音频营销和音频广告

戴着耳机听音乐的人

音频营销可以帮助品牌在屏幕之外传递广告活动信息。音频营销包括很多内容,比如短曲、配乐和品牌内容。它还包括音频广告。音频广告可以成为内容营销的重要组成部分。通过在音频(例如支持广告的音乐流媒体或播客)中加入广告,广告主可以帮助顾客发现与他们相关的商品和服务。

为什么音频营销很重要?

音频营销提供的推广方式越来越多。Edison Research 2021 年第 1 季度的《Share of Ear》研究报告指出,除通过广播播放的较为传统的音频以外,自 2014 年以来,流媒体音频所占比重增长了 64%。1这让品牌能够利用数字营销,在顾客使用社交媒体、应用、有声读物、博客文章的音频版本或播客时随时随地触达他们。例如,eMarketer 发现,在 18 到 34 岁的美国成年人中,有 60% 的人每月都收听播客2

数字音频广告的优势

将音频广告整合到数字内容策略中有许多好处。41% 的美国家庭拥有至少一个智能音箱,所以音频广告可以在受众收听支持广告的优质内容时,帮助品牌随时随地触达受众。3此外,由于能借助科技或互动式内容在多种情况下(例如在受众不能观看屏幕时)触达受众,音频广告能帮助品牌以新的方式有效吸引受众。

听众众多的音乐播客新闻图标

音频广告的触达范围很广

音频广告的优势在于,它们可以在支持广告的各种渠道投放,包括音乐和新闻流媒体。亚马逊音频广告是程序化广告,因此您品牌的广告内容可以在不同的地方展示。这可以帮助品牌在更大范围内传播广告活动信息,从而与更多顾客建立联系。

手机图标

音频消费者正在产生兴趣

在最近对 Amazon Alexa 用户进行的一项研究中,38% 的使用互联设备的用户表示,他们在智能设备上浏览内容时最关注的是广告。4此外,29% 的亚马逊互联音频消费者每天都会购物,而普通人群中只有 18% 的人会这样做。5消费者在收听支持广告的音乐或新闻时听到的相关广告可以帮助他们找到日常需要的商品。

Echo 智能音箱图标

在家无法观看屏幕的时间越来越多

Edison 在 2021 年发布的 Infinite Dial 报告中指出,智能音箱的拥有量正在迅速增长,2021 年同比增长 50%。6该报告还显示,平均每个美国家庭拥有 2.3 个智能音箱。7数量非常可观。

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音频广告具有互动性

此外,顾客有机会与音频广告直接互动。例如,顾客可以利用智能音箱通过语音购物,或在收听播客时点击应用中的随播横幅广告。音频广告能够在多种情况下触达受众,从而帮助品牌以新的方式有效吸引受众。

制定音频广告策略

在根据内容营销策略创作音频时,您需要注意几个因素。因为顾客使用各种不同的渠道,所以品牌需要了解哪些渠道最适合投放其音频广告,以便在正确的时间和正确的地方向听众传播与他们最相关的信息。最后,品牌需要评估音频广告活动的效果,这有助于确定广告活动是否成功。

1. 确定渠道

需要我们帮助您缩小关注范围? 首先,用户使用智能音箱时,主要是收听音乐流媒体服务。8您可以在播放列表中添加随播横幅广告。仅在音乐方面就有许多适合投放音频广告的方式。

2. 了解您的受众

思考一下内容营销策略中广告的理想受众是谁,顾客在寻找什么以及他们可能对哪些主题最感兴趣。音频内容种类繁多,包括短曲、配乐和品牌内容。品牌可以借助这些内容确定其音频广告的信息和广告素材。

3. 考虑广告效果

音频主要是广告主用来塑造品牌的一种工具。而他们需要使用一些效果分析指标来评估广告效果。在分析音频对品牌形象提升的作用时,触达范围、频率和音频完播率以及品牌触达范围和提升程度都是很好的切入点。

音频广告受众示例

音频广告可以帮助品牌触达新的受众。在亚马逊广告和 Ipsos 最近进行的一项调查中,我们发现音频广告可以触达以下亚马逊互联音频消费者。

受众图标

更年轻、更富裕的受众

亚马逊互联音频消费者通常是比较年轻的成年人,年龄一般在 35 至 44 岁之间。9他们比普通人群略微年轻,这使得品牌能够向新一代用户投放广告。

亚马逊音频广告的受众也比普通人群略为富裕,拥有较高的消费能力,其中 29% 的人表示每天都会在网上购物10

音乐图标

热爱音乐的顾客

请注意,用户使用智能音箱时,主要是收听音乐流媒体服务。11而且音乐的种类也会产生影响: 在 Amazon Music 支持广告的套餐中,乡村音乐是美国播放次数最多的音乐类型。12与普通美国人相比,这些听众更喜欢在网上或通过应用来购买食品百货,而且他们对智能家居设备的兴趣更高。13播放次数居第二位的是流行音乐,流行音乐听众更有可能在线观看电视和电影;播放次数居第三位的是摇滚音乐,摇滚音乐听众更有可能在网上或通过应用来办理银行业务和投资业务。14-15

结语

要开始音频内容营销,亚马逊音频广告是一个好的入手点。品牌可以先与亚马逊广告客户执行联系,开始使用音频来扩大触达范围。然后,品牌可以将其音频广告添加到 Amazon Music 支持广告的套餐中,包括移动设备和桌面设备上的 Amazon Music。

1 Edison Research,2021,美国
2 eMarketer,2021 年 4 月,美国
3 有线电视发展研究,MRI Simmons,2021 年 4 月,美国
4-5 互联消费者研究,2021,美国
6-7 Infinite Dial 报告,Edison,2021,美国
8,11 有线电视发展研究,MRI Simmons,2021 年 7 月,美国
9 MRI Simmons,2021 年春季,美国
10 亚马逊广告和 Ipsos,2021,美国
12 Amazon Music 支持广告的套餐的平均播放总次数,美国,2021 年 7 月至 9 月
13 Global Web Index: 乡村音乐听众(1700 万听众),美国普通人群(2.02 亿)
14 Global Web Index: 流行音乐听众(1700 万听众),美国普通人群(2.02 亿)
15 Global Web Index: 摇滚音乐听众(1700 万听众),美国普通人群(2.02 亿)