Kindle พร้อมข้อเสนอพิเศษ
Amazon Kindle เป็นสินค้าที่ได้รับการจัดอันดับว่าเป็นสินค้าขายดีที่สุด #1 ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ได้รับคะแนนห้าดาวมากที่สุด และมีพรสวรรค์มากที่สุด บน Amazon ตอนนี้ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ Kindle ที่ใกล้ชิดที่ไม่ซ้ำกันกับ Kindle พร้อมข้อเสนอพิเศษและ Sponsored Screensaver
ภาพรวม
ตำแหน่งโฆษณา
Kindle พร้อมข้อเสนอพิเศษเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับผู้โฆษณา แพ็กเกจโฆษณารวมถึงตำแหน่งโฆษณาต่อไปนี้
- โปรแกรมรักษาหน้าจอ — โฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏขึ้นเมื่ออุปกรณ์อยู่ในโหมด 'สลีป'
- โฆษณาหน้าจอหลัก — โฆษณาที่ปรากฏบนหน้าจอหลักของ Kindle
- ดูโฆษณาทั้งหมด — หน้า Landing Page แสดงโฆษณาที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดและข้อเสนอพิเศษบนอุปกรณ์
- รายละเอียดโฆษณา — หน้า Landing Page แคชที่มีรายละเอียดข้อเสนอหรือความสามารถในการซื้อสินค้าจากอุปกรณ์
การสร้างแบรนด์ สี และการพิมพ์
องค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดควรตรงกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของผู้ลงโฆษณาและไม่ใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ปุ่ม ฯลฯ ใด ๆ ของ Amazon.com เว้นแต่ได้รับการอนุมัติอย่างชัดแจ้งโดย Amazon.com
- ตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดบน Kindle เป็นสีเทา 16 สี
- โลโก้หรือชื่อของผู้โฆษณาต้องรวมอยู่ในการดำเนินการโฆษณาสร้างสรรค์
- สำหรับข้อกำหนดเกี่ยวกับการใช้การจัดอันดับคะแนนของลูกค้าของ Amazon.com โปรดดูที่ ส่วนการให้คะแนนลูกค้า ด้านล่าง
มาตรฐานโฆษณาสร้างสรรค์
ผู้ใช้ Kindle คาดหวังโฆษณาที่น่าสนใจ พิกเซลที่สมบูรณ์แบบ คุ้มค่ากับหน้าจอที่มีคุณภาพสูงของอุปกรณ์ของพวกเขา โดยการปรับโฆษณาสร้างสรรค์ของคุณให้สอดคล้องกับความคาดหวังเหล่านี้ แคมเปญการตลาดของคุณมีอำนาจในการส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมาย ลักษณะต่อไปนี้เป็นแนวทางในการสร้างโฆษณาที่เชื่อมต่อกับลูกค้า Kindle
มีความสมดุล
- องค์ประกอบการออกแบบ รูปภาพสินค้า และข้อความที่มีสัดส่วนดี น้ำหนักภาพจะกระจายตัวอย่างเท่าเทียมกัน
- ลำดับชั้นการส่งข้อความมีความชัดเจน องค์ประกอบจะถูกวางเรียงตามลำดับความสำคัญ (เช่น หนึ่งคือหัวเรื่อง สองคือหัวข้อย่อย สามคือข้อความเนื้อหา)
- องค์ประกอบโดยรวมให้ความรู้สึกแบบบูรณาการ ควรควบคุมจุดโฟกัสไว้ไม่ให้เสียเอกภาพ
- องค์ประกอบถูกต้องและ/หรือจัดเรียงบนแกน x และแกน y เดียวกัน การใช้สมมาตรหรืออสมมาตรปรากฏโดยเจตนาและมีจุดมุ่งหมาย
ได้รับอนุมัติ ✔
ยังไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- องค์ประกอบกระจายตัวไม่เท่ากัน
- องค์ประกอบจัดเรียงไม่แม่นยำบนแกน x และแกน y เดียวกัน
ง่าย
- สำเนาโฆษณาไม่มีข้อมูลหรือคำแนะนำที่ไม่จำเป็น ข้อความทั้งหมดสามารถอ่านได้
- แคมเปญในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปเท่านั้น: หัวเรื่องไม่เกิน 12 คำ โดยรองรับคำโฆษณาไม่เกิน 20
- แคมเปญในญี่ปุ่นและจีนเท่านั้น: หัวเรื่องไม่เกิน 20 ตัวอักษร โดยมีหัวเรื่องและคำโฆษณาย่อยรวมกันไม่เกิน 40 ตัวอักษร
- ข้อความกำหนดให้อยู่ในแบบอักษรสูงสุดสามแบบ รวมถึงปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ
- หลีกเลี่ยงการส่งข้อความจำนวนมากหรือใช้อุปกรณ์กราฟฟิกที่เคยใช้แล้วซ้ำ ๆ หลายครั้ง
- ใช้ฟิลเตอร์, Drop Shadows และเอฟเฟ็กต์ Photoshop อื่น ๆ เท่าที่จำเป็นและมีความสวยงาม
ได้รับอนุมัติ ✔
ยังไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- Supporting copy exceeds 20 words.
