Ölçüm ve analizler
Hızlı satış analizleri
Satış analizleri, artık neredeyse gerçek zamanlı
Amazon Ads, hızlı satış analizleri ile son bir saatin analizlerini dakikalar içinde sağlayarak perakende satış performans istatistikleriyle birlikte Amazon Ads kampanyalarının bütünsel optimizasyonunu sağlıyor.
Hızlı satış analizleri nasıl çalışır?
Rapor ve bildirim uç noktaları aracılığıyla Satış Ortağı API'si üzerinden hızlı satış analizlerine erişilebilir. Satış Ortağı API'si Amazon'dan edinilebilir, erişim için onay ve geliştirici kaynaklarının yanı sıra API entegrasyonu oluşturulması gerekir. Satış Ortağı API'sine entegre edildikten sonra istatistikleri rapor olarak alabilir veya mesajların bir AWS hedefine programatik olarak iletilmesini sağlayabilirsiniz.
Hızlı satış analizlerini neden kullanmalıyım?
Hızlı satış analizleri sayesinde reklam stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olan, hepsi saatlik olarak sunulan çok sayıda bilgiye programatik olarak erişebilirsiniz. Şu bilgilere erişebilirsiniz:
1
Satışlar
Başarı istatistikleri iki kategoriye ayrılır: sektör standardı (CTR, ROAS, DPVR, ATC vb.) ve Amazon'a özgü e-ticaret hedefleri (DPVR, eCPDPV, SnS vb.).
2
Trafik
Markaya yeni müşteri istatistikleri, markanızdan ilk kez alışveriş yapan müşterilere göre oluşturulur. Bu istatistikler, reklamla ilişkilendirilen satın almaları anlamanıza yardımcı olur.
3
Envanter
Brüt ve geçersiz trafik istatistikleri, Amazon DSP istatistikleri ile üçüncü taraf istatistikleri arasında mutabakat sağlar. Geçersiz trafik (IVT) istatistikleri inceliklidir ve yorumlanması zor olabilir. Bu nedenle, ölçümle ilgili tutarsızlıkları ortadan kaldırmak için IVT istatistiklerini kullanmadan önce brüt istatistikleri karşılaştırın.
Detay sayfası görüntüleme
Sipariş edilen birimler
Sipariş geliri
Müşterilerin hızlı satış analizlerini kullanmasının bazı yolları şunlardır:
Gerçekte olan ve beklenen analizi
- Gün içi güncellemeleri bildirerek saatlik gerçek performansı ve beklenen performansları ölçün
- Müşterilerin tahminlerini alın, bunları hızlı satış analizleri yoluyla sağlanan bilgilerle karşılaştırın ve müşterilerin hedeflere ulaşmasına yardımcı olmak için bütçe değişiklikleri geliştirin
Gün bölümlendirme
- Beklenen saatlik satışlara göre reklamları planlayın veya bütçeleri değiştirin
- Satış saati ve tarihi dahil bir gün bölümlendirme mekanizması oluşturun
Eğilim analizi
- Haftanın günü, günün saati analizlerini belirleyin
- "Yoğun" saat bildirimleri geliştirin
Hızlı satış analizlerinin avantajları
Amazon Ads ve perakende satış performansını optimize edin
Trafik, satış ve envanterdeki saatlik değişiklikleri izleyerek satış performansının en güçlü olduğu saatlerde ASIN'ler için bütçeyi artırmak gibi Amazon Ads kampanya optimizasyonlarını daha iyi şekillendirebilirsiniz. Perakende satış tarafında, envanterin uygun seviyelerde tahsis edilmesini ve reklam performansına göre optimize edilmesini de sağlayabilirsiniz.
ASIN seviyesindeki eğilimleri keşfedin
Gerçek zamanlı satış istatistikleri sayesinde ürün detay sayfası görüntüleme sayısı, sipariş edilen birimler ve Amazon'un kullanılabilir envanter sayısı da dahil olmak üzere müşterilerin bir markayla ASIN seviyesinde nasıl etkileşim kurduğuna dair saatlik analizler elde edebilirsiniz. Bu analizler, ürün seviyesinde reklam stratejilerini şekillendirmeye yardımcı olabilir.
Perakende satış analizlerini daha hızlı elde edin
Her saat sona erdikten kısa bir süre sonra, özetlenmiş perakende satış analizlerini dakikası dakikasına alın. Bu, daha yüksek performans elde edilen saatlerde Amazon Ads tekliflerini ASIN seviyesine göre artırmak gibi gün içi optimizasyonların geliştirilmesine yardımcı olabilir.
BAŞARI ÖYKÜLERİ
Hızlı satış analizi örnekleri ve örnek olay incelemeleri
Hızlı satış analizleri, bir markanın ROAS'ını %27 artırmasına nasıl yardımcı oldu?
Acorn-i, hızlı satış analizleriyle şekillendirilen gün içi optimizasyonlar sayesinde Naturediet'in ROAS'ı %27 oranında artırmasına yardımcı oldu.
Önemli sonuçlar
%27
2023'ün 1. çeyreğinde %27 oranında ROAS artışı1
%90
kampanya optimizasyonu süresinde %90 düşüş2
DemandHelm'in gün içi optimizasyonları satışları %145 artırdı
DemandHelm, saatlik perakende satış ile reklam performansı eğilimlerini analiz edip bu analizlere göre eyleme geçerek tüketici elektroniği markası Zoom Corp'un Amazon Ads dönüşüm oranlarını ve ROI'yi artırmasına yardımcı oldu.
Önemli sonuçlar
%12
%12 dönüşüm oranı artışı3
%7
%7 oranında ROAS artışı4
Sık sorulan sorulara cevaplar
Kaynaklar
- 1 Acorn-i, Birleşik Krallık, 2023.
- 2 Acorn-i, Birleşik Krallık, 2023.
- 3 DemandHelm, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.
- 4 DemandHelm, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.