Duygularla etkileşim kurmak, güven kazanmak: Podcast reklamcılığının markalar için yeni bir büyük fırsat olma nedeni

Bu tür sürükleyici bir sesli hikâye anlatımı, dünyanın dört bir yanından dinleyicileri kendine çeker. 35-44 yaş aralığındaki ABD'li yetişkinlerin yarısı ve 18-34 yaş aralığındaki ABD'li yetişkinlerin %60'ı aylık podcast dinleyicileridir.¹ eMarketer tahminlerine göre 2025'e kadar Almanya'da 22,4 milyondan fazla, Japonya'da 16,5 milyon ve Çin'de 158,9 milyon aylık podcast dinleyicisi olacak.²

Sargent, "Bazen yeni endüstriler, tüketici davranışlarını değiştirmeye ya da tüketicilere yeni cihazları veya teknolojileri benimsetmeye çalışır. Diğer yandan podcast'in güzelliği, çoğu insanın zaten bir telefona sahip olması ve isteğe bağlı içerik bulmak üzere eğitilmiş olmasıdır." dedi. "Podcast'lere erişmek çok kolay olduğu için genç yetişkinlerden Y kuşağına ve yaşça daha büyük kişilere kadar herkes podcast dinlemeye başlayabilir. Araba sürerken, seyahat ederken, egzersiz yaparken, köpeklerini gezdirirken ya da ev işlerini yaparken dinliyorlar."

Sargent, podcast'lerin kitlelerle bağ kurmasını sağlayan iki özelliğin varlığına inanıyor. Wondery'nin CEO'su, "İlk olarak dinleyiciler, sunucuyla kişisel bir bağ hissediyorlar. Sunucuyu güvenilir bir arkadaş olarak görüyorlar." yorumunu yaptı. "İkincisi, dinleyiciler sürükleyici sesli hikâye anlatımımızla duygusal bir bağ hissediyorlar. Sesli hikâyeler, sizi hayal gücünüzü kullanmaya zorladıkları için bağ kurmanın inanılmaz etkili bir yoludur. Ayrıca, bir hikâye anlatılırken duygular tetiklenirse insanlar bunu hatırlar."

Podcast'lerin dünya çapındaki kitlesi gittikçe büyüdüğü için podcast içerikleri her türden hikâye ve hikâye anlatıcısını kapsayacak şekilde hazırlanmalıdır. Sargent, "Yayınlarımızda kapsayıcı olmakta kararlıyız." dedi. "Anlattığımız herhangi bir hikâyede insanları, toplulukları ve onların hayata bakış açılarını nasıl temsil ettiğimizi dikkatlice değerlendiriyoruz. Bu doğrultuda mevcut kitlemize erişmek ve podcast alanındaki yeni kitlelere ulaşmak için her içerik türünden çeşitli yazarlar, yapımcılar ve sunucularla çalışıyoruz."

Podcast kitlesi büyüdükçe podcast reklamcılığı endüstrisi de büyüyor. ABD'deki podcast reklamcılığının 2019'da 701,0 milyon $ olan değerinin 2022 yılında 1,33 milyar $ miktarına çıkacağı tahmin ediliyor.³

Peki kitleler podcast reklamcılığına nasıl tepki veriyor?

• Daha çok akıllarında kalıyor: Wondery, dinleyicilerin Wondery podcast'lerinde reklam duyunca nasıl hissettiğini anlamak için 2019 sonunda özel bir araştırma yaptırdı. Sargent, "Podcast reklamları sosyal medya reklamlarından daha akılda kalıcı oldu ve özellikle reklamların sonuna doğru marka güveni oluşturmada daha etkiliydi." ifadelerini kullandı.⁴
• Daha çok hissediyorlar: 2022 yılında Wondery, biyometrik tepkilere bakarak sesli programların insan duyguları üzerindeki etkisini incelemek için araştırma firması MindProber ile birlikte çalıştı. Araştırmaya göre podcast'ler, genel TV programları veya canlı radyodan daha fazla duygusal etki bıraktı.⁵

Sargent, "Hikâyelerimizin gücü popüler kültürün ötesindedir. Bu hikâyeler, her yaştan ve art alandan kitleye hitap ediyor." dedi. "Bu durum, reklamverenlerin dinleyicilerimizle daha derin ve duygusal seviyede bağ kurmaları için eşsiz bir fırsat sunuyor."

Podcast reklamcılığının gücü, markaların "hikâyeyi gerçekten hisseden" kitlelerle anlamlı bağlantılar kurmasına podcast'lerin yardımcı olmasıdır.

¹ eMarketer, Nisan 2022, ABD
² eMarketer, Temmuz 2022, Dünya Geneli
³ eMarketer, Nisan 2022, ABD
⁴ Wondery ve NeuroLab, "Your brain on podcasts" (Podcast dinlerken beyninizde olanlar) 2019, ABD
⁵ Wondery ve MindProber, 2022, ABD