Kindle với Ưu đãi đặc biệt

Amazon Kindle là sản phẩm đáng mơ ước nhất, có nhiều lượt đánh giá năm sao nhất, có nhiều tính năng nhất, đứng đầu trong các sản phẩm bán chạy nhất trên Amazon. Giờ đây, nhà quảng cáo có thể tận dụng trải nghiệm Kindle thân mật độc đáo với Kindle với Ưu đãi đặc biệt và Màn hình chờ được tài trợ.

Tổng quan

Vị trí hiển thị

Kindle với Ưu đãi đặc biệt là một nền tảng quảng cáo độc đáo cho các nhà quảng cáo. Các gói quảng cáo bao gồm các vị trí hiển thị sau:

Màn hình chờ — Quảng cáo toàn màn hình xuất hiện khi thiết bị ở chế độ ‘ngủ’.
Quảng cáo trên màn hình chính — Quảng cáo xuất hiện trên màn hình chính của Kindle.
Xem tất cả quảng cáo — Trang đích hiển thị tất cả các quảng cáo đang hoạt động và ưu đãi đặc biệt trên thiết bị.
Chi tiết quảng cáo — Trang đích được lưu trong bộ nhớ cache chứa chi tiết ưu đãi hoặc khả năng mua sản phẩm từ thiết bị.

Xây dựng thương hiệu, màu sắc và kiểu chữ

Tất cả các thành phần thiết kế phải phù hợp với hướng dẫn xây dựng thương hiệu của nhà quảng cáo và không sử dụng bất kỳ yếu tố thương hiệu, nút, v.v. của Amazon.com trừ khi đã được chấp thuận rõ ràng từ Amazon.com.

Tất cả các vị trí hiển thị trên Kindle là 16 màu trong thang độ xám.
Logo hoặc tên nhà quảng cáo phải được đưa vào trong khi thực hiện quảng cáo.
Để biết các yêu cầu liên quan đến việc sử dụng xếp hạng sao từ khách hàng của Amazon.com, hãy tham khảo phần Xếp hạng của khách hàng bên dưới.

Tiêu chuẩn quảng cáo

Người dùng Kindle mong đợi quảng cáo hấp dẫn, hoàn hảo trên từng pixel tương xứng với màn hình chất lượng cao của thiết bị của họ. Bằng cách sắp xếp quảng cáo của bạn phù hợp với những kỳ vọng này, các chiến dịch tiếp thị của bạn có sức mạnh để truyền tải những trải nghiệm có ý nghĩa. Các đặc điểm sau đây là hướng dẫn tạo quảng cáo kết nối với khách hàng của Kindle.

Sự cân bằng

Các thành phần thiết kế, hình ảnh sản phẩm và văn bản được giữ tỷ lệ cân đối tốt. Độ đậm nét của hình ảnh được phân tán đồng đều.
Hệ thống phân cấp thông điệp rõ ràng. Các thành phần được bố trí theo thứ tự quan trọng (tức là trước tiên là tiêu đề, tiếp theo là tiêu đề phụ, kế đến là văn bản nội dung).
Cấu trúc tổng thể tạo được cảm nhận về sự hợp nhất. Các tiêu điểm nên chiếm ưu thế mà không mất đi sự thống nhất.
Các thành phần được sắp xếp và/hoặc căn thẳng trên cùng một trục x và y. Sử dụng đối xứng hoặc bất đối xứng có cân nhắc và có mục đích.

Đã được chấp thuận ✔

Không được chấp thuận ✘

Tại sao?

Các thành phần không được phân tán như nhau.
Các thành phần không được căn thẳng chính xác trên cùng một trục x và y.

Đơn giản

Nội dung quảng cáo không chứa thông tin hoặc hướng dẫn không cần thiết. Tất cả các văn bản đều dễ đọc.
Chỉ áp dụng cho các chiến dịch tại Hoa Kỳ và EU: Tiêu đề không vượt quá 12 từ, với nội dung hỗ trợ không quá 20 từ.
Chỉ áp dụng cho các chiến dịch tại Nhật Bản và Trung Quốc: Tiêu đề không vượt quá 20 ký tự, với tổng số từ của tiêu đề và nội dung phụ không quá 40 ký tự.
Văn bản được đặt tối đa ba kiểu chữ, bao gồm cả nút lời mời hành động.
Tránh thông báo xuất hiện đột ngột và các thiết bị đồ họa sáo rỗng.
Các bộ lọc, bóng đổ và các hiệu ứng Photoshop khác được sử dụng một cách hợp lý và tinh tế.

Đã được chấp thuận ✔

Không được chấp thuận ✘

Tại sao?

