Hướng dẫn
Quảng cáo trò chơi điện tử
Hướng dẫn về quảng cáo trong trò chơi và trò chơi quảng bá thương hiệu
Quảng cáo qua trò chơi điện tử bao gồm nhiều chiến lược để các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng đang chơi game. Các chiến lược quảng cáo qua trò chơi điện tử có thể bao gồm tiếp thị cho bản phát hành của một trò chơi điện tử mới, kết nối với người chơi game thông qua quảng cáo trong trò chơi hoặc các điểm đến khác phổ biến đối với người hâm mộ trò chơi điện tử như dịch vụ phát trực tiếp hoặc tạo trải nghiệm tương tác tùy chỉnh như trò chơi quảng bá thương hiệu.
Bắt đầu sử dụng các giải pháp Amazon Ads để tạo các chiến dịch video và âm thanh tương tác.
Hiển thị cùng với nội dung video mà khách hàng yêu thích, bao gồm chương trình truyền hình, phim ảnh và giải trí phát trực tiếp.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Với quảng cáo hiển thị và video có tác động cao, quảng cáo trên Twitch đưa các nhà sáng tạo, cộng đồng và thương hiệu lại gần nhau hơn.
Chuyển đến:
Các nguồn lực bổ sung:
Quảng cáo qua trò chơi điện tử là gì?
Quảng cáo qua trò chơi điện tử bao gồm các chiến lược khác nhau mà thương hiệu sử dụng để tiếp cận đối tượng khách hàng thích chơi game. Các chiến lược quảng cáo qua trò chơi điện tử có thể trải rộng nhiều định dạng và phương tiện truyền thông, bao gồm quảng cáo trong trò chơi, trò chơi quảng bá thương hiệu, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và nhiều loại hình khác. Quảng cáo qua trò chơi điện tử không ngừng phát triển khi các thương hiệu tìm ra những cách mới và sáng tạo để tiếp cận đối tượng khách hàng khi họ đang chơi trên các thiết bị hoặc thậm chí xem nội dung trò chơi điện tử phát trực tuyến từ những người sáng tạo yêu thích của họ.
Quảng cáo trong trò chơi là gì?
Quảng cáo trong trò chơi là cách mà các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo trong chính trò chơi thực tế. Quảng cáo trong trò chơi có thể chỉ đơn giản như quảng cáo thường hiển thị ở các điểm nghỉ trong trò chơi – ví dụ như quảng cáo video hoặc quảng cáo hiển thị. Nhưng các thương hiệu thường có nhiều hình thức sáng tạo với quảng cáo trong trò chơi, sử dụng các chiến lược như quảng cáo tương tác, vị trí quảng cáo sản phẩm, trải nghiệm mang thương hiệu hoặc phần thưởng trong trò chơi, chẳng hạn như chiến lợi phẩm độc quyền, để người chơi tìm thấy. Khi ngành công nghiệp game tiếp tục mở rộng, doanh thu quảng cáo trong trò chơi dự kiến sẽ đạt 58,52 tỷ đô la trên toàn thế giới vào năm 2027 theo Statista, mang đến một cơ hội thú vị cho các thương hiệu trong những năm tới.
Trò chơi quảng bá thương hiệu là gì?
Hầu hết các nhà tiếp thị đều quen thuộc với việc sử dụng các chiến thuật áp dụng cơ chế trò chơi, chẳng hạn như thử thách, theo dõi tiến độ hoặc bảng xếp hạng để khuyến khích sự tham gia. Trong bối cảnh ngành công nghiệp game không ngừng phát triển, các thương hiệu đang tìm ra những cách thú vị để kết nối với đối tượng khách hàng thông qua trải nghiệm chơi game tương tác. Trò chơi quảng bá thương hiệu là khi thương hiệu tạo ra toàn bộ các trò chơi điện tử được thiết kế riêng để giới thiệu một thương hiệu hoặc sản phẩm – và hình thức này đưa việc áp dụng cơ chế trò chơi lên một tầm cao mới. Những trải nghiệm trò chơi quảng bá thương hiệu này có thể bao gồm các trò chơi giải đố đơn giản lồng ghép thương hiệu hoặc sản phẩm đến toàn bộ các tựa game phiêu lưu phức tạp trong một vũ trụ ảo mang thương hiệu. Trò chơi quảng bá thương hiệu cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng thông qua trải nghiệm tương tác hấp dẫn nhằm thúc đẩy nhận thức, tạo mối liên tưởng tích cực và gia tăng doanh số bán hàng.
Quảng cáo trong trò chơi hoạt động như thế nào?
