Kılavuz
Marka üslubu
Örneklerle marka üslubu oluşturma ve güçlendirme
Marka üslubu, bir markanın iletişiminde aktarılan kendine özgü kişilik ve duygudur. Kısacası bir markanın hedef kitlesiyle nasıl konuştuğudur. Marka üslubunun önemli unsurları arasında ton, mesaj ve iletişim tarzı bulunur.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Sponsored Brands, müşterilerin markanızı Amazon mağazasında keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış bir reklam çözümüdür.
Dünyanın izlediği yerde olun. Prime Video'daki ödüllü programlarda ve filmlerde gösterilen streaming TV reklamlarıyla erişim alanınızı genişletin.
Marka üslubu nedir?
Marka üslubu, bir markanın iletişiminde aktarılan kendine özgü marka kişiliği ve duygusudur. Kısacası bir markanın hedef kitlesiyle nasıl konuştuğudur. Marka üslubunun önemli unsurları arasında ton, mesaj ve iletişim tarzı bulunur.
Marka üslubu neden önemlidir?
Marka üslubu önemlidir çünkü hedef kitlenin markanızı nasıl algıladığını ve onunla nasıl etkileşime girdiğini şekillendirir. Bir marka üslubu oluşturmak, müşteriler arasında bilinirlik yaratmaya, markanızı diğerlerinden ayırmaya, marka güveni tesis etmeye ve marka sadakati oluşturmaya yardımcı olur. Marka üslubunun diğer avantajları şunlardır:
Müşteri güveni ve sadakati
Marka üslubu oluşturan bir marka aynı zamanda hedef kitlesiyle duygusal bağlar kurabilir, markayı daha insani ve bağ kurulabilir hâle getirebilir. Bu durum uzun vadeli müşteri ilişkilerini de güçlendirebilir.
Pazarda farklılaşma
Kendine özgü bir marka üslubu, markaların kendilerini rakiplerinden ayrıştırmasına yardımcı olabilir; ürün ve hizmetleri daha tanınır hâle getiren unutulmaz marka deneyimleri yaratır.
İş performansı
Marka üslubu oluşturan ve buna bağlı olarak marka tanınırlığını artıran bir marka pazarlama etkinliğini geliştirebilir, müşteri etkileşimini artırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilir.
Marka üslubu ve marka tonu arasındaki fark nedir?
Marka üslubu, markanın kişiliği için daha çok bir "şemsiye" niteliğindedir. Marka tonu ise bu üslubun çeşitli durumlarda nasıl kullanıldığını ifade eder. Marka üslubu, marka kimliğini ve temel marka değerlerini ileten genel bir anlayışı temsil ederken, bu anlayış için kullanılan ton, iletişim ihtiyacına bağlı olarak değişebilir veya uyarlanabilir.
Güçlü bir marka üslubu nasıl oluşturulur
Güçlü bir marka üslubu oluşturmak, markanızı tanımakla başlar. Her marka üslubunun merkezinde markanın kimliği, misyonu ve kuruluşu yönlendiren marka değerleri yer alır. İletişim tarzınız çeşitli nedenlerle değişiklik gösterebilir, ancak markanıza özgü olmalıdır. Güçlü bir marka üslubu oluşturmaya başlamak için aşağıdaki adımları göz önünde bulundurun:
1. Markanızın temelini tanımlayın
Markanızın misyon bildirimi ve temel değerlerini belirleyerek başlayın. Ulaşmak istediğiniz hedef kitle kim ve onlara iletmeniz gereken en önemli bilgiler neler? Markanızı farklı kılan nedir? Markanızı benzersiz kılan kimlik özellikleri nelerdir?
2. Müşteri tabanınızı belirleyin
Marka üslubunuzu düşünürken, kiminle iletişim kurmak istediğinizi de düşünün. Bir müşteri personası oluşturmayı değerlendirin.
3. Marka üslubu tablosu oluşturun
Keşfetmek istediğiniz ve istemediğiniz temel özellikleri belirleyerek başlayın. Örneğin, markanızın "komik" ama "kaba" olmadığını ya da "yardımsever" ama "çocuksu" olmadığını belirtmek isteyebilirsiniz. Bu, benzersiz bir marka üslubu oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
4. Sektörünüzdeki farklı üslupları göz önünde bulundurun
Rakipleri incelemek zorlu bir süreç olabilir. Rakiplerin hedef kitleleriyle nasıl iletişim kurduklarını anlamak faydalı olsa da, markanızın başka bir markanın üslubunu kopyalamadığından veya taklit etmediğinden emin olun.
