Unilever'in OMO Wonder Wash ürünü Amazon Ads genelinde %95 artımlı erişim elde etti

Hedefler

Dünyanın en hızlı adamı, dünyanın en hızlı çamaşır deterjanıyla buluşuyor ve sihir gerçekleşiyor. OMO, küresel sprint efsanesi Usain Bolt'un yer aldığı yeni 15 dakikalık çamaşır çözümü Wonder Wash'ı tanıtmak için, Prime Day 2024 süresince Amazon'un tam dönüşümlü reklam olanaklarını kullandı.

OMO'nun "Kirlenmek güzeldir" söylemi her zaman güçlü bir mesaj taşımıştır: OMO'nun giysilerinizi koruduğunu bilerek hayatı dolu dolu yaşayın. 2025 yılında OMO, hızlı çamaşır yıkama yeniliklerinde lider marka olarak konumlanmak istedi. Daha fazla tüketicinin makinalarındaki hızlı çamaşır yıkama programlarını tercih etmesiyle birlikte, OMO bu eğilimi fırsata çevirerek kategoriyi dönüştürme amacıyla 15 dakikalık programlar için özel olarak geliştirilmiş ilk deterjanı Wonder Wash'ı piyasaya sundu.

Unilever ANZ Evde Bakım Pazarlama Başkanı Kate Westgate, "Bu yenilik, derin tüketici analizlerine dayanıyor. Zira, tüketicilerin %78'i zaten haftada en az bir kez hızlı yıkama programını kullanıyor. Bu bir trend değil, yerleşik bir davranış," diyor. "Ancak asıl zorluk şu: geleneksel deterjanlar bu kadar kısa programlarda etkili olacak şekilde tasarlanmamış. Bu da kötü koku gibi sorunlara yol açıyor. OMO Wonder Wash, bu sorunu Pro S Teknolojimiz ile çözüyor."

Kampanyanın amacı, Prime Day süresince yüksek satın alma niyetine sahip geniş kitlelere ulaşarak hem marka bilinirliğini hem de müşteri etkileşimini artırmaktı. OMO, bu tam dönüşümlü yolculuğu, Prime Video reklamlarını performans odaklı çözümlerle eşleme yoluyla oluşturdu. Bu çözümler arasında, ürün detay sayfasına yönlendiren bir bağlantı içeren Prime Day sponsorluğu, doğrudan ürün sayfasına ulaşan Amazon DSP reklamları ve sponsorlu reklamlar yer aldı. Bu formatlar bir araya gelerek, müşterileri ilk bilinirlikten daha derin bir değerlendirme sürecine ve nihayetinde Prime Day sırasında satın almaya yönlendirmeye yardımcı oldu.

15 dakikalık yıkama programının pratikliğine uyum sağlayan, OMO, ürünün hızlı tempolu tüketici yaşam tarzlarına nasıl kusursuz bir şekilde uyduğunu göstermeyi hedefledi. Bu kampanya için Usain Bolt'tan daha iyi bir iş ortağı kim olabilirdi? O da tıpkı OMO Wonder Wash gibi hızın ve performansın simgesi. Bu iş birliği, ilgili kitleler için unutulmaz hikaye anlatımı anları yaratırken OMO'nun yenilikçi yaklaşımını vurguladı.

Yaklaşım

Herhangi bir yeni ürün lansmanında, hedef kitlelerle bağlantı kuran ilgi çekici bir marka hikayesi anlatma yeteneği çok önemlidir. Dikkat çekmek ve Wonder Wash'ın benzersiz avantajlarını iletmek için OMO, Prime Day'den iki hafta önce Prime Video reklamlarından yararlandı ve Usain Bolt'un yer aldığı orijinal bir iş ortaklığıyla büyük ölçekte bilinirlik oluşturdu. Prime Video reklamlarında doğrudan bir eylem çağrısı (CTA) yer almamasına rağmen, kampanya, uyumlu bir çözüm karması aracılığıyla müşterileri dönüşüm hunisinde daha aşağı aşamalara taşımak üzere tasarlandı. Prime Video reklamlarının yayınlanmasıyla eş zamanlı olarak, OMO, Amazon.com.au ana sayfasında ürün detay sayfasına doğrudan bağlantı içeren bir Prime Day sponsorluğu başlattı. Ayrıca, Amazon DSP reklamları ve çevrim içi video yerleştirmeleri de trafiği aynı hedefe yönlendirdi.