Supporting copy exceeds 20 words.
More than three typefaces are used.

Thể hiện sự tôn trọng

Giọng điệu của quảng cáo không mang tính “quát tháo”. Tránh các thành phần xuất hiện một cách áp đặt hoặc tự đề cao (chẳng hạn như nội dung viết hoa tất cả và dấu chấm than).
Không xuất hiện chữ in nhỏ và các ký hiệu pháp lý trên Màn hình chờ.
Quảng cáo không chứa nội dung bạo lực, đe dọa, đề nghị, khiêu khích hoặc không thích hợp với đối tượng chung.
Thông điệp và lời mời hành động phải rõ ràng và không được gây hiểu lầm.
Khiếu nại về tiếp thị phải được chứng minh và vì lợi ích tốt nhất của khách hàng.
Không được sử dụng các giọng điệu đáng ngờ (bao gồm mỉa mai, định kiến và vu khống nhằm mục đích cạnh tranh).

Đã được chấp thuận ✔

Không được chấp thuận ✘

Tại sao?

Marketing claim cannot be substantiated.
Exclamation point gives the message a shouty tone.

Thông minh

Nội dung quảng cáo giới thiệu cho khách hàng về những điểm chính của sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật.
Sử dụng chính xác ngữ pháp và dấu câu.
Hình ảnh, logo và văn bản không bị hiển thị rõ pixel hoặc bị mờ.
Chỉnh sửa theo trường phái mô phỏng ảnh thực, tránh sai sót về gradient, bóng đổ và phối cảnh.

Đã được chấp thuận ✔

Không được chấp thuận ✘

Tại sao?

Headline and CTA button are fuzzy.
Masking is poorly executed.

Màn hình chờ

Thông số kỹ thuật của nội dung

Thiết bị	Nội dung	Kích thước	Định dạng	Kích thước Phông chữ tối thiểu	Chiều cao Nút tối thiểu
Kindle (Gen4)	Nền	600x800px	GIF	17px	không áp dụng
Bàn phím Kindle	Nền	600x800px	GIF	17px	không áp dụng
Kindle Touch	Nền	600x800px	PNG-8	17px	không áp dụng
Kindle (Gen 7/8/10)	Nền	600x800px	PNG-8	17px	không áp dụng
Kindle (Gen 7/8/10)	Lớp nút CTA	600x800px	PNG-8	17px	40 px
Kindle Paperwhite	Nền	758x1024 px	PNG-8	22 px	không áp dụng
Kindle Paperwhite	Lớp nút CTA	758x1024 px	PNG-8	22 px	50 px
Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8)	Nền	1072x1448 px	PNG-8	30 px	không áp dụng
Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8)	Lớp nút CTA	1072x1448 px	PNG-8	30 px	70 px
Kindle Oasis (Gen9/10)	Nền	1264x1680 px	PNG-8	36 px	không áp dụng
Kindle Oasis (Gen9/10)	Lớp nút CTA	1264x1680 px	PNG-8	36 px	80 px

Yêu cầu quảng cáo

Quảng cáo ở Màn hình chờ phải đáp ứng các yêu cầu sau:

Nội dung phải phù hợp với các đối tượng ở mọi lứa tuổi.
Tất cả các hình ảnh nền phải bao gồm hình ảnh đầy đủ đến các cạnh. Không sử dụng viền hoặc cạnh màu trắng.
Hình ảnh nên được tối ưu hóa để có đủ độ tương phản trên màn hình Kindle.
Tác phẩm nghệ thuật không được ảnh hưởng đến tính dễ đọc của văn bản lời mời hành động (CTA).
Văn bản phải đủ lớn để dễ đọc trên tất cả các thiết bị (tham khảo kích thước phông chữ tối thiểu được liệt kê ở trên)
Không được sử dụng ký hiệu pháp lý (bao gồm các ký hiệu ©,® và™), chữ in nhỏ hoặc văn bản không liên quan.
Tất cả các Màn hình chờ Kindle phải tuân thủ các hướng dẫn Chấp thuận quảng cáo của Amazon.

Lời mời hành động

Kindle (Gen4) và Bàn phím Kindle sử dụng khóa lời mời hành động tiêu chuẩn, bao gồm biểu tượng nút 5 chiều.

Màu sắc phải là màu đen hoặc trắng. Không được sử dụng màu xám.
Cấu trúc khóa—bao gồm kiểu phông chữ, kích thước phông chữ và biểu tượng nút—không được thay đổi.

Màn hình chờ của Kindle Touch không cần có lời gọi hành động.

