Amazon'un 2022 tatil alışveriş sezonundan en önemli çıkarımlar
1 Şubat 2023
Alışveriş etkinliklerinde reklam yayınlamak hakkında bilgi edinmek ister misiniz? Tatil pazarlamasına ilişkin eksiksiz kılavuzumuzda daha fazlasına göz atın.
Bugüne kadarki en büyük Prime Day etkinliğinin ardından, müşteriler alışverişin tadını çıkarmaya devam etti ve 2022'de Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar geçen beş gün boyunca, önceki Şükran Günü tatili hafta sonlarına kıyasla Amazon mağazasından rekor sayıda ürün satın aldı. Tatil alışveriş sezonunun resmi olmayan başlangıcı Ekim ayında gerçekleşti. Amazon müşterileri için Efsane Cuma ile Siber Pazartesi fırsat etkinlikleri, hafta sonu alışverişi açısından öne çıktı ve genel olarak büyük bir tatil alışveriş sezonunu geride bıraktık.
ABD Şükran Günü tatili hafta sonu alışverişinde çok satan ürünler
Dünyanın dört bir yanındaki müşteriler Şükran Günü ile Siber Pazartesi arasında yüz milyonlarca ürün satın aldı; böylece Amazon şimdiye kadarki en büyük Şükran Günü tatil alışverişi hafta sonunu gerçekleştirdi.1 Ayrıca, ABD'deki küçük işletmeler 1 milyar doların üzerinde satış yaptı.2
Şükran Günü tatili alışverişi hafta sonu boyunca en çok satan kategorilerden bazıları Ev, Moda, Oyuncak, Güzellik ve Amazon cihazları oldu.3
Amazon'da en çok satan ürünler Echo Dot, Fire TV Stick ve Apple AirPods oldu. Diğer çok satan ürünler arasında Hasbro Gaming CONNECT 4, Burt's Bees Noel Hediyeleri, Champion marka giysiler, New Balance marka giysi ve ayakkabılar, Amazon akıllı priz, Echo Show ve Nintendo Switch yer alıyor. Küçük işletmelerin çok satan ürünleri arasında What Do You Meme? Aile Sürümü, Taco vs. Burrito - Stratejik Aile Kart Oyunu ve Kids Against Maturity: Çocuklar ve Aileler için Kart Oyunu gibi oyunlar vardı. Müşteriler ayrıca Echo, Ring, Blink, Kindle ve Fire TV ürünleri dahil milyonlarca Amazon cihazı satın aldı.4
Dünya çapında tatil sezonu alışverişi
Alışveriş bununla bitmedi. Müşteriler, Amazon'un rekor kırdığı bu tatil sezonunda, çoğu küçük ve orta ölçekli işletmeler olan Amazon satış ortaklarından her zamankine kıyasla daha fazla ürün satın aldı.5 Üçüncü taraf satıcılardan alınan ürünler, Amazon mağazasında satılan birimlerin neredeyse %60'ına karşılık geliyordu.6 Amazon müşterileri tatil sezonunda yalnızca ABD'deki küçük işletmelerden yaklaşık 500 milyon ürün satın aldı.7 Trend olan küçük işletme kategorilerinden bazıları Ev, Güzellik, Mutfak, Oyuncaklar ve Giyim oldu.
Markalar tatil sezonundaki bu başarıyı nasıl sürdürebilir?
Çevrim içi alışveriş, müşteriler için alışveriş yapmanın popüler bir yolu olarak büyümeye devam ediyor. Mastercard SpendingPulse raporuna göre ABD'de dijital perakende satışlar, 2021'e kıyasla %20,9 artarak toplam perakende satışların %21,6'sını oluşturdu.8 Tatilden sonra, müşterilerin bir sonraki ilgileneceği ürünleri gösterebilecek tatil alışverişi analizlerini gözlemleyerek tatil müşterileriyle nasıl yeniden etkileşim kuracağınızı düşünün. Tatil promosyonlarından yararlanan müşteriler için reklam yayınlamaya devam etmek, müşteri sadakati oluşturmaya devam etmenin harika bir yoludur.
Bu yıl yaklaşan tatiller, başarılı alışveriş kampanyalarını sürdürmek açısından daha fazla fırsat sunuyor. ABD'deki perakende satış tatil takviminde yaklaşan etkinlikler arasında Sevgililer Günü, Dünya Kadınlar Günü ve Paskalya yer alıyor.