Amazon, Birleşik Krallık Upfront etkinliğinde yeni içerikleri, analizleri ve reklam teknolojilerini sergiliyor

Bu gece Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios ve Twitch'ten üst düzey yöneticiler, Amazon'un müşterileri için reklamcılığı dönüştürme yollarını vurgulamak üzere Londra'da düzenlenen Birleşik Krallık Upfront etkinliğinde en ünlü yeteneklerle birlikte sahneye çıktı.

Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie ve daha pek çok ismin boy gösterdiği etkinlikte Amazon, geniş eğlence portföyüyle reklamverenlere sunduğu fırsatların ölçeğini ve markaların kitleleriyle bağlantı kurması için geliştirdiği yeni yolları ortaya koydu.

"Geçen yıl, Birleşik Krallık'ta Prime Video'nun premium eğlence içeriklerine reklamları getirdik. Şimdi size bunun pratikte ne anlama geldiğini göstermek için buradayız." Bu sözler Amazon Ads Birleşik Krallık Genel Müdürü Phil Christer'a ait. Ödüllü dizileri ve filmleri, milyarlarca birinci taraf sinyali ve önde gelen reklam teknolojilerini birleştirerek markaların tamamen yeni bir ölçekte ilgili reklam deneyimleri sunmalarına yardımcı oluyoruz. Bu kampanyalar mağazamızda satış yapan markalarla sınırlı değil. Müşterinin yolculuğunu nerede sonlandırdığına bakılmaksızın, markaların huninin üst kısmına yönelik Streaming TV kampanyalarının satışlar ve kayıtlar gibi huninin alt kısmına yönelik sonuçları üzerindeki etkisini anlamalarına yardımcı olabiliyoruz.

Amazon ilk kez, Birleşik Krallık'taki Prime Video içeriğinin, 19 milyondan fazla (Birleşik Krallık'taki yetişkinlerin üçte birinden fazlasına eş değer sayıda) müşteriye sahip ortalama reklam destekli aylık erişime sahip olduğunu açıkladı. Bu Prime Video izleyicileri ayrıca bir Amazon müşterisinin ortalama harcamasına kıyasla Amazon.co.uk mağazasında %36 daha fazla harcama yapıyor ve Amazon'un sunduğu kapsamlı ve geniş küresel ve yerel hit filmler ve diziler, ödüllü Amazon Originals yapımları ve canlı spor yayınları yelpazesi konusunda tutkulu.

Christer bunun pratikte ne anlama geldiğine dair bir örnek verdi. Çok uluslu bir oyuncak şirketi olan Hasbro, satın alma yolculuğunun farklı aşamalarında müşterilerle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak ve daha kişiselleştirilmiş, veri odaklı kampanyalar oluşturmak istedi. Marka bilinirliğini ve satışları artırmak, ayrıca Peppa Pig oyuncakları için kitle erişimini genişletmek üzere Prime Video reklamlarını kullandılar. Amazon'un birinci taraf sinyalleriyle, ABD ve Birleşik Krallık'taki küçük çocukların ebeveynlerine ulaşabildiler. Huninin üst kısmına yönelik Prime Video reklamlarıyla huninin alt kısmına yönelik Sponsored Brands yerleştirmelerini birleştiren tam dönüşümlü bir strateji uygulanan altı haftalık Peppa Pig kampanyası, markalı aramalarda önceki yıla kıyasla %21, Peppa Pig satışlarında ise %18 artış getirdi. Ayrıca bu satın almaların %68'i markaya yeni müşteriler tarafından gerçekleştirildi.

Aynı şekilde, NIVEA'nın ana şirketi Beiersdorf, önemli yaz tatili döneminde Birleşik Krallık tüketicileri arasında NIVEA SUN UV Yüz Kremi ürünü ve cilt koruma nitelikleri hakkında bilinirlik yaratmak istedi. Prime Video reklamları kampanyası kitlelerinin dikkatini çekti. Üçüncü taraflarca yürütülen bir ölçüm çalışması, bu reklamların ortalama dikkat puanının doğrusal ve isteğe bağlı TV kıyaslamalarını %50'nin üzerinde aştığını gösterdi.

Reklamverenlerin yüksek kaliteli içerik ve ticaret arasındaki boşluğu kapatmasına yardımcı olmak için Amazon Ads, içerik izleme deneyimini geliştirmek ve reklamverenlerin tam dönüşümlü marka yakınlığı oluşturmasına yardımcı olmak üzere dijital etkileşime dayanan bir dizi yeni reklam biçimi sundu.

