Đo lường và phân tích
Phân tích bán lẻ nhanh
Tính năng Phân tích bán lẻ, hiện diễn ra gần như theo thời gian thực
Với tính năng phân tích bán lẻ nhanh, Amazon Ads cung cấp 'thông tin chi tiết phút chót' trong vòng vài phút và các thông tin này kết hợp với chỉ số hiệu suất bán lẻ cho phép tối ưu hóa tổng thể các chiến dịch Amazon Ads.
Tính năng phân tích bán lẻ nhanh hoạt động như thế nào?
Có thể truy cập tính năng Phân tích bán lẻ nhanh trong API Đối tác bán hàng thông qua các điểm cuối báo cáo và thông báo. API Đối tác bán hàng có sẵn trên Amazon và sẽ yêu cầu sự chấp thuận và tài nguyên của nhà phát triển để truy cập, cũng như xây dựng tích hợp API. Sau khi được tích hợp vào API Đối tác bán hàng, bạn có thể nhập chỉ số dưới dạng báo cáo hoặc gửi tin nhắn đẩy theo chương trình đến một đích trong AWS.
Cách những cải thiện về nội dung quảng cáo giúp thúc đẩy thành công
Thông qua phân tích bán lẻ nhanh, bạn có quyền truy cập theo chương trình vào vô số thông tin giúp bạn điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình, tất cả đều được cung cấp hàng giờ. Bạn có thể truy cập thông tin sau:
1
Doanh số
Các chỉ số thành công được chia thành hai loại: tiêu chuẩn ngành (CTR, ROAS, DPVR, ATC, v.v.) và mục tiêu thương mại điện tử, chỉ dành cho Amazon (DPVR, eCPDPV, SnS, v.v.).
2
Lưu lượng truy cập
Chỉ số mới đối với thương hiệu được tạo ra từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm từ thương hiệu của bạn và giúp bạn nắm được các giao dịch mua hàng được ghi nhận cho quảng cáo.
3
Hàng lưu kho
Chỉ số về tổng lưu lượng truy cập và lưu lượng truy cập không hợp lệ giúp đối chiếu chỉ số của Amazon DSP với chỉ số của bên thứ ba. Chỉ số lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) khá phức tạp và có thể khó diễn giải, vì vậy hãy đối chiếu chỉ số tổng trước khi sử dụng chỉ số IVT để tránh chênh lệch liên quan đến đo lường.
Lượt xem trang chi tiết
Đơn vị được đặt hàng
Doanh thu đặt hàng
Dưới đây là một số cách khách hàng sử dụng tính năng phân tích bán lẻ nhanh:
Phân tích hiệu suất thực tế so với dự kiến
- Đo lường hiệu suất thực tế hàng giờ so với hiệu suất dự kiến, từ đó thực hiện cập nhật trong ngày
- Thu thập dự báo của khách hàng, so với thông tin được cung cấp thông qua tính năng phân tích bán lẻ nhanh và phát triển các thay đổi ngân sách để giúp khách hàng đạt được mục tiêu
Phân thời gian trong ngày
- Lên lịch quảng cáo hoặc thay đổi ngân sách dựa trên doanh số dự kiến hàng giờ
- Tạo một công cụ phân thời gian trong ngày, bao gồm ngày và giờ bán hàng
Phân tích xu hướng
- Xác định thông tin chi tiết về giờ trong ngày, ngày trong tuần
- Phát triển thông báo giờ “cao điểm”
Lợi ích của phân tích bán lẻ nhanh
Tối ưu hóa Amazon Ads và hiệu suất bán lẻ
Bằng cách theo dõi những thay đổi hàng giờ về lưu lượng truy cập, doanh số bán hàng và hàng lưu kho, bạn có thể thực hiện tối ưu hóa chiến dịch Amazon Ads hiệu quả hơn, chẳng hạn như tăng ngân sách cho ASIN trong những giờ có hiệu suất bán hàng cao nhất. Về mặt bán lẻ, bạn cũng có thể đảm bảo hàng lưu kho được phân bổ ở mức phù hợp và tối ưu hóa dựa trên hiệu suất quảng cáo.
