Hướng dẫn
Quảng cáo truyền hình tuyến tính
Hướng dẫn đầy đủ về quảng cáo tuyến tính
Quảng cáo truyền hình tuyến tính hoạt động theo lịch phát sóng truyền thống, theo đó các mục quảng cáo được phát sóng vào các khung giờ cố định trên các kênh truyền hình cáp, vệ tinh và mạng truyền hình quảng bá. Phương thức này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đồng thời một lượng lớn đối tượng khách hàng trong chương trình phổ biến khi người xem theo dõi vào những khung giờ cố định.
Đăng ký giới thiệu sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Yêu cầu các dịch vụ được quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Xuất hiện trong các chương trình truyền hình và phim điện ảnh từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Xuất hiện cùng với nội dung phát trực tuyến như chương trình truyền hình và phim điện ảnh.
Quảng cáo truyền hình tuyến tính là gì?
Quảng cáo tuyến tính là phương pháp đưa quảng cáo vào các chương trình truyền hình theo lịch trình trên các mạng truyền hình quảng bá, truyền hình cáp và vệ tinh. Người xem sẽ xem nội dung truyền hình tuyến tính được phát sóng trực tiếp theo khung giờ cố định. Các nhà quảng cáo mua thời lượng phát sóng quảng cáo từ các mạng truyền hình dựa trên số lượng người xem dự kiến, các mục quảng cáo sẽ được phát trong các khoảng thời gian nghỉ hợp lý của chương trình. Điều này tạo cơ hội tiếp cận người xem trong khi họ đang xem trực tiếp. Hình thức này giúp triển khai các chiến dịch tiếp cận rộng lớn được các công ty như Nielsen đánh giá.
Đặc điểm chính của truyền hình tuyến tính
Truyền hình tuyến tính hoạt động dựa trên một số nguyên tắc chính, nhờ đó trở nên khác biệt so với các tùy chọn truyền phát hiện đại. Những đặc điểm này định hình cách khán giả xem nội dung và cách các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng của họ thông qua các phương pháp phát sóng truyền thống.
Phát chương trình theo lịch
Chương trình được phát theo các khung giờ cố định do các đài truyền hình quy định. Điều này tạo ra lịch trình phát sóng cố định để người xem có thể biết trước và sắp xếp thời gian theo dõi. Các mạng truyền hình sắp xếp nội dung thành các khung chương trình trong suốt cả ngày. Các khung chương trình này bao gồm từ các bản tin buổi sáng, các chương trình giải trí giờ vàng đến các chương trình phát sóng đêm khuya.
Việc sắp xếp lịch trình này tạo ra khái niệm truyền hình hẹn giờ xem. Khán giả theo dõi các chương trình yêu thích của họ vào những giờ cố định. Chương trình giờ vàng thường phát sóng từ 8 giờ tối đến 11 giờ đêm. Lịch trình này cho phép các nhà quảng cáo lên kế hoạch chạy các chiến dịch vào những khunng giờ có lượng người xem cao, khi các gia đình quây quần cùng nhau xem truyền hình.
Xem theo kênh truyền hình
Nội dung được phát sóng qua các kênh được đánh số, cho phép người xem lựa chọn kênh bằng điều khiển từ xa hoặc danh mục hướng dẫn chương trình. Mỗi mạng truyền hình có cách phát chương trình riêng và phạm vi tiếp cận khán giá đặc thù.
Các kênh tập trung vào các loại nội dung cụ thể. Các mạng truyền hình tin tức chú trọng vào các sự kiện hiện tại trong khi các kênh giải trí lại ưu tiên phim truyền hình và phim điện ảnh có kịch bản. Điều này giúp các nhà quảng cáo tìm thấy đối tượng khách hàng phù hợp cho chiến dịch của họ thông qua khả năng lựa chọn kênh và chương trình thông minh dựa trên đặc điểm nhân khẩu học và sở thích của người xem.
Phát sóng truyền thống
Truyền hình tuyến tính phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng phát sóng đã được thiết lập. Trong đó bao gồm tháp truyền tải, hệ thống cáp và mạng vệ tinh. Phương thức phân phối này tiếp cận các hộ gia đình thông qua quan hệ đối tác viễn thông và thiết lập phần cứng giúp phủ sóng tín hiệu tại các khu vực địa lý.
