提升搜索广告效果的 3 个机会

有时，我们会看到单次点击竞价较低的广告活动效果不佳，例如，低于 0.25 美元的情况（但具体因商品品类而异）。以较低竞价启动您的广告活动可能会导致向消费者展示广告的机会减少。您的竞价越低，您赢得竞拍的可能性就越小，这意味着您的广告将不会向消费者展示。

虽然您不能以您不愿接受的单次点击价格作为竞价，但请记住，设置高竞价并不一定意味着您每次都会支付这个价格。您支付多少费用取决于您的竞价以及您的广告和关键词相对于竞争对手的相关性。此外，您可以设置预算以控制整体支出。

具有竞争力的竞价有助于确保获得广告位，从而提高商品的展示量、点击量以及最终销售额。

创建搜索广告活动时，决定要定向哪些关键词可能会影响广告活动效果。当您为商品推广活动和品牌推广活动选择关键词时，我们建议您避免以下问题：

• 关键词太少。 如果您只有少量关键词，广告活动将仅针对这些购物搜索进行展示。添加所有与您的商品相关的关键词来投放您的广告。然后，查看关键词报告指标，确定效果最佳的关键词，并随着时间的推移不断优化关键词效果。
• 关键词不相关。 亚马逊从顾客的需求出发开展工作，这意味着我们优先考虑为顾客提供相关且有帮助的购物体验。我们希望确保顾客在亚马逊上浏览商品时，他们看到的购物搜索结果能够满足他们的期望，并且显示的任何广告都能改善他们的购物体验。添加的关键词如果与您的商品无关，则无法帮助您获得展示量。
• 复制或上传其他点击付费 (CPC) 广告活动中的关键词。 不要想当然地认为其他 CPC 广告中的关键词会自动适用于您的搜索广告活动。顾客访问亚马逊的目的是浏览商品并进行购买。购物搜索通常专注于商品品类（例如“蓝牙扬声器”）、品牌（例如“Bose”）或商品特性（例如“木制积木”）。根据您在亚马逊上查找所需商品时可能输入的内容，来向广告活动添加关键词。

使用最低每日预算可能会影响您的广告活动效果。较低的每日预算可能在几个小时内耗尽，让您错过当天晚些时候触达消费者的机会。您可以在一天即将结束时查看广告活动，确保您设置的每日预算能持续使用，从而避免错过这些机会。

此外，请查看您的平均 CPC，并根据您的每日预算来计算广告在特定日期可能产生的点击量。例如，如果您广告的平均 CPC 接近 $0.50，并且您设置了 $8 的每日预算，那么您的广告在特定日期应该获得接近 16 次的点击量 (8/0.50)。