Kılavuz
Spor reklamcılığı
Stratejiler, trendler ve ipuçları
Spor reklamcılığı, markaların ilgi çekici, ilham verici ve heyecan dolu içeriklerle birlikte yer almasının bir yoludur. Bir spor pazarlaması stratejisiyle markalar takım veya oyuncu hayranlığından, heyecandan ve topluluktan yararlanarak kitlelere erişebilir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Özelleştirilmiş rehberlik veya destek almak istiyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Canlı spor içerikleri ve orijinal belgesellerle Prime Video, saha içinde ve dışında unutulmaz anlar için seçkin bir ortamdır.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun
Spor pazarlaması, markaların daha büyük kitlelere erişmek üzere canlı etkinlikler, spor takımları ve sporcularla yan yana gelmesini sağlar. Bu durum, işletmenizin kitlelerde marka tanınırlığını artırmasına yardımcı olabilir. Spor reklamcılığı TV reklamları, çevrim içi video reklamlar görüntülü reklamlar, ürün yerleştirme, ürün promosyonu, sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması ve yazılı medya gibi birçok biçimde yapılabilir. Bir spor etkinliği sırasında reklam yayınlamanın en büyük yararı, markanızı spor içeriklerini canlı izleyen ve bu nedenle meraklı ve ilgili olan geniş bir kitleye gösterebilmesidir.
Ayrıca, spor müsabakalarının artan heyecanı, markaları büyük bir maçın ertesi günü sizin ve arkadaşlarınızın konuştuğu unutulmaz reklamlar gibi izleyicilerde karşılık bulan yaratıcı ve heyecan verici reklamlar oluşturmaya itebilir. Bu kılavuzda markanızın, spor içerikleriyle birlikte reklam yayınlamaya başlamasına yardımcı olabilecek spor pazarlaması stratejileri, ipuçları ve örnekleri sunacağız.
Spor pazarlaması nedir?
Spor pazarlaması, markanızın ve ürünlerinizin reklamını yapmak için spor etkinliklerini ve spor içeriklerini kullanmanıza yardımcı olan bir pazarlama alt bölümüdür. Spor pazarlama etkinleştirmeleri, canlı bir maç sırasında reklam içerebilir ve bu sayede markanıza görünürlük katabilir.
Spor pazarlaması neden önemlidir?
Spor pazarlamasının önemli olmasının nedeni, markalara marka bilinirliği oluşturmak ve daha geniş bir kitleye erişmek için bir spor etkinliği, takım veya sporcu ile yan yana gelme fırsatı sunmasıdır. Bir spor kampanyasıyla markalar takım veya oyuncu hayranlığından, heyecandan ve topluluktan yararlanarak kitlelere erişebilir.
İş ortaklığına dayanarak markalar hediyeler, yarışmalar ve hayran etkinlikleri gibi pazarlama deneyimleri aracılığıyla pazarlama kitleleriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olacak ilgili içerikler oluşturabilir. Daha da önemlisi, bu sayede markalar favori takımlarının canlı etkinliklerdeki maçlarını seyreden izleyicilerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurabilir. Günümüzde markalar artan reklam gürültüsü, tüketicilerin seçici dikkati ve çeşitli kanallar genelinde parçalı kitlelerle mücadele ediyor. Tüketici ilgisinin azalmasıyla markalar her mesajın dikkate alınmasına ve öne çıkarılmasına ihtiyaç duyuyor ve büyük bir maç gibi yüksek profilli bir etkinlikte boy göstermek, markalara daha fazla avantaj sağlayabilir.
Spor pazarlamasındaki eğilimler
Spor içerikleri dünyası, takım hayranlığı, fantezi spor ligleri, video oyunları, podcast'ler ve daha fazlasını kapsayacak şekilde maç günlerinin çok ötesine uzanır. Bunun anlamı, markaların bu alanda görünebileceği çok sayıda yer olduğudur. Spor içerikleri her yıl popülerliğini artırmaya devam ediyor. 2022'de spor endüstrisinin geliri 487 milyar $ seviyesine ulaştı. 2027 yılına kadar küresel spor pazarının 623 milyar $ seviyesine ulaşacağı tahmin ediliyor.1
Spor pazarlaması planı nasıl oluşturulur?
