Çevrim içi video reklamlarıyla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? İşte 6 ipucu.
ABD'li tüketiciler dijital video izleyerek haftada ortalama 14 saat harcıyor.1 Ayrıca dijital izleyicilerin %68'i, yeni ürünler veya hizmetler hakkında video izleyerek bilgi edinmeyi tercih ettiklerini belirtti.2 Biz işte burada devreye giriyoruz.
Markanızın reklam materyali stratejisinden nasıl yararlanabileceğini öğrenmek ister misiniz?
Çeşitli Streaming TV reklamları (internet üzerinden TV reklamları) ve Amazon DSP aracılığıyla çevrim içi video (OLV) reklamları için pek çok fırsat, sahip olunan ve işletilen ana sayfalarda ve detay sayfalarının yanı sıra yayın dışı veya yerel video sitesi dışında da görünür. OLV reklamları hem marka bilinirliğini hem de alt huni satışlarını artırabilir. Video pazarlama kampanyaları yayınlamak istiyorsanız etkileşim istatistiklerine de dikkat etmeniz gerekir. OLV reklamlarını oluştururken video uzunluğu ve konuşma süresi gibi değişkenleri göz önünde bulundurmak, temel performans göstergelerinizde (KPI) fark yaratabilir. ABD'de yayınlanan binlerce reklam materyalinden elde edilen sonuçların ortalamasına göre reklamlarınızın hedef kitleniz için optimize edildiğinden emin olmanıza yardımcı olacak bu altı analizi derledik.
1. Değerlendirme istatistiklerini iyileştirin
Birincil hedefiniz marka değerlendirmesini artırmak ise OLV reklamlarınızın detay sayfası görüntüleme oranına (DPVR) odaklanmanız size oldukça yardımcı olabilir. Detay sayfası görüntüleme için yalnızca tıklama değil, bu reklam materyalini gördükten sonraki 14 gün içinde detay sayfasına yapılan ziyaretler de önemlidir. Bu, detay sayfası görüntüleme sayılarının anlık tıklamalara kıyasla daha bilinçli bir süreç olabileceği anlamına gelir. Hedef kitlenizi büyütmenin bir yolu da reklamlarınızı görüntüleyen ve bunlara yanıt veren müşteri sayısını artırmaktır. Reklam materyali analizlerimize göre hazırladığımız üç önerimiz var. Markanız için reklam oluştururken benzersiz kitlenizdeki iyileştirmeleri onaylamak üzere A/B testleri yapmak faydalı olacaktır.
Zamanlama her şeydir
Ortalama detay sayfası görüntüleme oranı (DPVR) söz konusu olduğunda, 24-29 saniyelik video uzunluğu idealdir. 3 Bu aralıktaki videolar, altı saniye veya daha az süre boyunca yayınlanan videolara kıyasla %181 daha yüksek ortalama detay sayfası görüntüleme oranı (DPVR) elde eder.4 Bu, en yeni veya öne çıkan ürünlerinizi vurgulamak için mükemmel bir süredir.
24-29 saniye uzunluğundaki videoların ortalama detay sayfası görüntüleme oranı %181 arttı
Konuşma içeren videoların ortalama detay sayfası görüntüleme oranı %37 arttı
Konuşmaktan çekinmeyin
OLV reklamlarına konuşma eklemek, ortalama detay sayfası görüntüleme oranında (DPVR) %37 artış sağlıyor.5 Konuşmalar, videonun en başında başlamalıdır. Konuşma başlangıcını bir saniye bile geciktirmek, ortalama detay sayfası görüntüleme oranında (DPVR) %22'lik bir düşüşe neden oluyor.6 Konuşmayı toplam video süresinin %30 ila %50'si kadar devam ettirin. Böylece toplam zamanın yalnızca %10'unun veya daha azının konuşmaya harcandığı videolara kıyasla ortalama detay sayfası görüntüleme oranını (DPVR) %40 artırabilirsiniz.7
Birlikten kuvvet doğar
Bu konuşmaları kimin yapması gerektiğini merak ediyorsanız yanıtlarımız hazır. Reklamlara iki konuşmacı eklemek, bir konuşmacıya kıyasla ortalama detay sayfası görüntüleme oranında (DPVR) %10 artış sağlıyor. 8 Buna seslendirme konuşması, anlatım veya diyalog dahildir. Bununla birlikte, ikiden fazla konuşmacı olması ortalama detay sayfası görüntüleme oranını (DPVR) %45'e kadar düşürdüğü için konuşmacı sayısını ikiyle sınırlandırmalısınız.9
İki konuşmacı içeren videoların ortalama detay sayfası görüntüleme oranı (DPVR) %10 artıyor
2. Satışları artırmaya yardımcı olun
Öncelikli olarak odaklandığınız KPI'lar satın alma oranı (PR) veya reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi satışlarla ilgili konularsa bilmeniz gereken birkaç önerimiz var. OLV reklamları ile ilgili video ve konuşma uzunluğuna ilişkin bu ipuçları, bu istatistiklerde iyileştirmeler gösterse de A/B testleri yapmak, benzersiz markanız için uygun parametreleri bulmanıza yardımcı olabilir.
Video uzunluğunu göz önünde bulundurun
Öncelikli olarak odaklandığınız istatistik PR ise ideal video uzunluğu 10 saniyedir.1010 saniyelik videoların ortalama satın alma oranı (PR), altı saniye veya daha kısa süreli videolara kıyasla %51 daha yüksek.11
10 saniyelik videoların ortalama satın alma oranı (PR) %51 artıyor
%80 ila %90 konuşma süresine sahip videoların ortalama satın alma oranı (PR) %24 artıyor
Konuşmaya karar verdiyseniz azla yetinmeyin
Öncelikle, PR söz konusu olduğunda konuşmalı veya konuşmasız videolar arasında önemli bir fark olmadığını fark ettik. Bununla birlikte, OLV reklamlarınızda konuşma kullanmaya karar verirseniz videonun çoğunluğunu (toplam uzunluğun %60 ila %90'ı) konuşmaya ayırmak en yüksek PR performansını göstermiştir.12 Videonun %80 ila %90'ını içeren konuşma, en iyi ortalama PR'ye sahip. Bu oran, reklam uzunluğunun %10'u veya daha azı boyunca konuşma içeren videolara kıyasla %24 daha yüksek.13
Ne kadar çok konuşmacı o kadar iyi
Reklamlarda ürünlerinizden veya markanızdan bahseden birden fazla konuşmacıya sahip olmak, satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. İdeal konuşmacı sayısı iki veya üçtür. İki veya üç konuşmacı, tek konuşmacıya kıyasla ortalama PR'de %26'lık bir artış gösterir.14
İki veya üç konuşmacı içeren videoların ortalama satın alma oranı (PR) %26 artıyor
Daha fazla bilgi edinin
Reklam materyalinizi optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Streaming TV reklamları ve market ürünleri, ev gereçleri gibi özel sektörlere yönelik reklamlar dahil olmak üzere diğer çeşitli reklam türleri için kampanyaları iyileştirmenin başka yollarını keşfedin.
1-2 Wyzowl: The State of Video Marketing, Ocak 2020.
3-14 Amazon şirket içi verileri, Mart 2021, ABD.