Amazon Ads ve Dijital Hizmetler Yasası

Dijital Piyasalar Yasası (DMA), Avrupa Birliği (AB) altında çeşitli yükümlülükler getiren ve 6 Mart'tan itibaren yürürlüğe girecek bir düzenlemedir. Eylül 2023'te Amazon'a "geçit denetleyicisi" rolü verildi.

Amazon Ads olarak, seçilmemizden bu yana Avrupa Komisyonu ile yapıcı bir şekilde çalışıyor ve uyumluluk için değişiklikler yapıyoruz. Örneğin, fiyatlandırma raporlarımıza daha fazla ayrıntı ekliyoruz. Reklamveren ve yayıncı müşterilerimiz, artık kapsamlı fiyatlandırma bilgilerine gerçek zamanlı olarak erişebiliyor. 6 Mart'tan itibaren, AB'de kampanyalar yürüten reklamverenler ve yayıncılar, üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında gösterilen reklamlar için reklamveren tarafından ödenen ve yayıncı tarafından alınan ücretler hakkında veri sağlayacak yeni, genişletilmiş raporlara erişebilecek. Reklamveren ve yayıncı müşterilerimiz ücret verilerini açıklama veya varsayılan toplu istatistiklere dahil olmak isteyip istemediklerini belirleyebilme seçeneklerine sahip. Yeni raporlar, reklamverenler için Amazon Ads konsolunda ve yayıncılar için Amazon Publisher Services portalında mevcut olacak.

Ayrıca, reklamcılık müşterilerimizin performansı nasıl ölçebileceklerini de güncelliyoruz. 6 Mart'ta Amazon Ads, AB'de yürütülen kampanyaları olan reklamverenlerin gizlilik açısından güvenli, bulut tabanlı bir ortamda kampanyalarının başarısını ve etkisini bağımsız olarak doğrulayabilecekleri yeni bir özel, güvenli veri ortamı; diğer bir deyişle bir temiz oda tanıtacak. Bu yeni temiz oda, hem Amazon Marketing Cloud'u Amazon DSP ile Amazon Ads konsolu aracılığıyla sunulan ve endüstri standardı olan kampanya raporlamasını içeren kapsamlı ölçüm yeteneklerimizi geliştiriyor ve tamamlıyor.

DMA'ya hazırlık olarak, müşterilere sunulan reklamcılık seçeneklerinde de yakın zamanda değişiklikler yaptık. Müşteriler AB mağazamızı ziyaret ettiğinde kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için herhangi bir Amazon hizmetinden veya üçüncü taraftan kişisel bilgilerinin kullanımına ilişkin onay vermelerini istiyoruz. Güncellemeleri açıklamak için yaklaşımımızı nasıl geliştirdiğimizi açıklayan yeni bir yardım sayfası sunduk. Her zaman olduğu gibi müşteriler kişisel bilgileri üzerinde tam kontrole sahiptir. Çerezler ve reklam seçenekleri sayfamızı ziyaret ederek tercihlerini diledikleri zaman güncelleyebilirler.

Yaptığımız güncellemeler hakkında yararlı geri bildirimler sağlayan reklamverenlere, ajanslara ve yayıncılara çok teşekkür ederiz. Uygunluk planlarımızı tamamlarken onlarla ve Avrupa Komisyonu ile çalışmaya devam edeceğiz.