Danh sách tài nguyên đầy đủ giúp bạn bắt đầu quảng cáo sản phẩm với Sponsored Products
Có thể nói sản phẩm của bạn chính là một trong những phần quan trọng nhất của một chiến dịch quảng cáo thành công. Để giúp bạn thành công khi quảng cáo, chúng tôi đã tạo ra bản hướng dẫn tài nguyên này để hỗ trợ giải đáp các câu hỏi của bạn, từ đó bạn có thể đạt được mục tiêu hiệu suất của mình với các sản phẩm được quảng cáo.
Từ việc lựa chọn sản phẩm để quảng cáo với Sponsored Products, quyết định thiết lập chiến dịch tối ưu cho đến việc khám phá các cách cải thiện trang chi tiết sản phẩm, bản hướng dẫn này sẽ hỗ trợ bạn trong suốt hành trình quảng cáo.
Hãy di chuyển đến một chương cụ thể bên dưới hoặc tiếp tục cuộn để xem tất cả các tài nguyên sẵn có của chúng tôi.
Hãy bắt đầu nào.
1. Chọn sản phẩm cho chiến dịch Sponsored Products của bạn
Việc lựa chọn sản phẩm để đưa vào chiến dịch Sponsored Products là bước quan trọng khi quảng cáo với Amazon. Bước này có thể xác định cách bạn thiết lập cấu trúc cho phần còn lại của chiến dịch và phần lợi nhuận mà bạn có thể nhận được từ khoản đầu tư vào quảng cáo.
Vì danh mục của bạn thường có thể trải dài các ngành dọc sản phẩm khác nhau và nhiều thị trường, phương thức lựa chọn sản phẩm bằng cách nghĩ tới những điểm chung của sản phẩm có thể giúp bạn lựa chọn nhanh hơn, dễ dàng hơn và hợp lý hơn.
Hãy xem tài nguyên của chúng tôi để giúp bạn chọn các sản phẩm tối ưu trong kho hàng của mình cho chiến dịch Sponsored Products.
Hội thảo trực tuyến
Sản phẩm mới có khả năng tạo ra doanh số quảng cáo được phân bổ cao hơn 231 lần khi được quảng cáo, so với nhóm không phải sản phẩm mới.1
Thiết lập quảng cáo cho các sự kiện mua sắm lớn
Vào các sự kiện lớn, chẳng hạn như Prime Day hoặc dịp lễ, số lượng người mua hàng truy cập Amazon có thể tăng cao. Đây có thể là một cơ hội tuyệt vời để chạy chiến dịch quảng cáo một cách chiến lược nhằm giúp tận dụng tối đa và đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn. Có một số chiến thuật bạn có thể sử dụng, chẳng hạn như quảng cáo các loại sản phẩm sau; sản phẩm theo mùa hoặc sản phẩm liên quan đến sự kiện, sản phẩm mới bổ sung gần đây, sản phẩm còn nhiều hàng trong kho.
Chúng tôi có nhiều nội dung cụ thể về từng sự kiện để bạn tìm hiểu và giúp xây dựng chiến dịch hiệu quả và thành công trong các sự kiện.
Các thương hiệu quảng bá ASIN trong tuần lễ Prime Day thông qua quảng cáo được tài trợ đã đạt được mức độ cân nhắc cao hơn 1,9 lần và doanh số cao hơn 1,4 lần.2
2. Xác định và khuếch trương sự hiện diện của các sản phẩm được gợi ý
Các sản phẩm được gợi ý của bạn có khả năng thu được số lượt hiển thị và lượt nhấp chuột cao hơn nếu bạn quảng cáo bằng Sponsored Products. Việc thêm các sản phẩm đó vào chiến dịch quảng cáo của bạn có thể giúp tăng doanh số được phân bổ cho quảng cáo, vì có nhiều khả năng người mua sắm tương tác với sản phẩm được quảng cáo đó.
Dựa trên xu hướng trên toàn Gian hàng Amazon cũng như chất lượng của thông tin sản phẩm riêng lẻ, thông tin chi tiết dựa trên khoa học của chúng tôi đã xác định các sản phẩm được gợi ý cho bạn là sản phẩm có khả năng thu được số lượt hiển thị và lượt nhấp chuột cao nhất nếu bạn quảng cáo các sản phẩm đó bằng Sponsored Products.
