Kılavuz
Geleneksel TV reklamcılığı
Eksiksiz geleneksel reklamcılık kılavuzu
Geleneksel TV reklamcılığı, reklamların kablo, uydu ve yayın ağları üzerinden önceden belirlenmiş zaman dilimlerinde yayımlandığı geleneksel bir yayın takvimiyle işler. Bu yaklaşım, reklamverenlerin izleyicilerin belirli zamanlarda ekran başına geçtiği popüler programlarda geniş ve eş zamanlı hedef kitlelere ulaşmasını sağlar.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için kaydolun.
Yönetilen hizmetler talep edin. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Prime Video'da ödüllü dizilerde ve filmlerde görünün.
Diziler ve filmler gibi streaming içerikleriyle beraber görünür.
Geleneksel TV reklamcılığı nedir?
Geleneksel reklamcılık, karasal yayın, kablo ve uydu ağlarındaki planlanmış TV programlarına reklamların yerleştirilmesidir. İzleyiciler, sabit zaman dilimlerini takip ederek içerikleri canlı olarak izler. Reklamverenler, beklenen izleyici sayısına göre ağlardan reklam süresi satın alır ve reklamlar programların doğal ara noktalarında yayınlanır. Bu yöntem, izleyicilere gerçek zamanlı erişim fırsatı yaratır. Ayrıca Nielsen gibi ölçüm şirketleri aracılığıyla kampanyaların geniş kitlelere ulaşma etkisi ölçülür.
Geleneksel TV'nin temel özellikleri
Geleneksel TV, onu modern streaming seçeneklerinden ayıran birkaç temel prensip üzerine çalışır. Bu özellikler, hedef kitlelerin içeriği nasıl tükettiğini ve reklamverenlerin müşterilerine geleneksel yayın yöntemleriyle ulaşma biçimini şekillendirir.
Planlanmış yayın akışı
Programlar, yayıncılar tarafından belirlenen sabit zaman dilimlerini takip eder. Bu durum, izleyicilerin öngörebileceği ve günlerini buna göre planlayabileceği bir yayın düzeni yaratır. Ağlar içerikleri gün boyunca bloklar halinde organize eder. Bunlar arasında örneğin sabah haberleri, prime time eğlenceleri, gece geç saat programları yer alır.
Bu düzenleme "randevulu televizyon" kültürünü oluşturur. İzleyiciler, sevdikleri programları belirli saatlerde izlemek için ekran başına geçerler. Prime time yayınları genellikle akşam 20.00–23.00 arasında yapılır. Bu saatler, ailelerin televizyon etrafında toplandığı yüksek izleyici dönemleridir ve reklamverenlerin kampanyalarını yoğun izlenme saatlerine göre planlamalarına olanak tanır.
Kanal tabanlı görüntüleme
İçerikler, izleyicilerin kumanda veya program rehberleriyle dolaştığı numaralı kanallar aracılığıyla yayınlanır. Her ağın kendi program kimliği ve kendine özgü hedef kitle erişimi vardır.
Kanallar belirli içerik türlerine odaklanır. Haber kanalları güncel olaylara ağırlık verirken, eğlence kanalları kurgusal dizilere ve filmlere öncelik tanır. Bu çeşitlilik, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için izleyici demografileri ve ilgi alanlarına göre doğru kanal ve program seçimleri yapmalarını sağlar.
Geleneksel yayın
Geleneksel TV, yerleşik yayın altyapısına dayanır. Buna vericiler, kablo sistemleri ve uydu ağları dahildir. Bu dağıtım yöntemi, telekomünikasyon ortaklıkları ve donanım sistemleri aracılığıyla sinyal erişimi sağlayarak farklı coğrafi bölgelerdeki hanelere ulaşır.
Bu model, milyonlarca haneye aynı anda içerik ulaştırılmasını mümkün kılar. Sinyal gücü ve kapsama alanları, farklı bölgelerdeki izleme erişimini belirler. Bu da hem ulusal hem de yerel reklam stratejileri için fırsatlar yaratır.
