布期间推广您的商品和服务。
7. 设置广告活动。创建可衡量的广告活动可以帮助您更好地跟踪营销成功。通过使用在品牌发布期间投放的广告工具来设置广告活动，您可以更好地确保触达更广泛的受众。例如，您可能会在数字渠道上推出自己的品牌，在推出的过程中，您可能会投放一些搜索广告或展示广告以进一步提高品牌知名度。

1. 确定您要将受众引导至何处。在发布品牌之前，您应该知道您要求新客户去哪里。您是否鼓励客户访问您的网站、在线商店和社交媒体渠道？ 确定明确的目的地和行动号召 (CTA) 不仅可以帮助您传达您希望客户在看到您的营销时采取的行动，还可以帮助您更好地衡量发布后的见解，以评估广告活动的有效性。使用品牌旗舰店创建自己品牌的亚马逊店铺可以帮助您的品牌创建一个集中的场所，让新顾客可以访问、了解您的品牌故事和购买您的商品。
2. 选择一天正式发布您的品牌。无论您是进行软发布还是硬发布，您都需要选择一个日期让您的品牌正式亮相，并且您需要知道您将使用哪些媒体渠道来宣传您的品牌发布活动。
3. 实施您的营销方案。在正式发布日之后，您的品牌可能会开展为期几周的活动，为您的品牌带来轰动和兴奋。在此期间，您可以选择花费广告预算来帮助推广营销，以便更好地触达相关受众。亚马逊 DSP 是一种您的品牌有可能随时随地触达潜在相关顾客以提高品牌知名度的方式。随着您的广告活动持续投放，请利用这段时间来分析您的洞察，以了解哪些媒体渠道在吸引受众访问您的网站或商品页面方面最有帮助。
4. 优化您的营销方案。推出品牌后，重要的是通过分析您使用的数字渠道的关键绩效指标 (KPI) 来跟踪您的广告活动的表现。如果您发现自己在特定渠道上的广告活动表现不佳，则可以调整营销方案，例如使用不同的创意素材来提高参与度，或者，如果您正在投放付费广告活动，则调整方案。通过更改营销方案优化您的广告活动，这样可以帮助您触达更多您最初在品牌推出时可能错过的细分受众群。亚马逊云营销可以帮助您的品牌以安全高效的方式更好地衡量亚马逊站内营销的关键分析。而且 Amazon Marketing Stream 可以帮助您近乎实时地获得每小时的亚马逊广告活动指标。

1. 避免混淆消息。您的品牌信息、价值主张和专业知识应该明确。您为客户提供什么？ 他们为什么要关注？ 他们通过与您的品牌互动能获得什么？ 当受众与您的营销内容互动时，这些问题的答案对他们来说应该是透明的。
2. 确保顾客发现并令人难忘。令人难忘可能看起来很简单，例如，拥有一个好名字或知名品牌，但您的品牌在受众面前脱颖而出很重要。选择一个易于拼写的品牌名称。创建醒目的标语或独特的徽标，帮助受众快速回忆您的品牌。外观、感觉和信息过于模糊或笼统的品牌将迷失在受众每天面临的数字噪音中。
3. 让用户体验尽可能流畅。草率的界面、断开的链接和令人困惑的网站都可能导致不良的用户体验，从而使新顾客望而却步。确保您的网站和商品或服务易于顾客查找、访问和购买。

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