6 cách để quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo (phiên bản beta) có thể giúp các nhà quảng cáo phát triển thương hiệu

Ngày 1 tháng 9 năm 2022 | Tác giả: Andrew Cole, Giám đốc tiếp thị sản phẩm

Ví dụ về quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo

Tôi vẫn còn nhớ thời điểm Pizza Hut ra mắt bánh pizza nổi tiếng của họ khi tôi còn nhỏ. Tôi tự nhủ A) cách này thật tuyệt vời, và B) sẽ mất nhiều năm trước khi họ tìm ra cách khác để tiếp tục ra mắt các bánh pizza mới theo cách thú vị hơn nữa. Nhờ những tiến bộ gần đây trong công nghệ quảng cáo, tôi cảm thấy điều tương tự đang diễn ra ngày hôm nay về quảng cáo lồng ghép sản phẩm trong phim và truyền hình.

Tạm dừng. Hết giờ... Câu chuyện của tôi có vẻ hấp dẫn hơn vì có đề cập đến thương hiệu Pizza Hut đúng không? Nếu vậy thì đó là bởi vì các nghiên cứu đã chỉ ra rằng 77% người tiêu dùng mua các mặt hàng vì tên thương hiệu.1Và quảng cáo lồng ghép sản phẩm tự nhiên trong nội dung có thể là một cách thức thú vị để các thương hiệu kết nối với khách hàng theo cách chân thực, không phô trương.

Bởi vì các nhà quảng cáo muốn phát triển đối tượng và hiển thị quảng cáo về thương hiệu của họ bên cạnh nội dung cao cấp theo những cách mới mẻ, Amazon Ads hiện đang cung cấp một hình thức tích hợp sản phẩm theo công nghệ – quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo – ở phiên bản beta. Đây là phương pháp hoàn chỉnh, có thể mở rộng cho các thương hiệu để hiển thị quảng cáo trong nội dung thông qua việc đưa quảng cáo vào các tựa phim phát trực tuyến trên Prime Video và Amazon Freevee.

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm dĩ nhiên đã tồn tại trong ngành giải trí đại chúng trong ít nhất một thế kỷ. Jules Verne đã đưa tên các công ty vận tải thực vào bộ phim 80 ngày vòng quanh thế giới từ năm 1872. Wings, bộ phim đầu tiên giành giải Oscar cho phim hay nhất, có nhiều cảnh với sô cô la của Hershey. Và thật khó để tưởng tượng Elliott sẽ tiếp xúc với E.T như thế nào nếu không có kẹo nhân bơ đậu phộng Reese’s Pieces được quảng cáo trong bộ phim một cách chiến lược.

Những khoảnh khắc các thương hiệu tiếp cận đối tượng mong muốn một cách tự nhiên ngay trong chương trình truyền hình và cốt truyện mà người xem đang thưởng thức có thể rất hiệu quả. Đây cũng là một xu hướng hiện đang bùng nổ trong ngành quảng cáo.

Năm 2021, 34% các nhà quảng cáo Hoa Kỳ đã tăng đầu tư vào nội dung có lồng ghép thương hiệu (bao gồm loạt phim do thương hiệu tài trợ, tích hợp trong các bộ phim và chương trình, nội dung hợp tác thương hiệu tùy chỉnh trên mạng xã hội, v.v.) so với năm trước với mức đầu tư cao hơn trung bình 23%.2 Ngoài ra, hai phần ba số nhà quảng cáo video cho biết đã sử dụng hình thức tiếp thị thương hiệu trong chương trình trong các chiến lược tiếp thị, trong đó 47% lồng ghép thương hiệu của họ vào nội dung hỗ trợ quảng cáo và 35% trong nội dung không có quảng cáo.3

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo là một công nghệ mới nổi sẽ chèn một sản phẩm, bảng quảng cáo hoặc logo được hiển thị theo hình thức kỹ thuật số vào một bộ phim hoặc phim truyền hình sau khi bộ phim đã được quay. Chúng tôi cộng tác chặt chẽ với các nhà sáng tạo nội dung khi xác định nơi đặt quảng cáo lồng ghép và các danh mục sản phẩm có sẵn cho mỗi tựa phim chấp nhận hình thức quảng cáo này. Tất cả các quyết định được đưa ra phù hợp với tầm nhìn nghệ thuật cho từng bộ phim hoặc loạt phim, với mục tiêu chung là quảng cáo lồng ghép sẽ không can thiệp vào cốt truyện hoặc ảnh hưởng đến trải nghiệm của người xem.