- More than three typefaces are used.
ให้เกียรติ
- น้ำเสียงของโฆษณาไม่ใช่ “การตะโกน” หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่แสดงถึงการบังคับหรือเร่งเร้า (เช่น คำโฆษณาตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดและเครื่องหมายอัศเจรีย์)
- ไม่มีเอกสารทางกฎหมายและสัญลักษณ์ทางกฎหมายปรากฏบนโปรแกรมรักษาหน้าจอ
- โฆษณาสร้างสรรค์ไม่มีเนื้อหาที่มีความรุนแรง คุกคาม ชี้นำ ยั่วยุหรือไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชมทั่วไป
- การส่งข้อความและการเรียกร้องให้ดำเนินการมีความชัดเจนและไม่ทำให้เข้าใจผิด
- การกล่าวอ้างทางการตลาดมีการพิสูจน์และเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของลูกค้า
- ไม่ใช้เสียงที่น่าสงสัย (รวมถึงการเสียดสี การทำซ้ำ และการใส่ร้ายคู่แข่ง)
ได้รับอนุมัติ ✔
ยังไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- Marketing claim cannot be substantiated.
- Exclamation point gives the message a shouty tone.
สมาร์ท
- คำโฆษณาให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับประเด็นหลักของสินค้าหรือบริการที่โดดเด่น
- มีการใช้ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนอย่างถูกต้อง
- รูปภาพ โลโก้ และข้อความไม่เป็นภาพแตกหรือไม่ชัด
- การรีทัชคือการทำให้เหมือนภาพถ่ายจริง หลีกเลี่ยงข้อบกพร่องในการไล่ระดับสี เงา และสัดส่วน
ได้รับอนุมัติ ✔
ยังไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- Headline and CTA button are fuzzy.
- Masking is poorly executed.
โปรแกรมรักษาหน้าจอ
ข้อมูลจำเพาะสินทรัพย์
| อุปกรณ์ | สินทรัพย์ | ขนาด | รูปแบบ | ขั้นต่ำ ขนาดตัวอักษร | ขั้นต่ำ ความสูงของปุ่ม |
| Kindle (Gen4) | พื้นหลัง | 600x800 พิกเซล | GIF | 17 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle Keyboard | พื้นหลัง | 600x800 พิกเซล | GIF | 17 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle Touch | พื้นหลัง | 600x800 พิกเซล | PNG-8 | 17 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle (Gen 7/8/10) | พื้นหลัง | 600x800 พิกเซล | PNG-8 | 17 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle (Gen 7/8/10) | ชั้นปุ่ม CTA | 600x800 พิกเซล | PNG-8 | 17 พิกเซล | 40 พิกเซล |
| Kindle Paperwhite | พื้นหลัง | 758x1024 พิกเซล | PNG-8 | 22 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle Paperwhite | ชั้นปุ่ม CTA | 758x1024 พิกเซล | PNG-8 | 22 พิกเซล | 50 พิกเซล |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | พื้นหลัง | 1072x1448 พิกเซล | PNG-8 | 30 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle Voyage, Kindle Oasis (Gen8) | ชั้นปุ่ม CTA | 1072x1448 พิกเซล | PNG-8 | 30 พิกเซล | 70 พิกเซล |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | พื้นหลัง | 1264x1680 พิกเซล | PNG-8 | 36 พิกเซล | ไม่เกี่ยวข้อง |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | ชั้นปุ่ม CTA | 1264x1680 พิกเซล | PNG-8 | 36 พิกเซล | 80 พิกเซล |
