กฎสากลนโยบายโฆษณา Black Friday และ Cyber Monday 2021 - โฆษณาทั้งหมด

กฎต่อไปนี้เป็นข้อบังคับของตำแหน่งโฆษณา Black Friday, Cyber Monday (BFCM) สำหรับผู้โฆษณาทุกรายรวมทั้งบริการที่มีการจัดการและผู้โฆษณาแบบบริการตนเอง

โฆษณาหน้าอีเว้นท์ทั้งหมดจะเป็นไปตามแนวทางสไตล์ โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าของคุณสำหรับรายละเอียด

แนวทาง Amazon Ads และนโยบายการยอมรับนำไปใช้กับโฆษณาทั้งหมดที่แสดงในช่วง BFCM และสามารถพบ ได้ที่นี่

2. รูปแบบและฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา

2.1 ข้อความโฆษณาเพิ่มเติม

ในบางกรณี อาจต้องมีการรีวิวข้อความโฆษณาเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าเข้าใจข้อเสนอและสิ่งที่พวกเขาต้องทำเพื่อให้ได้มา ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์/ชื่อสินค้า/หมวดหมู่และ/หรือโลโก้แบรนด์เป็นต้องให้คำชี้แจง

2.2 โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

ใช้กับ BFCM ไม่ได้ (ยกเว้น JP) ข้อยกเว้นอาจได้รับการพิจารณา โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าของคุณ

2.3 ความยาวข้อความโฆษณา

สูงสุด 3 บรรทัดยกเว้น 160x600 (คงที่และ DEA) และ 300x250 (คงที่เท่านั้น) ซึ่งมีจำนวนสูงสุด 5 บรรทัด การทำเช่นนี้จะจำกัดจำนวนสินค้า แบรนด์ และหมวดหมู่ที่คุณสามารถนำมารวมตามคำแนะนำของข้อความโฆษณาด้านล่าง ข้อสงวนสิทธิ์และโลโก้จะไม่นับรวมอยู่ในจำนวนสำเนา

2.4 CTA

ไม่ได้รับอนุญาตให้ CTA อยู่แพคเกจหน้าอีเว้นท์สำหรับหน่วยแบบคงที่

ข้อความโฆษณาต้องไม่ซ้ำซ้อนกับข้อความโฆษณาของ CTA หาก CTA คือ “Shop now” ข้อความโฆษณาไม่ควรเป็น “Shop XX Products“ สามารถใช้คำว่า “ค้นพบ” “สำรวจ” หรืออะไรที่คล้ายกัน

2.5 หน้าแรก

หน้าปลายทางจะต้องสะท้อนถึงสินค้าเดียวกันกับที่โฆษณาบนแบนเนอร์อย่างแม่นยำ (ไม่ใช่รูปแบบที่คล้ายกันของสินค้าที่จัดแสดง)

