Adtech là gì và tại sao công nghệ này lại quan trọng?

Adtech là một phần quan trọng trong việc triển khai một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Các nhà quảng cáo sử dụng adtech để mua, quản lý và đo lường quảng cáo kỹ thuật số. Nếu bạn đang bắt đầu tìm hiểu cách sử dụng adtech, hãy đọc tiếp để hiểu những kiến thức adtech cơ bản, bao gồm các công cụ và dịch vụ phổ biến cũng như lợi ích của việc tạo lập một chiến lược quảng cáo tận dụng adtech.

Adtech là gì và tại sao công nghệ này lại quan trọng?

Công nghệ quảng cáo, còn được gọi là adtech, là một thuật ngữ bao quát mô tả những công cụ và phần mềm mà các nhà quảng cáo sử dụng để tiếp cận đối tượng, đồng thời triển khai và đo lường các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Khi việc mua và bán quảng cáo kỹ thuật số trở nên phức tạp hơn, adtech ra đời để đơn giản hóa quy trình. Các công cụ adtech phổ biến, chẳng hạn như các nền tảng khởi tạo nhu cầu, là những công nghệ cho phép nhà quảng cáo mua số lượt hiển thị và chọn đối tượng trên nhiều trang web của nhà xuất bản. Giờ đây, adtech giúp các nhà quảng cáo và các đại lý quản lý những chiến dịch tích hợp một cách hiệu quả. Nó cũng cho phép các thương hiệu sử dụng ngân sách một cách tốt nhất và giúp tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) trong quảng cáo kỹ thuật số. Cuối cùng, môi trường adtech cho phép các nhà quảng cáo lên kế hoạch một cách có chiến lược và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của họ.

Những kiến thức cơ bản về adtech

Adtech bao gồm nhiều công cụ và công nghệ khác nhau, chẳng hạn như nền tảng khởi tạo nhu cầu, nền tảng bên cung cấp, bàn giao dịch đại lý, máy chủ quảng cáo và mạng lưới quảng cáo để giúp các nhà quảng cáo cung cấp những quảng cáo phù hợp cho những đối tượng có liên quan. Chúng ta hãy xem xét lần lượt từng công nghệ này.

Quảng cáo có lập trình là gì?

Quảng cáo có lập trình là việc sử dụng công nghệ để mua và bán quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo có lập trình sử dụng quy trình tự động để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số trên trang web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Quảng cáo có lập trình sử dụng các thuật toán tự động hóa quy trình làm việc và học máy để cung cấp cho đối tượng những quảng cáo hiệu quả nhất dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau như nhân khẩu học, hình mẫu mua sắm và nhiều tín hiệu khác.

Quảng cáo có lập trình đem lại nhiều lợi ích. Các nhà quảng cáo có thể thu được hiệu quả cao hơn, phạm vi tiếp cận tập trung hơn, có tính minh bạch đồng thời có thể đo lường và tối ưu hóa theo thời gian thực.

Nền tảng khởi tạo nhu cầu (DSP) là gì?

Nền tảng khởi tạo nhu cầu (DSP) là phần mềm mà các nhà quảng cáo sử dụng để mua quảng cáo video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên thiết bị di động. DSP là thị trường duy nhất và có tổ chức, nơi các nhà quảng cáo tiếp cận vào không gian quảng cáo của nhà phát hành quảng cáo thông qua việc tích hợp trực tiếp, những nền tảng bên cung cấp (SSP) và các sàn giao dịch quảng cáo. Giống như tên gọi, DSP được thúc đẩy từ bên có nhu cầu của công thức quảng cáo: các nhà quảng cáo tìm kiếm không gian giúp họ tiếp cận đúng đối tượng vào thời điểm thích hợp với ngân sách xác định. Việc hợp tác với các nền tảng khởi tạo nhu cầu như Amazon DSP cho phép các thương hiệu tiếp cận những đối tượng có liên quan và sử dụng thông tin chi tiết để cung cấp thông tin cho chiến lược của họ. DSP là phương thức giúp các nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo kỹ thuật số một cách hiệu quả và tiết kiệm.

Nền tảng bên cung cấp (SSP) là gì?

Nền tảng bên cung cấp (SSP) là một công cụ giúp các nhà phát hành quảng cáo tự động bán số lượt hiển thị quảng cáo kỹ thuật số bao gồm quảng cáo video, quảng cáo hiển thị và quảng cáo trên thiết bị di động. Nền tảng này được thúc đẩy từ bên cung cấp của công thức quảng cáo: các nhà phát hành quảng cáo muốn bán không gian quảng cáo của họ. SSP cho phép các nhà phát hành quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo bán số lượt hiển thị cho một lượng người mua tiềm năng lớn và cho phép các nhà phát hành quảng cáo thiết lập phạm vi đặt giá thầu để tối đa hóa doanh thu của họ.

Bàn giao dịch đại lý (ATD) là gì?

Bàn giao dịch đại lý (ATD) là một công cụ hoặc tập hợp các dịch vụ được các công ty truyền thông cung cấp, liên quan đến việc lập kế hoạch truyền thôngmua phương tiện truyền thông. Thường nằm trên nền tảng khởi tạo nhu cầu, ATD là một phần dịch vụ của môi trường adtech, cho phép các đại lý quản lý các giao dịch mua phương tiện truyền thông theo giá thầu và được lập trình của nhà quảng cáo khi giao dịch được thực hiện trên các kênh – cung cấp cho khách hàng những phân tích về hoạt động mua quảng cáo trong suốt chiến dịch. Các đại lý thường trang bị một bàn giao dịch cho các nhà quản lý tài khoản, nhà phân tích dữ liệu, nhà thiết kế, nhà phát triển phần mềm và các thành viên khác trong nhóm đại diện cho khách hàng.