Đối với những người muốn tìm hiểu thêm về cách thức mới giúp các thương hiệu tạo ra tác động trong nội dung phát trực tuyến, dưới đây là sáu cách sẽ giúp quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo tạo nên sự khác biệt.

1. Giải pháp quảng cáo lồng ghép sản phẩm linh hoạt và đơn giản hơn

37% các nhà quảng cáo cho biết họ đã dành nhiều ngân sách hơn cho quảng cáo lồng ghép trong các bộ phim và chương trình vào năm 2021 so với năm trước, và 40% dự kiến sẽ tăng khoản đầu tư đó vào năm 2022.3 Sự tập trung vào nội dung lồng ghép thương hiệu này có thể sẽ tiếp tục tăng lên khi kỹ thuật tích hợp quảng cáo kỹ thuật số giúp cho quảng cáo lồng ghép sản phẩm đơn giản và linh hoạt hơn nữa.

37% tăng mức chi tiêu

Các nhà quảng cáo chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo trong các bộ phim và chương trình trong năm 2021 so với 2020

40% tích hợp quảng cáo trong các bộ phim và chương trình

Các nhà quảng cáo có kế hoạch tăng ngân sách để tích hợp quảng cáo trong các bộ phim và chương trình trong năm 2022

Các quyết định về quảng cáo lồng ghép sản phẩm truyền thống cần được thực hiện nhiều tháng hoặc thậm chí nhiều năm trước khi một bộ phim hoặc phim truyền hình ra mắt, và điều đáng chú ý là chúng ta không thể thay đổi quyết định này vào một ngày sau đó. Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo tối ưu hóa quy trình bằng cách lồng ghép thương hiệu vào nội dung sau khi đã kết thúc công đoạn sản xuất.

Các thương hiệu không còn phải cung cấp các sản phẩm thật, quản lý công việc hậu cần để thiết lập các sản phẩm này và giám sát tất cả các khía cạnh của việc lồng ghép. Các nhà quảng cáo được hưởng lợi vì họ có cơ hội xem và phê duyệt chính xác cách thương hiệu của họ sẽ được khắc họa trước khi đưa ra công chúng. Người sáng tạo nội dung được hưởng lợi vì họ tập trung vào những gì họ làm tốt nhất trong công đoạn sản xuất – kể những câu chuyện tuyệt vời.

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo từ Amazon Ads cho phép nhà quảng cáo lồng ghép thương hiệu của họ vào các nội dung yêu thích hiện nay của người hâm mộ và các nội dung dự kiến sắp ra mắt trên Prime Video và Freevee, tất cả chỉ trong một chiến dịch.

2. Một sự bổ sung mang tính chiến lược cho quảng cáo video truyền thống

Khi số tiền đầu tư vào tất cả các định dạng quảng cáo video vẫn tiếp tục tăng – từ 76 tỷ USD ở Hoa Kỳ năm nay đến 125 tỷ USD dự kiến vào năm 20264 – các cuộc khảo sát đã chỉ ra rằng các nhà tiếp thị tỏ ra sẵn sàng nắm bắt các cơ hội như quảng cáo lồng ghép sản phẩm mà có thể bổ sung cho các chiến dịch truyền thống của họ.

125 tỷ USD
mức chi tiêu dự kiến cho quảng cáo video tại Hoa Kỳ vào năm 2026

Khi được hỏi họ thấy những cơ hội tiếp thị qua nội dung truyền hình kết nối nào phù hợp nhất với nhu cầu của họ trong 12 tháng tới, 37% nhà quảng cáo đã nhắc đến quảng cáo lồng ghép sản phẩm trong nội dung video. Những vị trí hàng đầu cần tài trợ ở mức tổng thể cho một chương trình cao cấp.2

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo là một hình thức bổ sung mang tính chiến lược cho một chiến dịch quảng cáo video tổng thể, cho phép các nhà quảng cáo tối ưu hóa trong suốt quá trình. Các nhà tiếp thị có thể thực hiện việc lồng ghép sản phẩm vào nội dung, đánh giá sự thành công của công việc lồng ghép này trong chiến lược tổng thể, và hiệu chỉnh chiến dịch và quảng cáo lồng ghép cho phù hợp trong tương lai.

Thực hiện chiến dịch video 360° với Amazon Ads bao gồm quảng cáo truyền hình trực tuyến, quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo và tài trợ cho chương trình cao cấp Freevee.