Tek kaynaktan çok kişiye yayın
Geleneksel TV, aynı içeriği tüm izleyicilere eş zamanlı olarak yayınlar ve böylece belirli bir kanalı izleyen herkes aynı anda aynı programı ve reklam içeriğini görür. Bu da ortak kültürel deneyimler yaratır.
Bu toplu dağıtım modeli, spor şampiyonaları ya da ödül törenleri gibi büyük etkinliklerde eş zamanlı hedef kitle etkileşimi yaratır. Milyonlarca izleyicinin aynı içeriği aynı anda deneyimlemesi, reklamverenler için markalarını güçlü biçimde görünür kılacak fırsatlar sunar.
Geleneksel TV reklamcılığının avantajları
Geleneksel TV reklamcılığı, izleme alışkanlıklarının değişmesine rağmen reklamveren yatırımlarını çekmeye devam eden birçok önemli avantaj sunar. Bu avantajlar, mecranın köklü altyapısını ve geniş hedef kitle erişimini yansıtır.
Kitlesel erişim potansiyeli
Geleneksel TV, büyük program etkinliklerinde devasa kitlelere ulaşabilir. Popüler programlar düzenli olarak milyonlarca izleyiciyi ekrana çeker. Örneğin Super Bowl, her yıl 100 milyonun üzerinde izleyiciye ulaşır. Bu da reklamverenlere hem devasa erişim hem de ortak kültürel deneyim yaratma imkanı sağlar.
Marka oluşturma gücü
Programlar, izleyicilerin öngörebildiği sabit yayın saatlerine göre ilerler. Bu öngörülebilir izleme düzeni, reklamverenlerin popüler programlar sırasında tekrar eden gösterimlerle tutarlı marka bilinirliği oluşturmasına imkan tanır.
Televizyonun görsel-işitsel formatı ise markalara hikayelerini görsellik, ses ve hareket aracılığıyla anlatma fırsatı verir. Bu sayede reklamverenler, hem ulusal hem de yerel kampanyalarda hedef kitleleriyle duygusal bağ kurabilirler.
Geleneksel TV reklamcılığının dezavantajları
Öte yandan geleneksel televizyon reklamcılığı, reklamverenlerin alternatif yöntemlere yönelmesine neden olan ciddi zorluklar da barındırır. Bu sınırlamalar, tüketici davranışlarındaki değişimi ve teknolojik gelişmeleri yansıtır.
Yüksek maliyetler
Öne çıkan programlar için talep edilen reklam ücretleri, pazarlama bütçelerini zorlayabilir ve geleneksel TV'yi birçok marka için erişilemez kılar. Ayrıca televizyon kalitesinde bir reklam filmi üretmek için profesyonel video prodüksiyon ekipleri, oyuncular ve post-prodüksiyon hizmetleri gerekir.
Bu yüksek maliyetler, küçük işletmeler için zorluk yaratır. Premium yayın saatlerinde büyük ulusal markalarla rekabet etmeleri neredeyse imkansız hâle gelir. Medya satın alma ve prodüksiyon masraflarının birleşimi, maliyet-etkin reklam çözümleri arayan şirketlerin bütçelerini aşar.
Geniş erişim
Televizyon reklamları çok geniş hedef kitlelere ulaşır. Reklamverenler, çekirdek müşterileriyle en iyi uyum sağlayan benzersiz hedef kitleler yerine yalnızca programların genel demografik yapısına güvenmek zorundadır.
Bu toplu yaklaşım, verimsizliklere yol açabilir ve kampanyaların yatırım geri dönüşünü olumsuz etkileyebilir.
Ölçüm zorlukları
Geleneksel reyting sistemleri, çoklu cihaz kullanımı gibi modern izleme davranışlarını yakalamakta zorlanır. Bu ölçüm boşlukları, kampanya optimizasyonunu zorlaştırır ve reklamverenlerin hedef kitle etkileşim kalıplarını tam olarak anlamalarını engeller.