En iyi spor reklam kampanyaları, net bir mesaj, reklam materyalleri ve demografik hedefleme planları içeren bir pazarlama planıyla başlar. Bu stratejiler, hangi kanallarda kampanya başlatılacağını belirlemeyi ve performansı analiz etmeyi kapsayabilir. Bu adımlar, markanın bir fikir belirlemesine ve bu fikri kampanyaya dönüştürmesine yardımcı olabilir.
1. Hedef kitlenizi belirleyin
Spor içerikleri markanızı büyük kitlelerin önüne çıkarabilir. Örneğin, NFL çok yüksek izleyici sayısına sahiptir: Nielsen'e göre 2023'ün en çok izlenen 100 TV yayınından 93'ü NFL maçıydı. 2 Bu doğrultuda, markanız bir NFL maçı gibi spor müsabakaları sırasında reklam yayınlıyorsa diğer program türlerinden daha geniş bir kitleye erişmeyi bekleyebilirsiniz.
Ayrıca, farklı spor etkinlikleri markanızı farklı kitle türlerine tanıtabilir. Kolej Amerikan futbolu, markanızın bölgeye özgü bir demografiyle bağlantı kurmasına yardımcı olurken Olimpiyatlar gibi küresel bir etkinlik markanızı dünya çapında daha geniş bir kitleye gösterebilir. Super Bowl, March Madness, Olimpiyatlar ve World Series gibi etkinlikler kültürel açıdan önemli zamanlardır ve bu etkinlikler sırasında reklam yayınlamak rekabetçi ve yüksek maliyetli olabilir.
2. Medya planınızı geliştirin
Medya planlama, markanızın bir reklam kampanyasında kılavuz olarak kullanmak üzere plan oluşturmasıdır. Medya satın almanın parametrelerini belirlemeye yardımcı olur. Medya planlama aşamasında, markanız iş hedeflerinize en uygun kanalları belirleyebilir. Bu kanallar streaming hizmetlerini, dijital kanalları, podcast'leri ve yayın televizyonunu içerebilir.
3. Kampanyanızı başlatın
Bir kampanyanın yayınlanma süresi sırasında markanız performansı izleyecektir. Kampanyanın yayını sona erdikten sonra, hangi kanalların, mesajların ve reklam materyallerinin önemli kitlelere erişmede etkili olduğunu görmek için sonuçları ve KPI'ları analiz etme zamanıdır. Amazon Attribution gibi çözümler, markanızın dijital pazarlamanızın Amazon'da dönüşüm yolunu nasıl açtığını öğrenmesine yardımcı olabilir.
Spor reklamcılığının avantajları
Spor içerikleriyle birlikte reklam yayınlamanın avantajları, harcama potansiyeline sahip büyük, sadık ve ilgili bir kitlenin karşısına çıkmayı kapsar. Ayrıca, belirli spor etkinlikleri ve takımlarıyla reklam yayınlamak, markanızın spor izleyicileri arasındaki algısını iyileştirebilir.
Spor reklamcılığı örnekleri
Spor pazarlaması, markaların ilgili bir kitleyle bağlantı kurmasını sağlar. İşte markaların Amazon Ads çözümlerini kullanarak bir spor etkinliği sırasında başarılı şekilde reklam yayınlamasıyla ilgili bazı örnekler.