OMO, ivmeyi sürdürmek ve müşterileri bilinirlikten eyleme yönlendirmek için Prime Day haftası boyunca yeniden pazarlama stratejileri ve sponsorlu reklamları birlikte kullandı. Bu aşamalı yaklaşım, Prime Video reklamları aracılığıyla marka hikayesini gören kitlelerin, perakende bağlantılı reklam formatlarıyla yeniden etkileşime girmesini sağladı ve böylece onları ilk keşiften satın alma değerlendirmesine doğru yönlendirdi.

Prime Day geldiğinde OMO, kitleleri güçlü bir hikayeyle yüksek satın alma niyetine sahip müşterileri dönüştürmeye yönelik önceden hazırlamış taktiksel formatlarla etkisini iki katına çıkarmıştı. Bu entegre strateji, markalı aramalarda önceki yıla kıyasla %11'lik bir artış sağladı ve hikaye anlatımının ölçülebilir etkileşim yaratabileceğini gösterdi.¹

Unilever Avustralya ve Yeni Zelanda Dijital ve Veri Lideri Maria Gudino, "Prime Video'nun ayrıcalıklı konumu sayesinde, OMO Wonder Wash ile Usain Bolt arasındaki iş birliğini samimi ve eğlenceli bir şekilde sergileyebildik," diyor. Hem hız hem de pratikliği öne çıkaran kampanya OMO'nun "Kirlenmek güzeldir" söylemini güçlendirdi, kitleleri eğlendirirken aynı zamanda ürünü denemeye teşvik etti.

Sonuçlar

Çok çözümlü kampanyaların gerçek etkisini anlamak, pazarlamacılar uzun zamandır karşılarında duran bir zorluk. Amazon Marketing Cloud (AMC), OMO'nun Wonder Wash lansmanı için farklı reklam temas noktalarının tüketici etkileşimini artırmak için birlikte nasıl çalıştığına dair değerli bir görünüm sağladı.

AMC'nin analizi, entegre reklamcılığın gücü hakkındaki ilgi çekici hikayeyi ortaya çıkardı. Prime Video reklamları gibi huninin üst kısmına yönelik bilinirlik taktiklerini, sponsorlu reklamlar ve görüntülü yeniden hedefleme gibi alt huni etkinlikleriyle birleştiren OMO'nun tam dönüşümlü kampanyasını gören müşteriler, ürüne etkileşim göstermede anlamlı ölçüde daha istekli davrandı. Bu grupta, yalnızca tek formatlı reklamları görenlere kıyasla ürün detay sayfası görüntüleme dönüşüm oranları belirgin biçimde arttı.²

Gudino, "AMC'nin analizlerini özellikle değerli kılan şey, farklı çözümlerin birbirini nasıl tamamladığını anlamaktı," diye açıklıyor. "Prime Video reklamlarının, görüntülü reklamlar, çevrim içi videolar ve Prime Day sponsorluğumuz ile nasıl birlikte çalışarak müşterileri satın alma yolculuğunda nasıl ilerlettiğini net bir şekilde görebildik. Görüşler, bu entegre yaklaşımın aynı zamanda %94,7'lik artımlı bir erişim elde etmemize yardımcı olduğunu gösterdi."

Bu sonuçları özellikle önemli kılan şey, marka hikaye anlatımı ile performans pazarlaması arasındaki uyumu açıkça göstermeleri. Prime Video'nun üst düzey eğlence içeriğinin, taktiksel perakende sponsorluklarıyla entegre edilmesi, bilinirlikten satın almaya uzanan kesintisiz bir müşteri yolculuğu oluşturdu.

OMO Wonder Wash ve Usain Bolt, Prime Day'de hızın kazandığını kanıtladı. Prime Video, görüntülü reklamlar ve sponsorlu reklamları bir arada kullanan Unilever, dikkat çekmeyi, satışları artırmayı ve Amazon Ads'in müşterileri bilinirlikten satın almaya sorunsuz biçimde yönlendirebileceğini göstermeyi başardı.

Kaynaklar

^1-2 Amazon Marketing Cloud, Avustralya, Analiz dönemi: 16.06.2025 - 27.07.2025