Cơ chế hoạt động của quảng cáo trong trò chơi là tiếp cận đối tượng khách hàng trong khi họ đang chơi trò chơi điện tử. Cách tiếp cận này có thể diễn ra dưới dạng quảng cáo ở các điểm nghỉ trong trò chơi hoặc thông qua các quảng cáo thực tế được đặt trong chính trò chơi. Có thể xem quảng cáo ở các điểm nghỉ trong trò chơi tương tự như quảng cáo video, khi trò chơi tạm dừng hoạt động để hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng. Nhưng quảng cáo trong trò chơi cũng có thể ở dạng tương tự như vị trí quảng cáo sản phẩm, trong đó quảng cáo sẽ xuất hiện trong chính trò chơi. Ví dụ: quảng cáo cho một thương hiệu hoặc sản phẩm thực sự có thể xuất hiện trên bảng quảng cáo dọc đường của một trò chơi lái xe.
Trò chơi quảng bá thương hiệu hoạt động như thế nào?
Cơ chế hoạt động của trò chơi quảng bá thương hiệu là mang đến cho khách hàng trải nghiệm mang thương hiệu sáng tạo, hấp dẫn và tương tác. Ví dụ: một công ty thực phẩm đồ ăn nhẹ có thể chọn cung cấp thông tin cho người tiêu dùng về một sản phẩm mới bằng cách tạo ra một trò chơi gốc nơi người chơi phải tìm và thu thập thực phẩm thông qua một loạt các câu đố. Thương hiệu đồng thời thu hút đối tượng khách hàng thông qua nội dung gốc, đồng thời cung cấp thông tin cho họ về sản phẩm mới.
Sự trỗi dậy của quảng cáo qua trò chơi điện tử
Trong suốt thập kỷ qua, số lượng người chơi trò chơi điện tử trên toàn cầu đã tiếp tục tăng lên. Năm 2024, có khoảng 2,6 tỷ người chơi game trên toàn cầu và Statista dự đoán đối tượng này sẽ tăng lên 3,02 tỷ vào năm 2029. Quảng cáo qua trò chơi điện tử mang đến cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng người tiêu dùng trên toàn cầu nơi họ đang dành thời gian.
Lợi ích của quảng cáo qua trò chơi điện tử
Quảng cáo qua trò chơi điện tử mang đến cho các thương hiệu một nền tảng tương tác để tiếp cận đối tượng khách hàng trên toàn cầu. Vì trò chơi điện tử không phải là một hình thức giải trí thụ động, các thương hiệu có thể sáng tạo và phát triển trải nghiệm mang tính tham gia có thể thu hút đối tượng khách hàng.
1. Tạo điều kiện cho những hình thức tương tác sáng tạo.
Đối tượng khách hàng thích trải nghiệm quảng cáo giúp gia tăng giá trị và niềm vui cho nội dung mà họ tiêu thụ. Theo nghiên cứu From Ads to Zeitgeist (Từ quảng cáo đến tư tưởng thời đại) năm 2024 của Amazon Ads, 62% người tiêu dùng được khảo sát tin rằng quảng cáo nên tạo điều kiện cho những hình thức tương tác sáng tạo. Trong khi đó, 73% số người trả lời khảo sát toàn cầu cho biết họ đánh giá cao quảng cáo giúp họ giải trí. Quảng cáo qua trò chơi điện tử cho phép các nhà quảng cáo tạo điều kiện cho những hình thức tương tác sáng tạo và giải trí, đồng thời giúp cung cấp thông tin cho khách hàng về một thương hiệu hoặc sản phẩm.
2. Hãy hiện diện ở nơi mà đối tượng khách hàng đang dành thời gian.
Theo nghiên cứu “Elevating Everyday Moments” (Nâng tầm cho những khoảnh khắc hàng ngày) năm 2024 từ Amazon Ads, một người chơi game trung bình dành 2,6 giờ mỗi ngày để chơi trò chơi điện tử. Chơi trò chơi điện tử có liên quan đến việc đáp ứng nhu cầu về giải trí (81%), sáng tạo (41%) và thành tích (39%). Trong khi đó, cứ bốn người được hỏi thì có một người nói rằng họ đã tìm thấy nội dung yêu thích thông qua quảng cáo. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có cơ hội thú vị để gặp gỡ khách hàng nơi họ đang dành thời gian để cung cấp thông tin cho họ về sản phẩm.