Blog
Samsung İtalya, markanın Galaxy S22 akıllı telefonunu piyasaya sürerken heyecan yaratmak amacıyla daha geniş bir kitleyle etkileşime girmesine yardımcı olacak bir pazarlama stratejisi oluşturmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Amazon Ads ekibi, Twitch'te özelleştirilmiş çözümler içeren ve ayrıca Avrupa UEFA Uluslararası Ligi sırasında Prime Video'da canlı spor reklamları içeren tam dönüşümlü bir kampanya yürüttü. UEFA Uluslar Ligi sırasındaki canlı spor reklamları 1,6 milyon gösterim sağladı (tahmin edilenden %16 daha fazla). 3
Blog
Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, yepyeni olan ve yeniden tasarlanmış 2023 Lexus RX Hybrid SUV'nin piyasaya sürülmesini tanıtmak amacıyla Lexus için "Tailgate on the Edge" kampanyasını oluşturdu. "Tailgate on the Edge", Fire TV'de bulunan ve Whole Foods Market'ın malzemelerini kullanarak güzel bir bagaj kapağı mutfağı oluşturmak için cesur lezzetler ve baharatlar kullanan ünlü şeflere yer veren iki bölümlük kısa belgesel dizisidir.
Örnek Olay İncelemesi
Tokyo merkezli lastik şirketi Bridgestone, Hintli sporcuların Tokyo Olimpiyatları'na katılımı etrafında heyecan yaratmak istedi. Marka, WatConsult ve Amazon ile birlikte coşkuyu artırmaya yardımcı olmak için belirli anahtar kelimelerde etkileşimi artırmak amacıyla Alexa ses becerisine dayalı bir sınav olan "Khel Quiz" adlı bir etkinleştirme üzerinde çalıştı. Kitleler Alexa özellikli cihazlarında, Alexa Quiz'i İngilizce veya Hintçe olarak "Alexa, Khel Quiz'ı aç" ya da "Alexa, Khel Quiz'ı başlat" gibi ifadeleri kullanarak başlatabiliyordu. Testin bilinirliğini artırmak için beceri başlatma ifadeleri, Amazon.in sitesinin yanı sıra diğer site ve uygulamalardaki Amazon DSP görüntülü reklam kampanyalarında tanıtıldı.
Örnek Olay İncelemesi
Dijital bir spor oluşumu olan FanCode, reklam mesajlarını iletmek için Batı Hint Adaları ile Hindistan arasındaki kriket müsabakaları sırasında yayınlanmak üzere Hindistan'ın popüler ünlülerine veren ve spor meraklılarını ön plana alan bir kampanya yayınlanmak üzere tasarlanmış bir reklam materyali mesajıyla sporseverlere erişmek amacıyla Fire TV reklamlarını kullandı. FanCode'un izleyicileri maç deneyimlerini özelleştirme konusunda bilgilendirmesine de yardımcı olan reklam materyali, izleyicileri müsabakaları FanCode üzerinden canlı olarak takip etmeye de teşvik etti.
Örnek Olay İncelemesi
Perakende satış markaları için tam hizmet desteği sunan bütüncül kanallı bir ticari medya iş ortağı olan Goodway Group, müşterilerinden biri olan ABD'li bir profesyonel spor takımının bilet ve ürün satışlarını artırmak istedi. Bilinirlik ve değerlendirme kampanyaları aracılığıyla yeni potansiyel müşterilere erişmek için Sponsored Display'i kullandı. Optimizasyondan üç hafta sonra, profesyonel spor takımının kampanyası gösterimleri 7 kat ve tıklama oranını %70 artırdı.4
Amazon Ads ile spor reklam kampanyası oluşturma
Prime Video, yüksek kaliteli spor içerikleri, en iyi yetenekler ve etkileşimli deneyimler sunuyor. Prime Video'da spor etkinlikleri ve programlarının yanında reklam vermek, markanızın izleyicilere ilham veren ve onları eğlendiren premium içeriklerin yanında görünmesine yardımcı olabilir. Markanızın spor reklamcılığına nasıl başlayabileceğini öğrenin.
Özelleştirilmiş rehberlik veya destek almak istiyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 Statista, dünya geneli, 2022
2 Nielsen, ABD, 2023
3 Amazon şirket içi verileri, İtalya, 2022
4 Goodway Group, ABD, 2023
5 Nielsen, Live+SD. 2022 NFL normal sezonu. 8 Eylül 2022-8 Ocak 2023. Geleneksel NFL yayınları arasında ESPN, ESPN2, ABC, NBC, CBS, Fox yer alır.