Kılavuz
Banner reklamcılık nedir?
Banner reklamcılık, reklamverenin kendi sitesine trafik yönlendirmesi amacıyla reklam materyalinin bir barındırıcı sitede gösterilmesine denir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Video reklam materyali prodüksiyon ve düzenleme hizmetlerimiz, tüm formatlarda ilham verici videolar üretmenize yardımcı olabilir.
Markanızı sergilemek için programatik görüntülü reklamlarımızı kullanmaya başlayın.
Basitçe ifade etmek gerekirse banner reklamcılık, banner olarak bilinen reklam materyalleri ile yapılan bir dijital reklamcılık türüdür. Banner'lar, reklamverenin tescilli sitesine trafik yönlendirmesi, bilinirlik yaratması ve genel marka değerlendirmesini artırması umuduyla bir web sitesinin üst, yan veya alt tarafında gösterilen, dikdörtgen biçimindeki reklam materyalidir. Bu tür görsel banner tarzı çevrim içi reklamlar bir görüntülü reklam biçimidir.
Banner reklamlar nasıl çalışır?
Banner reklamlar, bir web sitesinde tüketicilerin dikkatini çekecek şekilde stratejik olarak konumlandırılmış statik veya dinamik reklamlar olabilir. Banner reklamcılıkla markalar, kendilerini tanıtmanın yanı sıra reklamı görüntüleyen kişileri markanın web sitesini ziyaret etmeye teşvik edebilir. Diğer çevrim içi reklam biçimlerine benzer şekilde markaların banner reklamcılığı kullanmasının da pek çok nedeni vardır. Banner reklamlar, amaçları arasında marka bilinirliği yaratmak, daha fazla tıklama almak ve/veya markanın web sitesine trafik çekmek olan bir markanın iş hedeflerine ulaşmasında etkili olabilir.
Banner reklamlar etkili midir?
Banner reklamlar müşteri trafiğini artırmak, ürün satmak ve/veya müşterilerin dikkatini çekmek için etkili bir yoldur. Banner reklamcılığın etkili olup olmadığını belirlemek için bir reklamın tıklama oranına (CTR) bakmak önemlidir. Tıklama oranı istatistiği, bir reklamın aldığı tıklama sayısı, reklamın görüntülenme sayısına veya reklamın aldığı gösterim sayısına bölünerek belirlenir. Bu nedenle, bir banner reklamın tıklama oranı ne kadar yüksek olursa reklam da o kadar etkili olur. Markalar, tıklama oranını artırmak için geçmiş kampanya performanslarına veya diğer analizlere bakabilir.
Banner reklamların maliyeti ne kadardır?
Bir markanın kullandığı görüntülü reklam taktiğine göre farklı fiyatlandırma modelleri bulunur. Banner reklamların dinamik yapısı nedeniyle, banner reklamcılığın maliyeti genellikle bin gösterim başına maliyet (CPM) olarak bilinen fiyatlandırma modeline dayanır. CPM tabanlı reklamlar sayesinde, reklamverenler kampanyaları optimize etmek ve bütçelerinin verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla esnekliğe sahip olur.
Banner reklamları oluşturma
Markalar, banner reklamlar oluşturmaya başlamak için en etkili olacak birkaç temel ilke ve adımı kullanmayı düşünmelidir.
- Marka hedeflerini ve amaçlarını belirlemek. Markaların, banner reklam kampanyalarında başarının nasıl tanımlanacağı ve banner reklamı görüntüleyen kişilerin reklamı gördükten sonra gerçekleştirmeleri istenen eylemin ne olacağı konusunda ciddi olarak düşünmeleri gerekir.
- Bütçeyi kararlaştırmak. Banner reklamını yayınlamadan önce, markanın ne kadar yatırım yapmaya istekli olduğunu bilmek önemlidir. Bu sayede reklam için ne kadar harcama yapılacağı belirlenebilir.
- Doğru hedef kitleyi tanımlamak. Reklamın kimlere erişmesi amaçlanıyor? Markanın banner reklamı için uygun hedef kitleyi belirlemiş olmasını sağlamak, reklamın genel başarısını etkiler.