3. Cơ hội xuất hiện trong nội dung phát trực tuyến cao cấp

Các nhà quảng cáo muốn tiếp cận nội dung cao cấp có thể mang đến cho thương hiệu cơ hội xuất hiện cùng những khoảnh khắc văn hóa quan trọng. Khi được hỏi về những lợi ích hàng đầu của việc xuất hiện trong nội dung lồng ghép thương hiệu, 61% nhà tiếp thị đã nhắc đến khả năng thúc đẩy sự tương tác sâu sắc hơn với đối tượng dự định của họ và 45% cho biết cách thức này sẽ làm cho thương hiệu trở nên gần gũi hơn.2

Các lợi ích hàng đầu dành cho nhà quảng cáo với nội dung lồng ghép thương hiệu

61% thúc đẩy mối kết nối sâu sắc hơn

Khả năng thúc đẩy mối kết nối sâu sắc hơn với đối tượng dự định của họ

45% làm một thương hiệu trở nên gần gũi hơn

Khả năng làm cho một thương hiệu trở nên gần gũi hơn

Để quảng cáo lồng ghép sản phẩm thu được thành công thì việc quan trọng nhất là tiếp cận đối tượng dự định trong một chương trình mà họ hoàn toàn đắm mình vào hành động của các nhân vật và cốt truyện yêu thích của họ. Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo thúc đẩy sự tương tác sâu sắc hơn và sự gần gũi hơn qua nhiều tựa phim phát trực tuyến và nhiều cơ hội quảng cáo lồng ghép cùng lúc, qua đó mang đến cho thương hiệu cơ hội xuất hiện rộng rãi trong nội dung phát trực tuyến mà người xem yêu thích và dành rất nhiều thời gian để xem.

Và tại Amazon Ads, toàn bộ giải pháp quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo (phiên bản beta) của chúng tôi nằm trong cùng một hệ thống. Chúng tôi phát triển và quản lý công nghệ độc quyền cho phép triển khai từng quảng cáo lồng ghép và chúng tôi cung cấp quy trình xử lý nội dung thông qua những nhà sáng tạo nội dung tại Amazon Studios đã từng đoạt nhiều giải thưởng.

Bạn có cơ hội xuất hiện trong hơn 20 tựa phim phát trực tuyến phổ biến nhất của Prime Video và Freevee thông qua quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo, trong đó có Making the Cut, Reacher, Jack Ryan của Tom Clancy, chương trình nhượng quyền thương mại Bosch, và Leverage: Redemption. Nhiều tựa phim hơn nữa sẽ được bổ sung trong những tháng tới.

4. Một nhóm đối tượng giàu có, có giáo dục và sẵn sàng trả tiền để mua hàng

Đối với quảng cáo lồng ghép sản phẩm, đa số các đối tượng xác nhận rằng chúng thôi thúc họ mua hàng. 63% người xem nói rằng họ cảm thấy thôi thúc muốn mua một sản phẩm khi họ thấy sản phẩm xuất hiện trong một chương trình truyền hình, trong đó người xem trưởng thành ở độ tuổi trẻ hơn (18 tuổi trở lên) dẫn đầu xu hướng này: Khả năng có tâm lý này cao hơn 20% ở người lớn thế hệ Z và cao hơn 8% ở người lớn thế hệ Y so với người xem nói chung.5

Để giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về thành phần của nhóm đối tượng riêng biệt này, Amazon Ads đã phối hợp với Nielsen trong năm nay để cố gắng tìm hiểu một số thông tin nhân khẩu học quan trọng cho chiến dịch quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo mới ra mắt trên nhiều tựa phim bao gồm Bosch, Reacher, GoliathThe Tomorrow War. Nielsen đã sử dụng giải pháp Phân loại nội dung SVOD của họ để theo dõi nội dung dành cho người dùng đăng ký qua màn hình TV và kết hợp thông tin do chính những người tham gia chương trình Nielsen People Meter cung cấp.

+45%

Khả năng các hộ gia đình thuộc nhóm đối tượng thử nghiệm VPP đạt mức thu nhập hơn 200 nghìn USD hàng năm so với người tiêu dùng nói chung

+25%

Khả năng các hộ gia đình thuộc nhóm đối tượng thử nghiệm VPP đã theo học 4 năm đại học trở lên so với người tiêu dùng nói chung

+54%

Khả năng các hộ gia đình thuộc nhóm đối tượng thử nghiệm VPP có từ 2 thành viên trở lên so với người tiêu dùng nói chung

Theo kết quả, chúng tôi nhận thấy rằng chiến dịch này đã tiếp cận được nhóm đối tượng có phạm vi thu nhập cao hơn với khả năng kiếm được hơn 200 nghìn USD hàng năm cao hơn 45%, nhóm đối tượng có giáo dục với khả năng đã theo học 4 năm đại học trở lên cao hơn 25%, đồng thời là nhóm đối tượng với khả năng có quy mô hộ gia đình từ hai người trở lên cao hơn 54% so với nhóm đối tượng xem truyền hình nói chung.6

Giúp thương hiệu của bạn hiển thị nổi bật trước một nhóm đối tượng giàu có, có giáo dục trong những khoảnh khắc thôi thúc mua hàng khi bạn sử dụng quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo với Amazon Ads.

