Sản xuất video

Video thương hiệu là những quảng cáo video dài 60, 30 hoặc 15 giây được sử dụng trên truyền hình phát sóng, truyền hình trực tuyến, phương tiện truyền thông trực tuyến hoặc mạng xã hội. Thương hiệu có thể tạo một quảng cáo có thể chạy trên tất cả các vị trí truyền thông này.

Video quảng bá là video được thiết kế để quảng bá sản phẩm, thương hiệu hoặc dịch vụ. Chúng có thể bao gồm nội dung có thương hiệu định dạng dài hơn, quảng cáo thông tin, hướng dẫn, v.v. Chúng có thể được giới thiệu trên trang web của thương hiệu, YouTube hoặc các kênh mạng xã hội khác. Video quảng bá có thể có độ dài khác nhau từ 30 giây đến hơn hai phút.

Video kỹ thuật số ngoài trời là màn hình số hóa được đặt ở các không gian công cộng như đường phố hoặc các khu vực đông người như trung tâm mua sắm.

Video truyền đạt thông tin chính về thương hiệu hoặc sản phẩm một cách rõ ràng và ngắn gọn, tập trung vào không quá hai điểm.

Mặc dù có chi phí hợp lý nhưng video vẫn đạt chất lượng cao nhờ giá trị sản xuất tổng thể và phần chỉnh sửa khéo léo, giúp thúc đẩy câu chuyện đồng thời thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng.

Câu chuyện ban đầu thiết lập mối liên hệ giữa thương hiệu và sản phẩm theo cách độc đáo và đáng nhớ, khiến thương hiệu trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

Những tiêu chí này sẽ giúp đảm bảo tính hiệu quả và quy mô trên tất cả các sản phẩm video. Thẻ kết thúc là yếu tố chính giúp quảng bá thương hiệu của bạn một cách nổi bật ở cuối video nhằm thúc đẩy người xem hành động. Thẻ kết thúc là lớp phủ hình ảnh của logo thương hiệu/sản phẩm kèm theo hoặc không kèm theo văn bản, hình ảnh hoặc hình đồ họa bổ sung ở cuối quảng cáo để củng cố thông điệp chính của thương hiệu.

Bản tóm tắt sáng tạo là tài liệu phác thảo chiến lược chi tiết và các yêu cầu cụ thể. Bản tóm tắt chứa các chi tiết về dự án bao gồm mục đích, mục tiêu, yêu cầu, thông điệp, thông tin nhân khẩu học, nhu cầu truyền tải cụ thể, nhu cầu dịch sáng tạo hoặc bản địa hóa và các thông tin quan trọng khác.

Bản tóm tắt thường được phát triển trong giai đoạn bắt đầu dự án và sẽ giúp nhóm quảng cáo hiểu rõ hơn về dự án ngay từ đầu để xây dựng các ý tưởng liên quan. Ngoài ra, việc kết hợp bản tóm tắt quảng cáo với tài liệu bổ sung như hướng dẫn thương hiệu, tài liệu tham khảo về chiến dịch trước đây hoặc ví dụ về các video khác có thể giúp cải thiện hơn nữa quá trình phát triển quảng cáo.

Người thực hiện: Bước này thường do người phụ trách chiến dịch quảng cáo, phụ trách chiến lược, quản lý chương trình/chiến dịch và/hoặc nhân viên quản lý khách hàng thực hiện.

Mọi quảng cáo video đều bắt đầu dưới dạng một ý tưởng có mục đích rõ ràng. Thông thường, nhà quảng cáo sẽ xác định nhu cầu của khách hàng và xây dựng chiến lược phù hợp để hướng dẫn quá trình phát triển mẫu quảng cáo cho một ý tưởng video cụ thể hoặc một tập hợp ý tưởng trong chiến dịch lớn hơn.

Ý tưởng sẽ cung cấp nền tảng cho kịch bản và nội dung của kịch bản cũng như phong cách hình ảnh tổng thể của video.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sáng tạo video, đại lý, giám đốc nghệ thuật, biên tập nội dung, đạo diễn hoặc nhà sản xuất thực hiện.

Sau khi ý tưởng đã được phê duyệt, một kịch bản sẽ được tạo để nêu chi tiết thành phẩm video cuối cùng dựa trên thời lượng với nội dung rõ ràng bao gồm các loại diễn viên quảng cáo, thoại nói hoặc lồng tiếng, định hướng tổng thể, cách sử dụng sản phẩm/đạo cụ, bối cảnh/địa điểm, v.v.

Người thực hiện: Bước này thường do biên tập nội dung, giám đốc nghệ thuật, đạo diễn và/hoặc nhà sản xuất thực hiện.

Bảng phân cảnh là tài liệu trực quan thể hiện luồng và hành động được đề xuất của một kịch bản. Bảng phân cảnh thường được một người minh họa và nhóm quảng cáo phát triển, đồng thời được sử dụng cho các hoạt động sản xuất lớn hơn hoặc phức tạp hơn để đảm bảo mọi cảnh và hành động hòa hợp với nhau theo trình tự đã tạo. Bước lập bảng phân cảnh không phải lúc nào cũng cần thiết và có thể được thay thế bằng danh sách cảnh quay chi tiết.