Khám phá xu hướng theo từng ASIN
Với chỉ số bán hàng gần thời gian thực, bạn sẽ có thông tin chi tiết hàng giờ về cách người mua tương tác với thương hiệu theo từng ASIN, bao gồm lượt xem trang chi tiết sản phẩm, đơn vị được đặt hàng và lượng hàng lưu kho có sẵn của Amazon. Các thông tin chi tiết này có thể giúp điều chỉnh các chiến lược quảng cáo cho từng sản phẩm.
Nhận thông tin phân tích bán lẻ nhanh hơn
Nhận bản tóm tắt phân tích bán lẻ theo từng phút ngay sau khi kết thúc mỗi giờ. Điều này có thể giúp thúc đẩy tối ưu hóa trong ngày, chẳng hạn như tăng giá thầu Amazon Ads cho từng ASIN trong những giờ có hiệu suất cao hơn.
Nghiên cứu điển hình
Ví dụ và nghiên cứu điển hình về phân tích bán lẻ nhanh
Tính năng phân tích bán lẻ nhanh đã giúp một thương hiệu tăng ROAS thêm 27%
Acorn-i đã giúp Naturediet tăng ROAS thêm 27% nhờ tối ưu hóa trong ngày dựa trên phân tích bán lẻ nhanh.
Những kết quả chính
27%
Tăng 27% cho ROAS trong quý 1 năm 20231
90%
Giảm 90% thời gian tối ưu hóa chiến dịch2
Các hoạt động tối ưu hóa trong ngày của DemandHelm đã đẩy doanh số tăng thêm 145%
DemandHelm đã giúp thương hiệu điện tử dân dụng Zoom Corp tăng tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức đầu tư (ROI) trên Amazon Ads nhờ phân tích và hành động theo các xu hướng về hiệu suất quảng cáo và bán lẻ hàng giờ.
Những kết quả chính
12%
Tỷ lệ chuyển đổi tăng 12%3
7%
ROAS tăng 7%4
Câu hỏi thường gặp
đã được giải đáp
Phân tích bán lẻ nhanh dành cho các nhà quảng cáo ở bất kỳ quy mô nào, cả người bán và nhà cung cấp. Những nhà quảng cáo có thể sử dụng các chỉ số hàng giờ và thực hiện tối ưu hóa trong ngày sẽ có khả năng sử dụng tính năng này. Các nhà quảng cáo cũng có thể khám phá lựa chọn hợp tác với các đối tác Amazon Ads hỗ trợ tính năng này.
Có thể truy cập tính năng phân tích bán lẻ nhanh thông qua API Đối tác bán hàng cho cả báo cáo và thông báo.
Các chỉ số bán lẻ sau đây có sẵn, gần như theo thời gian thực, được phân chia theo giờ trong ngày:
- Doanh số: Theo đơn vị được đặt hàng, doanh thu đặt hàng và ASIN
- Báo cáo lưu lượng truy cập: Theo lượt xem trang chi tiết (lượt xem nhanh) và ASIN
- Hàng lưu kho: Theo các đơn vị có nhiều hàng lưu kho và ASIN
Bạn phải có quyền truy cập vào API Đối tác bán hàng và tài nguyên dành cho nhà phát triển, vì tính năng phân tích bán lẻ nhanh được cung cấp thông qua API Đối tác bán hàng cho báo cáo.
Nguồn
- 1 Acorn-i, Vương quốc Anh, 2023.
- 2 Acorn-i, Vương quốc Anh, 2023.
- 3 DemandHelm, Hoa Kỳ, 2023.
- 4 DemandHelm, Hoa Kỳ, 2023.