Amazon Ads, ölçeklenebilen yapay zekayla üretilmiş reklam materyalleriyle reklam performansı nasıl artırıyor?

Reklamcılığın başlangıcından beri tüm sektörlerdeki markalar etkili ve ilgi çekici reklam materyalleri oluşturmanın maliyeti ve karmaşıklığıyla boğuşuyor. Müşterilere hangi tür reklamların hitap ettiğini anlamaktan bu reklamları verimli şekilde ve uygun ölçekte oluşturmaya kadar reklamverenler çok sayıda zorlukla karşı karşıya.

İşte bu nedenle, reklamverenlerin bugün karşı karşıya olduğu büyük sorunları çözmek için üretken yapay zeka (AI) ile inovasyon yapıyoruz. Çünkü Amazon Ads'de reklamverenlerin daha iyi ve daha faydalı reklamlar oluşturmasına yardımcı olduğumuzda nihayetinde dünyanın her yerinden müşterilerimize daha iyi bir reklam deneyimi sunmaya yardımcı olduğumuzu biliyoruz.

Üretken yapay zeka dünyası hızla gelişirken biz de hızla ilerliyoruz.

Geçtiğimiz sonbaharda, markaların reklam performansını artıran yaşam tarzı görüntüleri oluşturmasını sağlamak ve reklam materyalleriyle ilgili engelleri ortadan kaldırmak için tasarlanmış basit ve kullanımı kolay bir yapay zeka destekli teknoloji olan resim üreticiyi kullanıma sunduk. Gerçek (üretken yapay zekayla oluşturulmamış) ürün görselini kullanan resim üretici, ürün açıklamalarından ve yorumlarından analiz elde etmek için üretken yapay zekadan yararlanır ve doğal olarak sergilenen gerçek ürünü öne çıkaran ilgi çekici, reklama hazır reklam materyalleri oluşturur. Örneğin, düz beyaz bir arka planda kahve kupası sergilemek yerine resim üretici bunu anında rahat bir mutfağa veya bir komodinin üzerine yerleştirebilir ve saniyeler içinde daha çok etkileşim sağlayan, gerçekçi bir sahne oluşturabilir. Reklamverenler daha sonra bu arka plan resmini kolayca değiştirebilir, böylece ürün resmini aynı kalırken marka hikayelerini yeni ve yaratıcı birçok yolla hayata geçirebilir.

Resim üreticiyi her büyüklükten reklamverenin erişebileceği ve kullanabileceği şekilde tasarladık çünkü çok sayıda markanın zaman, bütçe ve uzmanlık kısıtlamaları içinde yol alırken yine de etkileşim sağlayan ve coşkulu yaşam tarzı görüntüleri oluşturmak istediğini biliyoruz. Ayrıca daha çok etkileşim sağlayan ve daha kaliteli reklam görüntülerinin müşterilere daha iyi bir alışveriş deneyimi sunduğunu da biliyoruz.

Amazon Ads ürün ve teknoloji başkan yardımcısı Jay Richman, "Üretken yapay zeka sayesinde, kaliteyle verimlilik arasında seçim yapmanıza gerek kalmıyor; her ikisine de sahip olabilirsiniz." diyor. Richman'ın ekibi, resim üreticinin geliştirilmesinden sorumluydu ve her büyüklükten marka için reklam materyali oluşturma sürecini daha da sorunsuz ve basit hale getirmeye yardımcı olacak bir dizi üretken yapay zeka çözümleri üzerinde çalışıyor.

Lansmanından bu yana reklamverenler, kampanyaları için çok daha fazla sayıda reklam materyali oluşturmak ve test etmek amacıyla resim üretici aracını kullandı. Bu da teknolojinin ne kadar erişilebilir ve kullanıcı dostu olduğunu gösterdi. Bu kullanım kolaylığı, reklam verenlerin materyal oluşturma yaklaşımında daha tekrarlı ve yaratıcı olmasını sağladı ve reklam materyali oluşturma süreçlerini hiç olmadığı kadar alışveriş analizleriyle nasıl zenginleştirdiğini defalarca gördük. Tatil dönemi yaklaşıyor mu? Sorun değil. Birkaç basit tıklamayla bir reklamveren, aynı kahve kupasını sıcak bir şöminenin ve Noel ağacının yanında yer aldığı resimler oluşturabilir ve kupanın tatil sabahlarına ne kadar rahatlatıcı, şenlikli bir his kattığını belirten müşteri yorumlarıyla yankı uyandırabilir.

Ayrıca, resim üreticiyi kullanan reklamverenlerin kampanya gönderimlerini %20'nin üzerinde artırdığını görüyoruz. Bu durum, birden fazla seçeneği test ettiklerini ve harcamalarını en iyi performans gösterenlere aktararak reklam yatırımlarını optimize ettiklerini gösteriyor. Bu bize teknolojinin markaların reklam materyali oluşturmayı kolaylaştırmasına, yeni fikirler denemesine ve kampanya etkisini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olma konusundaki etkinliğini gösteriyor. Aslında bu reklamverenler, reklamveren başına satışlarda yaklaşık %5 artış gördü ve daha iyi reklamların müşteri talebini önemli ölçüde artırabileceğini gördük.