2.6 การใช้โลโก้

ควรแสดงโลโก้บนโฆษณาทั้งหมด

โลโก้สามารถเป็นสีเต็มรูปแบบ (ถ้าตรงตามอัตราส่วนความคมชัด) หรือสีดำ (สีไหนก็ได้จากจานสีที่ได้รับการอนุมัติแล้ว)
โลโก้จากแบรนด์เดียวกันสามารถใช้ในโฆษณาได้
สามารถแสดงโลโก้บนรูปภาพ ASIN (ถ่ายแพ็ค) เมื่อเทียบกับแบบเดี่ยว
ชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของผู้โฆษณาต้องมีความชัดเจนเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถระบุผู้โฆษณาได้อย่างง่ายดาย (ในโฆษณาเพื่อความบันเทิง ชื่อภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ ฯลฯ อาจถือได้ว่าเป็นชื่อแบรนด์)
ข้อความภายในโลโก้แบรนด์ไม่อยู่ภายใต้ข้อกำหนดขนาดฟอนต์ขั้นต่ำที่อธิบายไว้ในสเปคโฆษณา หากผู้โฆษณาเป็นที่รู้จัก
บิลบอร์ดเดสก์ท็อป, H1, เวคสกรีน และ KSO: ข้อความและรูปภาพทั้งหมดภายในโลโก้แบรนด์ต้องอ่านได้ง่าย
โฆษณาบนมือถือ: ในโฆษณามือถือขนาด 320x50 414x125 และ 728x90 (เช่น กรณีที่หน่วยโฆษณามีพื้นที่จำกัด) ข้อความโฆษณาภายในโลโก้ไม่จำเป็นต้องอ่านได้ หากโลโก้มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดขั้นต่ำของขนาดฟอนต์
อีคอมเมิร์ซแบบคงที่และแบบตอบสนอง (REC): ชื่อแบรนด์ไม่สามารถใช้ในข้อความโฆษณาได้ หากโลโก้อยู่ในโฆษณา (แบบเดี่ยวหรือบนรูปภาพ ASIN)
ข้อยกเว้น (สำหรับแบบคงที่เท่านั้น): สามารถนำสองโลโก้จากแบรนด์ที่แตกต่างกันมาใช้เมื่อทั้งสองแบรนด์เกี่ยวข้องกับสินค้า

สินค้ารองที่โฆษณาต้องเป็นส่วนหนึ่งของสินค้าในโฆษณา (รองหมายถึงไม่ใช่สินค้าหลักที่โฆษณา)
จะมีการชำระเงินแคมเปญสำหรับการใช้เงินทุนร่วมทางการตลาดหรือเงินทุนจากบริษัทรอง

2.7 การส่งข้อความอเนกประสงค์

แบนเนอร์หรือรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันภายในแพคเกจจะคลิกผ่านไปยังร้านค้าแบรนด์เดียวกันหรือหน้าแรก ดังนั้นการส่งข้อความในปลายทางควรเป็นจริงสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ทั้งหมด ดังนั้นลูกค้าจะพบทั้งจำนวนเงินที่ได้ประหยัดไปและสินค้าจากแบนเนอร์ในหน้าปลายทาง

อย่ารวมจำนวนเงินที่ประหยัดไปหรือเปอร์เซ็นต์บนแบนเนอร์ฮีโร่ของหน้าแรกหรือ Carousel (อนุญาตเฉพาะการส่งข้อความจำนวนเงินที่ประหยัดทั่วไปเท่านั้น ตัวอย่างเช่น: “ประหยัดค่าอาหารแห้ง”)

2.8 การกล่าวอ้างด้านการลดราคา

อนุญาตเฉพาะการประหยัดเงินที่ระบุเป็นเปอร์เซ็นต์เท่านั้นสำหรับข้อเสนอทั้งหมด ไม่อนุญาตสำหรับการประหยัดเงินที่ระบุเป็นดอลลาร์

2.9 รูปภาพสินค้า

ASIN รายการเดียว:

ASIN หนึ่งรายการ: อนุญาตสำหรับโฆษณาทุกรุ่น
ASIN กลุ่มรายการ: อนุญาตสำหรับโฆษณาทุกรูปแบบ (จะใช้รูปแบบที่เรียบง่ายของ ASIN)
สำหรับ 320x50 จะมีการจัดแสดงเฉพาะสินค้าหลักเท่านั้น - สำหรับแบบคงที่เท่านั้น

ASIN หลายรายการ:

ASINs สองรายการในโฆษณาทุกรูปแบบ (ยกเว้น 320x50) ต้องผลักดันไปยังหน้าแรกของ ASIN หลายรายการ
ข้อความโฆษณาต้องเป็นพหูพจน์ หมายถึงการเลือกหรือหมวดหมู่ของสินค้าในร้านค้าแบรนด์

2.10 การเปรียบเทียบขั้นสูงสุด

อย่าใช้คำคุณศัพท์เช่น “Great” “Amazing” “Wonderful” “Fantastic”

