Thursday Night Football บน Prime Video
ฤดูกาลที่สองของ Prime Video ในฐานะแหล่งรวมพิเศษสำหรับ Thursday Night Football นำเสนอนวัตกรรมการโฆษณาใหม่ ๆ ที่ได้รับการปรับปรุง จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น และประเพณี Black Friday ใหม่
เนื้อหาระดับพรีเมียมที่น่าตื่นเต้น
Thursday Night Football (TNF) เปิดฉากสุดสัปดาห์ของ NFL ด้วยประสบการณ์รับชมที่ปรับปรุงใหม่ มอบมุมมองอันโดดเด่นทั้งจากเสียงบรรยายในตำนานและนักเตะที่เพิ่งออกจากสนามมาสด ๆ เรายังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมและมอบประสบการณ์การรับชมอเมริกันฟุตบอลที่กลุ่มเป้าหมายปรารถนาอย่างต่อเนื่อง ด้วยทุกสิ่งตั้งแต่เทคโนโลยีขั้นสูงไปจนถึงสตรีมทางเลือก
ผู้ชมมากกว่าที่คาดการณ์ไว้
ฤดูกาลที่ผ่านมา รายงานสุดพิเศษของ TNF บน Prime Video แสดงให้เห็นถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก และยังคงดึงดูดผู้ชมที่เป็นคนรุ่นใหม่ต่อไป TNF มอบโอกาสอันทรงพลังในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ด้วยผู้ชมที่อายุน้อยลง ฐานะดีขึ้น และมีส่วนร่วมมากขึ้น
เจาะลึกกลุ่มเป้าหมายรายการ TNF
ตลอดปี 2023 TNF บน Prime Video ทำลายสถิติการรับชมของตัวเองไม่ใช่แค่ครั้งเดียว แต่ถึงสองครั้ง เมื่อวันที่ 30 พฤศจิกายน การแข่งขันอันน่าตื่นเต้นระหว่างทีม Seattle Seahawks กับทีม Dallas Cowboys สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้โดยเฉลี่ย 15.3 ล้านคน ส่งผลให้มีผู้ชมมากที่สุดใน Prime Video และเป็นเกมประจำฤดูกาลปกติของ NFL ที่มียอดสตรีมสูงสุดเท่าที่เคยมีมา1
ปรับขยาย
ผู้ชมเฉลี่ยต่อเกม 11.86 ล้าน (+24% เทียบกับ 2022) 2
อันดับ 1 ของรายการวันพฤหัสบดี
รายการที่มีการรับชมมากที่สุด 15 สมัยใน 15 สัปดาห์ทุกวันพฤหัสบดี บนช่องรายการปกติและเคเบิลทีวี3
เข้าถึงผู้ชมที่ยกเลิกเคเบิลทีวีผู้เข้าใจยาก
ผู้ชมที่ยกเลิกเคเบิลทีวีเฉลี่ย 4.1 ล้านต่อเกม (+55% เทียบกับ 2022) 4
กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีอายุน้อยลง
อายุน้อยกว่าผู้ชม NFL ช่องทางเดิมในปี 2023 ถึงเจ็ดปี (48.5 เทียบกับ 55.6)5
มีส่วนร่วม
ผู้ชม TNF รับชมเฉลี่ย 82 นาทีต่อเกม (นานกว่า NFL ช่องทางเดิม 6%)6
รับความท้าทาย
61% มีแนวโน้มที่จะดำเนินการโดยการค้นหาแบรนด์ที่โฆษณาบน TNF มากกว่าแบรนด์/สินค้าที่โฆษณาบน NFL ช่องทางเดิม7
มีฐานะดี
ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ฐานะดีมากขึ้น เทียบกับ NFL ช่องทางเดิม ที่มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยที่ $101,000 เทียบกับ NFL ช่องทางเดิมที่ $87,0008
ผังรายการที่ทรงพลัง
TNF Tonight (ก่อนเกม) มีผู้ชมเฉลี่ย 1.4 ล้านคน (+24% เทียบกับ 2022)
TNF Nightcap (หลังเกม) มีผู้ชมเฉลี่ย 1.8 ล้านคน (+10% เทียบกับ 2022) 9