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
ชิ้นงานโฆษณาโปรแกรมรักษาหน้าจอต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:
- เนื้อหาต้องเหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
- ภาพพื้นหลังทั้งหมดจะต้องมีระยะตัดตก (full bleed) จนถึงขอบ ไม่มีกรอบหรือขอบสีขาว
- ควรปรับภาพให้มีคอนทราสต์ที่เหมาะสมเพียงพอบนหน้าจอ Kindle
- งานศิลปะไม่ควรรบกวนความสามารถในการอ่านข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA)
- ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด (โปรดดูขนาดตัวอักษรขั้นต่ำที่ระบุไว้ด้านบน)
- ไม่อนุญาตให้ใช้สัญลักษณ์ทางกฎหมาย (รวมถึงเครื่องหมาย ©, ® และ™) เอกสารทางกฎหมาย หรือข้อความของผู้อืื่น
- โปรแกรมรักษาหน้าจอ Kindle ทั้งหมดต้องสอดคล้องกับแนวทางการยอมรับโฆษณาสร้างสรรค์ของ Amazon
การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
Kindle (Gen4) และ Kindle Keyboard ใช้การล็อกการกระตุ้นการตัดสินใจมาตรฐาน ซึ่งประกอบด้วยไอคอนปุ่ม 5 ทิศทาง
- สีต้องเป็นสีดำหรือสีขาว ไม่อนุญาตให้ใช้สีเทา
- ไม่สามารถแก้ไขการล็อกโครงสร้าง ได้แก่ รูปแบบฟอนต์ ขนาดฟอนต์ และไอคอนปุ่ม
โปรแกรมรักษาหน้าจอ Kindle Touch ไม่จำเป็นต้องมีการกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
Kindle (Gen7/8/10), Kindle Paperwhite, Kindle Voyage และ Kindle Oasis Screen Savers มีปุ่มกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ ซึ่งจะมองเห็นเฉพาะเมื่อเปิดเครื่องอุปกรณ์นั้นอยู่เท่านั้น
- ปุ่ม CTA/ข้อความจะต้องจัดให้เป็นสินทรัพย์ที่แยกต่างหากและไม่รวมเป็นส่วนหนึ่งของสินทรัพย์พื้นหลัง
- ข้อความ “ปัดเพื่อปลดล็อค Kindle” มาตรฐาน (ซึ่งมีการเพิ่มแบบไดนามิกบนอุปกรณ์) อาจเป็นสีดำหรือสีขาวยกเว้น Kindle Oasis ซึ่งเป็นข้อความสีขาวบนแถบสีดำเสมอ
- ข้อความ โลโก้ ปุ่ม และภาพปุ่มอาจไม่ถูกวางไว้ด้านหลังข้อความ “ปัดเพื่อปลดล็อก Kindle” ที่ด้านล่างของหน้าจอ
- ราคา ประหยัด ส่วนลด และการส่งข้อความสำคัญอื่น ๆ ทั้งหมดจะต้องปรากฏในช่วงปิดสถานะ
แบนเนอร์หน้าจอหลัก
ข้อมูลจำเพาะสินทรัพย์
เนื้อหาแบนเนอร์หน้าจอหลักจะต้องสร้างขึ้นตามข้อกำหนดเหล่านี้:
| อุปกรณ์ | ขนาด | ขนาดตัวอักษร CTA |
| Kindle (Gen4) | 600x90 พิกเซล | 14—17 พิกเซล |
| Kindle Keyboard | 600x90 พิกเซล | 14—17 พิกเซล |
| Kindle Touch | 600x90 พิกเซล | 14—17 พิกเซล |
| Kindle (Gen7/8/10) | 600x90 พิกเซล | 14—17 พิกเซล |
| Kindle Paperwhite | 758x116 พิกเซล | 16—20 พิกเซล |
| Kindle Voyage | 1072x164 พิกเซล | 20—28 พิกเซล |
| Kindle Oasis (Gen8) | 1072x164 พิกเซล | 20—28 พิกเซล |
| Kindle Oasis (Gen9/10) | 1264x1680 พิกเซล | 23—33 พิกเซล |
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