2.11 ข้อความโฆษณาส่วนบุคคล

"Your favorite" หรือคำที่คล้ายกันเพื่ออธิบายข้อเสนอหรือส่วนลด ไม่ได้รับอนุญาต

2.12 เครื่องหมายแอมเพอร์แซนด์ (&)

อนุญาตให้ใช้เครื่องหมายแอมเพอร์แซนด์ (“&”) ในทุกพื้นที่

2.13 การส่งข้อความทีเซอร์

ไม่มีการส่งข้อความทีเซอร์ (ญี่ปุ่นเป็นข้อยกเว้นเดียว) (ตัวอย่างเช่น: “มีบางอย่างพิเศษกำลังจะมาถึง” “เริ่มนับถอยหลังกัน!“หรือ “รีบกลับมาเร็ว ๆ ข้อเสนอดี ๆ รออยู่!”)

3. แนวทางการบรรณาธิการ - โฆษณาทั้งหมด

สิ่งต่อไปนี้เป็นสิ่งต้องห้าม:

การสะกดผิดและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ เช่น ใช้คำกริยาผิดกาล

คำสแลงหรือการเล่นคำ (เช่นใช้ “cuz” แทน “because”) อาจได้รับอนุญาตหากเป็นไปตามนโยบายเหล่านี้

การพิมพ์ตัวใหญ่แบบไม่มีหลักการ (เช่น “QUALITY Headphones” หรือ “Great Deals”) ยกเว้นคำย่อทั่วไปหรือเครื่องหมายการค้า
เครื่องหมายวรรคตอนที่ไม่เหมาะสม เช่น คำถามซ้ำ ๆ หรือเครื่องหมายอัศเจรีย์ (“!!!”)
ตัวอักษรพิเศษเช่น '@, 'อีโมจิหรือ ASCII art ยกเว้นเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของผู้โฆษณาหรือรวมอยู่ในรูปภาพสินค้า/แพ็คช็อต
แฮชแท็ก (#) ได้รับอนุญาต

4. BFCM กล่าวถึงนโยบาย

นโยบายนี้ใช้กับผู้โฆษณาและสินค้าทั้งหมด (เช่น บริการที่มีการจัดการและผู้โฆษณาแบบบริการตนเอง รวมถึงแพคเกจ SOV/blast เป็นต้น)

4.1 หลักการสำคัญ

การอ้างอิงถึง “Black Friday” “Cyber Monday” หรืออะไรก็ตามที่คล้ายคลึงกับข้อมูลดังกล่าว ไม่ควรทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดเกี่ยวกับระยะเวลาของข้อเสนอและควรใช้ในช่วงเวลาที่เหมาะสมในช่วงอีเว้นท์เทศกาลวันหยุดของ Black Friday และ Cyber Monday "Black Month" ไม่ได้รับอนุญาต
ส่วนลดทั้งหมดที่โฆษณาควรจะพร้อมแสดงในช่วงเวลาที่โฆษณาแสดงแล้ว ไม่อนุญาตให้ใช้ทีเซอร์ที่ยั่วให้อยากรู้ข้อเสนอ
ใน UAE และ KSA ควรใช้คำว่า “White Friday” แทน “Black Friday”
ในบราซิลสามารถใช้คำว่า “Black Week” ได้
ในฐานะผู้โฆษณา คุณต้องรับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎหมายข้อบังคับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการในใช้ Black Friday และ Cyber Monday ในสถานที่ของคุณ