Mô hình phát sóng này cho phép truyền tải nội dung đến hàng triệu hộ gia đình cùng một lúc thông qua các mạng phân phối đã thiết lập. Cường độ tín hiệu và vùng phủ sóng sẽ quyết định khả năng xem nội dung truyền hình ở các khu vực khác nhau. Điều này tạo cơ hội triển khai cả chiến lược quảng cáo toàn quốc và quảng cáo địa phương.
Phát sóng từ một nguồn đến nhiều người xem
Truyền hình tuyến tính phát sóng cùng một nội dung cho tất cả người xem cùng một lúc, qua đó tạo nên trải nghiệm văn hóa chung trong đó mọi người xem một kênh cụ thể đều sẽ xem cùng một chương trình và nội dung quảng cáo cùng một lúc.
Mô hình phân phối đại chúng này tạo ra sự tương tác với đối tượng khách hàng đồng bộ trong các sự kiện lớn như giải vô địch thể thao hoặc lễ trao giải. Các nhà quảng cáo có thể khai thác cơ hội tiếp cận khổng lồ khi hàng triệu người xem cùng trải nghiệm nội dung, tạo ra những khoảnh khắc tiếp xúc thương hiệu mạnh mẽ.
Ưu điểm của quảng cáo truyền hình tuyến tính
Quảng cáo truyền hình tuyến tính mang lại nhiều lợi ích quan trọng, tiếp tục thu hút đầu tư của nhà quảng cáo mặc dù thói quen xem không ngừng thay đổi. Những ưu điểm này phản ánh cơ sở hạ tầng đã được thiết lập của phương tiện truyền thông và khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng rộng rãi.
Khả năng tiếp cận hàng loạt
Truyền hình tuyến tính có thể mang lại lượng đối tượng khách hàng khổng lồ cho các sự kiện chương trình lớn, với các chương trình nổi tiếng thường thu hút hàng triệu người xem. Super Bowl liên tục thu hút hơn 100 triệu người xem, qua đó các nhà quảng cáo sẽ có cơ hội tiếp cận tạo ra trải nghiệm văn hóa chung.
Sức mạnh xây dựng thương hiệu
Việc phát chương trình phải tuân theo các khung giờ cố định, qua đó hình thành thói quen xem có thể dự đoán được của đối tượng khách hàng. Các nhà quảng cáo có thể xây dựng khả năng nhận diện thương hiệu nhất quán thông qua việc tiếp xúc nhiều lần trong các chương trình phổ biến.
Hình thức nghe nhìn của truyền hình cũng cho phép kể chuyện thương hiệu hấp dẫn thông qua hình ảnh, âm thanh và chuyển động. Các nhà quảng cáo có thể tạo sự kết nối đầy cảm xúc với đối tượng khách hàng trong cả chiến dịch quảng cáo toàn quốc và quảng cáo địa phương.
Nhược điểm của quảng cáo truyền hình tuyến tính
Quảng cáo truyền hình truyền thống cũng đặt ra những thách thức đáng kể, khiến nhiều nhà quảng cáo tìm kiếm các biện pháp thay thế. Những hạn chế này phản ánh sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và năng lực công nghệ.
Chi phí cao
Các chương trình phát sóng cao cấp thường có mức giá quảng cáo rất lớn, gây áp lực lên ngân sách tiếp thị, khiến truyền hình tuyến tính trở nên khó tiếp cận đối với nhiều thương hiệu. Ngoài ra, để tạo quảng cáo chất lượng truyền hình cần có đội ngũ sản xuất video chuyên nghiệp, diễn viên và dịch vụ hậu kỳ.
Những chi phí cao này trở thành rào cản đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn. Họ không thể cạnh tranh với các nhà quảng cáo lớn của quốc gia để giành được khung giờ vàng. Sự kết hợp giữa chi phí truyền thông và chi phí sản xuất thường vượt quá khả năng ngân sách cho các công ty tìm kiếm các giải pháp quảng cáo tiết kiệm chi phí.
Phạm vi tiếp cận chung chung
Quảng cáo truyền hình tiếp cận đối tượng khách hàng trên diện rộng. Các nhà quảng cáo phải dựa vào đặc điểm nhân khẩu học của chương trình thay vì các đối tượng đặc thù, phù hợp nhất với khách hàng cốt lõi của họ.
