Programatik Video

1. Adım: Reklam envanteri kullanıma sunulur

Yayıncılar, video reklam alanlarını birçok web sitesi, uygulama ve yayın hizmeti genelindeki envanteri bir araya getiren SSP'ler aracılığıyla kullanıma sunar. Bu envanter, yayın öncesi, yayın ortası ve video dışı yerleştirmeler gibi çeşitli video formatlarını içerir.

2. Adım: Reklamverenler hedefleme parametrelerini belirler

Reklamverenler, kampanya hedeflerini, bütçelerini ve kitlelerini ilgili sinyallere göre tanımlamak için Amazon DSP gibi bir DSP kullanır. DSP, reklamverenin neyi başarmak istediğine ve bin gösterim başına maliyet (CPM) olarak ne kadar ödemeye istekli olduğuna göre hangi reklamların gösterileceğine dair akıllı kararlar verir. CPM, bin gösterim fiyatını ifade eden bir reklam terimidir.

3. Adım: Gerçek zamanlı teklif verme gerçekleşir

Bir kullanıcı mevcut video reklam alanı olan bir siteyi veya uygulamayı ziyaret ettiğinde açık artırma tetiklenir. Yayıncının SSP'si, kullanıcıya ilişkin bilgiler (gizlilik kuralları çerçevesinde) ve reklam alanına dair detaylarla birlikte, birden fazla DSP'ye teklif isteği gönderir. Reklamverenlerin DSP'leri, kullanıcının hedefleme kriterlerine ne kadar iyi uyduğuna bağlı olarak gösterim değerini otomatik olarak değerlendirir. Teklif tutarı, reklamverenin kararlaştırılan CPM oranından etkilenir; bu oran, hedefleme özelliğine ve yerleştirme türüne bağlı olarak değişebilir.

4. Adım: Kazanan reklam yayınlanır

En iyi teklif tutarı ve ilgi düzeyinin birleşimini sunan reklamveren açık artırmayı kazanır ve video reklam anında kullanıcıya gösterilir. Kullanıcının bir sayfayı yüklemesinden reklamı görmesine kadar olan bu tüm süreç, gerçek zamanlı teklif teknolojisi sayesinde milisaniyeler içinde gerçekleşir.

5. Adım: Performans ölçülür ve optimize edilir

Programatik video reklam görüntülendikten sonra performans istatistikleri toplanır. Bu analizler, gelecekteki teklifleri ve hedefleme stratejilerini optimize etmek ve zaman içinde kampanya performansını sürekli iyileştirmek için kullanılır. Amazon Marketing Cloud (AMC) gibi ölçüm çözümleri ek görünürlük sağlayarak reklamverenlere, Amazon Ads sinyalleri ve kendi girdileri de dahil olmak üzere takma ad verilmiş sinyaller üzerinden kolayca analiz gerçekleştirme ve kitle oluşturma olanağı sağlar.

Gelişmiş ilgi düzeyi yetenekleri

Programatik video, analiz odaklı sinyaller kullanarak markaları farklı yayıncılardan ilgili kitlelere bağlar. Bu yaklaşım, etkileşim olasılığı daha yüksek kitlelere içerik sunarak boşa giden gösterimleri azaltır ve kampanya verimliliğini artırır.

Genişletilmiş erişim

Reklamverenler, bağlı TV (CTV) ve internet üzerinden TV (OTT) hizmetlerden mobil ve web platformlarına kadar birden fazla mecra üzerinden eş zamanlı olarak reklam envanterine erişebilir, böylece kitlelere video içeriği tükettikleri her yerde tutarlı mesajlar iletebilirler.

Gerçek zamanlı optimizasyon

Programatik çözümler, sürekli kampanya ayarlamalarını sağlayan anında performans analizleri sağlar. Algoritmalar, gerçek zamanlı istatistiklere dayanarak teklif stratejilerini ve bütçe tahsisini otomatik olarak iyileştirir; böylece kampanya bittikten sonra gerçekleştirilecek analizleri beklemek yerine, kampanya süresince performansı artırır.

Maliyet verimliliği

Otomatik sistem, manuel çalışmayı ve insan hatasını azaltarak geleneksel satın alma sürecinin verimsizliklerini ortadan kaldırır. Gerçek zamanlı teklif, reklamverenlerin yalnızca her gösterim için gerekli olanı ödemesini sağlayarak daha fazla bütçe kontrolü sağlar.

Kapsamlı ölçüm

Programatik video, temel istatistiklerin ötesinde web sitesi ziyaretleri, kayıtlar veya satın almalar gibi sonraki adımların da izlenmesini sağlar. Bu zengin analizler, markaların video reklamlarının gerçek etkisini anlamasına ve reklam harcaması getirisini (ROAS) doğru bir şekilde hesaplamasına yardımcı olur.