Trong khi các công ty truyền thông lớn sở hữu những bàn giao dịch đại lý thì các công ty hoặc nhà quảng cáo nhỏ hơn sở hữu và sử dụng những bàn giao dịch độc lập (ITD).

Máy chủ quảng cáo là gì?

Một máy chủ quảng cáo cung cấp quảng cáo cho một trang web hoặc ứng dụng và báo cáo các chỉ số hiệu suất về các quảng cáo đó. Các nhà quảng cáo, đại lý, mạng lưới quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo có thể sử dụng máy chủ quảng cáo để cung cấp quảng cáo cho một trang web. Máy chủ quảng cáo chứa tài sản về thành phần quảng cáo và tối ưu hóa quá trình chọn lựa loại quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo bằng cách sử dụng công nghệ tự động. Máy chủ quảng cáo có thể là một nơi trung tâm để quản lý các chiến dịch quảng cáo và báo cáo kết quả hoạt động của chúng.

Môi trường AdTech

Để quản lý các chiến dịch, các nhà quảng cáo và đại lý sử dụng một loạt các giải pháp adtech, bao gồm bàn giao dịch đại lý (ATD), nền tảng khởi tạo nhu cầu (DSP), sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên cung cấp (SSP), máy chủ quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo.

Điểm khác biệt giữa adtech và martech

Adtech tập trung vào việc tiếp cận người tiêu dùng thông qua các kênh trả phí bằng cách sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng và công nghệ quảng cáo hiện đại, trong khi martech (công nghệ tiếp thị) tập trung vào việc tiếp cận các đối tượng thông qua các kênh sở hữu hoặc miễn phí bằng cách sử dụng thông tin chi tiết bên thứ nhất của thương hiệu.

Adtech sử dụng công nghệ giúp việc mua hàng trên phương tiện truyền thông trở nên dễ dàng và tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo. Martech sử dụng công nghệ để tự động hóa hoặc tạo thuận lợi cho việc triển khai chiến lược tiếp thị và các quy trình xử lý dựa trên thông tin chi tiết về đối tượng bên thứ nhất của thương hiệu và thông qua các kênh truyền thông thuộc sở hữu của thương hiệu như các tài khoản mạng xã hội, email, trang web, tiếp thị nội dung và các hoạt động hỗ trợ bán hàng. Đội ngũ tiếp thị và bán hàng là những người dùng martech chủ yếu.

Lợi ích của Adtech

Adtech đơn giản hóa và cải thiện các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số. Thêm vào đó, công nghệ này đang ngày càng phát triển tinh vi hơn. Máy học sẽ tiếp tục làm tốt hơn trong việc xử lý lượng lớn thông tin, từ đó tối ưu hóa hơn nữa các chiến dịch kỹ thuật số và hiệu quả của chúng. Quảng cáo có lập trình tiếp đang tục phát triển và những cải tiến mới hơn như quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo âm thanh đang trở nên phổ biến trong quảng cáo kỹ thuật số.

Dưới đây là ba lợi ích chính của adtech.

1. Tận dụng chi tiêu quảng cáo tốt hơn

Adtech giúp các nhà quảng cáo và đại lý cung cấp đúng nội dung, vào thời điểm thích hợp, cho đúng đối tượng dựa trên thông tin chi tiết của bên thứ nhất và bên thứ ba, đảm bảo quảng cáo đang tiếp cận những đối tượng tương tác mà có thể có quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Bằng cách sử dụng Adtech, một số thương hiệu có thể tận dụng ngân sách của họ tốt hơn so với việc sử dụng các phương pháp phân bổ và mua phương tiện truyền thông truyền thống khó kiểm soát không gian hoặc vị trí quảng cáo hơn.

2. Hiệu quả hoạt động của các chiến dịch

Nhờ có adtech, các nhà quảng cáo và đại lý có thể lập kế hoạch và đo lường chiến dịch của họ hiệu quả hơn. Các công cụ Adtech, ví dụ như máy chủ quảng cáo, cho phép xem toàn cảnh chiến dịch quảng cáo, giúp nhà quảng cáo hoặc đại lý nhìn thấy vị trí hiển thị quảng cáo của họ và hiệu suất hoạt động của chúng. Điều này giúp tối ưu hóa năng suất và tiết kiệm thời gian trong quá trình lập kết hoạch và mua quảng cáo.

3. Thông tin chi tiết trên toàn bộ phễu tiếp thị

Adtech tránh được tình trạng một quảng cáo cho tất cả các mục đích vì nó cho phép các thương hiệu chia sẻ câu chuyện của họ theo những cách độc đáo tùy thuộc vào việc người tiêu dùng đang xuất hiện ở đâu trong phễu tiếp thị. Nhờ việc sử dụng Amazon DSP, các thương hiệu có quyền truy cập vào những thông tin chi tiết độc quyền, từ đó họ có thể điều chỉnh cách thức tiếp cận đối tượng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua sắm của khách hàng, bao gồm cả việc kết nối lại với những đối tượng mà trước đó có quan tâm tới sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Kết luận

Sau cùng, Adtech cho phép các thương hiệu nhanh chóng tiếp cận đối tượng, nâng cao khả năng đo lường và chạy các chiến dịch quảng cáo được tối ưu hóa. Hãy kết nối với chúng tôi để tìm hiểu thêm về cách bộ công nghệ của Amazon Ads có thể giúp bạn tối đa hóa hiệu quả tiếp thị và vượt xa mục tiêu kinh doanh của mình.