2025'te Birleşik Krallık'ta kullanıma sunulacak olan bu yeni çözümler arasında şunlar yer alıyor: Müşterilerin reklamı yapılan ürünü uzaktan kumandayla doğrudan Amazon sepetlerine ekleyerek söz konusu markayla sorunsuz bir şekilde etkileşim kurmalarını sağlayan etkileşimli video reklamlar; izleyicilerin programı veya filmi duraklattıklarında markaları keşfetmelerini ve markalarla etkileşim kurmalarını sağlayan etkileşimli duraklama reklamları ve müşterilerin Prime Video'daki reklam aralarında birden fazla ilgili ürüne göz atmasına ve satın almasına olanak tanıyan alışveriş özellikli carousel reklamları yer alıyor.

Phil Christer, "Bu yeni reklam biçimleri, izleyicilerin izleme deneyiminden ayrılmadan markanız hakkında daha fazla bilgi edinmelerini ve satın alma işlemi yapmalarını sağlıyor," diyor. "Bu sadece Prime üyelerinin işini kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda markaların huninin alt kısımlarındaki etkileşimleri hakkında analizler edinmesine ve bunlara dayanarak kampanya stratejilerini daha iyi yönlendirmesine yardımcı oluyor."

Önde gelen bir eğlence merkezi olan Prime Video'da Clarkson's Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour ve The Rig gibi yerel yapımların yanı sıra Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri, Fallout, Citadel, The Idea of You ve daha birçok küresel çapta ses getiren yapımlar yer alıyor.

Amazon Studios Başkanı Jennifer Salke, "Popüler dizilerimiz ve filmlerimiz dünyanın dört bir yanındaki izleyicilere ulaşıyor ve Prime Video'ya milyonlarca yeni müşteri getiriyor." diyor. "Dünyanın herhangi bir köşesinden çığır açan hikayelerin çıkabileceğine inanıyoruz. Nitekim, Clarkson's Farm veya Maxton Hall gibi ilk elden yerel yapımlar rekor kıran küresel hitler hâline geldi. Ancak bizi gerçekten ayıran şey kitaplar, podcast'ler, müzik, moda ve oyunlar arasında yeni takıntılar yaratma yeteneğimiz. Başka hiçbir stüdyo, içerik üreticilerine bir kitleyle etkileşim kurmaları için bizim kadar çok yol sunmuyor."

Birleşik Krallık'taki Prime Video müşterileri ayrıca Discovery+ Premium (TNT Sport dahil), Paramount+, hayu ve Crunchyroll gibi düzinelerce popüler kanalın yanı sıra 100'den fazla ücretsiz reklam destekli kanal ekleyebiliyor. Tüm müşteriler, Prime üyesi olup olmadıklarına bakılmaksızın, binlerce oyun kiralayabilir veya satın alabilir.

Prime Video ve Amazon MGM Studios liderlerinin katıldığı sunumda, izleyiciler Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri'nin final bölümünün özel ön izlemesinin keyfini çıkarırken, bazı tanıdık yüzler de izleyicilere katıldı ve yakında vizyona girecek diziler ve filmlerden oluşan heyecan verici bir liste açıklandı.

Prime Video Sports International Genel Müdürü Alex Green, Birleşik Krallık ve İrlanda'da en çok tercih edilen UEFA Şampiyonlar Ligi futbol maçlarının Salı akşamı Prime Video'da yayınlanmaya başladığını duyurmak için sahneye çıktığında, canlı sporlara devam eden yatırımları vurguladı. Milyonlarca Prime Video müşterisi artık her hafta en iyi UEFA Şampiyonlar Ligi maçlarından birine hiçbir ekstra ücret ödemeden erişebilecek.

Alex'e sahnede Gabby Logan, Clarence Seedorf ve Frank Lampard dahil olmak üzere Prime'ın UEFA Şampiyonlar Ligi canlı yayın ekibinden yıldızlar eşlik etti. Ekip, yepyeni lig sistemindeki ilk iki hafta maçlarını ve takımların turnuvanın geri kalanına yönelik umutlarını konuştu.

Alex Green, "Bugün Prime Video'nun Birleşik Krallık'taki geniş erişimini gösterdik. Bu erişim, UEFA Şampiyonlar Ligi'ndeki en büyük maçlardan bazılarını daha da fazla kişiye ulaştırmamıza yardımcı oluyor," dedi. "Prime Video izleyicileri için her maçı dünya çapında bir yayınla sunmak istiyoruz. Yayıncılık alanında bugün en iyi analizleri yapan Gabby Logan ve Clarence Seedorf gibi büyük yetenekler, yayınlarımızı başından sonuna kadar kaçırılmaması gereken etkinliklere dönüştürüyor."