4.2 อีเวนท์เด่นเพิ่มเติม

ในเม็กซิโก การอ้างอิงถึงส่วนลด “Buen Fin” (10 พฤศจิกายน - 16 พฤศจิกายน) ไม่ควรทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดเกี่ยวกับระยะเวลาของส่วนลด ข้อเสนอต้องพร้อมแสดงตอนที่โฆษณาแสดงแล้ว
ใน UAE และ KSA การอ้างอิงถึงส่วนลด “Singles Day” หรือ “11:11”/“11/11”/“11.11” ไม่ควรทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดเกี่ยวกับระยะเวลาของข้อเสนอ ข้อเสนอต้องพร้อมแสดงตอนที่โฆษณาแสดงแล้ว

5. แนวทางเกี่ยวกับรูปภาพไลฟ์สไตล์

อนุญาตให้ใช้รูปภาพไลฟ์สไตล์ในโฆษณาและต้อง:

แสดงสินค้าเหมือนวิธีใช้จริง
ทำให้เห็นได้ชัดเจนจากรูปภาพว่าสินค้าหรือหมวดหมู่ที่โฆษณาคืออะไร

หมายเหตุ: มีกรณีที่สินค้าจริงไม่จำเป็นต้องอยู่ในโฆษณาจริงก็ได้ ถ้าลูกค้าเข้าใจจากรูปภาพว่ากำลังโฆษณาอะไรอยู่ (ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงขนตายาวในโฆษณาสำหรับสินค้ามาสคาร่า)

ตามบริบทที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและหมวดหมู่ที่กำลังโฆษณา
นำเสนอสินค้าที่ตรงกันทุกประการกับที่มีอยู่ในปลายทางของหน้าแรก เมื่อรายการสินค้านั้นอยู่ในรูปภาพอย่างชัดเจน
ไม่แสดงสินค้าบนพื้นหลังไลฟ์สไตล์ โฆษณาเหล่านี้จะเป็นไปตามแนวทางรูปภาพสินค้าด้านล่าง

ภาพไลฟ์สไตล์แบบผสม (ไลฟ์สไตล์+ภาพสินค้า) จะเป็นไปตามแนวทางรูปภาพสินค้าด้านล่าง

กระตุ้นให้ไปยังร้านค้าแบรนด์หรือ PDP

6. แนวทางสินค้าโฆษณา

6.1 ร้านค้าแบรนด์โฆษณา

โฆษณาของแบรนด์ที่ตอบสนองอีคอมเมิร์ซ (REC) จะต้องกระตุ้นให้ไปยังหน้าของร้านค้า
โฆษณาสำรองทั้งหมดจะต้องใช้โฆษณาแบรนด์ร้านค้า
รูปภาพไลฟ์สไตล์และสินค้า ได้รับอนุญาตให้ใช้ในโฆษณาได้
ข้อความโฆษณาทั้งหมดบนรูปภาพที่กำหนดเองเป็นสิ่งต้องห้าม

6.2 ASIN REC

ต้องกระตุ้นให้ไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า (PDP)
รองรับรูปภาพเดี่ยวที่กำหนดเอง
ชื่อสินค้าที่สามารถแก้ไขได้เปิดใช้งานแล้ว
รูปแบบสร้างสรรค์โฮสต์ได้ถึง 20 ASINS
อนุญาตให้ทำการติดป้ายได้
ไม่อนุญาตให้ติดป้ายในรูปแบบคูปองผู้ขาย (VPC)

6.3 โฆษณาแบบคงที่

อนุญาตให้โฆษณาแบบคงที่สำหรับสินค้าที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นใน JP, FR-CA และ LOP ของสเปนเท่านั้น
สามารถใช้เป็น ASIN รูปภาพเดี่ยวหรือหลายภาพและข้อความโฆษณาขึ้นอยู่กับประเภทของข้อเสนอ (ตัวอย่างเช่นต้องดูที่ภาพสินค้า, ข้อความโฆษณา, ปลายทางของหน้าแรกและข้อตกลง)
สามารถใช้ได้แค่ “Save on [แบรนด์/หมวดหมู่สินค้า]”

