Reklam destekli streaming'e geçiş ve reklamverenler için içeriğin vazgeçilmezliği

10 Ocak 2024 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Jüri Görevi

68 Primetime Emmy adaylığı ve 16 Altın Küre adaylığı ile Amazon MGM Studios, 2024'e bu ödül sezonunda güçlü bir gösterimle başladı. Ancak bu daha başlangıç. The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House ve çok daha fazlasını bulabileceğiniz Prime Video, yepyeni diziler ve yeni sezonların yanı sıra heyecanla beklenen filmlerden oluşan zengin içeriklere sahip.

Gelecek içeriklerin bolluğuna ek olarak reklamverenler ilk kez Prime Video programlarında ve filmlerinde gösterilecek Streaming TV reklamları aracılığıyla küresel streaming kitlelerine erişme fırsatına sahip olacak. Prime Video içeriklerindeki reklamlar 29 Ocak'ta ABD'de, ardından 5 Şubat'ta İngiltere, Almanya, Avusturya ve Kanada'da, yılın ilerleyen tarihlerindeyse Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya'da yayına başlayacak.

Amazon Freevee'nin eleştirmenlerden tam not alan Jüri Görevi başarısından hemen sonra Amazon MGM Studios'un senaryosuz ve hedefli programlar AVOD müdürü Lauren Anderson, Amazon Ads ile bir araya gelerek ilgi çekici hikayelerin nasıl oluşturulduğunu, reklam destekli streaming TV'ye geçişi ve içeriğin reklamverenler için neden vazgeçilmez olduğunu konuştu.

Emmy Ödülleri yaklaşırken, dört dalda aday Jüri Görevi ile ilgili olarak dizinin büyük başarısından ve size neler öğrettiklerinden bahsedebilir misiniz? Bu başarı premium içeriklere ek olarak reklamcılığın değerini nasıl öne çıkardı?

Jüri Görevi'nden çok şey öğrendik ancak bana göre aldığımız ilk ve en önemli ders, kalite düzeyi yüksek ve iyi hissettiren programların benzersiz bir değer alanına sahip olması ve televizyon camiasında hayati rol oynamaya devam etmesi. Jüri Görevi hem kamera önünde hem de kamera arkasında olağanüstü bir ekip tarafından çok iyi yönetilen iddialı bir fikirdi. Müşterilerden, eleştirmenlerden ve sektörden bu kadar çok övgü almak diziye emek verenler için hem ödüllendirici hem de mütevazı bir deneyimdi. Geleneksel bir ortamda geleneksel olmayan bir dizi yapılması, bunun gelişmekte olan bir hizmette yayınlanması ve bu kadar geniş bir etkiye sahip olmasında diziyi erkenden izleyip keşfedenlerin büyük bir payı var. Dizinin ses getirmesinin ardında, sosyal medyada viral olması ile izleyici kitlesinin klip ve ses kesitlerini organik olarak paylaşma ihtiyacı hissetmesi yatıyor.

Lauren Anderson

Bu nedenle, çıkardığımız ikinci ders şudur: Ne kadar istekli bir şekilde anlamlı riskler alır, hedef kitlemize öncelik verir ve program seçimlerimizle olumlu katkılar sunmaya odaklanırsak sektörümüzün ve oluşturduğumuz içeriklerin hem müşteriler hem de markalarla o kadar ilgili olmasını sağlarız.

Freevee ve diğer reklam destekli streaming hizmetlerinin başarısı göz önünde bulundurulduğunda streaming sektörünün neden reklam desteği yönünde ilerlediğinden bahseder misiniz? Bu, kitlelere nasıl bir fayda sağlıyor ve milyonlarca kişinin sevdiği içerikler oluşturmayı nasıl destekliyor?

Soruda belirtildiği gibi aralarında Freevee'nin de bulunduğu FAST (ücretsiz reklam destekli streaming TV) hizmetleri müşterilerde yankı uyandırdı ve sektör bunu fark etti. Televizyon yayıncılığından gelen, Amazon'daki abonelik ve reklam destekli hizmetler için programlar yapan biri olarak yalnızca kendi deneyimlerime dayanarak konuşabilirim. Yayıncılık açısından bakıldığında reklam destekli programlar medyanın ayrılmaz bir parçası. Bu yüzden reklamlarda da tıpkı dizilerin TV yayınlarından streaming'e geçişi gibi bir geçiş yaşanması beni hiç şaşırtmadı.