Cách tiếp cận đại chúng này có thể dẫn đến sự kém hiệu quả, ảnh hưởng đến lợi tức đầu tư của chiến dịch.
Khó khăn khi thực hiện đo lường
Các hệ thống xếp hạng truyền thống gặp khó khăn trong việc nắm bắt các hành vi hiện đại của người xem, ví dụ như sử dụng nhiều thiết bị. Những hạn chế trong đo lường này làm cho việc tối ưu hóa chiến dịch trở nên khó khăn và khiến các nhà quảng cáo khó có thể hiểu được các mô hình tương tác hoàn chỉnh với đối tượng khách hàng.
Việc ghi nhận trở nên khó khăn khi khán giả xem quảng cáo trên truyền hình tuyến tính nhưng lại thực hiện mua hàng qua các kênh kỹ thuật số. Điều này hạn chế khả năng tìm hiểu về hành trình của khách hàng và gây khó khăn cho các nhà quảng cáo trong việc chứng minh lợi tức đầu tư và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Ngược lại, các nền tảng phát trực tuyến cho phép đo lường theo thời gian thực và phân tích chi tiết, nhờ đó có thể điều chỉnh chiến dịch ngay lập tức và tối ưu hóa hiệu suất.
Truyền hình tuyến tính so với các hình thức truyền hình khác
Quảng cáo phát sóng hoạt động khác với các định dạng quảng cáo truyền hình mới nổi. Những khác biệt này ảnh hưởng đến các phương pháp lập kế hoạch, thực hiện và đo lường chiến dịch trong một số lĩnh vực chính.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến tận dụng các thiết bị có kết nối Internet như TV thông minh, máy tính bảng, điện thoại thông minh, máy chơi game và thiết bị truyền hình có kết nối Internet để gửi thông điệp có liên quan trong nội dung theo yêu cầu. Các nền tảng phát trực tuyến hiện đại cung cấp khả năng phân tích nâng cao bao gồm tỷ lệ hoàn thành, giới hạn tần suất và thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng. Sự đo lường chính xác này cho phép tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực và cải thiện hiệu suất, đối lập với cách tiếp cận phạm vi rộng của truyền hình tuyến tính.
Quảng cáo truyền hình kết nối Internet tận dụng TV thông minh có kết nối Internet để cung cấp các thông điệp có liên quan trong quá trình phát trực tuyến nội dung. Có nhiều không gian chèn các mục quảng cáo, bao gồm nội dung như các chương trình truyền hình cao cấp, ứng dụng phát trực tuyến video tin tức hoặc những buổi phát trực tiếp trên Twitch qua Internet.
Các dịch vụ Over-the-top bỏ qua hệ thống phân phối truyền hình truyền thống bằng cách phân phối nội dung trực tiếp thông qua kết nối Internet. Các dịch vụ phát trực tuyến này bao gồm cả dịch vụ thuê bao và các tùy chọn hỗ trợ quảng cáo miễn phí, tiếp cận đối tượng khách hàng trên nhiều thiết bị có kết nối Internet.
Việc xem OTT tiếp tục phát triển khi người tiêu dùng tìm kiếm sự linh hoạt trong nội dung. Nhiều hộ gia đình vẫn duy trì cả thuê bao truyền hình tuyến tính và nhiều dịch vụ OTT để tiếp cận các tùy chọn chương trình đa dạng, tạo cơ hội mới cho các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác.
Video theo yêu cầu cho phép người xem lựa chọn và xem nội dung từ các thư viện kỹ thuật số mà không cần tuân theo lịch phát sóng. Quyền truy cập theo yêu cầu này thu hút đối tượng khách hàng tìm kiếm sự tiện lợi và kiểm soát trải nghiệm xem của họ.
Dịch vụ quảng cáo video theo yêu cầu (AVOD) cung cấp nội dung miễn phí được hỗ trợ bằng doanh thu quảng cáo. Các nền tảng này tạo ra cơ hội mới cho các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác thông qua môi trường video cao cấp trong khi người xem chấp nhận quảng cáo để đổi lấy việc truy cập nội dung.
