Adtech là gì và tại sao công nghệ này lại quan trọng?

Quảng cáo có lập trình là gì?

Quảng cáo có lập trình là việc sử dụng công nghệ để mua và bán quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo có lập trình sử dụng quy trình tự động để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số trên trang web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Quảng cáo có lập trình sử dụng các thuật toán tự động hóa quy trình làm việc và học máy để cung cấp cho đối tượng những quảng cáo hiệu quả nhất dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau như nhân khẩu học, hình mẫu mua sắm và nhiều tín hiệu khác.

Quảng cáo có lập trình đem lại nhiều lợi ích. Các nhà quảng cáo có thể thu được hiệu quả cao hơn, phạm vi tiếp cận tập trung hơn, có được tính minh bạch, đồng thời có thể đo lường và tối ưu hóa theo thời gian thực.

Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là gì?

Nền tảng khởi tạo nhu cầu (DSP) là phần mềm mà các nhà quảng cáo sử dụng để mua quảng cáo video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên thiết bị di động. DSP là thị trường duy nhất và có tổ chức, nơi các nhà quảng cáo tiếp cận vào không gian quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo thông qua việc tích hợp trực tiếp, những nền tảng bên cung cấp (SSP) và các sàn giao dịch quảng cáo. Giống như tên gọi, DSP được thúc đẩy từ bên có nhu cầu của công thức quảng cáo: các nhà quảng cáo tìm kiếm không gian giúp họ tiếp cận đúng đối tượng vào thời điểm thích hợp với ngân sách xác định. Việc hợp tác với các nền tảng khởi tạo nhu cầu như Amazon DSP cho phép các thương hiệu tiếp cận những đối tượng có liên quan và sử dụng thông tin chi tiết để cung cấp thông tin cho chiến lược của họ. DSP là phương thức giúp các nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo kỹ thuật số một cách hiệu quả và tiết kiệm.

Nền tảng bên cung (SSP) là gì?

Nền tảng bên cung cấp (SSP) là một công cụ giúp các nhà phát hành quảng cáo tự động bán số lượt hiển thị quảng cáo kỹ thuật số bao gồm quảng cáo video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên thiết bị di động. Nền tảng này được thúc đẩy từ bên cung cấp của công thức quảng cáo: các nhà phát hành quảng cáo muốn bán không gian quảng cáo của họ. SSP cho phép các nhà phát hành quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo bán số lượt hiển thị cho một lượng người mua tiềm năng lớn và cho phép các nhà phát hành quảng cáo thiết lập phạm vi đặt giá thầu để tối đa hóa doanh thu của họ.

Bàn giao dịch đại lý (ATD) là gì?

Bàn giao dịch đại lý (ATD) là một công cụ hoặc tập hợp các dịch vụ được các công ty truyền thông cung cấp, liên quan đến việc lập kế hoạch truyền thông và mua phương tiện truyền thông. Thường nằm trên nền tảng khởi tạo nhu cầu, ATD là một phần dịch vụ của môi trường adtech, cho phép các đại lý quản lý các giao dịch mua phương tiện truyền thông theo giá thầu và được lập trình của nhà quảng cáo khi giao dịch được thực hiện trên các kênh – cung cấp cho khách hàng những phân tích về hoạt động mua quảng cáo trong suốt chiến dịch. Các đại lý thường trang bị một bàn giao dịch cho các nhà quản lý tài khoản, nhà phân tích dữ liệu, nhà thiết kế, nhà phát triển phần mềm và các thành viên khác trong nhóm đại diện cho khách hàng.

Trong khi các công ty truyền thông lớn sở hữu những bàn giao dịch đại lý thì các công ty hoặc nhà quảng cáo nhỏ hơn sở hữu và sử dụng những bàn giao dịch độc lập (ITD).

Máy chủ quảng cáo là gì?

Một máy chủ quảng cáo cung cấp quảng cáo cho một trang web hoặc ứng dụng và báo cáo các chỉ số hiệu suất về các quảng cáo đó. Các nhà quảng cáo, đại lý, mạng lưới quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo có thể sử dụng máy chủ quảng cáo để cung cấp quảng cáo cho một trang web. Máy chủ quảng cáo chứa tài sản về thành phần quảng cáo và tối ưu hóa quá trình chọn lựa loại quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo bằng cách sử dụng công nghệ tự động. Máy chủ quảng cáo có thể là một nơi trung tâm để quản lý các chiến dịch quảng cáo và báo cáo kết quả của chúng.

Adtech đơn giản hóa và cải thiện các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Thêm vào đó, công nghệ này đang ngày càng phát triển tinh vi hơn. Máy học sẽ tiếp tục làm tốt hơn trong việc xử lý lượng lớn thông tin, từ đó tối ưu hóa hơn nữa các chiến dịch kỹ thuật số và hiệu quả của chúng. Quảng cáo có lập trình tiếp đang tục phát triển và những cải tiến mới hơn như quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo âm thanh đang trở nên phổ biến trong quảng cáo kỹ thuật số.

Dưới đây là ba lợi ích chính của adtech.

1. Tận dụng chi tiêu quảng cáo tốt hơn

Adtech giúp các nhà quảng cáo và đại lý cung cấp đúng nội dung, vào thời điểm thích hợp, cho đúng đối tượng khách hàng dựa trên thông tin chi tiết của bên thứ nhất và bên thứ ba, từ đó đảm bảo quảng cáo đang tiếp cận những đối tượng khách hàng tương tác mà có thể có quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Bằng cách sử dụng Adtech, một số thương hiệu có thể tận dụng ngân sách của họ tốt hơn so với việc sử dụng các phương pháp phân bổ và mua phương tiện truyền thông truyền thống khó kiểm soát không gian hoặc vị trí quảng cáo hơn.

2. Hiệu quả hoạt động của các chiến dịch

Nhờ có adtech, các nhà quảng cáo và đại lý có thể lập kế hoạch và đo lường chiến dịch của họ hiệu quả hơn. Các công cụ Adtech, ví dụ như máy chủ quảng cáo, cho phép xem toàn cảnh chiến dịch quảng cáo, giúp nhà quảng cáo hoặc đại lý nhìn thấy vị trí hiển thị quảng cáo của họ và hiệu suất hoạt động của chúng. Điều này giúp tối ưu hóa năng suất và tiết kiệm thời gian trong quá trình lập kết hoạch và mua quảng cáo.

3. Thông tin chi tiết trên toàn bộ phễu tiếp thị

Adtech không sử dụng một quảng cáo thiết kế cho tất cả các chiến dịch vì nó cho phép các thương hiệu chia sẻ câu chuyện của họ theo những cách độc đáo tùy thuộc vào việc người tiêu dùng đang nằm ở đâu trong phễu tiếp thị. Nhờ việc sử dụng Amazon DSP, các thương hiệu có quyền truy cập vào những thông tin chi tiết độc quyền, từ đó họ có thể điều chỉnh cách thức tiếp cận đối tượng khách hàng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua sắm, bao gồm cả việc kết nối lại với những khách hàng mà trước đó đã tỏ ra quan tâm tới sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.