Người thực hiện: Bước này thường do biên tập nội dung, giám đốc nghệ thuật, đạo diễn hoặc nhà sản xuất thực hiện.

Sau khi kịch bản hoặc bảng phân cảnh đã được phê duyệt, việc lập kế hoạch sản xuất quảng cáo chính thức sẽ bắt đầu. Quá trình này bao gồm mọi yếu tố đơn lẻ liên quan đến quá trình sản xuất, bao gồm: tuyển chọn diễn viên quảng cáo, đảm bảo địa điểm, thu thập đạo cụ và phục trang, lập kế hoạch kỹ thuật và thiết bị, căn chỉnh theo nhu cầu sản xuất hậu kỳ, v.v.

Quá trình tiền sản xuất kết thúc khi việc lập kế hoạch kết thúc và nội dung bắt đầu được sản xuất.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sản xuất, nhà sản xuất dây chuyền, đạo diễn, nhóm sản xuất và/hoặc giám đốc sáng tạo thực hiện.

Đây là thời điểm diễn ra quá trình quay phim thực tế, ghi lại nội dung hoặc thiết kế hoạt ảnh/chuyển động của sản phẩm, diễn viên, địa điểm, âm thanh và hành động. Quá trình này được giới hạn trong một kế hoạch sản xuất. Toàn bộ nội dung phải được ghi lại trong giai đoạn này, nếu không việc ghi hình lại sẽ gây tốn kém chi phí và thời gian.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sản xuất, nhà sản xuất dây chuyền, đạo diễn, nhóm sản xuất và giám đốc sáng tạo thực hiện.

Sau khi nhóm hậu kỳ nhận được cảnh quay thô từ buổi ghi hình, video sẽ được tinh chỉnh và hoàn thiện (giai đoạn biên tập nhằm sắp xếp âm nhạc, đồ họa, lồng tiếng cần thiết cũng như quá trình sáng tạo trong việc kết hợp và chọn cảnh quay cùng tài sản nội dung chính xác để truyền tải thông điệp). Các yếu tố này kết hợp lại với nhau để hợp nhất các khía cạnh hình ảnh và âm thanh nhằm tạo ra tài sản nội dung cuối cùng, qua đó giúp đạt được mục tiêu.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sản xuất, nhà sản xuất hậu kỳ, đạo diễn, nhóm hậu kỳ và giám đốc sáng tạo thực hiện.

Mọi video có diễn viên quảng cáo và âm nhạc hoặc hình ảnh được cấp phép đều phải được ghi lại và trả phí theo điều khoản sử dụng video. Không thể kết hợp bất kỳ loại diễn viên quảng cáo nào nếu không trả phí hoặc không có tài liệu chính thức và tất cả các thỏa thuận phải được ký kết trước khi nội dung video có thể được phát sóng. Quá trình này bắt đầu ở khâu tiền sản xuất nhưng phải được hoàn thành ở khâu sản xuất và hậu kỳ.

Người thực hiện: Bước này do quản lý chương trình/chiến dịch, nhà sản xuất và/hoặc các nhóm đại lý về pháp lý, tài chính và diễn viên quảng cáo thực hiện.

Quá trình này bao gồm việc tạo tài sản nội dung phù hợp với khách hàng ở nhiều quốc gia, vùng lãnh thổ, ngôn ngữ hoặc văn hóa khác nhau. Điều quan trọng là phải nắm được mục tiêu giao tiếp và đối tượng khách hàng trong giai đoạn tóm tắt quảng cáo để dựa vào đó đặt ra quy mô và phát triển quá trình sản xuất và hậu kỳ. Trong quá trình sản xuất, việc hiểu rõ các khu vực, đối tượng khách hàng, văn hóa hoặc ngôn ngữ mục tiêu có thể cung cấp thông tin cho việc tuyển chọn diễn viên, địa điểm, phục trang, phong cách, đạo cụ, v.v. Trong khâu hậu kỳ, các nỗ lực bản địa hóa hoặc dịch sáng tạo có thể được thực hiện thông qua khâu dịch kịch bản, lồng tiếng hoặc phụ đề hình ảnh để khách hàng đọc trên màn hình.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sản xuất, đại lý/nhà sản xuất bản địa hóa, quản lý chiến dịch hoặc chương trình và giám đốc sáng tạo thực hiện.

Ngày phân phối và quy mô lớn hơn phải được xác định và căn chỉnh trước khi sản xuất. Việc phân phối tài sản cuối cùng và đưa chúng tới đích đến khởi chạy cuối cùng theo các yêu cầu về thông số kỹ thuật, kích thước, tỷ lệ khung hình hoặc định dạng khác nhau sẽ diễn ra trước ngày phân phối đã chỉ định. Bất kỳ sản phẩm phân phối nào được xác định sau này trong quá trình đều có thể tác động đến thời gian và ngân sách.