Streaming açısından bakıldığındaysa reklam destekli içerikler müşterilerin seçeneklerini artırıyor, seçebilecekleri içerik yelpazesini (canlı spor ve özel etkinlikler dahil) genişletiyor ve müşterilere daha çok özelleştirilmiş görüntüleme deneyimi sunmamıza olanak sağlıyor.

Reklamverenler, bağlı TV reklam bütçelerinin nereye harcanacağını seçerken orijinal içerikleri en önemli faktör olarak seçti. "İçeriğin neden vazgeçilmez olduğundan" ve Prime Video reklamlarının bunu markalara nasıl sunduğundan biraz bahseder misiniz?

İçerik vazgeçilmezdir çünkü müşterilerin değerli zamanlarını nasıl geçirmeyi seçeceklerini belirleyen unsurdur. İçerik, müşterilerin bir hizmet veya teklifle ne zaman, nerede ve ne sıklıkta etkileşim kurduğunu belirler. Müşteriler eğlenmek için zamanlarını (kimi zaman aileleri veya arkadaşlarıyla birlikte kimi zaman onlardan ayrı) ayırır ve onlara, buna değecek bir şey sunmak bizim hem sorumluluğumuz hem de ayrıcalığımızdır.

Durmadan artan seçenekler göz önüne alındığında Prime Video reklamları, sunduğu inanılmaz içeriklere ek olarak müşterilerimizle en ilgili ve müşterilerimiz tarafından en çok sevilen içeriklerin hem yayınlanmasını hem de keşfedilmesini optimize etmeye eşit oranda odaklanıyor.

Play-Doh Squished gibi programlar içerik ve ticaret arasındaki sınırları göze çarpmayacak hâle getiriyor. Markaların izlediğimiz programlarda öncü bir rol oynadığını giderek daha sık görüyoruz. Bu modelin faydaları nelerdir ve bu trendin nereye yöneldiğini görüyorsunuz?

Bundan en çok müşterilerin kârlı çıktığını düşünüyorum. Müşterilerin sevdiği bir ürünün veya markanın kullanılmasına ya da daha detaylı şekilde incelenmesine odaklanan eğlence programları sunabilmek gerçekten değerli. Müşterilere evlerine getirdikleri ürünler üzerine düşünmeleri için yeni yollar sunarken aynı zamanda herkese hitap eden ilgi çekici programlar hazırlıyoruz. Gözlemlerimize göre müşterilerimizin zamanı ve ilgi alanlarıyla alakalı taleplerini anlamak, ayrıca onları aynı anda eğlendirmek, bilgilendirmek ve reklamlara maruz bırakmak, müşterilerin içeriklerinden her gün daha çok talep ettiği bir hizmet hâlini alıyor. Sosyal medyanın DNA'sına yerleştirilmiş bu fikri müşterilere streaming TV aracılığıyla ulaştırmanın heyecanını yaşıyoruz.

2024'te izlemekten en çok heyecan duyduğunuz program veya film nedir?

Listem o kadar uzun ki hepsinin hakkını vermem çok zor. Reacher'ın 2. sezonunun son bölümleri kesinlikle listenin üst sıralarında. Biraz ukalaca gelebilir ama samimiyetle söylüyorum. Diziyi seviyorum. Ayrıca kreatif yönüyle bağlantım olmadığından diziyi tamamen bir hayran olarak izleyebiliyorum. Bu yılki Super Bowl için de heyecanlıyım! Belirli saatlerde televizyon başına geçmeyi özlüyorum. Super Bowl; ulusal marşı, maçı, devre arası gösterileri ve reklamlarıyla Amerika'nın en birleştirici, en çok beklenen ve herkese hitap eden başlıca etkinliği olmayı sürdürüyor. Her zaman dört gözle beklemeye devam edeceğim.