Yayın içi video reklamlar

Yayın içi reklamlar, kitlelerin hâlihazırda izlediği video içeriğinde görünür. Geleneksel TV reklamlarına benzemekle birlikte dijital kanallarda programatik olarak sunulurlar. Yayın içi reklamların iç temel formatı vardır:

• Yayın öncesi reklamlar: Bunlar, ana içerik başlamadan önce görünür ve izleyiciler seçtikleri içeriğe ulaşmayı beklerken yüksek görünürlük sağlar.
• Yayın ortası reklamlar: Geleneksel TV reklam aralarına benzer şekilde, uzun içeriklere doğal aralar sırasında eklenir.
• Yayın sonrası reklamlar: İçerik tamamlandıktan sonra, genellikle izleyicinin dikkatinin azalmaya başladığı bir anda gösterilir.

Yayın içi formatlar, video içeriğiyle etkileşimde bulunduklarında izleyicilerin dikkatini çektikleri için marka bilinirliği ve hikaye anlatımı açısından özellikle etkilidir.

Yayın dışı video reklamlar

Yayın dışı video reklamlar, video içeriği olmayan ortamlarda görünür; örneğin, metin içeriklerinin paragrafları arasında veya sosyal medya akışlarında. Bu reklamlar genellikle ekranda göründüklerinde otomatik olarak oynatılır ve çoğu zaman kullanıcı tarafından etkileşim sağlanana kadar sessiz şekilde devam eder.

Yaygın yayın dışı formatlar arasında şunlar yer alır:

• Makale içi video: Yazılı içeriğin paragrafları arasında görünen reklamlardır.
• Akış içi video: Sosyal medyada veya içerik akışlarında görünen video reklamlardır.
• Geçiş videosu: Uygulamalardaki geçiş noktalarında veya web sayfası içeriği arasında görünen tam ekran reklamlardır.

Yayın dışı formatlar standart veya yerel yaklaşımlarla yürütülebilir. Standart formatlar geleneksel reklam stilini korurken, yerel yerleştirmeler çevredeki içeriğin görünümüne, hissine ve işlevine uyacak şekilde uyarlanır. Yayın dışı videoya yönelik yerel yaklaşım, kullanıcı deneyimiyle sorunsuz entegrasyona öncelik verir ve genellikle standart formatlara kıyasla daha yüksek etkileşim istatistikleri sağlar. Yerel yayın dışı videolar, doğal içerik akışına uyum sağlarken reklam olduğunu da net biçimde belirtir, kullanıcının içerik tüketimini kesintiye uğratmadan marka mesajlarını iletebilir.

Net kampanya hedeflerini tanımlayın

Herhangi bir programatik video kampanyası başlatmadan önce, belirli, ölçülebilir hedefler belirleyin. İster marka bilinirliği oluşturmayı, ister web sitesi trafiğini artırmayı veya dönüşüm oluşturmayı hedefliyor olun, amaçlarınız, hedefleme stratejilerinizi, reklam materyali geliştirme sürecini ve performans istatistiklerinizi şekillendirecektir. Her kampanyanın diğer tüm kararlara rehberlik eden birincil bir amacı olmalıdır.

Etkileyici, kanala özgü reklam materyalleri oluşturun

Reklamlarınızın görüneceği her kanala ve formata göre uyarlanmış video içeriği geliştirin. Tipik izleme ortamı, sesli mi sessiz mi izlendiği ve ortalama dikkat süresi gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Örneğin, CTV reklamları hikaye odaklı daha uzun içeriklerden faydalanabilirken, mobil yayın dışı reklamlar önemli mesajları hızlı ve görsel olarak iletmelidir. Şunlara her zaman dikkat edin:

• İlk birkaç saniye içinde net markalaşma
• Sesli görüntüleme için alt yazılar veya metin öğeleri
• Ses olmadan içeriği aktarabilen güçlü görsel hikaye anlatımı
• Kampanya hedefine uygun açık eylem çağrısı

İlgili kitlelere erişin

İlgili kitlelere erişmek için programatik çözümlerin zengin yeteneklerinden yararlanın. Geniş hedefleme kullanmak yerine, kitlelerinizi temel müşterilerinizi yansıtacak şekilde uyarlayın. Örneğin, etkileşim kayıtları, dönüşüm olayları, segment bilgileri ve daha fazlasını kullanarak AMC aracılığıyla özel kitle listeleri oluşturabilirsiniz. AMC'de oluşturulan kitleler doğrudan Amazon DSP aracılığıyla etkinleştirilebilir. İlgi düzeyini korurken hedef kitlenizi çok fazla sınırlamaktan kaçınmak için erişim ve hassasiyeti dengelemeyi unutmayın.

