Banner reklamcılığı nedir?

1. Marka hedeflerini ve amaçlarını belirlemek. Markaların, banner reklam kampanyalarında başarının nasıl tanımlanacağı ve banner reklamı görüntüleyen kişilerin reklamı gördükten sonra gerçekleştirmeleri istenen eylemin ne olacağı konusunda ciddi olarak düşünmeleri gerekir.
2. Bütçeyi kararlaştırmak. Banner reklamını yayınlamadan önce, markanın ne kadar yatırım yapmaya istekli olduğunu bilmek önemlidir. Bu sayede reklam için ne kadar harcama yapılacağı belirlenebilir.
3. Doğru hedef kitleyi tanımlamak. Reklamın kimlere erişmesi amaçlanıyor? Markanın banner reklamı için uygun hedef kitleyi belirlemiş olmasını sağlamak, reklamın genel başarısını etkiler.
4. Doğru eylem çağrısını (CTA) oluşturun. Markalar, reklamlarını görüntüleyen kişilerin ne yapmasını istiyor? Bu, marka hakkında daha fazla bilgi edinmekten reklama tıklamaya ve markanın web sitesindeki bültenlere abone olmaya kadar değişebilir.
5. Reklam materyali nasıl görünecek? Bu, hem markanın iş hedeflerine hem de reklamla ilgili yönelime göre belirlenmelidir. Banner reklam materyallerinde markalama logoları, yüksek kaliteli görseller, okunaklı metinler ve genel şirket markalamasına yer verilmelidir.

Bu faktörler, bir markanın başarının nasıl tanımlandığına dair bir zemin oluşturması ve banner'ın görsel materyallerinin iş hedefiyle uyumlu olmasını sağlaması açısından önemlidir.

Başarılı banner reklamlar markanın markalamasına, hedeflerine ve genel reklam materyali vizyonuna göre farklılık gösterebilir. Reklam boyutu, reklam biçimine bağlı olarak farklılık gösteren banner reklamın şekline bağlıdır. Interactive Advertising Bureau (IAB), reklam teknolojisi endüstrisinin standartlarını ve dijital reklamcılık kurallarını belirler. IAB, sektörün sorunsuz işlemesi için tüm paydaşların uyması gereken standart reklam birimleri/boyutları geliştirir.

Banner reklam boyutları için reklam özellikleri, orta boy dikdörtgenden büyük dikdörtgene, küçük kareden orta kareye, yarım sayfaya ve daha fazlasına kadar değişiklik gösterebilen banner şekline bağlıdır. Üç standart reklam formatı skor tahtası (728 X 90), orta boy dikdörtgen (300 X 250) ve dikey (160 X 600) reklamdır.

Bir web sayfasındaki reklam yerleştirmesine bağlı olarak farklı banner reklam biçimleri kullanılır. Her banner reklam biçimi farklı bir reklam boyutuna sahiptir. Skor tahtası reklamları, sayfanın üstündeki yerleştirme konumu nedeniyle yüksek etkiye sahip olan, en yaygın kullanılan ve en iyi performansı gösteren banner reklamlar arasındadır. Reklamın web sayfalarının üst kısmına yerleştirilmesi nedeniyle yüksek reklam görüntülenebilirliğine sahiptirler. Leaderboard reklamları genellikle sayfayı ziyaret edenler tarafından hemen görülür ve yeterince ilgi çekiciyse, kullanıcıları reklama tıklamaya ikna edebilir. Öte yandan, dikey reklamlar uzun ve ince bir şekle sahiptir. Bu reklamlar genellikle bir web sayfasının yan tarafında bulunur ve yukarıdan aşağıya doğru uzanır. Markalar, marka bilinirliğini artırmak için ziyaretçileri banner reklamı görmeye veya reklama tıklayarak markaların kendi web sitesine erişmeye teşvik etme amacıyla dikey reklamlardan yararlanabilir.

Görüntülü reklamlar, Amazon'da ürün satıp satmadıklarına veya ölçek ya da bütçelerine bakılmadan tüm reklamverenler tarafından iş amaçlarına uygun kampanyalar oluşturmak için kullanılabilir. Görüntülü reklamlar; makine öğrenimi ve çok formatlı, dinamik olarak optimize edilen reklam materyallerinden yararlanır. Böylece, Amazon'un özel envanteri ve ürün detay sayfalarından Twitch ve IMDb gibi Amazon'a ait mülklere ve çeşitli üçüncü taraf mecralara kadar dijital yolculukları boyunca kitleleri keşfetmenize, onlara erişmenize ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

Fire TV, Fire tablet ve Echo Show gibi ekranlı Amazon cihazlarında ve Prime Video gibi hizmetlerde yayınlanan ve hem görüntülü hem de video reklam materyallerini bir arada kullanabilen cihaz reklamları, müşterilerin etkileşim kurup harekete geçmesini kolaylaştıran, yüksek etkili, sürükleyici ve yerel olarak entegre edilmiş reklam deneyimleri sunar.