Người thực hiện: Bước này thường do nhà sản xuất, nhà sản xuất hậu kỳ, nhóm hậu kỳ và/hoặc quản lý chương trình thực hiện.

Các yếu tố chính của thẻ kết thúc video

Hệ thống phân cấp hoặc cấu trúc của thẻ kết thúc đóng vai trò thiết yếu. Khi xem xét hoặc phát triển thẻ kết thúc, hãy cân nhắc những điều sau: logo thương hiệu, khẩu hiệu và lời kêu gọi hành động, URL và lồng ghép bài đăng.

Logo của thương hiệu phải luôn là phần chính trong hệ thống phân cấp của thẻ kết thúc. Trung tâm của khung hình thường là vị trí tốt nhất.

Nếu đưa khẩu hiệu hoặc CTA vào thì khối lượng và kích thước của văn bản phải nhỏ hơn logo, dễ đọc và chứa một số từ giới hạn (sáu từ trở xuống).

URL phải ngắn gọn và không được chứa www. Khối lượng và kích thước của văn bản phải nhỏ hơn logo và khẩu hiệu hoặc CTA.

Đối với thẻ kết thúc giới thiệu sản phẩm (hình ảnh hoặc video), hãy thiết lập cấu trúc rõ ràng, gọn gàng và cân bằng với hệ thống phân cấp rõ ràng về thương hiệu và sản phẩm. Hiệu ứng lồng ghép sản phẩm phải tạo được sự chú ý nhưng không gây mất tập trung.

Video của Char-Broil

Kỹ thuật quay phim là nghệ thuật nhiếp ảnh và kể chuyện bằng hình ảnh trong video. Kỹ thuật quay phim bao gồm tất cả các yếu tố hình ảnh trên màn hình, bao gồm ánh sáng, khung hình, cấu trúc, chuyển động của camera, góc camera, lựa chọn ống kính, độ sâu trường ảnh, thu phóng, lấy nét, màu sắc, độ phơi sáng và lọc.

Đây là giai đoạn diễn ra sau khi quá trình sản xuất và quay phim hoàn tất. Giai đoạn này liên quan đến việc chỉnh sửa và lắp ráp các tài liệu âm thanh và video, thêm nhạc, lồng tiếng, hiệu ứng âm thanh, đồ họa và hiệu ứng hình ảnh. Tóm lại, khâu hậu kỳ bao gồm tất cả các nhiệm vụ liên quan đến việc cắt ghép các cảnh quay thô và biến chúng thành sản phẩm hoàn thiện cuối cùng.

Điều này đề cập đến một loạt nhiệm vụ, chẳng hạn như ghi âm thanh trực tiếp tại trường quay, tìm nguồn hiệu ứng âm thanh phù hợp, sáng tác nhạc, chỉnh sửa hội thoại và hòa âm. Mục tiêu cuối cùng của khâu thiết kế âm thanh là tạo ra trải nghiệm âm thanh liền mạch và hấp dẫn, bổ sung cho hình ảnh và tăng cường tác động về mặt cảm xúc của video.

Trong giai đoạn này, nhóm điều chỉnh màu sắc trong video để nâng cao tông màu hình ảnh và tâm trạng tổng thể. Thông thường, việc phân loại màu sắc diễn ra ở giai đoạn cuối của khâu hậu kỳ.

Các hiệu ứng đặc biệt do máy tính tạo ra thường được thêm vào video trong khâu hậu kỳ. Hiệu ứng hình ảnh (VFX) thường kết hợp các cảnh quay người thật đóng và hình ảnh được nâng cao hoặc chỉnh sửa để tạo ra môi trường, nhân vật cực kỳ chân thực, v.v. Mục tiêu chính của VFX là biến những thứ không thực sự tồn tại trông có vẻ chân thực một cách thuyết phục. Hiệu ứng hình ảnh cũng có thể mang tính thực tế, chẳng hạn như các vụ nổ được ghi lại tại hiện trường trong một cuộc rượt đuổi bằng ô tô.

• Quảng cáo Truyền hình trực tuyến, bao gồm Sponsored TV, dành cho Freevee, Prime Video, v.v.
• Quảng cáo video trực tuyến
• Video Sponsored Brands và video Sponsored Display
• Twitch

Tại sao quá trình sản xuất video lại quan trọng?

Quá trình sản xuất video đóng vai trò quan trọng vì nó biến chiến lược và thông điệp của thương hiệu thành một câu chuyện trực quan hấp dẫn. Quá trình này bao gồm việc cân nhắc nhiều khía cạnh quảng cáo và pháp lý khác nhau, chẳng hạn như góc camera, ánh sáng, địa điểm, diễn viên, âm nhạc và các giới hạn pháp lý như quyền sử dụng. Mục tiêu cuối cùng là tạo ra một video hấp dẫn, truyền tải hiệu quả thông điệp của thương hiệu đến đối tượng khách hàng mục tiêu.

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được Amazon Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.