洞察与规划
媒体策划
制定基于洞察的推广方案，以此增加触达并提升效果和销量
亚马逊广告媒体策划工具套件可以帮助广告主使用连接不同渠道的机器学习技术和工具，在整个消费者旅程中触达和转化受众。广告主可以利用第一方和第三方洞察，制定商品推广方案，随时随地触达受众。
以战略蓝图设定期望
媒体策划就像地图一样，可以让您了解如何通过相关渠道有效触达受众并与之互动。媒体策划可以帮助您确定广告活动的对象、内容、地点、时间、方式和原因。
以顾客为中心的方法
亚马逊广告媒体策划基于顾客制定所有决策，目的是制定有效的计划，并且永远不会忽视核心受众。
背景信息和相关概念
媒体策划涉及对目标受众的媒体消费习惯、偏好和行为的深刻理解，以及对不断变化的媒体格局的敏锐认知。
精选解决方案
跨渠道策划
广告主可以制定涵盖展示广告、视频广告和音频广告的跨渠道策划，随时随地触达受众。这让广告主能够在各种平台和设备上触达用户并提高互动和转化的可能性，在整个购物旅程中吸引顾客的兴趣。
渠道策划
借助亚马逊广告渠道策划工具，广告主可以利用亚马逊独特的第一方和第三方洞察制定特定于渠道的详细媒体策划，从而优化媒体投资在亚马逊广告中的分配。在同一界面中，营销人员能够使用可自定义的输入来记录其渠道策划的细节，同时仍能确保各个渠道的目标保持一致。
应用程序编程接口 (API)
通过 API，广告主能够精心设计合适的渠道并量身定制其信息传播方案，同时将其计划无缝集成到广告代理商的工作流程中。技术专家可以自动执行繁琐的任务，并了解如何优化广告预算。
常见问题
所有拥有管理员账户的自助式服务和管理式服务广告主都可以从亚马逊 DSP 的“洞察与规划”菜单访问跨渠道策划工具。如需进一步了解，请联系您的亚马逊广告客户经理。
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所有自助式服务和管理式服务广告主都可以从亚马逊 DSP 的“洞察与规划”菜单访问渠道策划工具。如需进一步了解，请联系您的亚马逊广告客户经理。
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媒体策划是广告主在购买和投放广告之前经历的过程，目的是衡量广告效果并尽可能提高 ROI（投资回报率）。这在任何广告活动中都是至关重要的第一步。媒体策划过程的实际成果是一份指导广告活动的媒体策划文件。
媒体策划之所以重要，是因为它可以帮助您设置参数，确定哪些广告位可能最适合您的品牌以及最佳投放位置是哪里。
媒体策划完成后，媒体购买随即发生，两者相辅相成。媒体策划为
媒体购买设定参数。媒体购买涉及在预算参数范围内评估所有媒体广告选项，以便确定哪些受众、广告类型以及媒体渠道的组合将有助于实现理想的广告活动效果，然后购买这些广告。
媒体购买之所以重要，是因为有策略地购买媒体会影响广告活动的成功。拥有引人注目的文案和视觉效果还不够，广告必须在恰当的时间段以合适的频率投放到合适的位置，这样才能让合适的受众看到广告。
1 Kantar, “Media Multiplier”
2 Nielsen, “The Case for Custom Media Planning”