1 Nielsen, Live+SD, 14 กันยายน 2023
2 Nielsen, Live+SD, 14 กันยายน – 28 ธันวาคม 2023 อิงจาก P2+ AMA
3 Nielsen, Live+SD, 14 กันยายน – 28 ธันวาคม 2023 อิงจาก P2+ AMA
4 Nielsen Live+SD, TNF 2023 กับ TNF 2022
5 Nielsen, Live+SD, 7 กันยายน 2023 – 7 มกราคม 2024 อิงจาก P2+ AMA
6 Nielsen, Live+SD, 7 กันยายน 2023 – 7 มกราคม 2024 อิงจาก P2+ AMA
7EDO, 7 กันยายน 2023 – 7 มกราคม 2024 NFL ช่องทางเดิม รวมถึงฤดูกาลปกติทาง CBS, Fox, NBC, ESPN ตามอัตราการค้นหาบน Google
8 Nielsen, Live+SD, 7 กันยายน 2023 – 7 มกราคม 2024
9 Nielsen, Live+SD, 14 กันยายน – 28 ธันวาคม 2023 อิงจาก P2+ AMA
Prime Video เปิดตัว NFL รายการสำคัญใหม่
ทาง NFL และ Prime Video ได้ร่วมมือกันนำเสนอเกม Black Friday Football (BFF) เป็นครั้งแรก โดยมีทีม Miami Dolphins พบกับ New York Jets ในวันที่เต็มไปด้วยประเพณีที่สืบทอดกันมา ตั้งแต่การช้อปปิ้ง การเดินทาง และการรับประทานอาหารที่เหลือจากวันขอบคุณพระเจ้า BFF ก่อตั้งตัวเองขึ้นมาเป็นกิจกรรมสนับสนุนช่วงวันหยุดใหม่ โดยนำเนื้อหาและการค้ามารวมกันผ่านโอกาสในการสนับสนุนที่ไม่เหมือนใคร และสร้างกิจกรรมข้ามวัฒนธรรมด้วยกิจกรรมที่เน้นดนตรีและอาหาร
การดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและกลุ่มเป้าหมายใหม่
ผู้ชมที่เข้าชม TNF เป็นครั้งแรกเข้าชมฤดูกาลที่ผ่านมาในระหว่างเกม Black Friday (ผู้ชม 1 ใน 4)
กลุ่มเป้าหมาย Black Friday ที่ไม่ได้ชมการแข่งขัน NFL ทั้งสามเกมในวันขอบคุณพระเจ้าบนเครือข่ายคู่แข่ง
มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นที่ผู้ชมในช่วง Black Friday มีการค้นหาแบรนด์/สินค้าที่โฆษณามากกว่าผู้ชมโฆษณาในเกมการแข่งขันของ NFL ในวันขอบคุณพระเจ้า
ใช้ประโยชน์จากสินค้าโฆษณาใหม่และที่ได้รับการปรับปรุงของ TNF
TNF ฤดูกาล 2023 มอบโอกาสโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่สำหรับผู้โฆษณา นวัตกรรมใหม่ ๆ เช่น โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบและโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มการมีส่วนร่วมและความเกี่ยวข้อง การทำตลาดซ้ำยังช่วยให้ผู้โฆษณาสนทนากับกลุ่มเป้าหมาย TNF ต่อไปได้หลังจากเสียงนกหวีดหมดเวลาช่วงสุดท้าย โดยการให้ผู้ชม TNF กลับมามีส่วนร่วมกับสินค้าอื่น ๆ ของ Amazon อีกครั้ง
โฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย
ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของผู้โฆษณา โดยนำเสนอโฆษณาที่แตกต่างให้กับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองไม่ซ้ำใคร
โฆษณาวิดีโอ
แบบโต้ตอบ
ปรับปรุงการค้นพบ/การซื้อสินค้า ด้วยประสบการณ์หน้าจอที่สอง
การทำตลาดซ้ำ
สนทนาต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมของ TNF ในสินค้าอื่น ๆ ของ Amazon Ads