目标
纵观各个人护理品牌的发展历程，我们会发现惊人的相似。凭借俏皮的方法、提振情绪的香味以及色彩鲜艳的护肤和身体护理产品，家族自有自营品牌 Tree Hut 在市场中脱颖而出。客户认可： 该品牌在社交媒体上引起了轰动，吸引了超过 200 万的 TikTok 粉丝。但是，要推动在全流域取得成效，需要的不仅仅是社交媒体上的关注，还需要专门的全流域方案。
Tree Hut 与亚马逊广告合作，以期推动在流域的各个阶段产生可衡量的影响力。此外，Tree Hut 希望确保他们能够触达尽可能多的受众。在美国，亚马逊广告支持客户在我们的资产和设备上选择英语或西班牙语作为首选语言。有了这项服务，系统会将客户在相应资产上的体验转化为相应语言的体验，包括所有广告。作为这项服务的延伸，亚马逊广告使用基于娱乐和内容消费的信号，使广告主能够触达双语顾客（可能同时讲西班牙语和英语的顾客）。为确保通过视频素材和展示素材组合同时触达主流市场顾客和双语受众，Tree Hut 和亚马逊广告精心设计了一个多语言广告活动，以在顾客观看流媒体内容、浏览、购物等过程中触达他们。
方案
Tree Hut 利用流媒体电视广告，在优质电视剧集、电影、体育赛事直播、直播娱乐节目等各种原创和授权节目中大规模提升知名度。这类不可跳过的全屏视频广告展示在 Prime Video、Twitch 和 Fire TV Channels 以及领先出版商的电视剧集、电影和直播娱乐节目中，无论顾客在哪里观看自己喜欢的内容，都能与之建立连接。
在线视频广告为 Tree Hut 提供了以购买意向为导向的互补视频广告位，通过在亚马逊自有自营广告库存来源（Twitch、IMDb.com 和 Alexa 主屏幕）以及第三方出版商广告库存上投放可点击的广告，来与顾客建立连接。
展示广告可通过 Twitch 等亚马逊资产、Fire TV 等设备以及优质的第三方内容触达顾客，为 Tree Hut 提供了流域下部的转化机会。
为了触达亚马逊广告西班牙语受众，Tree Hut 利用了亚马逊广告的翻译功能。这个专业团队为 Tree Hut 制作了西班牙语版本的视频和展示创意素材，用于其全流域广告活动。
为了确定他们的英语、双语和整体广告活动的影响力，Tree Hut 借助了亚马逊营销云。这种安全、保护隐私且基于云的数据净室使 Tree Hut 能够按广告位分析在英语和双语受众中的投放效果，并确定广告活动的整体影响力。
结果
整个广告活动在各个层面都取得了成效，使品牌搜索率、商品详情页浏览率和购买率都提升了超过 150%。1除了总体成效外，Tree Hut 还观察到在英语和双语受众中的这些指标也都有显著提升。
这一英语版主流市场广告活动在流域的各个层面都取得了成效，将 Tree Hut 的品牌搜索率提升了超过 3.5 倍，商品详情页浏览率提升了 6 倍，购买率提升了超过 3 倍。2与英语版创意素材一样，Tree Hut 的双语广告也在全流域取得了成效，使品牌搜索率提升了 2.5 倍，商品详情页浏览率提升了 3 倍，购买率提升了 1.75 倍。3
Tree Hut 利用亚马逊广告全流域解决方案来触达那些讲英语和西班牙语的双语受众，这一决策使他们能够向那些使用自己的偏好语言消费内容的顾客传达价值主张。通过从一开始就采用全流域、多语言的方案开展广告活动，并利用可靠的效果衡量解决方案，Tree Hut 得以确保在多个触点扩大触达和取得成效。
资料来源
1–3亚马逊营销云 (AMC)，美国，2024 年至 2025 年