แบนเนอร์หน้าจอหลักต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:
- พื้นหลังต้องไม่เป็นสีดำหรือสีเข้ม พื้นหลังควรมีสีอ่อนเพียงพอสำหรับใช้ข้อความสีดำ
- แบนเนอร์ที่มีพื้นหลังสีขาวควรมีรอยขีดเข้ม 1 พิกเซล เพิ่มไปที่ขอบด้านนอก
- ภาพพื้นหลังใด ๆ ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความคมชัดที่เพียงพอบนหน้าจอ Kindle
การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
แบนเนอร์หน้าจอหลักทั้งหมดต้องมีคำกระตุ้นให้ดำเนินการ:
- ข้อความคำกระตุ้นการตัดสินใจต้องมีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจง และควรสะท้อนเนื้อหาของหน้ารายละเอียดโฆษณาที่สอดคล้องกัน
- คำกระตุ้นให้ดำเนินการจะถูกจำกัดไว้ที่ 20 ตัวอักษร ต้องจัดรูปแบบในตัวพิมพ์ประโยค ไม่อนุญาตให้ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวพิมพ์เล็ก ตัวพิมพ์ชื่อเรื่อง และตัวพิมพ์ผสมทั้งหมด
- แนะนำให้เริ่มต้นการกระตุ้นให้ดำเนินการด้วยคำกริยา (เช่น ช้อป เรียนรู้ รับ) แต่ไม่ใช่ข้อกำหนด
- แบบอักษรสามารถตรงกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของผู้โฆษณา คำโฆษณาควรอ่านออกได้และอ่านง่าย
- Kindle (Gen4) and Kindle Keyboard CTA จะมีการใช้งานข้อความ “เปิดแบบไร้สาย”
ดูข้อเสนอพิเศษ
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
ดูตำแหน่งโฆษณาข้อเสนอพิเศษที่ประกอบด้วยหัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และรูปภาพ:
- ไม่สามารถปรับขนาดตัวอักษรและการจัดรูปแบบ (ตัวหนา ขีดเส้นใต้ ตัวเอียง ฯลฯ)
- ควรจัดรูปแบบคำโฆษณาพาดหัวของข้อเสนอด้วยอักษรหัวเรื่อง
- ข้อความควรมีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจงและสะท้อนเนื้อหาของหน้ารายละเอียดโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
- โลโก้หรือรูปภาพ: 209x209 พิกเซล (Oasis Gen9/10), 180x180 พิกเซล (Voyage, Oasis Gen8), 128x128 พิกเซล (Paperwhite), 100x100 พิกเซล (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
- หัวเรื่อง:
สูงสุดถึง 64 ตัวอักษร | สูงสุดถึง 38字 สำหรับ CN
(รวมช่องว่าง ภายในสองบรรทัด) - หัวข้อย่อย:
สูงสุดถึง 80 ตัวอักษร | สูงสุดถึง 40字 สำหรับ CN
(รวมช่องว่าง ภายในสองบรรทัด)
หน้ารายละเอียดโฆษณา
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
หน้ารายละเอียดโฆษณาเป็นหน้าแรกสำหรับโฆษณาบนอุปกรณ์ Kindle E-Reader เป็นที่ที่ลูกค้าสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ซื้อสินค้า หรือขอข้อมูลเพิ่มเติมผ่านทางอีเมล
- รูปภาพควรสอดคล้องกับตำแหน่งโฆษณาอื่นๆ
- ข้อความทั้งหมดเป็นแบบอักษรมาตรฐาน Kindle และไม่สามารถปรับแต่งได้
- หากมี ข้อเสนอจะต้องมีวันที่ถูกต้องซึ่งจัดรูปแบบเป็น “เดือน วว, ปปปป” (ตัวอย่างเช่น “รับข้อเสนอนี้ภายในวันที่ ธันวาคม 31, 2016”)
- ควรจัดรูปแบบคำโฆษณาพาดหัวของข้อเสนอด้วยอักษรหัวเรื่อง
- ไม่สามารถเพิ่มลิงก์เพิ่มเติมอื่น ๆ นอกเหนือจากการกระตุ้นให้ดำเนินการที่กำหนด
แม่แบบ