6.4 ปลายทางของหน้าแรก

อนุญาตให้ร้านค้า หน้ารายละเอียดสินค้า (เฉพาะโฆษณา ASIN เดี่ยวเท่านั้น) การสร้างผู้ที่จะเป็นลูกค้าในอนาคต (ไม่ใช่เฉพาะถิ่นเท่านั้น) และการเชื่อมโยงออก (ไม่ใช่เฉพาะถิ่นเท่านั้น) สำหรับ BFCM หน้าแรกประเภทอื่น ๆ เป็นสิ่งต้องห้าม

6.5 ร้านค้าแบรนด์

ชื่อหน้าดีลอาจอ้างอิงถึง “Deals” “Black Friday” หรือ “Cyber Monday” ได้
แนวทางการออกแบบใช้ไม่ได้กับร้านค้าสำหรับอีเว้นท์ที่มีทราฟฟิกสูง อย่างไรก็ตาม รูปหลักของสินค้าในร้านค้า ต้องไม่ขัดแย้งกับแบนเนอร์โฆษณาเพื่อรักษาประสบการณ์ที่สม่ำเสมอ
Deals Widget พิเศษ (FDW) จะต้องใช้สำหรับข้อเสนอ ASIN ทั้งหมด
รูปภาพหรือข้อความไทล์เป็นสิ่งจำเป็นที่ใช้แยก FDW และการแบ่งสินค้าออกจากกัน ข้อความต้องระบุว่าสินค้าต่อไปนี้ไม่อยู่ในข้อเสนอ และใช้การส่งข้อความทั่วไปแทนเพื่ออธิบายการเลือกสินค้า อนุญาตให้ใช้ข้อความว่า “ สินค้าขายดีของเรา” “[ชื่อแบรนด์] สินค้าขายดีที่สุด” ได้
ใช้ภาษาส่งเสริมการขายทั่วไปเท่านั้น
ไม่อนุญาตให้ทำการอ้างอิงการกำหนดราคาาเป็นตัวเลขไม่ว่าที่ใดในร้านค้า
ต้องสั่งซื้อ ASIN ใน FDW เพื่อให้สินค้าในแบนเนอร์โฆษณาปรากฏเป็นอันดับแรก
ร้านค้าจะต้องกำหนดระยะเวลาของโปรโมชั่น
ผู้โฆษณาหลายแบรนด์ที่นำด้วยข้อความข้อเสนอหลายแบรนด์บน Brand Rec ตัวอย่างเช่น “ ช็อปปิ้งตามข้อเสนอสินค้าสกินแคร์ของเรา” อาจสร้างหน้าดีลร้านค้าที่มีไทล์รูปภาพหมวดหมู่สินค้าที่มีข้อความ เช่น “ ช็อปปิ้ง XX ตามข้อเสนอของเธอ” “ช็อปปิ้ง XX ตามข้อเสนอของเขา” เป็นส่วนประกอบแรกในหน้าร้านค้า พวกเขาจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้าดีลที่เกี่ยวข้องภายในร้านค้าเดียวกัน เมื่อมาถึงจาก Brand Rec หน้าดีลจะต้องมี FDW พร้อมตัวเลือกข้อเสนอครบครันสำหรับลูกค้าที่ยังคงต้องการสำรวจและช้อปปิ้งสินค้าในหน้านั้น
สำหรับนโยบายส่งเสริมการขายของร้านค้าและการยอมรับสินค้าร้านค้าทั้งหมด โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าของคุณ

6.6 หน้าการสร้างว่าที่ลูกค้า (ไม่ใช่เฉพาะถิ่นเท่านั้น)

อนุญาตสำหรับแพคเกจทั้งหมด
สำหรับแนวทาง โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าของคุณ

6.7 หน้าเชื่อมออก (ไม่ใช่เฉพาะถิ่นเท่านั้น)

อนุญาตสำหรับแพคเกจทั้งหมด
สำหรับแนวทาง โปรดติดต่อทีมสนับสนุนลูกค้าของคุณ