Hướng dẫn
Video theo lập trình
Giới thiệu, cách thức hoạt động và hướng dẫn bắt đầu.
Video theo lập trình là hình thức tự động hóa việc mua bán không gian quảng cáo video, thông qua hệ thống đấu giá vận hành bằng thuật toán và cơ chế đặt giá thầu thời gian thực. Công nghệ này tối ưu hóa quy trình mua vị trí hiển thị quảng cáo video thủ công truyền thống, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng hiệu quả hơn qua nhiều kênh.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự vận hành, cho phép thương hiệu tiếp cận và thu hút đối tượng khách hàng trên màn hình lớn nhất tại gia.
Amazon DSP là một nền tảng bên mua, cho phép thực hiện mua quảng cáo theo chương trình nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng mới và hiện có trên Amazon, cũng như trên các ứng dụng và trang web của bên thứ ba.
Chuyển đến:
Nguồn tài liệu bổ sung:
Video theo lập trình là gì?
Quảng cáo video theo lập trình, thường gọi đơn giản là video theo lập trình, là hình thức sử dụng công nghệ tự động để mua không gian quảng cáo video kỹ thuật số trên các trang web, ứng dụng và dịch vụ phát trực tuyến. Đây là một nhánh của quảng cáo theo lập trình tập trung riêng vào nội dung video, cho phép các nhà quảng cáo truyền tải thông điệp trực quan hấp dẫn đến đối tượng khách hàng mà không cần thương lượng trực tiếp với nhà phát hành quảng cáo. Video theo lập trình ứng dụng máy học và thông tin chi tiết thời gian thực để tối ưu hóa vị trí hiển thị quảng cáo, nâng cao hiệu suất và lợi tức đầu tư.
Video theo lập trình đã thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu triển khai tiếp thị video bằng cách thay thế quy trình đặt chỗ quảng cáo truyền thống bằng công nghệ quảng cáo tối ưu hóa vị trí quảng cáo chỉ trong vài mili giây. Quá trình tự động hóa này không chỉ làm gia tăng hiệu quả mà còn giúp kiểm soát tốt hơn phạm vi tiếp cận và tần suất hiển thị với đối tượng khách hàng, do đó trở thành một thành phần ngày càng quan trọng trong các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số toàn diện.
Video theo lập trình hoạt động như thế nào?
Video theo lập trình hoạt động thông qua một hệ thống tự động kết nối nhà quảng cáo với nhà phát hành quảng cáo thông qua các nền tảng bên yêu cầu (DSP) và nền tảng bên cung cấp (SSP) để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số trên web, thiết bị di động, ứng dụng, video và phương tiện truyền thông xã hội. Khi người dùng truy cập trang web hoặc ứng dụng có không gian quảng cáo video, nhà phát hành quảng cáo sẽ gửi yêu cầu giá thầu cho nhiều nhà quảng cáo và thuật toán đánh giá số lượt hiển thị dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau. Người trả giá thầu·cao nhất sẽ có quyền hiển thị quảng cáo video của mình — quá trình này diễn ra trong thời gian thực khi trang đang tải. Hệ thống tự động này đem lại sự hiệu quả và chính xác trong việc phân phối quảng cáo video, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng với thông điệp phù hợp đồng thời cung cấp cho nhà phát hành quảng cáo khả năng tối đa hóa không gian quảng cáo thông qua các mô hình tính giá linh hoạt.
Quá trình mua quảng cáo video theo lập trình cần nhiều công nghệ và đối tác cùng liên kết với nhau và các bên tham gia phối hợp để truyền tải thông điệp phù hợp đến đúng khách hàng vào thời điểm thích hợp. Hãy cùng phân tích từng bước một:
Bước 1: Không gian quảng cáo được phân phối sẵn
Nhà phát hành quảng cáo cung cấp không gian quảng cáo video thông qua SSP, tập hợp không gian quảng cáo từ nhiều trang web, ứng dụng và dịch vụ phát trực tuyến. Không gian quảng cáo này bao gồm nhiều định dạng khác nhau như vị trí quảng cáo trước video, giữa video và ngoài luồng.
Bước 2: Nhà quảng cáo đặt thông số nhắm mục tiêu
Các nhà quảng cáo sử dụng DSP, chẳng hạn như Amazon DSP, để thiết lập mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đối tượng khách hàng dựa trên các tín hiệu phù hợp. DSP đưa ra quyết định thông minh để chọn quảng cáo sẽ được hiển thị dựa trên mục tiêu và số tiền nhà quảng cáo sẵn lòng trả cho chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) - thuật ngữ quảng cáo chỉ chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo.