İzleyiciler geleneksel TV reklamlarını görüp satın alma işlemlerini dijital kanallar üzerinden tamamladıklarında, ilişkilendirme zorlaşır. Bu durum, müşteri yolculuğunun anlaşılmasını sınırlar ve reklamverenlerin yatırım getirisini kanıtlamasını ve kampanya performansını optimize etmesini zorlaştırır.
Buna karşılık, streaming platformları gerçek zamanlı ölçüm ve ayrıntılı analizler sunar; bu da kampanyaların anında ayarlanmasına ve performansın optimize edilmesine imkan tanır.
Geleneksel TV ve diğer TV biçimleri
Karasal yayın reklamcılığı, yeni gelişen televizyon reklam formatlarından farklı şekilde işler. Bu farklılıklar, kampanya planlama, uygulama ve ölçüm yaklaşımlarını birçok temel alanda etkiler.
Streaming TV reklamcılığı, internet bağlantılı cihazlardan (akıllı televizyonlar, tabletler, akıllı telefonlar, oyun konsolları ve bağlı TV cihazları) yararlanarak talep üzerine içerik sırasında ilgili mesajların iletilmesini sağlar. Modern streaming platformları, tamamlanma oranları, sıklık sınırları ve hedef kitle analizleri dahil olmak üzere gelişmiş analizler sunar. Bu gelişmiş ölçüm yapısı, gerçek zamanlı kampanya optimizasyonunu ve performans iyileştirmesini mümkün kılar. Bu yönüyle geniş erişime dayalı geleneksel TV yaklaşımından ayrılır.
Bağlı TV reklamcılığı, internet bağlantılı akıllı televizyonlardan yararlanarak streaming içerikleri sırasında ilgili mesajların iletilmesini sağlar. Reklamların yerleştirilebileceği çeşitli alanlar vardır: premium TV dizileri, haber videoları yayınlayan uygulamalar veya internet üzerinden Twitch canlı yayınları gibi.
İnternet üzerinden TV hizmetleri, içeriği doğrudan internet bağlantıları aracılığıyla sunarak geleneksel televizyon dağıtımını devre dışı bırakır. Bu streaming hizmetleri, hem abonelik tabanlı hem de reklam destekli ücretsiz seçenekleri içerir ve çok sayıda bağlı cihaz üzerinden hedef kitlelere ulaşır.
Tüketiciler içerik esnekliği aradıkça OTT izleme büyümeye devam etmektedir. Birçok hane, çeşitli program seçeneklerine erişmek için hem geleneksel TV aboneliklerini hem de birden fazla OTT hizmetini bir arada kullanır. Bu da reklamverenlere, etkileşimli hedef kitlelere ulaşmak için yeni fırsatlar yaratır.
İsteğe bağlı video, izleyicilerin dijital kütüphanelerden içerik seçip yayın akışlarını takip etmeden izlemelerine imkan tanır. Bu isteğe bağlı erişim, izleme deneyimleri üzerinde kolaylık ve kontrol arayan hedef kitlelere hitap eder.
Reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD) hizmetleri, reklam gelirleriyle finanse edilen ücretsiz içerikler sunar. Bu platformlar, izleyicilerin içeriğe erişim karşılığında reklamları kabul ettiği premium video ortamlarında markaların etkileşimli hedef kitlelere ulaşmaları için yeni fırsatlar yaratır.
Örneklerle gelenekselin ötesine genişleme
Örnek Olay İncelemesi
İspanyol sigorta şirketi MAPFRE, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek, geleneksel kanallar (ör. geleneksel TV) üzerinden ulaşılması zor hedef kitlelere erişim sağladı. Hedefleri; 25 yaş üstü genç yetişkin hedef kitleye ulaşmak, markayı gençleştirmek ve gelecekteki alıcılar için "akla ilk gelen" marka olmaktı. Streaming TV reklamları ve Twitch üzerinden oyun topluluklarıyla samimi bağlantılar kurdular. Kampanya, %90 tamamlanma oranı yakalayan canlı yayınlarla birlikte 2,6 milyonun üzerinde etkileşimli izleyiciye ulaştı.
