横幅广告的运作方式
横幅广告可以是静态广告，也可以是动态广告，根据广告方案的需要展示在网站上的相应位置来吸引消费者的注意力。品牌方可以通过横幅广告来推广自己的品牌，并鼓励浏览广告的用户访问其品牌网站。与其他形式的在线广告类似，品牌利用横幅广告的理由众多。无论品牌方的目的是建立品牌知名度、获得更多点击量和/或为品牌网站引流，横幅广告都可以有效地实现品牌的业务目标。
横幅广告效果如何？
横幅广告是提升顾客流量、促成商品销售和/或吸引顾客注意力的有效方式。要确定横幅广告是否有效，请确保关注广告的点击率 (CTR)。点击率指标的定义是广告获得的点击量除以广告的展示量或广告获得的展示量所得到的值。因此，横幅广告的点击率越高，其效果越好。品牌方可以通过分析以往的广告活动效果或其他指标的洞察数据来提升点击率。
横幅广告如何收费？
横幅广告根据品牌所使用的展示广告方案，采用不同的定价模式。由于横幅广告的动态特性，横幅广告的成本通常基于每千次浏览付费 (CPM) 定价模式，即广告每展示一千次所需的成本。借助基于 CPM 的广告，广告主可以更灵活地优化广告活动并有效提高预算利用效率。
如何创建横幅广告
要开始创建横幅广告，品牌应考虑考虑重要原则，并采取最有效的步骤。
- 概述品牌目标和业务宗旨。 品牌方必须以批判性思维来思考什么样的横幅广告活动才算真正成功，以及期望浏览广告的用户看到横幅广告后所采取的行动。
- 对预算策略达成共识。在发布横幅广告之前，请确保了解品牌愿意投入的成本，从而明确要投入多少广告费用才能实现广告目标。
- 确定合适的受众。广告需要触达哪类人群？ 确保品牌已了解哪些受众适合通过横幅广告来触达，从而使横幅广告能在广告的整体效果中发挥作用。
- 创建合适的行动号召 (CTA)。 品牌希望浏览广告的用户执行哪些操作？ 这些操作包括进一步了解品牌或点击广告，以及订阅品牌网站上的简讯。
- 广告素材有哪些要求？ 对素材的具体要求取决于品牌的业务目标和创意方向。横幅广告素材应包含品牌徽标、高质量图片、易于阅读的文本和公司整体品牌形象。
这些因素将为品牌的成功塑造奠定基础，并确保横幅广告的创意视觉元素契合品牌的业务目标。
标准横幅广告尺寸和格式
主流横幅广告尺寸
成功的横幅广告式样不尽相同，具体取决于品牌形象、品牌目标以及整体创意愿景。广告尺寸取决于横幅广告的形状，而横幅广告的形状又因广告格式而有所区别。美国互动广告局 (IAB) 制定了广告行业标准并编写了数字广告指南。为了让广告行业有序地发展，IAB 制定了所有利益相关者都必须遵循的标准广告单元/尺寸规范。
对于横幅广告尺寸，广告规范取决于横幅形状，这些形状范围包括了中号矩形和大号矩形、小号和中号方形、半版广告等。三种标准广告格式分别是页首横幅 (728 X 90)、中号矩形 (300 X 250) 和摩天大楼 (160 X 600)。
常见的横幅广告格式
根据广告在网页上的位置，需使用不同的横幅广告格式。每种横幅广告格式的广告尺寸各不相同。页首横幅广告是最常见且效果最优异的横幅广告之一，由于位于页首广告位而使其具有显著影响力。得益于广告在网页顶部的位置优势，其可见度颇高。网页访问者通常能第一时间看到页首横幅广告，若广告足够吸引人，便能促使用户点击。另外，摩天大楼广告的形状具有长而窄的特点，因此得名。这类广告通常在网页的两侧展示，内容从上到下延伸。品牌可以利用摩天大楼广告来吸引访客浏览该横幅广告，从而提升品牌知名度，或者通过点击广告转至品牌自有网站。
横幅广告尺寸与布局示例。
横幅广告示例
以下示例展示了横幅广告的不同创意方式，均以各自特有的风格来吸引顾客：
Prime Video 使用横幅广告来触达 IMDb 上的受众。
IMDb TV 展示了移动设备上的横幅广告示例。
横幅广告是一种有效的广告展示工具，可以通过创意横幅广告来提升顾客对品牌的认知度并提高网站整体流量。如需进一步了解效果出众的横幅广告，请浏览其他实际投放的展示广告示例。
横幅广告案例研究
案例研究
Oceanwing 采用全渠道方案来帮助医疗保健品牌实现突破性的增长
2022 年第 1 季度，一家美国营养保健品牌与安克创新 (Anker Innovations) 旗下子公司海翼电商 (Oceanwing) 达成合作，以加速其在北美的业务增长。Oceanwing 制定了一项创新的横幅广告方案，涵盖战略性创意选择、直接促销信息，以及畅销商品与新品的组合推广。该广告代理商购买了广告占有率 (SOV) 套餐，利用亚马逊 DSP 进行横幅广告分发，并创建了定制的品牌旗舰店落地页，以优化消费者旅程。这一综合方案，结合再营销战术和实时优化，取得了令人瞩目的成效：当今日特惠 (DOTD) 归因于广告的销售额增长了 70%，亚马逊 DSP 广告的转化率提升了 217%，广告投资回报率提升了 109%。
案例研究
了解拉丁裔创立的双语儿童读物品牌 Binibi 如何在 18 个月内实现亚马逊站内销售额 20 倍的增长
Binibi 利用亚马逊广告构建了多元化方案，包括商品推广、通过展示广告投放的横幅广告以及品牌旗舰店，以触达新顾客并推动销售增长。通过优化广告活动、运用 A/B 测试来改进横幅广告创意，以及为其品牌旗舰店和商品详情页打造富有吸引力的内容，Binibi 取得了令人瞩目的成果。这些成果包括销售额增长了 20 倍，点击量增加了 16 倍，展示量提升了 10 倍，广告投资回报率 (ROAS) 提高了 2 倍。2023 年，该公司还见证了品牌新客数量增长 10 倍的佳绩。为在西班牙裔纪念月 (Hispanic Heritage Month) 期间推出新书系列，Binibi 对其广告方案进行了拓展，不仅融入了品牌推广活动，还针对英文和西班牙文的横幅广告文案进行了 A/B 测试。这一举措充分彰显出，横幅广告对于希望在亚马逊站内实现增长的小型企业而言，具有极为显著的效果。
亚马逊广告提供的展示广告解决方案
展示广告致力于协助各类规模、不同预算的广告主创建广告活动，助力其达成特定的业务目标，无论这些广告主是否在亚马逊站内开展商品销售业务。借助机器学习技术，以及多格式、可动态优化的创意内容，展示广告能够助力您在消费者的整个数字旅程中全面发力——无论是亚马逊的专属广告库存页面、商品详情页，还是 Twitch、IMDb 等亚马逊自有平台，亦或是各类第三方站点，都能助您发现、触达并吸引目标受众。
设备广告融合了展示广告与视频广告的创意元素，在配备屏幕的亚马逊设备上投放，例如 Fire TV、Fire 平板电脑以及Echo Show 等，同时还覆盖 Prime Video 等服务。此类广告致力于为用户带来极具冲击力、沉浸感强且与平台深度融合的广告体验，让顾客能够轻松参与并采取行动。