Màn hình chờ của Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage và Kindle Oasis chứa nút lời mời hành động, chỉ hiển thị khi thiết bị được bật nguồn.

Nút/văn bản CTA phải được cung cấp dưới dạng nội dung riêng biệt và không được bao gồm như một phần của nội dung nền.
Văn bản “Vuốt để mở khóa Kindle” tiêu chuẩn (được tự động thêm vào trên thiết bị) có thể là màu đen hoặc trắng ngoại trừ Kindle Oasis, luôn là văn bản màu trắng trên một sọc đen.
Văn bản, logo, nút và hình ảnh chính không được đặt phía sau văn bản “Vuốt để mở khóa Kindle” ở cuối màn hình.
Tất cả giá cả, tiết kiệm, giảm giá và bất kỳ tin nhắn chính nào khác phải xuất hiện trong trạng thái tắt.

Ví dụ về CTA trên các thiết bị Kindle khác nhau

Biểu ngữ trên Màn hình chính

Thông số kỹ thuật của nội dung

Nội dung biểu ngữ trên màn hình chính phải được tạo theo các thông số kỹ thuật sau:

Thiết bị	Kích thước	Kích thước phông chữ CTA
Kindle (Gen4)	600x90px	14–17px
Bàn phím Kindle	600x90px	14–17px
Kindle Touch	600x90px	14–17px
Kindle (Gen7/8/10)	600x90px	14–17px
Kindle Paperwhite	758x116 px	16–20px
Kindle Voyage	1072x164 px	20–28px
Kindle Oasis (Gen8)	1072x164 px	20–28px
Kindle Oasis (Gen9/10)	1264x1680 px	23–33px

Yêu cầu quảng cáo

Biểu ngữ trên màn hình chính phải đáp ứng các yêu cầu sau:

Không sử dụng nền đen hoặc tối; nền phải đủ sáng để sử dụng văn bản màu đen.
Các biểu ngữ có nền trắng nên có nét 1 px tối được thêm vào cạnh bên ngoài.
Bất kỳ hình ảnh nền nào cũng nên được tối ưu hóa để có đủ độ tương phản trên màn hình Kindle.

Lời mời hành động

Tất cả các biểu ngữ trên màn hình chính phải bao gồm một lời mời hành động:

Văn bản lời mời hành động phải rõ ràng, cụ thể và phải phản ánh nội dung của trang Chi tiết quảng cáo tương ứng.
Lời mời hành động giới hạn ở 20 ký tự. Phải được định dạng viết hoa đầu câu. Không được viết hoa tất cả, viết thường tất cả, viết hoa tiêu đề và viết hoa hỗn hợp.
Bắt đầu lời mời hành động bằng một động từ (tức là mua sắm, tìm hiểu, nhận) được đề xuất, nhưng không bắt buộc.
Phông chữ có thể phù hợp với hướng dẫn phong cách xây dựng thương hiệu của nhà quảng cáo. Nội dung phải dễ nhìn và dễ đọc.
CTA của Kindle (Gen4) và Kindle Keyboard sẽ được áp dụng văn bản “Bật không dây”

Xem các Ưu đãi đặc biệt

Yêu cầu quảng cáo

Vị trí hiển thị Xem ưu đãi đặc biệt bao gồm tiêu đề, tiêu đề phụ và hình ảnh:

Kích thước phông chữ và định dạng (in đậm, gạch dưới, in nghiêng, v.v.) không thể điều chỉnh được.
Nội dung tiêu đề ưu đãi phải được định dạng kiểu viết hoa cho tiêu đề.
Thông điệp phải rõ ràng và cụ thể, và phản ánh nội dung của trang Chi tiết quảng cáo tương ứng.

Logo hoặc hình ảnh: 209x209px (Oasis Gen9/10), 180x180px (Voyage, Oasis Gen8), 128x128px (Paperwhite), 100x100px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Tiêu đề:
Lên đến 64 ký tự | Lên đến 38字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật
(gồm cả dấu cách, trong vòng hai dòng)
Tiêu đề phụ:
Lên đến 80 ký tự | Lên đến 40字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật
(gồm cả dấu cách, trong vòng hai dòng)

Trang Chi tiết quảng cáo

Yêu cầu quảng cáo

Trang Chi tiết quảng cáo là trang đích cho quảng cáo trên các thiết bị Kindle E-Reader (Máy đọc sách điện tử Kindle). Đó là nơi khách hàng có thể đọc thêm về sản phẩm, mua sản phẩm hoặc yêu cầu thêm thông tin qua email.