3. Hãy tham gia một cộng đồng người hâm mộ đầy đam mê.
Trong những năm gần đây, chơi game đã nổi lên như một trong những hình thức giải trí phổ biến nhất trên toàn cầu. Twitch, dịch vụ phát trực tiếp tương tác của Amazon và cộng đồng toàn cầu, kết nối các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị với đối tượng khách hàng thế hệ mới khó tiếp cận, chủ yếu bao gồm thế hệ Y và người trưởng thành thế hệ Z, nhiều người trong số họ là game thủ. Các thương hiệu có thể tạo quảng cáo với thông điệp phù hợp với sở thích và định dạng cụ thể của người chơi game để giúp đối tượng khách hàng của họ khám phá sản phẩm mới. Các thương hiệu cũng có thể làm việc với Amazon Ads và Twitch Brand Partnership Studio để tạo quảng cáo riêng với các streamer hoặc tài trợ cho các buổi phát trực tiếp, các chiến thuật xây dựng dựa trên sự tôn trọng mà những người chơi game dành cho các nhà sáng tạo yêu thích của họ. Theo nghiên cứu “Nâng cao khoảnh khắc hàng ngày” năm 2024 từ Amazon Ads, người xem trung bình dành 1,8 giờ mỗi ngày để xem nội dung phát trực tiếp và 45% số người được hỏi xem nội dung phát trực tiếp cho biết quảng cáo đã giúp họ tìm thấy các sản phẩm và dịch vụ giúp thời gian của họ có nhiều ý nghĩa hơn.
Ví dụ về quảng cáo qua trò chơi điện tử
Tin tức
Amazon Ads Brand Innovation Lab và The Sims đã phát triển bộ phim tài liệu Not Creative về Amanda Maryanna, một nhà sáng tạo nội dung kiêm nhà làm phim mới nổi cần thêm nguồn cảm hứng trong hành trình khám phá trí tưởng tượng của chính mình. Với sự giúp đỡ của ba nhà sáng tạo đã tìm thấy cảm hứng của riêng họ thông qua The Sims, loạt phim gồm ba phần giải thích cách The Sims liên tục truyền cảm hứng và thay đổi văn hóa gần 25 năm sau khi phát hành.
Tập trung vào hành trình sáng tạo của Amanda, The Sims hy vọng sẽ thu hút sự chú ý cho chính trò chơi điện tử, đồng thời tạo cơ hội kết nối một chiến dịch ở phần đầu phễu với một khoảnh khắc có thể mua sắm trên Gian hàng thương hiệu cho khán giả lấy cảm hứng từ tình trạng cạn kiệt sức sáng tạo của Amanda. Sau khi xây dựng loạt phim, Brand Innovation Lab và The Sims đã làm việc cùng nhau vào cuối năm 2023 để thu hút sự chú ý cho chiến dịch.
Trước khi phát hành các tập phim trên Fire TV và Gian hàng thương hiệu, thương hiệu đã phát hành đoạn phim giới thiệu, quảng cáo âm thanh hỗ trợ Alexa và đồng hồ đếm ngược trên Gian hàng thương hiệu The Sims trên Amazon. Việc liên kết đến Gian hàng thương hiệu giúp tạo ra một khoảnh khắc có thể mua sắm mà khách hàng chỉ cần một hoặc hai cú nhấp chuột để mua trò chơi điện tử này. Nhưng điều quan trọng nhất là giai đoạn đầu tiên của chiến dịch cho phép The Sims tương tác với lực lượng người hâm mộ của họ, đồng thời giới thiệu cho người chơi mới về nội dung cốt lõi của trò chơi.
Ngoài trang đích tùy chỉnh, chiến dịch còn áp dụng cách tiếp cận đa kênh toàn diện, với một trung tâm tùy chỉnh thông qua Fire TV và kênh Fire TV thuộc sở hữu của riêng họ, trên đó có tất cả các tập phim. Ngoài Fire TV, chiến dịch còn bao gồm quảng cáo truyền hình trực tuyến, vị trí quảng cáo bán lẻ, quảng cáo âm thanh và các bài đăng trên mạng xã hội liên kết trở lại trang đích. Để giúp truyền cảm hứng và gặp gỡ người chơi ở nơi họ đang dành thời gian, chiến dịch cũng tổ chức các bữa tiệc cùng xem từng tập phim trên Twitch.
Kết quả sau chiến dịch cho thấy Not Creative đã gây được tiếng vang với khán giả trên toàn thế giới. Với 409 triệu lượt hiển thị quảng cáo và phạm vi tiếp cận duy nhất trên toàn cầu là hơn 72 triệu khách hàng, chiến dịch kéo dài hai tháng đã đưa The Sims đến với một lượng lớn khán giả. Trong một nghiên cứu nâng cao thương hiệu, nhận thức thương hiệu tăng 24 điểm ở Hoa Kỳ và tăng 30 điểm ở Anh. Tại Hoa Kỳ, 71% người được khảo sát đã cho biết họ có cảm nhận tích cực, cụ thể là họ đánh giá cao cách có thể sử dụng The Sims để thúc đẩy tinh thần sáng tạo và các ứng dụng thực tế trong trò chơi.