แม่แบบที่มีอยู่สองแบบที่แตกต่างกัน องค์ประกอบที่จำเป็นและข้อกำหนดมีการระบุไว้ด้านล่าง
- ขีดจำกัดจำนวนอักขระทั้งหมดเป็นค่าประมาณ แคมเปญอาจถูกจำกัดให้มีอักขระน้อยลง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับข้อความ
- จำนวนอักขระรวมถึงช่องว่างและบรรทัดว่าง บรรทัดว่างจะเท่ากับประมาณ 64 ตัวอักษร (ประมาณ 33 สำหรับ CN/JP)
1) ภาพฮีโร่ขนาดใหญ่
รูปภาพ
1160x667 พิกเซล (Oasis Gen9/10)
1000x575 พิกเซล (Voyage, Oasis Gen8)
720x410 พิกเซล (Paperwhite)
570x320 พิกเซล (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
หัวเรื่อง
สูงสุด 92 ตัวอักษร | สูงสุด 58字 สำหรับ CN, JP
ข้อความเนื้อหา
สูงสุด 420 ตัวอักษร
สูงสุด 300字 สำหรับ CN, JP
2) รูปภาพขนาดเล็กหนึ่งภาพ
รูปภาพ
290x232 พิกเซล (Oasis Gen9/10)
250x200 พิกเซล (Voyage, Oasis Gen8)
175x140 พิกเซล (Paperwhite)
140x110 พิกเซล (Kindle Gen4/7/8/10, Touch, Keyboard)
หัวเรื่อง
สูงสุด 63 ตัวอักษร | สูงสุด 40字 สำหรับ CN, JP
หัวข้อย่อย
สูงสุด 74 ตัวอักษร | สูงสุด 42字 สำหรับ CN, JP
ข้อความเนื้อหา
สูงสุด 1230 ตัวอักษร | สูงสุด 792字 สำหรับ CN, JP
การให้คะแนนของลูกค้า
ตำแหน่งโฆษณาที่อนุญาต
การจัดอันดับคะแนนของลูกค้า Amazon อาจใช้ภายในโฆษณาสร้างสรรค์บนโปรแกรมรักษาหน้าจอเท่านั้น การใช้งานทั้งหมดอยู่ภายใต้การอนุมัติโดย Amazon.com
ข้อจำกัดของสินค้า
- การให้คะแนนอาจใช้ในโฆษณาที่โฆษณาสินค้าเดียวเท่านั้น
- การจัดอันดับที่แสดงจะต้องเป็นสินค้าที่โฆษณาเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากโฆษณากำลังโปรโมตหนังสือฉบับใหม่ล่าสุด การจัดอันดับจะไม่สามารถมาจากหนังสือเล่มเดียวกันฉบับก่อนหน้าได้
- วันที่ที่ใช้ในการจัดอันดับและรีวิวต้องมีอายุไม่เกิน 3 เดือน ดังนั้นจะต้องมีการอัปเดตโฆษณาสร้างสรรค์อย่างสม่ำเสมอ
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
การจัดอันดับจะต้องใช้การล็อกมาตรฐานที่มีองค์ประกอบเหล่านี้:
- การจัดอันดับคะแนนของลูกค้า
- จำนวนรีวิวจากลูกค้าทั้งหมดในวงเล็บ
- วันที่คำนวณคะแนนของลูกค้า
การจัดรูปแบบภาพต้องเป็นดังนี้:
- ดาวจะต้องเป็นดาวมาตรฐาน Kindle E-Reader
- ดาวและข้อความต้องเป็นสีดำหรือสีขาว องค์ประกอบทั้งสองต้องเป็นสีเดียวกัน
- ไม่สามารถปรับขนาด ระยะห่าง และแบบอักษรต่อไปนี้ได้:
ได้รับอนุมัติและไม่ได้รับอนุมัติ
ได้รับอนุมัติ ✔
ยังไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
Font face may not be adjusted. Lockup must include the date on which the Amazon customer rating was calculated.
ตำแหน่งที่ตั้ง
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
นโยบายที่เกี่ยวข้อง
รายการตรวจสอบเนื้อหาโฆษณา
- หน่วยโฆษณามาตรฐานที่มีอยู่ก่อนสำหรับการอ้างอิง
- ไฟล์ .PSD แบบเลเยอร์ที่มีความละเอียดสูง (ภาพสินค้าและ/หรือรูปภาพไลฟ์สไตล์)
- โลโก้ (รูปแบบเวกเตอร์ .ai หรือ .eps)
- พื้นหลังหรือคีย์อาร์ตใด ๆ
- แบบอักษร (.otf หรือ .ttf)
- ข้อความโฆษณา
- แนวทางของแบรนด์
- URL คลิกผ่าน หรือ ASIN ฮีโร่