Bước 3: Đặt giá thầu trong thời gian thực
Khi người dùng truy cập trang web hoặc ứng dụng có không gian quảng cáo video, phiên đấu giá sẽ được kích hoạt. SSP của nhà phát hành quảng cáo gửi yêu cầu giá thầu đến nhiều DSP, bao gồm thông tin về người dùng (tuân theo nguyên tắc bảo mật) và vị trí quảng cáo. DSP của nhà quảng cáo tự động phân tích giá trị của lượt hiển thị dựa trên mức độ người dùng phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu đã đặt ra. Số tiền giá thầu chịu tác động bởi tỷ lệ CPM mà nhà quảng cáo chấp thuận, tỷ lệ này có thể thay đổi tùy thuộc vào tiêu chí nhắm mục tiêu cụ thể và vị trí quảng cáo.
Bước 4: Phân phối quảng cáo thắng thầu
Nhà quảng cáo có sự cân bằng tốt nhất giữa tính phù hợp và giá thầu sẽ thắng phiên đấu giá và quảng cáo video của nhà quảng cáo sẽ lập tức được phân phối đến người dùng. Trong toàn bộ quá trình — từ lúc người dùng tải trang đến khi xem quảng cáo — diễn ra chỉ trong vài mili giây nhờ công nghệ đặt giá thầu thời gian thực.
Bước 5: Liên tục đo lường và tối ưu hóa hiệu suất
Các chỉ số hiệu suất sẽ được thu thập ngay sau khi hiển thị quảng cáo video theo lập trình. Các thông tin chi tiết này được sử dụng để tối ưu hóa giá thầu và chiến lược nhắm mục tiêu trong tương lai, giúp liên tục cải thiện hiệu suất chiến dịch theo thời gian. Các giải pháp đo lường như Amazon Marketing Cloud (AMC) cung cấp thông tin bổ sung, giúp các nhà quảng cáo dễ dàng phân tích và xây dựng đối tượng khách hàng trên các tín hiệu được mã hóa, bao gồm cả tín hiệu Amazon Ads cũng như dữ liệu đầu vào của chính họ.
Quảng cáo video theo lập trình có những lợi ích gì?
Quảng cáo video theo lập trình mang lại nhiều lợi thế khiến nó trở thành lựa chọn ngày càng được ưu chuộng cho các thương hiệu mong muốn tối đa hóa hiệu quả tiếp thị kỹ thuật số. Từ việc mở rộng phạm vi tiếp cận đến phân tích chi tiết, những lợi ích này giúp các nhà quảng cáo đạt được hiệu quả tốt hơn trong khi vẫn kiểm soát được chi phí.
Tăng cường mức độ liên quan
Video theo lập trình kết nối thương hiệu với đối tượng khách hàng phù hợp trên nhiều nền tảng khác nhau, dựa trên các tín hiệu phân tích dữ liệu chi tiết. Cách tiếp cận này phân phối nội dung đến đối tượng khách hàng có khả năng tương tác cao hơn, qua đó giảm lãng phí lượt hiển thị và cải thiện hiệu quả chiến dịch.
Mở rộng phạm vi tiếp cận
Các nhà quảng cáo có thể truy cập không gian quảng cáo trên nhiều nền tảng cùng một lúc — từ các dịch vụ TV kết nối (CTV) đến dịch vụ truyền phát trực tuyến (OTT) trên thiết bị di động và web — giúp truyền tải thông điệp nhất quán đến đối tượng khách hàng ở bất cứ nơi nào họ xem video.
Tối ưu hóa thời gian thực
Giải pháp theo lập trình mang đến thông tin về hiệu suất tức thời, cung cấp khả năng điều chỉnh chiến dịch liên tục. Các thuật toán tự động điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu và phân bổ ngân sách dựa trên chỉ số thời gian thực, giúp tăng cường hiệu suất trong suốt chiến dịch đang diễn ra thay vì phải chờ phân tích sau khi chạy xong chiến dịch.
Hiệu quả về chi phí
Hệ thống tự động loại bỏ những điểm kém hiệu quả trong quy trình mua hàng truyền thống nhờ giảm thiểu công việc thủ công và sai sót của con người. Đặt giá thầu theo thời gian thực đảm bảo nhà quảng cáo chỉ trả khoản cần thiết cho mỗi lượt hiển thị, giúp kiểm soát ngân sách tốt hơn.