Tin tức
Được tạo ra trong Fortnite, Amazon Ads và Twitch đã ra mắt một loạt trò chơi mới trong Fortnite, có tên gọi chung là The Glitch. Đúng như tên gọi, The Glitch có thể có một số điểm tương đồng với các bản đồ mà người chơi quen thuộc, nhưng có điều gì đó hơi... sai. Đối với người hâm mộ Fortnite, The Glitch là thành quả của việc một nhân vật lâu năm của trò chơi này là Jonesy cố gắng phát trực tuyến Fortnite trên Twitch... nhưng từ bên trong thế giới Fortnite. Điều này tạo ra một nghịch lý đa chiều có nguy cơ phá vỡ – hoặc làm hỏng – chính thực tại. Bây giờ Jonesy và người chơi phải phối hợp với nhau để sửa chữa thế giới, nhưng The Glitch thay đổi liên tục. Khi cốt truyện dần được phát triển theo từng mùa, nhiều tình tiết sẽ được hé lộ... có thể liên quan đến các phe phái của các streamer nổi tiếng trên Twitch và cộng đồng của họ, trong quá trình họ phối hợp với nhau (và chống lại) nhau để giành chiến thắng.
Đội ngũ nhân viên tại Twitch và Amazon Ads đã nhờ đến chuyên môn của studio trò chơi Alexander Seropian, LookNorthWorld, để bắt đầu xây dựng The Glitch. Mặc dù Fortnite đã xây dựng một số mối quan hệ hợp tác trong thế giới văn hóa đại chúng và truyện tranh, nhưng The Glitch đánh dấu một sự phát triển mới cho hoạt động nhượng quyền thương mại. Trong The Glitch, các thương hiệu có cơ hội được lồng ghép vào trải nghiệm chơi, không chỉ dưới dạng một yếu tố hình ảnh mà còn là yếu tố chức năng, và cung cấp những giải thưởng để người chơi tương tác với thương hiệu.
The Glitch dành cho các thương hiệu đáp ứng điều kiện tiên quyết về một ngưỡng nhất định, bao gồm mức chi tiêu quảng cáo trên bất kỳ kênh quảng cáo nào của Amazon, chẳng hạn như Twitch, Prime Video và nhiều kênh khác. Đối với các thương hiệu thường xuyên quảng cáo trong danh mục các cơ hội quảng cáo của Amazon, cơ hội được quảng bá trong The Glitch sẽ mở ra một phạm vi tiếp cận tiềm năng cực lớn.
Trên Twitch, trò chơi đã được phát trực tuyến hơn 42 triệu giờ chỉ trong vài tháng. Lượng người xem đó có thể giúp ích cho những nhà quảng cáo đang muốn tiếp cận đối tượng khách hàng trưởng thành trẻ tuổi cho biết rằng họ dễ dàng đón nhận quảng cáo tích hợp liền mạch với nội dung họ xem.
Quảng cáo qua trò chơi điện tử với Amazon Ads
Với quảng cáo phù hợp với sở thích ở các định dạng sáng tạo, Prime Video có thể giúp các thương hiệu thu hút người xem trong những khoảnh khắc thời gian có ý nghĩa. Là một điểm đến giải trí toàn cầu cung cấp nội dung cao cấp, Prime Video mang đến cho các thương hiệu cơ hội thu hút người xem bằng các quảng cáo trước khi phát video và quảng cáo chèn giữa video ngắn gọn nhưng đáng nhớ, ít gây gián đoạn hơn so với các trải nghiệm xem hỗ trợ quảng cáo khác.
Đối với nội dung chơi game, người xem xây dựng mối quan hệ với những streamer yêu thích của họ và các thương hiệu có thể hưởng lợi từ sức mạnh của những mối quan hệ chặt chẽ này trên Twitch. Từ quảng cáo hiển thị và video có tác động cao đến giải pháp kích hoạt qua các streamer, quảng cáo trên Twitch mang những người phát trực tuyến, cộng đồng và thương hiệu lại gần nhau hơn.
Tận dụng khả năng của Amazon cho thương hiệu của bạn với đội ngũ chuyên gia về chiến lược, sáng tạo và công nghệ toàn cầu của chúng tôi. Chúng tôi hợp tác với các thương hiệu và đại lý để giúp giải quyết các thách thức chiến lược về thương hiệu thông qua các chiến dịch tiên phong. Những chiến dịch này sẽ cung cấp quyền truy cập chưa từng có vào các thương hiệu đa dạng của Amazon, bao gồm Prime Video, Twitch, Alexa, Fire TV, v.v.
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ do Amazon Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.