- Doğru CTA'yı (eylem çağrısı) oluşturun. Markalar, reklamlarını görüntüleyen kişilerin ne yapmasını istiyor? Bu, marka hakkında daha fazla bilgi edinmekten reklama tıklamaya ve markanın web sitesindeki bültenlere abone olmaya kadar değişebilir.
- Reklam materyali nasıl görünecek? Bu, hem markanın iş hedeflerine hem de reklamla ilgili yönelime göre belirlenmelidir. Banner reklam materyallerinde markalaşma logoları, yüksek kaliteli görseller, okunaklı metinler ve genel şirket markalaşmasına yer verilmelidir.
Bu faktörler, bir markanın başarının nasıl tanımlandığına dair bir zemin oluşturması ve banner'ın görsel materyallerinin iş hedefiyle uyumlu olmasını sağlaması açısından önemlidir.
Standart banner reklam boyutları ve biçimleri
Popüler banner reklam boyutları
Başarılı banner reklamlar markanın markalaşmasına, hedeflerine ve genel reklam materyali vizyonuna göre farklılık gösterebilir. Reklam boyutu, reklam biçimine bağlı olarak farklılık gösteren banner reklamın şekline bağlıdır. Interactive Advertising Bureau (IAB), reklam teknolojisi endüstrisinin standartlarını ve dijital reklamcılık kurallarını belirler. IAB, sektörün sorunsuz işlemesi için tüm paydaşların uyması gereken standart reklam birimleri/boyutları geliştirir.
Banner reklam boyutları için reklam özellikleri, orta boy dikdörtgenden büyük dikdörtgene, küçük kareden orta kareye, yarım sayfaya ve daha fazlasına kadar değişiklik gösterebilen banner şekline bağlıdır. Üç standart reklam formatı skor tahtası (728 X 90), orta boy dikdörtgen (300 X 250) ve dikey (160 X 600) reklamdır.
Yaygın olarak kullanılan banner reklam biçimleri
Bir web sayfasındaki reklam yerleştirmesine bağlı olarak farklı banner reklam biçimleri kullanılır. Her banner reklam biçimi farklı bir reklam boyutuna sahiptir. Skor tahtası reklamları, sayfanın üstündeki yerleştirme konumu nedeniyle yüksek etkiye sahip olan, en yaygın kullanılan ve en iyi performansı gösteren banner reklamlar arasındadır. Bu reklamlar, bir web sayfasının üst kısmında konumlandırılmaları nedeniyle yüksek reklam görüntülenebilirliğine sahiptir.1 Skor tahtası reklamları genellikle sayfayı görüntüleyenler tarafından hemen görülür ve yeterince ilgi çekici olduklarında kullanıcıları reklama tıklamaya ikna edebilir. Öte yandan, dikey reklamlar uzun ve ince bir şekle sahiptir. Bu reklamlar genellikle bir web sayfasının yan tarafında bulunur ve yukarıdan aşağıya doğru uzanır. Markalar, marka bilinirliğini artırmak için ziyaretçileri banner reklamı görmeye veya reklama tıklayarak markaların kendi web sitesine erişmeye teşvik etme amacıyla dikey reklamlardan yararlanabilir.
Banner reklam boyutlarına ve düzenlerine ilişkin bir örnek.
Amazon Ads tarafından önerilen boyutlar
Amazon Ads, markaların en etkili şekilde müşterilerine erişmesine yardımcı olacak reklam boyutlarını önermiştir.
Banner reklamcılık örnekleri
Aşağıda, banner reklamlara yönelik, tümü kendi içlerinde etkili olan farklı yaratıcı yaklaşımların gösterildiği örnekler verilmiştir:
IMDb'de hedef kitlelere erişmek için banner reklamlar kullanan Prime Video.
IMDb TV'nin mobildeki banner reklam örnekleri.
Banner reklamcılık, banner reklam materyaliyle sitenizin müşteriler arasındaki bilinirliğini ve genel trafiğini artırmak için etkili bir araçtır. Banner reklamların daha başarılı olması için gerçek hayattaki diğer görüntülü reklam örneklerini keşfedin.