Quảng cáo trong thể thao

Tiếp thị trong thể thao cho phép các thương hiệu quảng bá bên cạnh các sự kiện trực tiếp, đội thể thao và vận động viên để tiếp cận lượng đối tượng khách hàng lớn hơn. Điều này có thể giúp doanh nghiệp của bạn thúc đẩy độ nhận diện thương hiệu với khách hàng. Quảng cáo thể thao có nhiều định dạng như quảng cáo truyền hình, quảng cáo video trực tuyến, quảng cáo hiển thị, vị trí sản phẩm, quảng cáo sản phẩm, tiếp thị qua mạng xã hội, tiếp thị qua người có ảnh hưởng và phương tiện truyền thông in ấn. Lợi ích chính của việc quảng cáo trong một sự kiện thể thao là nó có thể quảng bá thương hiệu của bạn trước một lượng lớn khán giả đang xem nội dung thể thao trực tiếp, nghĩa là những khán giả đang tích cực tham gia và tương tác.

Ngoài ra, không khí hào hứng xoay quanh các sự kiện thể thao có thể thúc đẩy các thương hiệu phát triển các quảng cáo sáng tạo và thú vị để thu hút người xem, giống như tất cả những quảng cáo đáng nhớ mà bạn và bạn bè của bạn hay bàn luận sau một trận đấu quan trọng. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ cung cấp các chiến lược tiếp thị trong thể thao, mẹo và ví dụ có thể giúp thương hiệu của bạn bắt đầu quảng cáo bên cạnh nội dung thể thao.

Tiếp thị trong thể thao rất quan trọng vì nó mang lại cho các thương hiệu cơ hội quảng bá bên cạnh một sự kiện thể thao, đội thể thao hoặc vận động viên để nâng cao nhận thức thương hiệu và tiếp cận đối tượng khách hàng lớn hơn. Với chiến dịch tiếp thị trong thể thao, các thương hiệu có thể tiếp cận cộng đồng người hâm mộ của các đội hoặc cầu thủ, sự hào hứng và cộng đồng.

Dựa trên quan hệ đối tác, các thương hiệu có thể phát triển nội dung có liên quan giúp họ kết nối với đối tượng khách hàng mục tiêu thông qua các trải nghiệm tiếp thị như quà tặng, cuộc thi và sự kiện dành cho người hâm mộ. Điều quan trọng là nó cho phép các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng trong thời gian thực khi họ xem các đội thể thao yêu thích chơi tại các sự kiện trực tiếp. Ngày nay, các thương hiệu đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng trong quảng cáo, sự chú ý có chọn lọc của người tiêu dùng và khách hàng bị phân mảnh trên nhiều kênh khác nhau. Trong bối cảnh sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khan hiếm, các thương hiệu cần mọi thông điệp đều gây được ấn tượng và nổi bật, và việc hiện diện trong một sự kiện nổi bật—như một trận đấu quan trọng—có thể mang lại cho các thương hiệu thêm lợi thế.

Thế giới nội dung thể thao không chỉ giới hạn ở những trận đấu mà còn bao gồm cộng đồng người hâm mộ của các đội, giải đấu thể thao giả tưởng, trò chơi điện tử, podcast, v.v.—nghĩa là có rất nhiều nơi để các thương hiệu xuất hiện trong không gian này. Nội dung thể thao tiếp tục gia tăng về mức độ phổ biến mỗi năm. Năm 2022, doanh thu của ngành thể thao đạt 487 tỷ đô la. Đến năm 2027, thị trường thể thao toàn cầu ước tính sẽ đạt $623 tỷ.¹

Các chiến dịch quảng cáo trong thể thao hiệu quả nhất thường bắt đầu với một kế hoạch tiếp thị với thông điệp, tài sản về thành phần quảng cáo và kế hoạch nhắm mục tiêu theo đặc điểm nhân khẩu học rõ ràng. Những chiến lược này có thể bao gồm bước xác định những kênh chạy chiến dịch và phân tích hiệu suất. Các bước này có thể giúp một thương hiệu vạch ra ý tưởng và triển khai nó trong một chiến dịch.

Lợi ích của việc quảng cáo bên cạnh nội dung thể thao bao gồm hiện diện trước một lượng đối tượng khách hàng tương tác, trung thành quy mô lớn có khả năng chịu chi. Ngoài ra, việc quảng cáo bên cạnh một số sự kiện và đội thể thao nhất định có thể cải thiện nhận thức của khán giả xem thể thao về thương hiệu của bạn.

Tiếp thị trong thể thao cho phép các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng tương tác. Dưới đây là một số ví dụ về cách các thương hiệu có thể quảng cáo trong một sự kiện thể thao thông qua các giải pháp Amazon Ads.