Bu kılavuzu, sponsorlu reklamlar ve Stores hakkında sorabileceğiniz soruları yanıtlayacak şekilde tasarladık. Maliyetleri ne kadar? Bir kampanyayı oluşturmak ne kadar sürer? Reklamlar, marka bilinirliğini ve Amazon'daki satışları artırmanıza nasıl yardımcı olur?
Sunduğumuz tüm ürünler hakkında bilgi edinmek isterseniz Amazon Ads'e giriş sayfamızı ziyaret edin.
Giriş
Sponsorlu reklamlar nedir? İşleyişleri nasıldır?
Alışveriş sorgularını veya ürünleri hedefleyen sponsorlu reklamlar, Amazon'daki (örneğin, ilk alışveriş sonuçları sayfasında ve ürün sayfalarında) ve müşterilerin vakit geçirdiği her yerdeki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde bulunabilir.
Hedefler: satışları artırma, ürün sayfalarına trafik çekme
Amazon'da görünen Sponsored Products reklamları, alışveriş sonuçlarında ve ilgili ürün sayfalarında belirli ürünlerin tanıtılmasına yardımcı olur. Müşteri bir reklama tıkladığında ilgili ürün sayfasına yönlendirilir.
Sponsored Products profesyonel satıcılara ve tedarikçilere sunulur.
Hedefler: marka bilinirliğini artırma, katalog genelinde satışları artırma
Amazon'da görünen Sponsored Brands reklamları marka logonuz ve özel bir başlık ile birlikte birden fazla ürün içeren reklamlar oluşturmanıza olanak tanır. Müşteriler Sponsored Brands reklamınızdan çeşitli ürünlere veya markanın Store'una yönlendirilebilir.
Sponsored Brands, Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tedarikçilere ve satıcılara sunulur.
Hedefler: hızlı bir şekilde görüntülü reklamlar oluşturma, müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde kitlelere erişme
Sponsored Display reklamları, tanıttığınız ürünle ilgili kategorilere ilgi gösteren veya ürününüzün detay sayfasını görüntüleyip alışveriş yapmamış olan kitlelerle etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Tanıttığınız ürüne benzer ya da bunları tamamlayıcı olan belirli ürünleri veya kategorileri de hedefleyebilirsiniz.
Sponsored Display, Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tedarikçilere ve satıcılara sunulur.
Hedefler: Kişiye özel bir marka deneyimi ile etkileşimi en üst düzeye çıkarma, müşteri sadakati yaratma
Stores, bir markayı ve bu markanın ürünlerini ilgi çekici ve etkileşimli bir şekilde tanıtmayı amaçlayan ücretsiz bir self servis çözümdür. Stores, çok satan ürünlerinizi ve sezonluk koleksiyonlarınızı sergilemenize, video yayınlamanıza veya markanızın hikayesini paylaşmanıza olanak tanır. Kullanıcı deneyimi otomatik widget'lar kullanılarak özelleştirilebilir.
Stores, Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı olan tedarikçilere ve satıcılara sunulur.
Bütçe
Bütçe çoğu reklamveren için önemli bir konudur. Sonuçta, işinizi geliştirirken akıllıca para harcadığınızı bilmek istersiniz. Reklamcılığın size getireceği maliyetle ilgili sorularınız olması doğaldır.
Burada, reklam bütçesi söz konusu olduğunda neyin doğru, neyin yanlış olduğunu size göstererek bu soruların yanıtlanmasına yardımcı oluyoruz.
Yanlış: Reklam vermek için ön ödeme yapılması ve aylık bir ücret ödenmesi gerekmez. Sponsorlu reklam kampanyası oluşturduğunuzda, bir tıklama için teklif vermek istediğiniz miktarın yanı sıra kendi bütçenizi de belirlersiniz. Yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız ve sizden hiçbir zaman teklif tutarınızın üzerinde ücret alınmaz.
Yanlış: Sponsorlu reklamlar, bireysel bütçenizle uyumlu olacak şekilde tasarlanmıştır. Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak kadar yüksek bir seçim yapabilirsiniz ancak bu, reklamverenler arasında değişiklik gösterir. Genel olarak, günde yalnızca 10 $ (US) bütçe ayırarak reklam gösterimleri, tıklamalar ve satışlar gibi sonuçlar elde edersiniz.
En önemli tavsiyemiz: Hiçbir zaman size uygun olmadığını düşündüğünüz bir bütçe belirlemeyin. Daha küçük tutarlarla başlayıp, işletmeniz için ideal olan tutarı anladığınızda daha fazla yatırım yapabilirsiniz.
Doğru: Sponsorlu reklamlar her bütçeye uyacak ve size bunun üzerinde tam kontrol sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.
Sponsored Products ve Sponsored Display ile günlük bir bütçe belirler veya reklamcılığa günlük olarak harcamak istediğiniz maksimum tutarı ayarlarsınız. Sponsored Brands ile günlük bir bütçe belirleme veya kampanya boyunca harcamak istediğiniz maksimum tutarı temsil eden kampanya seviyesinde bir bütçe ayarlayabilirsiniz.