5. Bir uygulama planı oluşturun
Markanız için çalışan kişilerin marka üslubunun ne olduğunu bildiğinden emin olun. Blog gönderileri, sosyal medya paylaşımları ve diğer içerikler dahil olmak üzere tüm marka içeriklerinde tutarlılığı sağlamak için içerik örnekleri oluşturun ve düzenli olarak kontrol edin. İçerik pazarlamanızın marka üslubunuzla uyumlu olmasını ve müşterilerle etkileşim kurmasını sağlamak çok önemlidir.
Marka üslubu örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Mary Ruth ile içkisiz parti
Vitamin markası Mary Ruth, yeni müşterilere ulaşmak ve mesajlarını konsolide etmek istediğinde, Amazon Ads ile iş birliği yaparak bilinirlik ve dönüşüm sağlamayı amaçlayan tam dönüşümlü bir medya kampanyası oluşturdu. Bunu yapmak için marka kendi anlayışına yöneldi ve markanın sıvı vitaminlerini kullanarak heyecan verici, alkolsüz bir "mocktail" yarattı. Marka kampanyayı hayata geçirmek için Amazon ADP, Amazon Live ve streaming TV kullandı ancak kampanyayı yönlendiren şey, markanın vegan, GDO'suz ve sağlık bilinci yüksek ilkelerinden beslenen bu anlayıştı ve müşterilere ulaşmak için eğlenceli bir yaklaşım geliştirdi.
Örnek Olay İncelemesi
Hippeas, atıştırma şeklinizi değiştiriyor
Hippeas, 2017'de Amazon'da reklam vermeye başladığında "atıştırmayı daha iyi hâle getirmek" hedefiyle yola çıktı. Satışa başladıktan kısa süre sonra marka bilinirliğini artırmak istediler. Sponsorlu Reklamlar, görüntülü reklamlar ve Amazon DSP üzerinde video reklamları kullanan Hippeas, misyonunu ve mesajını yaymak için çalıştı, markanın kişiliğini tekil ASIN'lerle birlikte iletti.
Örnek Olay İncelemesi
Comfort markasını elinize getiriyor
Unilever markası Comfort, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan'da Ramazan döneminde görünürlük ve satışları artırmak istediğinde, Amazon Ads ile iş birliği yaparak tam dönüşümlü bir kampanya yürüttü. Markaya yeni müşteriler kazandırma amacıyla Comfort, çeşitli reklamlardan oluşan tam dönüşümlü bir kampanya başlattı, ancak özellikle markalı bir Amazon Fresh çantası öne çıktı. Kampanya, Amazon'un sağlık kategorisinde 1 numaralı yeni ürün sıralamasını elde etmesine ve satılan birimlerde %19 artış sağlamasına yardımcı oldu.
Amazon Ads ile Marka Üslubunu Güçlendirme
Sponsored Brands, müşterilerin markanızı Amazon mağazasında keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış bir reklam çözümüdür. Markanızı ön plana çıkaran, zengin görüntülü ve video reklam materyalleriyle hedef kitlenizin dikkatini çekin.
Sponsored Products, Amazon'da ve seçili premium uygulamalar ile web sitelerinde ayrı ayrı ürün liste kayıtlarını tanıtan ve tıklama başına maliyet (CPC) esasıyla sunulan reklamlardır. Daha önce hiç reklam vermemiş olsanız bile sadece birkaç dakika içinde kampanya oluşturabilirsiniz.
Görüntülü reklamlar, Amazon mağazasında satış yapıp yapmadığından bağımsız olarak tüm işletmeler için tasarlanmış bir görüntülü reklam çözümüdür. Makine öğreniminin ve çok biçimli reklam materyallerinin kullanıldığı görüntülü reklamlar, işletmelerin müşterilere Amazon mağazasının yanı sıra binlerce uygulama ve web sitesinde, zaman geçirdikleri her yerde erişmelerine yardımcı olur.
Amazon video reklam çözümleriyle markanızı harekete geçirin. Prime Video ile canlı spor etkinlikleri gibi kanalların yer aldığı streaming TV'den ve Twitch gibi Amazon'a bağlı siteler ile en iyi üçüncü taraf yayıncıların yer aldığı çevrim içi videodan yararlanarak tam dönüşümlü iş hedeflerinizi yükseltin.
Streaming TV, her büyüklükten markanın evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür. Trilyonlarca birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyali tarafından desteklenen bu streaming TV reklamları, markanızın Prime Video ile Twitch gibi içerik yayını hizmetlerinde doğru zamanda doğru izleyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.