Ticaret hızlandırma platformu Pacvue'nin başkanı ve kurucu ortağı Melissa Burdick, "O zamandan beri resim üreticiyi platformumuza tam olarak entegre eden erken bir beta iş ortağı olan Pacvue, Amazon Ads'in gelişmiş yapay zeka destekli araçlarının reklam materyaliyle ilgili engelleri ortadan kaldırdığını ve artan yatırım getirisi, üretim maliyetlerinde azalma ve her büyüklükten reklamverenler için daha hızlı çok değişkenli testler sağladığını gördü." diyor. "Amazon Ads'in, markalı görüntülere yönelik yaklaşımımızı değiştiren, verimliliği artıran ve markalar için tıklama oranlarını ve dönüşümleri artıran yeni teklifler sunmasını izlemek heyecan verici."

Reklam materyali oluşturma sürecindeki birçok engeli ortadan kaldırmanın yanı sıra çevrim içi reklamcılıktaki en inatçı sorunlardan biri olan standart reklamlar ile yerel reklamlar arasındaki gerilimi çözmek için de çalışıyoruz. Standart reklamlar (ör. banner'lar) belirli bir biçimi takip eder. Bu da onları oldukça ölçeklenebilir ve üretimi daha uygun maliyetli hale getirir ancak reklam materyali oluşturma açısından ince ayar yapılması o kadar kolay değildir. Yerel reklamlar, belirli bir içeriğe sorunsuzca entegre olacak şekilde özel olarak oluşturulur. Daha çok etkileşim sağlama eğiliminde olsalar da geçmişten beri etkili bir şekilde ölçeklendirilmeleri o kadar kolay olmamıştır. Herhangi bir reklamverenin size söyleyeceği gibi, ilgi çekici reklam gibi oluşturmak zor olduğu gibi bu görselleri farklı reklam biçimlerinde öne çıkaracak şekilde optimize etmek de aynı düzeyde zordur.

Markaların farklı reklam biçimlerinde reklam materyallerini sergilemelerini kolaylaştırmaya yardımcı olmak için bu hafta ABD'de resim üreticinin yeni bir En Boy Oranı özelliğini kullanıma sunmaktan heyecan duyuyoruz. Bu özellik, teknolojiyi reklamverenler için daha da kullanışlı hâle getiriyor. İlk olarak, resim üretici yalnızca 1200 x 628 çözünürlükte 1.91:1 en boy oranındaki kampanya görüntülerine olanak tanıyordu. Artık reklamverenler resim üreticinin En Boy Oranı'nı kullanarak çeşitli reklam biçimleri için birden fazla boyut ve çözünürlükte reklam materyallerini analiz edip yeniden tasarlayabilir veya farklı yerleştirmeler için yeniden boyutlandırıp kaydedebilir. Böylece, reklam materyallerinin çeşitli kanallarda sonuç almasını sağlamaya yardımcı olur. Bu iyileştirme, görsel sunumlarda daha fazla esneklik ve tutarlılık sunarak farklı kanallarda reklam etkililiğini optimize eder.

Richman, "Ölçeklenmesi kolay standart reklamlar ile performansı optimize eden yerel reklamlar arasındaki gerilimi gideriyoruz." diyor. "Bir marka, yapay zekayı muhteşem reklam materyalleri oluşturmak için kullanabilir ve ardından Amazon'dan Twitch'e ve Whole Foods'a kadar her noktada özelleştirmek için yapay zekayı kullanabilir."

Ama bu sadece başlangıç. Yıl boyunca Amazon Ads, reklamverenlerin reklam materyalleriyle ilgili engelleri aşmalarına ve kampanyaları optimize etmelerine yardımcı olmak için ek ve giderek daha gelişmiş üretken yapay zeka özellikleri sunmayı planlıyor. Amazon Ads şu anda bir reklamı analiz edecek, tüm bileşenlerini (ör. logo, reklam metni, harekete geçirici mesaj) tanımlayacak ve ardından reklamı herhangi bir boyuta, şekle veya biçime dönüştürecek üretken yapay zeka destekli özellikler geliştiriyor. Bu özellikler aynı zamanda, yazım hatalarını düzeltmekten rengi iyileştirmeye ve hatta reklam metnini farklı dillere çevirmeye kadar her işlemi yaparak reklamın aslının genel kalitesini artırır. Bu sürekli inovasyon, reklamverenlere zahmetsizce daha etkili ve güzel kampanyalar oluşturmak için güçlü araçlar sağlamayı amaçlamaktadır.

Richman, "Bu gerçek bir paradigma değişikliği." diyor. "Reklamcılıkta reklam materyallerini ve ilgi seviyesini yeniden tanımlama potansiyeline sahibiz. Reklamcılık sektöründe olmak için çok heyecan verici bir dönem."