Prime Video geçtiğimiz günlerde, 2025/26 sezonundan itibaren yılda 87 normal sezon maçına erişimle NBA'yi Birleşik Krallık Prime'a getireceğini duyurdu. Buna ek olarak, anlaşma sezon sonrası SoFi NBA Play-In Turnuvası'ndaki tüm maçları, birinci ve ikinci turlardaki tüm NBA Playoff maçlarının üçte birini, Konferans Finallerinde yılda bir seri ve anlaşmanın 11 yılının altısında NBA Finallerine erişimi içerecek. Prime Video ayrıca, NBA taraftarlarının ek bir aylık abonelik karşılığında tüm normal ve sezon sonrası NBA maçlarını izlemelerine olanak tanıyan Birleşik Krallık'taki NBA League Pass'in stratejik iş ortağı ve üçüncü taraf distribütörü olacak.

Amazon ayrıca, Kadınlar Ulusal Basketbol Birliği ile de 2026'da başlamak üzere 11 yıllık bir anlaşmaya imza atıldığını duyurdu. Anlaşma kapsamında Prime Video, Coinbase tarafından sunulan WNBA Commissioner's Cup şampiyonluk maçı da dahil olmak üzere, her sezon 30 WNBA normal sezon maçını dünya genelinde yayınlayacak.

Amazon eğlence evreni dizilere, filmlere ve spor yayınlarına ek olarak müzik, oyun, cihazlar ve podcast'lere kadar uzanır.

Ortalama 105 milyondan fazla aylık ziyaretçiye sahip küresel canlı yayın hizmeti olan Twitch, her gün hizmetimize gelen binlerce yüksek etkileşimli topluluğu kutlayarak canlı, etkileşimli eğlencenin geleceğini inşa ediyor. Anahtar teslimi video ve görüntülü reklamlardan Twitch'in en iyi yayıncılarını içeren tamamen özel programlara kadar her marka, işletme ve bütçeye uygun bir ürün bulabilirsiniz. Markalar, canlı ve etkileşimli içerikleri Amazon'un birinci taraf analizleri ve tam dönüşümlü hizmetleriyle birleştirerek yalnızca gösterimleri artırmakla kalmayıp aynı zamanda kalıcı izlenimler yaratan orijinal kampanyalar oluşturabilir. Bunlar, mevcut ve gelecekteki kültür ve eğlence dünyasını şekillendirerek trend belirleyen yayıncılar tarafından özgün bir şekilde oluşturulmuştur. "Twitch reklamcılığının gizli bileşeni, yayıncı odaklı benzersiz çözümlerimizden yararlanmaktır. Reklamverenler, izleyicilerin tutkulu olduğu canlı yayınlara ve sohbetlere sorunsuz bir şekilde entegre olarak kişisel bağlantı ve yakınlık duygusu geliştirebilir." Bu sözler, Twitch Pazarlama Direktörü Rachel Delphin'a ait. "Twitch Amazon'un bir parçası olduğundan dolayı Amazon'un daha geniş yayın portföyünde artımlı erişim sağlamak için benzersiz bir konumdayız."

Rachel Delphin ayrıca Nike Jordan'ın yerel basketbol hayranlarına yönelik dinamik bir topluluk alanı yaratarak marka algısını geliştirmek ve Paris'teki Olimpiyat Oyunları sırasında genç yetişkin izleyicilerle bağlantı kurmak için Twitch ile nasıl iş ortaklığı kurduğunu anlattı. Jordan, 18. bölgeyi Bölge 23'e dönüştürerek mahalleyi bir spor ve kültür merkezi hâline getirdi. Twitch, gerçek hayattaki aktivasyonları tamamlamak ve Twitch topluluğunun etkileşimini sağlamak için özel beş haftalık bir kampanya oluşturdu. Delphin, "Bir marka Twitch'in tutkulu topluluklarını etkinleştirmelerine yardımcı olmak için bize güvendiğinde, gerçekten kendi hayran kitlelerini büyütebilir," diye ekliyor.

Bu, Jordan'In fiziksel Bölge 23 aktivasyonunun etkileşimli bir haritasını ve Twitch yayıncılarını, ünlüleri ve performanslarını içeren dört canlı yayını içeren yeni bir Twitch kanalının lansmanını içeriyordu. Öne çıkanlar arasında Twitch'in ana sayfasında sürekli tanıtım, sporculara ve sanatçılara perde arkası erişim ve 10 milyondan fazla izleyici ile 7 saatlik rekor bir yayın olan The One Finals gibi etkinlikler yer aldı. ABD'li sanatçı Tinashe, rapçiler Fat Joe ve Rema ile birlikte sahne aldı. One Finals, Twitch'in şimdiye kadarki en büyük ücretli yayını oldu ve küresel katılımı ve topluluk etkileşimini artırırken, Jordan markası hakkında heyecan yarattı.