Trung tâm trợ giúp
Trung tâm trợ giúp
So với sản phẩm không được gợi ý, sản phẩm được gợi ý có khả năng thu được doanh số được phân bổ cho quảng cáo cao hơn 321 lần khi được quảng cáo.3
3. Nắm rõ xu hướng cụ thể của từng quốc gia trước khi quảng cáo
Trước khi tung ra một sản phẩm hoặc chiến dịch mới ở một quốc gia khác, bạn nên dành thời gian để nghiên cứu và nắm rõ xu hướng tiêu dùng cụ thể của quốc gia cũng như phân tích điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm trên thị trường.
Ví dụ: hãy lưu ý đến mùa hiện tại của mỗi quốc gia. Chẳng hạn: Mùa hè ở Vương quốc Anh là Mùa đông ở Úc. Bạn cũng nên cẩn thận nghiên cứu xu hướng sản phẩm trong thời gian thực. Ví dụ: phụ kiện cài tóc bông hoa có thể là xu hướng ở Hoa Kỳ, nhưng có thể không là xu hướng ở Pháp.
Hãy xem lịch và hướng dẫn hữu ích của chúng tôi bên dưới để khám phá thời điểm và lý do bạn nên quảng cáo ở các quốc gia mới.
Chọn sản phẩm để quảng cáo quốc tế
Bạn có thể đạt được cơ hội và sự tương tác đáng kể khi quảng cáo trên toàn thế giới. Sản phẩm không chỉ có cơ hội hiển thị với những người mua sắm ở ngoài thị trường của bạn, mà nhận thức thương hiệu còn có thể gia tăng trên quy mô toàn cầu.
Quảng cáo ở thị trường quốc tế mang lại rất nhiều lợi ích, nhưng lựa chọn sản phẩm phù hợp cho quốc gia đó là điểm mấu chốt. Hãy xem một số tài nguyên của chúng tôi để tìm hiểu cách thực hiện tốt nhất.
Các nhà quảng cáo đã nhận thấy lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) trung bình đạt mức 2,4 sau 4 tháng kể từ khi khởi động các Sponsored Products campaign ở một quốc gia khác với quốc gia sở tại của thương hiệu.4
4. Thiết lập sản phẩm để thành công
Trang chi tiết sản phẩm chất lượng cao có thể cải thiện doanh số được phân bổ cho quảng cáo và có thể hỗ trợ bạn tận dụng tối đa chi tiêu quảng cáo. Bạn nên liên tục đánh giá trang chi tiết sản phẩm của mình để tìm cơ hội tối ưu hóa cũng như cải thiện trang, qua đó giúp tăng cơ hội thành công khi quảng cáo.
Sau đây là một số lmẹo giúp bạn tối ưu hóa các trang chi tiết sản phẩm và thiết lập để đạt được thành công khi quảng cáo.
Hướng dẫn
Cách cải thiện trang chi tiết sản phẩm để quảng cáo
Trung tâm trợ giúp
Trang trợ giúp Seller Central
Hướng dẫn
5. Tối ưu hóa và cải thiện các chiến dịch của bạn
Đánh giá và cập nhật thông tin sản phẩm và/hoặc Nhóm quảng cáo của bạn là cách hữu ích để hỗ trợ cải thiện doanh số cũng như hiệu suất trên Amazon và chi tiêu ngân sách bạn đặt ra một cách hiệu quả hơn.
Một cách để tối ưu hóa chiến dịch và lựa chọn sản phẩm là đánh giá nội dung đề xuất cho chiến dịch. Những nội dung đề xuất này giúp bạn xác định các đề xuất cụm từ tìm kiếm, giá thầu và ngân sách phù hợp nhất cho thương hiệu của mình cũng như có thể giúp cải thiện hiệu suất của chiến dịch nếu bạn áp dụng đề xuất đó. Chúng tôi sử dụng công nghệ máy học và phân tích nâng cao để liên tục tinh chỉnh các nội dung đề xuất cho chiến dịch nhằm giúp cải thiện hiệu suất của chiến dịch.
Những đề xuất này cung cấp cho bạn ý tưởng về chiến dịch mới hoặc biện pháp điều chỉnh cho chiến dịch hiện tại. Bạn sẽ nhận được đề xuất khi có cơ hội cải thiện hiệu suất của quảng cáo được tài trợ. Những đề xuất này rất dễ thực hiện và có thể áp dụng chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản.
1Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, ngày 26/3/2023-1/4/2023.
2Nội bộ Amazon 2021. *Quảng cáo được tài trợ: Sponsored Products, Sponsored Brands hoặc Sponsored Display so với việc không sử dụng quảng cáo được tài trợ.
3Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, tháng 12/2021-05/2023. Chỉ những người bán có thời lượng chiến dịch SP tối thiểu là 6 tháng sau khi khởi động.
4Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, 26/03/2023-01/04/2023