调动情绪，建立信任： 为什么播客广告是品牌的下一个绝佳机会
2021 年 10 月 29 日
“感受故事。”
这是 Amazon Music 的高端播客工作室 Wondery 的口号，他们通过由人物推动、引人入胜的故事和沉浸式的情感调动来讲述故事。
Wondery 首席执行 Jen Sargent 知道，正是这个口号让他们与众不同。她在亚马逊广告 unBoxed 全球大会上告诉我们的虚拟受众：“我们知道讲一个好故事或者与故事的主持人建立联系，就像坐在桌子对面和朋友聊天一样。”
在 10 月 26 日至 27 日举行的亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，Sargent 谈到了播客作为一种讲故事的媒介的力量，以及不断发展的播客广告行业的潜力。
– Jen Sargent，Wondery 首席执行官音频故事是一种非常有效的建立联系的方式，因为它们促使人们发挥自己的想象力。在听故事的过程中情感受到触动时，人们会记住故事。
全球播客听众数量不断增长
世界各地的听众都被这种沉浸式音频故事讲述方式所吸引。有一半年龄在 35-44 岁之间的美国成年人和 60% 年龄在 18-34 岁之间的美国成年人每月收听播客。1eMarketer 估计，到 2025 年，德国每月播客听众数量将超过 2240 万，日本将有 1650 万，中国将有 1.589 亿。2
“有时候，新兴行业会试图改变消费者的行为，或者让消费者使用新设备或新技术。但是播客的美妙之处在于，大多数人已经拥有手机，并且已经了解怎样根据自己的需求获取内容。”Sargent 说。她还表示：“每个人都可以很轻松地开始收听播客，从年轻人到千禧一代再到婴儿潮一代都包括在内。人们在开车、旅行、锻炼、遛狗或做家务时都会收听播客。”
Sargent 认为，播客之所以能够与听众建立联系，有两个原因。她说：“首先，听众可以感受到自己与主持人之间的联系，并把主持人当做值得信赖的朋友。“第二，听众可以从沉浸式的音频故事讲述中感受到某种情感联系。音频故事是一种非常有效的建立联系的方式，因为它们促使人们发挥自己的想象力。在听故事的过程中情感受到触动时，人们会记住故事。”
随着全球听众的不断增长，播客必须扩展内容，以便包括各种各样的故事和讲故事的人。Sargent 表示：“我们致力于在节目中体现包容性。我们在讲述任何一个故事时，都会仔细思考怎样展现人们、社区以及他们对生活的看法。为了做到这一点，我们与各种类型的作者、制作人和主持人合作来触达当前的听众，并在播客领域拓展新的听众。”
播客广告产生的情感影响
随着播客听众越来越多，播客广告行业也在不断发展。预计在 2021 年，美国播客广告将从 2019 年的 7.01 亿美元增长到 13.3 亿美元。3
但是，听众对播客广告有什么看法？
- 他们可以记住更多内容： Wondery 在 2019 年底委托进行了一项定制研究，目的是了解听众在 Wondery 播客上收听广告时的感受。Sargent 说：“播客广告比社交媒体广告更令人难忘，而且在建立品牌信任度方面更加有效，尤其是在广告接近尾声的时候。”4
- 他们可以感受到更多： 2021 年，Wondery 与研究公司 MindProber 合作，通过分析生物反应来研究音频娱乐对人类情感的影响。研究表明，与普通的电视娱乐节目或现场直播相比，播客对人们情感的影响更大。5
Sargent 说：“我们的故事的力量超越了流行文化，可以引起处于不同年龄段和具有不同背景的听众的共鸣。这为广告主带来了无与伦比的机会，让他们可以在更深层次的情感层面上与听众建立联系。”
播客广告的力量在于，它可以帮助品牌与真正“感受故事”的听众建立有意义的联系。
资料来源
1 eMarketer，2021 年 4 月，美国
2 eMarketer，2021 年 7 月，全球
3 eMarketer，2021 年 4 月，美国
4 Wondery 和 NeuroLab，《你的大脑对待播客的反应》，2019 年，美国
5 Wondery 和 MindProber，2021 年，美国