Hình ảnh phải phù hợp với các vị trí hiển thị khác.
Tất cả văn bản phải sử dụng phông chữ tiêu chuẩn Kindle và không thể tùy chỉnh.
Nếu áp dụng, ưu đãi phải bao gồm các ngày hợp lệ được định dạng là “ngày tháng năm” (ví dụ: “Yêu cầu ưu đãi này trước ngày 31 tháng 12 năm 2016”).
Nội dung tiêu đề ưu đãi phải được định dạng kiểu viết hoa cho tiêu đề.
Không có liên kết bổ sung nào có thể được thêm vào ngoài Lời kêu gọi hành động bắt buộc.

Mẫu

Có sẵn hai mẫu khác nhau. Các thành phần và thông số kỹ thuật bắt buộc được liệt kê dưới đây.

Tất cả các hạn chế số ký tự là gần đúng. Tùy thuộc vào văn bản, các chiến dịch có thể bị giới hạn với số ký tự ít hơn.
Số ký tự bao gồm cả dấu cách và dòng trống. Một dòng trống bằng khoảng 64 ký tự (khoảng 33 đối với tiếng Trung/tiếng Nhật).

1) Hình ảnh chủ lực lớn

Hình ảnh
1160x667px (Oasis Gen9/10)
1000x575px (Voyage, Oasis Gen8)
720x410px (Paperwhite)
570x320px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Tiêu đề
Tối đa 92 ký tự | Tối đa 58字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật

Nội dung phần thân
Tối đa 420 ký tự
Tối đa 300字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật

2) Một hình ảnh nhỏ

Hình ảnh
290x232px (Oasis Gen9/10)
250x200px (Voyage, Oasis Gen8)
175x140px (Paperwhite)
140x110px (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
Tiêu đề
Tối đa 63 ký tự | Tối đa 40 字đối với tiếng Trung, tiếng Nhật

Tiêu đề phụ
Tối đa 74 ký tự | Tối đa 42字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật

Nội dung phần thân
Tối đa 1230 ký tự | Tối đa 792字 đối với tiếng Trung, tiếng Nhật

Xếp hạng của khách hàng

Vị trí hiển thị cho phép

Xếp hạng sao của khách hàng Amazon chỉ có thể được sử dụng trong quảng cáo trên Màn hình chờ. Tất cả việc sử dụng là tùy thuộc vào sự chấp thuận của Amazon.com.

Hạn chế sản phẩm

Xếp hạng chỉ có thể được sử dụng trong quảng cáo nhằm quảng cáo một sản phẩm duy nhất.
Xếp hạng được hiển thị phải dành cho sản phẩm cụ thể được quảng cáo. Ví dụ: nếu quảng cáo đang quảng bá phiên bản mới nhất của một quyển sách, không thể lấy xếp hạng từ phiên bản trước đó của cùng quyển sách đó.
Ngày được sử dụng trong xếp hạng và đánh giá không được quá 3 tháng, do đó phải thường xuyên cập nhật quảng cáo.

Yêu cầu quảng cáo

Xếp hạng phải sử dụng khóa tiêu chuẩn, chứa các yếu tố sau:

Xếp hạng sao của khách hàng
Tổng số đánh giá của khách hàng trong dấu ngoặc đơn
Ngày mà xếp hạng của khách hàng được tính

Định dạng trực quan phải theo như dưới đây:

Giá trị sao phải luôn là giá trị sao của Máy đọc sách điện tử Kindle tiêu chuẩn.
Giá trị sao và văn bản phải màu đen hoặc trắng. Cả hai thành phần này phải cùng màu.
Các thông số kỹ thuật về kích thước, khoảng cách và phông chữ sau đây không được điều chỉnh:

Đã được chấp thuận và Không được chấp thuận

Đã được chấp thuận ✔

Không được chấp thuận ✘

Tại sao?

Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.

Vùng lãnh thổ

Bắc Mỹ

Nam Mỹ

Châu Âu

Trung Đông

Châu Á Thái Bình Dương

Các chính sách liên quan

Hướng dẫn và chính sách chấp thuận của Amazon Ads

Hướng dẫn sử dụng thương hiệu Amazon

Thời gian xử lý

Danh sách kiểm tra nội dung

Các đơn vị quảng cáo chuẩn có sẵn để tham khảo
Các tệp .PSD phân lớp có độ phân giải cao (ảnh chụp sản phẩm và/hoặc hình ảnh lối sống)
Logo (định dạng vector, .ai hoặc .eps)
Bất kỳ hình nền hoặc tác phẩm nghệ thuật quan trọng
Phông chữ (.otf hoặc .ttf)
Nội dung quảng cáo
Hướng dẫn xây dựng thương hiệu
Lượt nhấp chuột URL hoặc ASIN chủ lực