Doğru: Bu doğru. Sebebi fark etmeksizin bütçenizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Günlük bir bütçe belirlerseniz bu bütçeyi istediğiniz zaman artırabilir veya azaltabilirsiniz. Yalnızca kampanya seviyesinde bütçeleri artırabileceğinizi unutmayın. Bu nedenle, kampanyanız sona ermeden bütçenizi düşürmeyi planlıyorsanız daha fazla esneklik için günlük bir bütçe seçmeyi deneyin.
Yanlış: Sponsorlu reklamlar tıklama başına maliyete dayalıdır. Diğer bir deyişle, yalnızca müşteri reklamınıza tıkladığında sizden ücret alınır.
Başlarken
İlk reklam kampanyanızı oluşturmak ve başlatmak ne kadar sürer? Bunu sadece birkaç dakika içinde yapabileceğinizi duyunca şaşırabilirsiniz.
Şöyle düşünüyor olabilirsiniz: "Çok güzel ama daha önce hiç reklam kampanyası oluşturmamıştım. Benim bu işi yapmam çok daha uzun sürecektir." İşte bilmeniz gerekenler:
• Reklamlarımız herkese yönelik olarak tasarlanmıştır. Diğer bir deyişle, reklamları başarıyla oluşturmak için reklamcılık deneyimine sahip olmanız gerekmez.
• Reklamlarımız zamanlama açısından uygundur. Bir Sponsored Products kampanyasının oluşturulması yaklaşık 5 dakika sürer ve bu reklamlar neredeyse hemen yayınlanır.
• Reklamlarınızı oluşturmak için kullanacağınız kampanya yöneticisinde gerçek zamanlı bilgilere ulaşabilirsiniz.
"Reklam vermeyi erteleyip durdum çünkü biraz gözümü korkutuyordu. Ama gerçekten kolay olduğunu gördüm ve neredeyse hemen sonuç aldım: Reklam vermeye başladıktan üç ay sonra satışlarım arttı."
- Janice, ABD'li Amazon satıcısı
"Temel işletme hedefimiz mümkün olduğunca fazla gelir elde etmek. Sponsored Products kampanyasının kullanımı son derece kolay ve etkili. Reklam harcamalarınızın satışları nasıl doğrudan etkilediğini ölçebilirsiniz."
- Matthew Clarke, ABD'li Amazon reklamvereni
Zaman kazanın ve kampanya yönetimini basitleştirin
1) Kampanya yöneticisinde tek tek değişiklik yapmak (anahtar kelimeleri güncellemek gibi) yerine toplu işlem özelliğini kullanarak dosyaları toplu olarak indirebilir, kampanyalarda düzenlemeler yapabilir ve işleme amacıyla yükleme yapabilirsiniz.
2) Kampanyalarınızı marka, kategori, ürün veya mevsime (size ve işletmenize hangisi uygunsa) göre düzenlemek için portföyleri kullanın. Portföyler otomatik bütçe sınırlaması ve basit faturalama özelliklerini de içerir.
3) Sponsored Products teklifleriniz için manuel güncelleme yapılmasını engellemek mi istiyorsunuz? Dinamik teklif verme ile Amazon, dönüşüm olasılığına bağlı olarak teklifinizi otomatik olarak ayarlar.
4) Kampanya yöneticisinde performansınıza ilişkin net bilgiler alın. Burada, reklam kampanyalarınız tek bir görünümle bir araya getirildiğinden harcama toplamınızı, satış toplamınızı ve diğer bilgileri kolayca takip edebilirsiniz.
Reklamveren ipuçları
Mevcut Amazon reklamverenlerinin daha fazla müşteri çekmeye, satışları artırmaya ve özel hedeflerine ulaşmaya yardımcı olması için sponsorlu reklamları nasıl kullandığını öğrenin.
Sponsored Products ile başarıya ulaşma
Altı satıcı, Sponsored Products kullanma deneyimini anlatıyor.
Vermont Teddy Bear örnek olay incelemesi
New England markası, benzersiz oyuncak koleksiyonlarını daha fazla müşteriye tanıtmak için sponsorlu reklamları ve Stores'u kullanarak Amazon işletmesini istikrarlı bir şekilde büyüttü.
"Store'umuz, markamıza Amazon'da kalıcı bir yer sunuyor. Sponsored Brands reklamımızı Store'umuza bağlamak bizim için çok kârlı oldu."
- Jason Baer, Satış ve Pazarlama Başkan Yardımcısı, Vermont Teddy Bear
Popfunk örnek olay incelemesi
Amazon'da satış yapmaya başlayan ve talep üzerine baskıyla kıyafet üretimi yapan ilk ABD şirketi Popfunk, lisanslı popüler kültür ürünleri endüstrisinin iş modelinde bir değişim yarattı. Sponsorlu reklamların, şirketin bugüne kadarki en büyük kazancını elde etmesine nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.
"Altı ay içinde Amazon'da aylık satışları artırmayı başardık. İlk tatil satış sezonumuza ulaştığımızda Amazon Ads'in iş hedeflerimiz üzerindeki etkisi oldukça netti."
- Trevor George, Başkan, Popfunk
Başlamaya hazır mısınız?
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Buradan oturum açın.
Başarının temelleri: Sponsorlu reklamların ötesinde başlıklı makaleyi ziyaret ederek Amazon DSP ve video reklamlar gibi diğer reklamcılık ürünleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hâlâ sorularınız mı var? Sık sorulan sorular kısmını ziyaret edin.