Đo lường toàn diện
Ngoài các chỉ số cơ bản, video theo lập trình cho phép theo dõi các hành vi tiếp diễn như truy cập trang web, đăng ký hoặc mua hàng. Những thông tin chuyên sâu này giúp thương hiệu hiểu được tác động thực sự của quảng cáo video và tính toán chính xác lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS ).
Các loại quảng cáo video theo lập trình
Quảng cáo video theo lập trình gồm nhiều định dạng riêng biệt, mỗi định dạng được thiết kế để thu hút người xem trong các bối cảnh và môi trường xem khác nhau. Nắm bắt được các loại hình này sẽ giúp nhà quảng cáo chọn được định dạng tối ưu cho mục tiêu chiến dịch và đối tượng khách hàng.
Quảng cáo video trong luồng
Quảng cáo trong luồng được phát trong nội dung video mà đối tượng khách hàng đang xem. Các quảng cáo này tương tự như quảng cáo truyền hình truyền thống nhưng được phân phối tự động trên các kênh kỹ thuật số. Quảng cáo trong luồng gồm ba loại chính:
- Quảng cáo chèn trước video Các quảng cáo này xuất hiện trước khi nội dung chính được phát và có độ hiển thị cao khi người xem đang chờ để xem nội dung đã chọn.
- Quảng cáo giữa video Quảng cáo giữa video được chèn vào các khoảng nghỉ tự nhiên trong nội dung dài, tương tự như các quãng ngắt trong quảng cáo truyền hình truyền thống.
- Quảng cáo sau video: Hiển thị sau khi người dùng xem hết nội dung chính, thường vào lúc sự chú ý của người xem có thể giảm dần.
Các định dạng trong luồng đặc biệt hiệu quả cho việc xây dựng nhận thức thương hiệu và kể chuyện, vì chúng thu hút sự chú ý của người xem khi họ đang tương tác với nội dung video.
Quảng cáo video ngoài luồng
Quảng cáo video ngoài luồng xuất hiện trong môi trường ngoài video, chẳng hạn như giữa các đoạn nội dung văn bản hoặc trong các dòng thời gian trên mạng xã hội. Các quảng cáo này thường tự động phát khi người dùng cuộn đến vị trí hiển thị và thường không có âm thanh cho đến khi được người dùng kích hoạt.
Các định dạng quảng cáo ngoài luồng phổ biến bao gồm:
- Video trong bài viết: Quảng cáo xuất hiện giữa các đoạn trong nội dung văn bản.
- Video trong nguồn cấp dữ liệu: Quảng cáo video xuất hiện trong mạng xã hội hoặc nguồn cấp dữ liệu nội dung.
- Video đan xen: Quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong các điểm chuyển giao trong ứng dụng hoặc giữa nội dung trang web.
Các định dạng ngoài luồng có thể được triển khai theo phương pháp tiêu chuẩn hoặc hiển thị tự nhiên. Định dạng tiêu chuẩn giữ nguyên kiểu quảng cáo truyền thống, trong khi hình thức hiển thị tự nhiên điều chỉnh để phù hợp với giao diện, trải nghiệm và chức năng của nội dung xung quanh. Phương thức tự nhiên đối với video ngoài luồng ưu tiên việc tích hợp liền mạch với trải nghiệm người dùng, thường mang lại chỉ số tương tác cao hơn so với các định dạng tiêu chuẩn. Với việc tích hợp vào luồng nội dung tự nhiên trong khi vẫn duy trì tuyên bố tiết lộ thông tin rõ ràng trong quảng cáo, video ngoài luồng tự nhiên có thể truyền tải thông điệp thương hiệu mà không làm gián đoạn quá trình tiêu thụ nội dung của người dùng.
Phương pháp hay nhất về quảng cáo video theo lập trình
Quảng cáo video theo lập trình đã nổi lên như một công cụ mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng khách hàng ở bất kỳ đâu họ xem nội dung. Việc triển khai chiến lược giúp các thương hiệu kể những câu chuyện hấp dẫn, thu hút sự chú ý mà không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng. Sau đây là những phương pháp hay nhất cần thiết để nâng cao chiến lược video theo lập trình của bạn.
Đặt ra mục tiêu chiến dịch cụ thể
Trước khi khởi chạy bất kỳ chiến dịch video theo lập trình nào, hãy thiết lập các mục tiêu cụ thể và có thể đo lường được. Dù mục tiêu của bạn là xây dựng nhận thức thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập trang web hay thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi, mục tiêu của bạn sẽ định hướng cho chiến lược nhắm mục tiêu, phát triển nội dung sáng tạo và chỉ số về hiệu suất. Mỗi chiến dịch nên có một mục tiêu chính để định hướng cho tất cả các quyết định khác.
Tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn phù hợp cho từng kênh
Phát triển nội dung video được điều chỉnh theo từng kênh và định dạng ở vị trí xuất hiện quảng cáo của bạn. Cân nhắc các yếu tố như môi trường xem thông thường, chế độ xem có bật hoặc tắt tiếng và khoảng thời gian tập trung trung bình. Chẳng hạn: quảng cáo CTV có thể tận dụng hiệu quả nội dung dài, thiên về kể chuyện, trong khi quảng cáo ngoài luồng di động nên truyền đạt các thông điệp chính thật ngắn gọn và trực quan. Luôn xem xét:
- Xây dựng thương hiệu rõ ràng ngay từ giây đầu tiên
- Phụ đề hoặc văn bản hỗ trợ người xem khi tắt tiếng
- Cách kể chuyện trực quan rõ ràng qua hình ảnh mà không phụ thuộc vào âm thanh
- Lời kêu gọi hành động dễ hiểu và phù hợp với định hướng chiến dịch
Tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp
Tận dụng các khả năng phong phú của các giải pháp theo lập trình để tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp. Thay vì nhắm vào đối tượng mục tiêu khái quát, hãy điều chỉnh đối tượng của bạn sao cho phản ánh đúng khách hàng cốt lõi. Ví dụ: bạn có thể xây dựng danh sách đối tượng khách hàng riêng biệt dựa trên hồ sơ tương tác, sự kiện chuyển đổi, thông tin phân khúc và các dữ liệu khác. Đối tượng khách hàng được tạo trong AMC có thể được kích hoạt trực tiếp thông qua Amazon DSP. Hãy nhớ cân bằng phạm vi tiếp cận và độ chính xác để tránh giới hạn đối tượng quá mức trong khi vẫn duy trì mức độ phù hợp.
Thiết lập giới hạn tần suất
Tránh tình trạng mệt mỏi bởi quảng cáo bằng cách đặt giới hạn tần suất thích hợp để hạn chế số lần người xem thấy quảng cáo của bạn. Mặc dù việc lặp lại có thể hỗ trợ ghi nhớ thông điệp, nhưng việc tiếp xúc quá mức có thể tạo ra liên tưởng tiêu cực với thương hiệu. Hãy kiểm tra các mức tần suất khác nhau để tìm ra mức cân bằng tối ưu cho chiến dịch và đối tượng khách hàng.
Liên tục kiểm tra và tối ưu hóa
Sử dụng thử nghiệm A/B để so sánh các phiên bản nội dung quảng cáo, chiến lược nhắm mục tiêu và phương pháp đặt giá thầu khác nhau. Tận dụng dữ liệu thời gian thực có sẵn từ các giải pháp theo lập trình để tối ưu hóa liên tục, chẳng hạn như cập nhật các nội dung sáng tạo kém hiệu quả. Đừng quên rằng việc tối ưu hóa là quá trình liên tục, thay vì chỉ thực hiện một lần khi khởi chạy chiến dịch.
Ví dụ về quảng cáo video theo lập trình
Nghiên cứu điển hình
Với mục tiêu tiếp cận đối tượng khách hàng mới trực tuyến, Kia Country of Savannah đã hợp tác với Revive, một đối tác của Amazon Ads, nhằm tinh chỉnh phương pháp quảng cáo của mình. Revive đã hợp tác với CBC Automotive Marketing nhằm thúc đẩy sự kết nối với người mua ô tô tại địa phương. Thông qua quảng cáo truyền hình trực tuyến và Amazon DSP, Revive và CBC Automotive Marketing đã tiếp cận được các khách hàng mua ô tô tiềm năng sống cách đại lý trong bán kính 20 dặm.
Nghiên cứu điển hình
Aveeno Baby cần tiếp cận đối tượng khách hàng là các bậc cha mẹ sắp và vừa mới sinh con nhằm quảng bá các sản phẩm chăm sóc da cho trẻ sơ sinh của hãng. Thông qua Amazon DSP, họ đã thực hiện một chiến lược video theo lập trình để tiếp cận đối tượng khách hàng trên nhiều nền tảng. Cách tiếp cận mà họ áp dụng đã tạo ra tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp 8 lần đối với khách hàng tiếp xúc với nhiều định dạng quảng cáo và cải thiện đáng kể các chỉ số nhận diện thương hiệu, chứng minh rằng video theo lập trình có thể tiếp cận đối tượng thích hợp vào đúng thời điểm trong hành trình của khách hàng.