Sıklık sınırları oluşturun

Aynı izleyicilerin reklamınızı görme sıklığını sınırlayan uygun sıklık sınırları ayarlayarak reklam yorgunluğunu önleyin. Belirli bir seviyede tekrar gösterim mesajın korunmasına yardımcı olurken, aşırı gösterim olumsuz marka ilişkileri yaratabilir. Kampanyanız ve kitleniz için en uygun dengeyi bulmak için farklı sıklık seviyelerini test edin.

Sürekli test edin ve optimize edin

Farklı reklam materyali versiyonlarını, hedefleme stratejilerini ve teklif yaklaşımlarını karşılaştırmak için A/B testi kullanın. Düşük performans gösteren reklam materyallerini güncellemek gibi sürekli optimizasyonlar yapmak için programatik çözümler aracılığıyla mevcut gerçek zamanlı verilerden yararlanın. Optimizasyonun, kampanya lansmanında tek seferlik bir etkinlik değil, devam eden bir süreç olduğunu unutmayın.

Amazon DSP

Amazon DSP, reklamverenlerin Prime Video gibi Amazon’a özel platformlar dahil olmak üzere geniş bir premium ve reklam destekli içerik ağı üzerinden ya da yayıncılarla ve önde gelen tedarik tarafı platformlarıyla doğrudan entegrasyonlar aracılığıyla üçüncü taraf mecralarda ilgili müşterilere ulaşmasını sağlar. Benzersiz hedef kitle sinyalleri, yapay zeka destekli optimizasyon ve uyumlu teknoloji altyapısıyla Amazon DSP, derin kitle analizleri sunan ve kampanya performansını en iyi şekilde optimize eden kapsamlı bir çözüm sunar.

Streaming TV reklamları

Streaming TV reklamları Amazon DSP aracılığıyla kullanılabilir. Streaming TV reklamları sayesinde markanız, Prine Video dahil olmak üzere izleyicilerin sevdiği çeşitli hizmetlerdeki premium TV dizileri, filmler, canlı eğlence ve özel orijinal içeriklerden oluşan geniş bir koleksiyonda gösterilebilir. Amazon reklam destekli Streaming TV'nin ABD'de aylık ortalama erişimi 175 milyonun üzerinde. ¹

Çevrim içi video reklamlar

Çevrim içi video (OLV) reklamlar masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda hem yayın içindeki (video içeriği öncesindeki, sırasındaki ya da sonrasındaki) hem yayın dışındaki (metin ile resimler arasındaki video dışı ortamlardaki) reklamlardır. Çevrim içi video reklamlar, IMDb.com ve Twitch gibi Amazon'a bağlı sitelerde ve en iyi üçüncü taraf yayıncılarda gösterilir. Çevrim içi video reklamlar, Amazon DSP'de hem yönetilen hizmet hem de self servis paketlerde mevcuttur.

Twitch

Twitch sitesine aylık ortalama 105 milyon ziyaretçi geldiği göz önüne alındığında², Twitch'te reklam vermek, yayın öncesi ve yayın ortası reklam formatları aracılığıyla markaların oldukça etkileşimli oyun ve eğlence topluluklarıyla bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. Amazon Ads'in reklamcılık ve kültür arasındaki ilişkiyi inceleyen küresel bir çalışma olan From Ads to Zeitgeist (Reklamlardan Zamanın Ruhuna) araştırmasında da tespit ettiği gibi, Twitch'teki en başarılı reklamverenler, marka bilinirliği oluşturmak için bu kitlelerle etkileşim kurmadan önce topluluk değerlerini ve davranışlarını kavrıyor.

Sponsored TV

Sponsored TV, markaların evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür. Milyarlarca birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyali tarafından desteklenen Sponsored TV, markanızın Prime Video ile Twitch gibi içerik yayını hizmetlerinde doğru zamanda doğru izleyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

Prime Video reklamları

Prime Video reklamları, markaların premium içerik ortamında reklam vermesine ve aktif olarak uzun süreli eğlence içerikleri izleyen kitlelerle etkileşim kurmasına olanak tanır. Prime Video markalara, diğer reklam destekli izleme deneyimlerinden daha az rahatsız edici olan, kısa ama akılda kalıcı yayın öncesi ve ortası reklamlarıyla kitlelerle bağlantı kurma şansı sunar.