5. Một trải nghiệm thú vị thu hút sự chú ý của người xem

Trong môi trường có rất nhiều yếu tố thu hút sự chú ý ngày nay, các nhà quảng cáo coi trọng các giải pháp có thể giúp thông điệp của họ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh để kết nối với người tiêu dùng. 42% các nhà quảng cáo cho rằng một trong những lợi ích hàng đầu của việc sử dụng nội dung lồng ghép thương hiệu là nó giúp họ nổi bật hoặc khác biệt so với thương hiệu khác.2

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo giúp các thương hiệu nổi bật trong môi trường mà ở đó các đối tượng đang bị thu hút và tập trung sự chú ý. Theo một cuộc khảo sát bên thứ ba được thực hiện bởi Kantar phối hợp với Amazon Ads, phương pháp này mang lại hiệu quả mà vẫn không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người xem với chương trình yêu thích của họ.

99%

Người xem thuộc nhóm đối tượng thử nghiệm cho biết họ có trải nghiệm trung lập hoặc tích cực đối với các chương trình có quảng cáo lồng ghép ảo

21%

Người xem thuộc nhóm đối tượng thử nghiệm cho biết rằng quảng cáo lồng ghép ảo khiến họ thích chương trình hơn rất nhiều

Amazon Ads đã làm việc với Kantar để thực hiện nhiều nghiên cứu nhằm đo lường tác động đến các đối tượng trong một số chiến dịch sử dụng giải pháp quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo phiên bản beta. 99% người xem tham gia vào các nghiên cứu cho biết họ có trải nghiệm xem trung lập hoặc tích cực đối với các chương trình có quảng cáo lồng ghép, với 21% số người trả lời nói rằng quảng cáo lồng ghép khiến họ thích chương trình hơn rất nhiều.7

Với quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo, các nhà quảng cáo có thể trở nên nổi bật để tiếp cận một nhóm đối tượng tập trung cao độ với những quảng cáo lồng ghép mà họ quan tâm và thấy thích thú.

6. Một yếu tố thúc đẩy nhận biết thương hiệu và ý định mua hàng một cách hiệu quả

Quảng cáo lồng ghép sản phẩm có hiệu quả trong việc giúp các nhà quảng cáo nâng cao các chỉ số thương hiệu chính. Một số chỉ số được đo lường thường xuyên nhất bao gồm nhớ lại sản phẩm (người xem nhớ đến thương hiệu như thế nào sau khi nhìn thấy quảng cáo lồng ghép), mức độ yêu thích thương hiệu (cảm xúc tổng thể của người tiêu dùng đối với một thương hiệu) và ý định mua hàng (khả năng họ sẽ mua sản phẩm của thương hiệu được quảng cáo là như thế nào).

Trong các thử nghiệm với quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo mới ra mắt của chúng tôi, những người xem được tiếp xúc với các quảng cáo lồng ghép ảo trong các chiến dịch dưới đây có khả năng nhớ lại sản phẩm cao hơn và ý kiến tích cực hơn về sản phẩm được lồng ghép trong nội dung.

Nghiên cứu điển hình: Bubly trong Making the Cut

Trước VPP
Sau VPP

Bubly sử dụng quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo để làm nổi bật sản phẩm của họ trong 3 tập phim Making the Cut trên Prime Video. Theo một nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch do Kantar tiến hành, các quảng cáo lồng ghép này có hiệu quả trong việc thúc đẩy khả năng nhớ lại có sự trợ giúp, mức độ yêu thích thương hiệu và ý định mua hàng cho thương hiệu nước uống có ga này.

  • Nghiên cứu đã quan sát thấy mức tăng trên 18,1% về khả năng nhớ lại có sự trợ giúp, cao hơn 6,2 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường8
  • Nghiên cứu cũng quan sát thấy mức tăng trên 6,8% về mức độ yêu thích thương hiệu, cao hơn 3,2 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường8
  • Mức tăng về ý định mua hàng là trên 16,5%, cao hơn 9,2 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG di Kantar đo lường8

Nghiên cứu điển hình: M&Ms trong BoschMaking the Cut

Trước VPP
Sau VPP

M&Ms đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo trong 5 tập phim BoschMaking the Cut trên Prime Video. Nội dung quảng cáo là các gói bánh hương vị Fudge Brownie nổi tiếng của họ. Một nghiên cứu nâng cao thương hiệu do Kantar tiến hành đã cho thấy các quảng cáo lồng ghép này có hiệu quả trong việc thúc đẩy cả mức độ yêu thích và ý định mua hàng.