Nghiên cứu điển hình
Thương hiệu thực phẩm chức năng Sports Research mong muốn tăng độ nhận diện và doanh số bán hàng cho sản phẩm peptide collagen của mình. Họ đã tận dụng thỏa thuận lập trình đảm bảo được hỗ trợ bởi Amazon Publisher Cloud (APC) cùng một nhà phát sóng Truyền hình trực tuyến (STV) lớn. Với mức chi tiêu ít hơn 56% so với nhóm đối chứng, thỏa thuận nâng cao APC đã thành công trong việc tiếp cận đúng đối tượng với tỷ lệ cao hơn khoảng 1,8 lần so với tiêu chuẩn, đồng thời đạt được chi phí hiệu quả hơn ít nhất 51% khi tiếp cận người dùng mục tiêu.
Bắt đầu với video theo lập trình cùng Amazon Ads
Amazon Ads cung cấp bộ giải pháp video theo lập trình toàn diện giúp các nhà quảng cáo tiếp cận được đối tượng phù hợp cả trong và ngoài nền tảng Amazon. Những lựa chọn đa dạng này giúp thương hiệu triển khai chiến lược video toàn phễu, từ việc xây dựng nhận thức, thúc đẩy quá trình cân nhắc đến tạo ra chuyển đổi.
Amazon DSP
Amazon DSP cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng phù hợp trên một lượng lớn nội dung cao cấp, hỗ trợ quảng cáo, bao gồm các nền tảng độc quyền của Amazon như Prime Video hoặc nguồn cung bên thứ ba nhờ vào sự tích hợp trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo và các nền tảng cung cấp hàng đầu. Với các tín hiệu đối tượng khách hàng đặc biệt, tối ưu hóa dựa trên AI, công nghệ tương tác, Amazon DSP cung cấp giải pháp toàn diện giúp khai thác sâu hơn thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến
Quảng cáo truyền hình trực tuyến có sẵn thông qua Amazon DSP. Với quảng cáo Truyền hình trực tuyến, thương hiệu của bạn có thể xuất hiện trong hàng loạt các chương trình truyền hình cao cấp, phim, chương trình giải trí phát trực tiếp và nội dung gốc độc quyền trên nhiều dịch vụ mà người xem yêu thích, bao gồm Prime Video. Phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng tại Hoa Kỳ của truyền hình trực tuyến hỗ trợ bởi Amazon tại Mỹ là hơn 175 triệu người. 1
Quảng cáo video trực tuyến
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) là quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang liên kết với Amazon bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như trên các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba hàng đầu. Quảng cáo video trực tuyến có thể được sử dụng trong cả gói dịch vụ quản lý và dịch vụ tự phục vụ trên Amazon DSP.
Twitch
Với 105 triệu lượt khách truy cập trung bình hàng tháng vào Twitch,2 việc quảng cáo trên Twitch có thể giúp các thương hiệu kết nối với cộng đồng chơi game và giải trí sôi động thông qua các định dạng quảng cáo trước video và giữa video. Như Amazon Ads đã chỉ ra trong nghiên cứu toàn cầu From Ads to Zeitgeist (Từ quảng cáo đến tư tưởng thời đại), xem xét mối quan hệ giữa quảng cáo và văn hóa, các nhà quảng cáo thành công nhất trên Twitch là những người hiểu rõ các giá trị và hành vi của cộng đồng trước khi tiếp cận để xây dựng nhận thức thương hiệu.
Sponsored TV
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ dành cho các thương hiệu để tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua thiết bị màn hình lớn nhất trong gia đình. Với sự hỗ trợ của hàng nghìn tỉ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến từ bên thứ nhất, Sponsored TV có thể giúp thương hiệu của bạn tiếp cận với đúng người xem, vào đúng thời điểm trên các dịch vụ phát trực tuyến như Prime Video và Twitch.
Quảng cáo Prime Video
Quảng cáo trên Prime Video cho phép các thương hiệu quảng cáo trong môi trường nội dung cao cấp và tiếp cận người xem đang tích cực thưởng thức các nội dung giải trí dài tập. Prime Video tạo cơ hội cho các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo trước video và giữa video ngắn gọn mà đáng nhớ, ít gây xao nhãng hơn so với những trải nghiệm xem có quảng cáo khác.
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có áp dụng mức ngân sách tối thiểu.
1 Nội bộ Amazon, tháng 12 năm 2023 và tháng 3 năm 2024, Hoa Kỳ. Đối tượng khách hàng tháng không trùng lặp trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels và Amazon Publisher Direct.
2 Dữ liệu nội bộ của Twitch, Toàn cầu, 2023.