Mở rộng ra ngoài truyền hình tuyến tính với các ví dụ
Nghiên cứu điển hình
MAPFRE, một công ty bảo hiểm Tây Ban Nha, đã mở rộng hoạt động vượt khỏi khuôn khổ quảng cáo truyền thống để tiếp cận đối tượng khách hàng khó tiếp cận trên các kênh truyền thống như truyền hình tuyến tính. Mục tiêu của họ là tiếp cận đối tượng khách hàng là người trưởng thành trẻ tuổi (25 tuổi trở lên), làm trẻ hóa thương hiệu và trở thành thương hiệu có vị trí hàng đầu trong tâm trí người mua tương lai. Thông qua quảng cáo truyền hình trực tuyến và Twitch, họ đã có thể tạo được sự kết nối chân thực với đối tượng khách hàng chơi game. Chiến dịch đã đạt được hơn 2,6 triệu người xem tương tác với các phiên phát trực tuyến có tỷ lệ hoàn thành lên đến 90%.
Nghiên cứu điển hình
Hợp tác chặt chẽ với cả Brand Innovation Lab và Twitch, Amazon Ads và Samsung Ý đã xây dựng một chiến dịch toàn phễu tùy chỉnh tương tác với năm nhóm khách hàng khác nhau và tạo chương trình quảng bá chéo và khuếch trương giữa tất cả các giải pháp mà Amazon Ads và Twitch kích hoạt, thông qua các sản phẩm quảng cáo và vị trí hiển thị như Fire TV, Amazon DSP, quảng cáo video, quảng cáo âm thanh, quảng cáo âm thanh Twitch, quảng cáo video Twitch và phát trực tiếp Twitch.
Nghiên cứu điển hình
Nhà sản xuất khăn giấy hàng đầu Sofidel đã triển khai một chiến dịch video toàn diện để giới thiệu thương hiệu Carta Camomilla thân thiện với môi trường đến người tiêu dùng Ý. Sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến, Sofidel đã triển khai các quảng cáo trước video và giữa video hấp dẫn dài 15 giây trên các nội dung cao cấp. Thời điểm chiến lược của chiến dịch đã giúp mở rộng nhận thức thương hiệu vượt xa khoản đầu tư quảng cáo truyền hình tuyến tính của họ. Cách tiếp cận tích hợp này đã giúp Sofidel thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến tăng 2,5%.
Giải pháp quảng cáo video từ Amazon Ads
Amazon Ads cung cấp các giải pháp toàn diện về quảng cáo video và truyền hình có thể xác định. Từ Prime Video và các sự kiện thể thao phát trực tiếp đến Twitch và các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba, các giải pháp này trợ giúp thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp trong suốt hành trình xem.
Được cung cấp cho các doanh nghiệp dù họ có bán hàng trên Amazon hay không, các giải pháp quảng cáo video của chúng tôi hỗ trợ nhiều ngành và mục tiêu khác nhau – từ nhà hàng tại địa phương và đại lý xe hơi đến khách sạn và phòng tập thể dục. Các tùy chọn linh hoạt này giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tận dụng sức mạnh của quảng cáo video trên bộ công nghệ quảng cáo dễ sử dụng của Amazon.
Hiển thị cùng với nội dung mà khách hàng yêu thích với quảng cáo truyền hình trực tuyến. Các quảng cáo video toàn màn hình, không thể bỏ qua này có thể xuất hiện trên Prime Video và chương trình thể thao phát trực tiếp như Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels và các nhà phát hành quảng cáo trên truyền hình bên thứ ba hàng đầu và cũng như các đài truyền hình.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà. Nhờ vào hàng nghìn tỷ tín hiệu dữ liệu mua sắm và truyền phát trực tuyến từ nguồn riêng của Amazon, quảng cáo trên truyền hình trực tuyến có thể giúp thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu vào đúng thời điểm trên các nền tảng như Prime Video và Twitch.
Quảng cáo Prime Video giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng các tín hiệu và công cụ bên thứ nhất độc quyền của Amazon. Amazon Ads cung cấp các công cụ công nghệ quảng cáo mạnh mẽ giúp bạn thúc đẩy kết quả một cách dễ dàng hơn trong các giai đoạn lập kế hoạch và kích hoạt của chiến dịch Prime Video cũng như sau đó.
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) gồm quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, thiết bị di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang web liên kết với Amazon bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba hàng đầu.
Tài nguyên bổ sung