2022 年度 Prime 会员日成为亚马逊有史以来 规模空前的购物盛典。以下是本次购物盛典中的畅销商品。

女士手握亚马逊包装盒,在蓝色背景的映衬下对着一个男士微笑。

2022 年 7 月 15 日

2022 年 Prime 会员日已结束,以下结果源自亚马逊购物活动洞察数据。2022 年 Prime 会员日期间,全球范围的 Prime 会员商品购买量高达 3 亿件,当之无愧成为亚马逊历史上 规模空前的购物盛典活动。1 买得越多优惠越多:全球范围的 Prime 会员通过本次购物盛典节省超过 17 亿美元,大大超过往期。

今年的 Prime 会员日对于亚马逊卖家来说是本年度规模空前的购物盛典活动,其中大多数中小型企业的卖家在亚马逊品牌旗舰店的销售业绩增长超过其亚马逊自营业务。亚马逊推出“支持小型企业赢大奖”的抽奖活动,引发全球范围的顾客在超过 1 亿件小型企业商品上花费超过了 30 亿美元。

亚马逊全球品牌旗舰店首席执行官 Doug Herrington 表示:“Prime 会员日是大家翘首以待的年度庆祝活动,亚马逊非常高兴能为会员们提供让人欣喜的优惠力度”。“这次特别活动之所以获得成功又令人难忘,离不开亚马逊员工、供应商和客户的鼎力支持,我想表示由衷的感谢,因为他们的协作努力成就了今年的 Prime 会员日。”

为了使品牌在购物活动结束后仍能再续成功业绩,亚马逊将分享 2022 年度 Prime 会员日活动的洞察数据,例如当季畅销商品和广告推广技巧。

Prime 会员日全球畅销商品

今年的 Prime 会员日活动期间,全球 Prime 会员每分钟购买量超过 100,000 件。今年 Prime 会员日全球最畅销的商品品类包括亚马逊设备、消费电子产品和家居用品。

今年 Prime 会员日全球最畅销的一些商品来自高端美容品牌,包括兰芝 (LANEIGE) 和 NuFACE;苹果公司 Apple Watch Series 7;帮宝适 (Pampers) 和 The Honest Company 的尿片和湿巾;Rachael Ray、酷彩 (Le Creuset) 和汉美驰 (Hamilton Beach) 的厨房必需品;伟易达 (Vtech) 和 LeapFrog 的玩具;Vital Proteins 胶原蛋白乳清;李维斯 (Levi's) 服装和配饰;化学小子 (Chemical Guys) 洗车产品;以及来自美士 (NUTRO)、TEMPTATIONS 和绿的 (GREENIES) 的宠物用品。7 月 12 日 Prime 会员日启动以后,精选 Fire TV、Echo 和 Blink 设备一跃成为亚马逊全球畅销的商品之一。

美国 Prime 会员日畅销商品

今年 Prime 会员日活动期间,美国 Prime 会员每分钟购买量超过 60,000 件商品。今年 Prime 会员日美国地区畅销商品品类是消费电子产品、家用必需品和家居用品。今年美国 Prime 会员日部分畅销商品是高端美容品牌,包括兰芝 (LANEIGE) 和 NuFace;苹果公司 Apple Watch Series 7;佳洁士 (Crest) 牙齿美白和欧乐 B (Oral-B) 电动牙刷;Carter's Simple Joys 的童装和婴儿服装;Bentgo Kids 午餐盒;李维斯 (Levi's) 服装和配饰;鲨客 (Shark) 吸尘器、空气净化器和蒸汽拖把;Beats by Dre 耳机和耳塞;Coleman、土拨鼠 (Marmot) 和 ExOfficio 户外装备和服装;以及建筑玩具,包括乐高套装、Magna-Tiles 和 PLAYMOBIL。

美国顾客在 Prime 会员日活动期间购买了超过 120 多万副太阳镜和 100 多万件泳衣,他们以此方式来庆祝夏季的到来。7 月 12 日 Prime 会员日启动以后,精选的 Fire TV、Echo 和 Blink 设备一跃成为亚马逊在美国畅销的商品之一。

品牌如何再续 Prime 会员日的辉煌

Prime 会员日虽然已结束,但品牌仍然可以创造广告推广机会来触达顾客。亚马逊广告与 Kantar 联合开展的最新一期调查报告显示,有 53% 的顾客表示,他们很可能或极有可能在 Prime 会员日之后再次购买。2

亚马逊 Prime 会员日不仅限于活动期间。亚马逊广告全球行业营销团队负责人 Awilda Hancock 表示:“活动的筹备阶段和收尾阶段也是有利时机”。“这有三个要点总结可以帮助品牌在 Prime 会员日结束后仍能再续辉煌:首先,通过亚马逊广告解决方案,保持品牌广告活动不间断投放,占据受众的心中首位。其次,亚马逊广告已收集 Prime 会员日结束后顾客与品牌互动情况的洞察数据,因此您会发现广告推广所带来的影响力是持续性的。最后一点,利用亚马逊的成效衡量解决方案,您可了解广告活动效果的洞察数据,并将它们用于策划未来的广告活动。

Prime 会员日结束之后,品牌可以通过商品推广来帮助提升销量,通过品牌推广建立品牌忠诚度,并通过展示型推广向购买意愿较高的受众进行再次营销。这也可能是针对下一购物季更新或创建品牌旗舰店来进一步吸引新老顾客的好时机。

1 亚马逊研究,2022
Kantar Quickfire Survey, 2022. 数据源自 3008 名全球受访顾客(分别来自美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、日本、澳大利亚),这些顾客在 2020 年和/或 2021 年亚马逊 Prime 会员日当周购买了商品,并计划在 2022 年亚马逊 Prime 会员日再次购买。