音频营销可以帮助品牌在屏幕之外传递广告活动信息。音频营销包括很多内容，比如短曲、配乐和品牌内容。它还包括音频广告。音频广告可以成为内容营销的重要组成部分。通过在音频（例如支持广告的音乐流媒体或播客）中加入广告，广告主可以帮助顾客发现与他们相关的商品和服务。
数字音频广告的优势
将音频广告整合到数字内容方案中可以获得诸多优势。首先，在过去两年中，智能音箱的拥有量增长了 77%1。音频广告可以帮助品牌随时随地触达在每天的不同时间点收听支持广告的优质内容的受众。而且，音频广告能够借助科技或互动式内容在多种情况下（例如在受众不能观看屏幕时）触达受众，从而帮助品牌以新的方式有效吸引受众。
1. 音频广告的触达范围很广
音频广告的优势在于，它们可以在支持广告的各种渠道投放，包括音乐和新闻流媒体。亚马逊音频广告是程序化广告，因此您品牌的广告内容可以在不同的地方展示。这可以帮助品牌在更大范围内传播广告活动信息，从而与更多顾客建立连接。
2. 音频消费者正在产生兴趣
Veritonic 最近的一项研究发现，60% 的消费者对音频和播客广告的记忆度超过对广告牌的记忆度2。在收听支持广告的音乐或新闻流媒体时听到相关广告，可以帮助消费者找到其日常所需用品。
3. 音频广告具有互动性
此外，顾客有机会与音频广告直接互动。例如，顾客可以利用智能音箱通过语音购物，或在收听播客时点击应用程序中的随播横幅广告。音频广告能够在多种情况下触达受众，从而帮助品牌以新的方式有效吸引受众。
制定音频广告方案
在根据内容营销策略创作音频时，您需要注意几个因素。因为顾客使用各种不同的渠道，所以品牌需要了解哪些渠道最适合投放其音频广告，以便在正确的时间和正确的地方向听众传播与他们最相关的信息。最后，品牌需要评估音频广告活动的效果，这有助于确定广告活动是否成功。
1. 确定渠道
音频广告不限地点。例如，您可以在播放列表中添加随播横幅广告。仅在音乐方面就有许多适合投放音频广告的方式。
2. 了解您的受众
思考一下内容营销策略中广告的理想受众是谁，顾客在寻找什么以及他们可能对哪些主题最感兴趣。音频内容种类繁多，包括短曲、配乐和品牌内容。品牌可以借助这些内容确定其音频广告的信息和广告素材。
3. 考虑广告效果
音频主要是广告主用来塑造品牌的一种工具。而他们需要使用一些效果分析指标来评估广告效果。在分析音频对提升品牌存在感的作用时，受众触达量、频率和音频完播率以及品牌受众触达量和提升程度都是很好的切入点。
使用亚马逊制作服务制作富有吸引力的音频广告
您知道吗？ 对于符合条件的亚马逊广告音频广告活动，亚马逊针对端到端制作过程（从最初的想法到准备投放的音频广告）提供创意服务。联系我们进一步了解相关信息。
开始使用亚马逊音频广告
要开始音频内容营销，亚马逊音频广告是一个很好的切入点。品牌可以先与亚马逊广告客户经理联系，开始使用音频来扩大触达范围。然后，品牌可以将其音频广告添加到亚马逊音乐支持广告的套餐中，包括移动端和电脑端的亚马逊音乐。
触达选项
无论您是否在亚马逊站内销售商品，都可以购买音频广告。这些广告将展示在第一方和第三方流媒体音频服务中，包括亚马逊音乐支持广告的套餐、Alexa News、Twitch 和 Amazon Publisher Direct (APD)。您的音频广告将在电脑端、移动端、平板电脑、联网电视和智能音箱设备（例如 Echo、Fire TV 和第三方支持 Alexa 的设备）上播放。
报告功能
对于亚马逊音频广告，可用的报告指标包括展示量、平均展示频率、累计广告活动触达量、音频启动量、音频完播数和有效每次音频完播成本 (eCPAC) 等。使用这些详细信息可以帮助您优化音频广告方案，确保您能在受众最有可能收听的地方触达他们。
结语
要开始音频内容营销，亚马逊音频广告是一个好的入手点。品牌可以先与亚马逊广告客户执行联系，开始使用音频来扩大触达范围。然后，品牌可以将其音频广告添加到亚马逊音乐支持广告的套餐中，包括移动端和电脑端的亚马逊音乐。
