Kılavuz

AdTech nedir ve neden önemlidir?

AdTech, dijital reklam kampanyası yürütmenin önemli bir parçasıdır. Reklamverenler, dijital reklamları satın almak, yönetmek ve ölçmek için AdTech'i kullanır.

Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.

Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.

Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.

İşinizi büyütmenize yardımcı olacak teknoloji çözümleri ve esnek analiz odaklı araçlar

AdTech'i kullanmaya başlamak istiyorsanız hem AdTech ile ilgili yaygın kullanılan araçlar ve hizmetler gibi temel bilgiler edinmek hem AdTech kullanan bir reklam stratejisi oluşturmanın faydalarını öğrenmek için bu makaleyi okumaya devam edin.

AdTech nedir ve neden önemlidir?

AdTech olarak da bilinen reklam teknolojisi, reklamverenlerin kitlelere erişmenin yanı sıra dijital reklam kampanyalarını yayınlamak ve ölçmek amacıyla kullandıkları araçları ve yazılımları ifade eden kapsamlı bir terimdir. Dijital reklamlar alıp satmanın giderek daha karmaşık hâle gelmesiyle, bu süreci kolaylaştırmak için AdTech ortaya çıktı. Talep tarafı platformları gibi yaygın AdTech araçları, reklamverenlerin birçok yayıncı sitesinde gösterim satın alıp kitle seçmesini sağlayan teknolojilerdir. Günümüzde AdTech, reklamverenlerin ve ajansların entegre kampanyaları etkili bir şekilde yönetmelerini sağlıyor. Ayrıca markaların bütçelerini en iyi şekilde kullanmalarına olanak tanıyıp dijital reklamcılık alanındaki yatırım getirilerini (ROI) en üst seviyeye çıkarmalarına yardımcı oluyor. Sonuç olarak, AdTech ortamı, reklamverenlerin reklam kampanyalarını stratejik olarak planlamasını ve optimize etmesini sağlıyor.

AdTech ile ilgili temel bilgiler

AdTech'te bulunan talep tarafı platformları, tedarik tarafı platformları, ajans ticaret masaları, reklam sunucuları ve reklam ağları gibi çeşitli araçlar ve teknolojiler, reklamverenlerin ilgili kitlelere ilgili reklamlar sunmasına yardımcı olur. Bu teknolojilerin her birine göz atalım.

Programatik reklamcılık

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, dijital reklam satın almak ve satmak için teknolojiden yararlanılmasıdır. Programatik reklamcılıkta web, mobil cihaz, uygulama, video ve sosyal medya gibi ortamlardan dijital reklam envanteri satın almak için otomatik bir süreç kullanılır. İş akışı otomasyonu ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanan programatik reklamcılık, demografi ve alışveriş modelleri gibi çeşitli sinyallerden yararlanarak kitlelere en etkili reklamları sunar.

Programatik reklamcılık birçok avantaj sağlar. Reklamverenler daha fazla verimlilik, daha odaklı bir erişim ve şeffaflığın yanı sıra gerçek zamanlı ölçüm ve optimizasyon elde edebilir.

DSP

Talep tarafı platformu (DSP) nedir?

Talep tarafı platformları (DSP), reklamverenlerin video, görüntülü ve mobil reklam satın almak için kullandığı yazılımlardır. DSP'ler, reklamverenlerin doğrudan entegrasyonlar, tedarik tarafı platformları (SSP) ve reklam değişimleri yoluyla yayıncı envanterine tek bir yerden erişebildiği, düzenli bir pazaryeridir. Adından da anlaşılacağı gibi DSP'leri, reklam denkleminin talep tarafı yönlendirir. Reklamverenler, burada doğru kitlelere doğru zamanda ve belirli bir bütçe dahilinde erişmelerine yardımcı olacak bir envanter arar. Amazon DSP gibi talep tarafı platformlarıyla çalışmak, markaların ilgili kitlelere erişmelerine ve stratejilerini yönlendiren bilgiler edinmek amacıyla analizlerden faydalanmalarına olanak tanır. DSP'ler, reklamverenlerin dijital reklam envanteri satın almaları için uygun maliyetli ve verimli bir yoldur.

SSP

Tedarik tarafı platformu (SSP) nedir?

Tedarik tarafı platformları (SSP); video, görüntülü ve mobil reklamlar da dahil olmak üzere dijital reklam gösterimi satma sürecini otomatikleştiren, yayıncılara yönelik araçlardır. Bu platformları, reklam denkleminin tedarik tarafı, kısacası envanterlerini satmak isteyen yayıncılar yönlendirir. SSP'ler; yayıncıların, reklam ağlarının ve reklam değişimlerinin daha büyük bir potansiyel alıcı havuzuna gösterim satmalarını ve yayıncıların gelirlerini en üst seviyeye çıkarmak için teklif aralığını belirlemelerini sağlar.

ATD

Ajans ticaret masası (ATD) nedir?

Ajans ticaret masası (ATD), medya ajansları tarafından sağlanan, medya planlama ve medya satın almayla ilgili araç veya hizmetlerdir. Genellikle talep tarafı platformuyla birlikte kullanılan ve AdTech ortamındaki bir hizmet olan ATD, ajansların, reklamverenlere ait programlı ve teklif tabanlı medya satın alma işlemlerini, kanallar genelinde gerçekleştiği sırada yönetebilmelerini sağlar. Bu sayede, müşteriler kampanya genelindeki reklam satın almalarıyla ilgili analizlere erişebilir. Ajanslar, ticaret masalarında genellikle hesap yöneticileri, veri analistleri, tasarımcılar, yazılım geliştiricileri ve müşteri adına çalışan diğer ekip üyelerine yer verir.

