横幅广告的运作原理
横幅广告可以是静态广告，也可以是动态广告，根据广告方案的需要展示在网站上的相应位置来吸引消费者的注意力。品牌方可以通过横幅广告来宣传自己的品牌，并鼓励浏览广告的用户访问其品牌网站。与其他形式的在线广告类似，品牌利用横幅广告的理由众多。无论品牌方的目的是建立品牌知名度、获得更多点击量和/或为品牌网站引流，横幅广告都可以有效地实现品牌的业务目标。
横幅广告效果如何？
横幅广告是提升顾客流量、促成商品销售和/或吸引顾客注意力的有效方式。要确定横幅广告是否有效，请确保关注广告的点击率 (CTR)。点击率指标的定义是广告获得的点击量除以广告的展示量或广告获得的展示量所得到的值。因此，横幅广告的点击率越高，其效果越好。品牌方可以通过分析以往的广告活动效果或其他指标的洞察数据来提升点击率。
横幅广告如何收费？
横幅广告根据品牌所使用的展示广告方案，采用不同的定价模式。由于横幅广告的动态特性，横幅广告的成本通常基于每千次展示成本 (CPM) 定价模式，即广告每展示一千次所需的成本。借助基于 CPM 的广告，广告主可以更灵活地优化广告活动并最大限度地提高预算效率。
如何创建横幅广告
要开始创建横幅广告，品牌应考虑几条重要原则，并采取最有效的步骤。
- 概述品牌目标和业务宗旨。 品牌方必须以批判性思维来思考什么样的横幅广告活动才算真正成功，以及期望浏览广告的用户看到横幅广告后所采取的行动。
- 对预算达成共识。在发布横幅广告之前，请确保了解品牌愿意投入的成本，从而明确要投入多少广告费用才能实现广告目标。
- 确定合适的受众。广告需要触达哪类人群？ 确保品牌已了解哪些受众适合通过横幅广告来触达，从而使横幅广告能在广告的整体效果中发挥作用。
- 创建合适的行动号召 (CTA)。 品牌希望浏览广告的用户执行哪些操作？ 这些操作包括进一步了解品牌或点击广告，订阅品牌网站上的简讯。
- 广告创意有哪些要求？ 对素材的具体要求取决于品牌的业务目标和创意方向。横幅广告创意应包含品牌徽标、高质量图片、易于阅读的文本和公司整体品牌形象。
这些因素将为品牌的成功塑造奠定基础，并确保横幅广告的创意视觉元素契合品牌的业务目标。
标准横幅广告尺寸和格式
主流横幅广告尺寸
成功的横幅广告式样不尽相同，具体取决于品牌形象、品牌目标以及整体创意愿景。广告尺寸取决于横幅广告的形状，而横幅广告的形状又因广告格式而有所区别。美国互动广告局 (IAB) 制定了广告行业标准并编写了数字广告指南。为了让广告行业有序地发展，IAB 制定了所有利益相关者都必须遵循的标准广告单元/尺寸规范。
对于横幅广告尺寸，广告规范取决于横幅形状，这些形状范围包括了中号矩形和大号矩形、小号和中号方形、半版广告等。三种标准广告格式分别是页首横幅 (728 X 90)、中号矩形 (300 X 250) 和摩天大楼 (160 X 600)。
常见的横幅广告格式
根据广告在网页上的位置，需使用不同的横幅广告格式。每种横幅广告格式的广告尺寸各不相同。页首横幅广告是最常见且效果最优异的横幅广告之一，由于位于页首广告位而使其具有显著影响力。由于广告展示在网页顶部，因此广告展示量高。1 页首横幅广告通常一眼就能被浏览广告的用户看到，如果富有吸引力，则可以吸引用户点击广告。另外，摩天大楼广告的形状具有长而窄的特点，因此得名。这类广告通常在网页的两侧展示，内容从上到下延伸。品牌可以利用摩天大楼广告来吸引访客浏览该横幅广告，从而提高品牌知名度，或者通过点击广告转至品牌自有网站。
横幅广告尺寸与布局示例。
亚马逊广告推荐的尺寸
亚马逊广告推荐的广告尺寸将有助于品牌以有效方式来触达顾客。
横幅广告示例
以下示例展示了横幅广告的不同创意方式，均以各自特有的风格来吸引顾客：
Prime Video 使用横幅广告来触达 IMDb 上的受众。
IMDb TV 展示了移动设备上的横幅广告示例。
横幅广告是一种有效的广告展示工具，可以通过创意横幅广告来提升顾客对品牌的认知度并提高网站整体流量。如需进一步了解效果出众的横幅广告，请浏览其他实际投放的展示广告示例。