  • Nghiên cứu đã quan sát thấy mức tăng trên 6,9% về mức độ yêu thích thương hiệu, cao hơn 3,3 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường9
  • Nghiên cứu cũng quan sát được mức tăng trên 14,7% về ý định mua hàng, cao hơn 8,2 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantara đo lường9

Nghiên cứu điển hình: Coffee Mate trong Leverage: Redemption

Trước VPP
Sau VPP

Coffee Mate đã sử dụng quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo với một chiến dịch trong đó máy làm kem cà phê của họ được lồng ghép trong 3 tập phim Leverage: Redemption trên Freevee. Theo một nghiên cứu nâng thương hiệu sau chiến dịch do Kantar tiến hành, việc sử dụng quảng cáo đã cải thiện khả năng nhớ lại của người xem tiếp xúc với quảng cáo và cảm xúc tổng thể đối với sản phẩm bên cạnh khả năng mua hàng.

  • Nghiên cứu đã quan sát thấy mức tăng trên 17,1% về khả năng nhớ lại có sự trợ giúp, cao hơn 5,9 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường10
  • Nghiên cứu cũng quan sát thấy mức tăng trên 13% về mức độ yêu thích thương hiệu, cao hơn 6,2 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường10
  • Mức tăng về ý định mua hàng là 11,9%, cao hơn 6,6 lần so với các chiến dịch kỹ thuật số CPG do Kantar đo lường10

Các cơ hội quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo của Amazon Ads đi kèm với một nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch được thực hiện bởi một nhà cung cấp dịch vụ nghiên cứu hàng đầu bên thứ ba để đo lường tác động của chiến dịch.

Kết luận

Trong bối cảnh số cơ hội thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng tăng, quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo mang đến cho thương hiệu một cách mới để tiếp cận người xem từ bên trong nội dung truyền hình trực tuyến mà các đối tượng này yêu thích. Đây là một cơ hội hấp dẫn cho các nhà quảng cáo để phát triển thương hiệu của họ.

Và với nhiều tựa chương trình hơn, các quảng cáo lồng ghép bổ sung và chức năng thông tin chuyên sâu được tích hợp vào giải pháp quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo trong những tháng tới, Amazon Ads rất háo hức tiếp tục phát triển khả năng thú vị này trong quảng cáo truyền hình trực tuyến cùng với các khách hàng quảng cáo và các nhà sáng tạo nội dung của chúng tôi.

Để tìm hiểu cách thương hiệu của bạn có thể tiếp cận các đối tượng mới và tạo tác động với quảng cáo lồng ghép sản phẩm ảo, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads ngay hôm nay.

1 “Sức mạnh của xây dựng thương hiệu năm 2021,” Forbes, Hoa Kỳ, 2021
2 Báo cáo tiếp thị về nhận thức của nhà quảng cáo, nội dung lồng ghép thương hiệu và người có tầm ảnh hưởng, Hoa Kỳ, 2021
3 Báo cáo hội tụ về nhận thức của nhà quảng cáo, quảng cáo video, Hoa Kỳ, 2021
4 eMarketer, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2022
5 Magna & Amazon Ads, Thế giới hội tụ của nội dung và thương mại, Hoa Kỳ, 2022
6 Nghiên cứu về phạm vi tiếp cận thương hiệu của Nielsen, Hoa Kỳ, 2022. Nghiên cứu này được tiến hành bằng cách sử dụng hệ thống Phân loại nội dung SVOD của Nielsen, một phép đo độc lập về nội dung dành cho người dùng đăng ký qua TV, và Nielsen People Meter, một nhóm người chọn tham gia khảo sát gồm các thành viên đăng ký sự hiện diện của họ khi xem TV nhằm mục đích tìm hiểu thành phần nhân khẩu học của người xem.
7 Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của Kantar, Hoa Kỳ, 2022
8 Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của Kantar, Hoa Kỳ, 2021-2022; đối chứng = 200, tiếp xúc = 201; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
9 Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của Kantar, Hoa Kỳ, 2021; đối chứng = 139, tiếp xúc = 181; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*
10 Nghiên cứu về nâng cao thương hiệu của Kantar, Hoa Kỳ, 2022; đối chứng = 201, tiếp xúc = 200; Kantar 2021 CPG All Digital Benchmark*

*Tất cả các kết quả nâng cao thương hiệu cho thấy mức gia tăng đáng kể là 90%.