Örnek Olay İncelemesi
Marka İnovasyon Laboratuvarı ve Twitch ile yakın iş birliği içinde çalışan Amazon Ads ve Samsung İtalya, beş farklı karakterle etkileşim sağlayan özel bir tam dönüşümlü kampanya oluşturdu. Fire TV, Amazon DSP, video reklamlar, sesli reklamlar, Twitch audio, Twitch video ve Twitch canlı yayın gibi reklam ürünlerini ve yerleştirmeler kullanılarak Amazon Ads ve Twitch tarafından etkinleştirilen tüm çözümler genelinde çapraz tanıtım ve güçlendirme gerçekleştirildi.
Örnek Olay İncelemesi
Önde gelen kağıt mendil üreticisi Sofidel, çevre dostu Carta Camomilla markasını İtalyan tüketicilere tanıtmak için kapsamlı bir video kampanyası gerçekleştirdi. Streaming TV reklamlarını kullanan Sofidel, premium içeriklerde ilgi çekici 15 saniyelik yayın öncesi ve yayın ortası yerleştirmeler uyguladı. Kampanyanın stratejik zamanlaması, marka bilinirliğini geleneksel TV reklam yatırımlarının ötesine genişletmeye yardımcı oldu. Bu entegre yaklaşım, Sofidel'in çevrimdışı satışlarda %2,5'lik bir artış sağlamasına yardımcı oldu.
Amazon Ads'den video reklam çözümleri
Amazon Ads, kapsamlı video reklamları ve erişilebilir TV çözümleri sunar. Prime Video ve canlı spor yayınlarından Twitch'e ve üçüncü taraf yayıncılara kadar bu çözümler, markaların ilgili kitlelerle izleme yolculukları boyunca bağlantı kurmasına yardımcı olur.
Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın işletmelerin kullanımına açık olan video reklam çözümlerimiz, yerel restoranlardan otomobil bayilerine, otellerden spor salonlarına kadar çeşitli sektörleri ve hedefleri destekler. Bu esnek seçenekler, her büyüklükten işletmenin Amazon'un kullanımı kolay reklam teknolojisi paketinde video reklamların gücünden yararlanmasına yardımcı olur.
Streaming TV reklamları ile müşterilerinizin sevdiği içeriklerin yanında görünün. Prime Video, ve Thursday Night Football gibi canlı spor etkinlikleri, Twitch, Fire TV Channels ve en iyi üçüncü taraf TV yayıncıları ve kanallarında gösterilebilirler.
Sponsored TV, her büyüklükten markanın evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür. Milyarlarca birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyali tarafından desteklenen bu Streaming TV reklamları, markanızın Prime Video ile Twitch gibi içerik yayını hizmetlerinde doğru zamanda doğru kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.
Prime Video reklamları, markaların Amazon'un özel birinci taraf sinyallerini ve araçlarını kullanarak ilgili kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. Amazon Ads, Prime Video reklam kampanyanızın planlama ve etkinleştirme aşamalarında ve bunların ötesinde olumlu sonuçlar almayı kolaylaştıran güçlü reklam teknolojisi araçları sunar.
Çevrim içi video reklamlar (OLV) masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda hem yayın içindeki (video içeriği öncesindeki, sırasındaki ya da sonrasındaki) hem yayın dışındaki (metin ile resimler arasındaki video dışı ortamlardaki) reklamlardır. Çevrim içi video reklamlar, IMDb.com ve Twitch gibi Amazon'a bağlı sitelerde ve en iyi üçüncü taraf yayıncılarda gösterilir.
Ek kaynaklar