Büyük medya ajanslarının ajans ticaret masaları olsa da daha küçük ajansların veya reklamverenlerin sahip olduğu ve işlettiği bağımsız ticaret masaları (ITD) da bulunmaktadır.

Reklam sunucusu

Reklam sunucusu nedir?

Reklam sunucuları, bir web sitesine veya uygulamaya reklam sunar ve bu reklamların performans istatistiklerini bildirir. Reklamverenler, ajanslar, reklam ağları ve yayıncılar bir web sitesine reklam sunmak için reklam sunucularını kullanabilir. Reklam materyalleri reklam sunucularında barındırılır ve hangi reklamın nereye yerleştirileceğini seçme süreci otomatik teknoloji kullanılarak optimize edilir. Reklam sunucuları, reklam kampanyalarını yönetmek ve kampanyaların sonuçları hakkında rapor almak için merkezi bir konum olabilir.

AdTech'e Genel Bakış

Reklamverenler ve ajanslar, kampanyaları yönetmek için ajans ticaret masaları (ATD), talep tarafı platformları (DSP), reklam değişimi, tedarik tarafı platformları (SSP), reklam sunucuları, reklam ağları ve yayıncılar gibi çeşitli AdTech çözümlerini kullanır.

AdTech ve MarTech arasındaki fark

AdTech, gelişmiş kitle analizleri ve reklam teknolojisi kullanılarak ücretli kanallar aracılığıyla tüketicilere erişmeye odaklıyken MarTech (pazarlama teknolojisi) ise markanın birinci taraf analizleri kullanılarak ücretsiz kanallar veya markanın kendi kanalları aracılığıyla kitlelere erişmeye odaklıdır.

AdTech'te, medya satın alma sürecini ve reklam harcamalarını optimize etmeyi kolaylaştırmak için teknolojiden yararlanılır. MarTech'te, bir markanın birinci taraf kitle analizlerine göre ve sosyal medya hesapları, e-posta, web sitesi, içerik pazarlaması, satışları artıran faaliyetler gibi markanın sahip olduğu medya kanalları aracılığıyla pazarlama stratejisi uygulamasını ve süreçlerini otomatikleştirmek veya kolaylaştırmak için teknolojiden yararlanılır. MarTech, ağırlıklı olarak pazarlama ve satış ekipleri tarafından kullanılır.

AdTech'in avantajları

AdTech, dijital reklam kampanyalarını sadeleştirip iyileştirir. Kullanılan reklam teknolojileri her geçen gün daha da gelişiyor. Makine öğrenimi, hem büyük miktardaki bilgileri işleme hem dijital kampanyaları ve bu kampanyaların etkinliğini daha da optimize etme konusunda iyileşmeye devam edecektir. Programatik reklamcılık büyümeye devam ediyor ve Streaming TV reklamları ile sesli reklamcılık gibi yenilikler dijital reklam alanında daha çok yer ediniyor.

Aşağıda AdTech'in üç temel avantajı açıklanmaktadır.

  1. Reklam harcamaları daha iyi kullanılır
  2. AdTech, reklamverenlerin ve ajansların, birinci taraf ve üçüncü taraf analizlerinden yararlanarak doğru içeriği doğru zamanda doğru kitlelere sunmasına yardımcı olur. Ayrıca reklamların ürün veya hizmetle ilgilenme olasılığı bulunan ve öncesinde etkileşim kurulan kitlelere erişmesini sağlar. Bazı markalar, envanter veya reklam yerleştirmelerinin daha az kontrol edilebildiği geleneksel medya satın alma ve sunum yöntemlerine kıyasla AdTech'le bütçelerinden daha iyi şekilde yararlanabiliyor.

  3. Kampanyaların operasyonel verimliliği daha yüksek olur
  4. AdTech sayesinde, reklamverenler ve ajanslar kampanyalarını daha verimli ve etkili bir şekilde planlayıp ölçebilir. Reklam sunucularında olduğu gibi AdTech araçları da reklam kampanyalarının bütün olarak incelenebilmesini sağlayarak reklamverenlere veya ajanslara reklamlarının nerede göründüğü ve nasıl performans gösterdiği konusunda bilgi verir. Bu sayede üretkenliği optimize edip reklam satın alma ve planlama sürecinde zaman kazandırır.

  5. Pazarlama hunisi genelinde analiz sağlar
  6. AdTech, markaların herkese aynı reklamı göstermek yerine tüketicilere pazarlama hunisinde bulundukları konumu temel alarak benzersiz hikayelerini benzersiz şekillerde sunabilmelerini sağlar. Özellikle Amazon DSP aracılığıyla markalar, özel analizlere erişerek alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarındaki kitlelere erişme veya ürün ya da hizmetlerine önceden ilgi göstermiş olan kitlelerle yeniden etkileşim kurma yöntemlerini daha iyi hâle getirebilir.

Sonuç

Sonuç olarak AdTech, markaların kitlelere hızlı bir şekilde erişmelerine, ölçülebilirliği artırmalarına ve optimize edilmiş reklam kampanyaları yayınlamalarına olanak tanır. Amazon Ads'in teknoloji paketinin pazarlamanızın etkisini en üst seviyeye çıkarmanıza ve iş hedeflerinizi aşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin.