การผลิตวิดีโอ

วิดีโอของแบรนด์ คือโฆษณาวิดีโอความยาว 60, 30 หรือ 15 วินาทีสำหรับใช้กับโทรทัศน์ที่ออกอากาศ สตรีมมิ่งทีวี ออนไลน์ หรือโซเชียลมีเดีย แบรนด์สามารถสร้างโฆษณาที่สามารถแสดงในตำแหน่งโฆษณาสื่อเหล่านี้ทั้งหมดได้

วิดีโอโปรโมชัน คือวิดีโอที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อโปรโมตสินค้า แบรนด์ หรือบริการ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงเนื้อหาแบบมีแบรนด์ในรูปแบบที่ยาวขึ้น ข้อมูลเชิงพาณิชย์ วิธีการ ฯลฯ สิ่งเหล่านี้สามารถแสดงบนเว็บไซต์ของแบรนด์, YouTube หรือช่องทางโซเชียลมีเดียอื่น ๆ วิดีโอโปรโมชันสามารถมีความยาวได้ตั้งแต่ 30 วินาทีไปจนถึงมากกว่าสองนาที

วิดีโอดิจิทัลนอกบ้าน คือจอแสดงผลดิจิทัลที่มองเห็นได้ในพื้นที่สาธารณะ เช่น ถนน หรือพื้นที่รวมตัว เช่น ห้างสรรพสินค้า

วิดีโอสื่อสารข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้าในลักษณะที่ชัดเจนและกระชับ โดยเน้นข้อมูลไม่เกินสองประเด็น

วิดีโอยังคงมีคุณภาพสูง แม้จะใช้งบประมาณที่ไม่สูงนัก ทั้งนี้เกิดจากคุณภาพของการผลิตโดยรวมและการตัดต่อระดับมืออาชีพเพื่อนำเสนอเรื่องราวอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมไปกับการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

เรื่องราวที่เป็นต้นฉบับจะสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และการนำเสนอสินค้าในลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำ ซึ่งทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง

เกณฑ์เหล่านี้จะช่วยรับประกันถึงความมีประสิทธิภาพและการขยายขอบเขตสำหรับสินค้าวิดีโอทั้งหมด ภาพตอนจบเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำให้แบรนด์ของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลางในตอนท้ายของวิดีโอเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ ภาพตอนจบ คือภาพซ้อนทับของโลโก้แบรนด์/สินค้า โดยมีหรือไม่มีข้อความ รูปภาพ หรือกราฟิกเพิ่มเติมที่ส่วนท้ายของโฆษณาเพื่อเน้นย้ำข้อความสำคัญของแบรนด์

ครีเอทีฟบรีฟ คือเอกสารที่สรุปกลยุทธ์โดยละเอียดและคำขอที่เฉพาะเจาะจง ข้อมูลสรุปประกอบด้วยรายละเอียดโครงการ รวมถึงวัตถุประสงค์ เป้าหมาย ข้อกำหนด การส่งข้อความ ข้อมูลประชากร ความต้องการส่งมอบเฉพาะ ความต้องการในการสร้างสรรค์หรือการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น และข้อมูลสำคัญอื่น ๆ

โดยปกติแล้วจะพัฒนาในช่วงเริ่มต้นโครงการ ข้อมูลสรุปนี้จะช่วยให้ทีมชิ้นงานโฆษณาเข้าใจโครงการได้ดีขึ้นตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อสร้างแนวคิดที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ การจับคู่ครีเอทีฟบรีฟกับเอกสารเพิ่มเติม เช่น แนวทางเกี่ยวกับแบรนด์ การอ้างอิงแคมเปญที่ผ่านมา หรือตัวอย่างวิดีโออื่น ๆ สามารถช่วยปรับปรุงการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาให้ดียิ่งขึ้นได้

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของหัวหน้าฝ่ายการโฆษณา หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ ผู้จัดการโปรแกรม/แคมเปญ และ/หรือผู้บริหารบัญชี

โฆษณาวิดีโอทุกรายการเริ่มต้นจากแนวคิดที่มีเป้าประสงค์ชัดเจน โดยทั่วไป ผู้โฆษณาจะระบุความต้องการของลูกค้าและสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาชิ้นงานโฆษณาของแนวคิดวิดีโอเฉพาะหรือชุดแนวคิดที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ยิ่งใหญ่กว่า

แนวคิดจะแจ้งสคริปต์และเนื้อหา ตลอดจนสไตล์ภาพโดยรวมของวิดีโอ

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของผู้สร้างวิดีโอ ตัวแทน ผู้กำกับศิลป์ ผู้เขียนคำโฆษณา ผู้กำกับ หรือโปรดิวเซอร์

เมื่อแนวคิดได้รับการอนุมัติ จะมีการจัดทำสคริปต์ขึ้นเพื่อแสดงรายละเอียดการนำเสนอที่แท้จริงของวิดีโอขั้นสุดท้ายตามระยะเวลาที่มีเนื้อหาชัดเจน รวมถึงประเภทผู้มีความสามารถ บทสนทนาหรือการพากย์เสียง ทิศทางโดยรวม การใช้สินค้า/อุปกรณ์ประกอบฉาก การตั้งค่า/สถานที่ และอีกมากมาย

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของนักเขียนคำโฆษณา ผู้กำกับศิลป์ ผู้กำกับ และ/หรือโปรดิวเซอร์

สตอรี่บอร์ดเป็นเอกสารภาพที่แสดงถึงขั้นตอนและการดำเนินการของสคริปต์ที่เสนอ โดยทั่วไปแล้วจะพัฒนาโดยทีมนักวาดภาพประกอบและทีมชิ้นงานโฆษณา สตอรี่บอร์ดใช้สำหรับการผลิตขนาดใหญ่หรือซับซ้อนมากขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าทุกฉากและทุกการกระทำจะสอดคล้องกันในลำดับที่สร้างขึ้น การทำสตอรี่บอร์ดไม่ได้มีความจำเป็นเสมอไป และสามารถแทนที่ด้วยรายการช็อตที่มีรายละเอียดได้

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของนักเขียนคำโฆษณา ผู้กำกับศิลป์ ผู้กำกับ หรือโปรดิวเซอร์

เมื่อสคริปต์หรือสตอรี่บอร์ดได้รับการอนุมัติแล้ว การวางแผนการผลิตชิ้นงานโฆษณาอย่างเป็นทางการจึงเริ่มต้นขึ้น กระบวนการนี้ครอบคลุมทุกองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับการผลิต รวมถึง: ความสามารถในการคัดเลือกนักแสดง การรักษาสถานที่ให้ปลอดภัย การรวบรวมอุปกรณ์ประกอบฉากและตู้เสื้อผ้า การวางแผนทางเทคนิคและอุปกรณ์ การตอบสนองความต้องการหลังการผลิต และอื่น ๆ

ก่อนการผลิตจะสิ้นสุดลง เมื่อการวางแผนสิ้นสุดลงและเริ่มมีการผลิตเนื้อหา

เจ้าของ: โดยปกติแล้ว ขั้นตอนนี้จะเป็นของโปรดิวเซอร์ โปรดิวเซอร์ในสายงาน ผู้กำกับ ทีมโปรดิวเซอร์ และ/หรือผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณา

นี่คือเวลาที่การถ่ายทำจริง การจับภาพเนื้อหา หรือการออกแบบแอนิเมชัน/ภาพเคลื่อนไหวของสินค้า ความสามารถ สถานที่ เสียง และการกระทำเกิดขึ้น กระบวนการนี้ถูกจำกัดอยู่ที่แผนการผลิตเท่านั้น เนื้อหาทั้งหมดต้องมีการจัดทำเอกสารไว้ในระยะนี้ ไม่เช่นนั้นการถ่ายทำซ้ำอาจมีผลกระทบด้านต้นทุนและจังหวะเวลา

เจ้าของ: โดยปกติแล้ว ขั้นตอนนี้จะเป็นของโปรดิวเซอร์ โปรดิวเซอร์ในสายงาน ผู้กำกับ ทีมโปรดิวเซอร์ และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณา

เมื่อทีมหลังการผลิตได้รับฟุตเทจดิบจากการถ่ายภาพ จะมีการปรับแต่งและสรุปขั้นตอนต่างๆ ของวิดีโอ (กระบวนการบรรณาธิการในการจัดระเบียบเพลงกราฟิกเสียงที่จำเป็น ตลอดจนกระบวนการสร้างสรรค์ในการรวมและเลือกภาพและเนื้อหาที่ถูกต้องเข้าด้วยกันเพื่อถ่ายทอดข้อความ) องค์ประกอบเหล่านี้จะซ้อนกันเป็นชั้น ๆ ในการผสานรวมเนื้อหาด้านภาพและเสียงเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างเนื้อหาที่จะส่งมอบขั้นสุดท้ายที่บรรลุตามเป้าหมายได้

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของโปรดิวเซอร์ โปรดิวเซอร์หลังการผลิต ผู้กำกับ ทีมหลังการผลิต และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณา

วิดีโอทุกรายการที่มีผู้มีความสามารถและเพลงหรือรูปภาพที่ได้รับอนุญาตจะต้องได้รับการบันทึกและชำระเงินตามข้อกำหนดการใช้งานวิดีโอ ผู้มีความสามารถทุกประเภทไม่สามารถรวมกันได้หากไม่มีค่าใช้จ่ายหรือเอกสารอย่างเป็นทางการ และข้อตกลงทั้งหมดจะต้องถูกล็อกไว้ก่อนที่เนื้อหาวิดีโอจะออกอากาศได้ กระบวนการนี้เริ่มต้นในช่วงก่อนการผลิต แต่ควรเสร็จสมบูรณ์ในขั้นตอนการผลิตและหลังการผลิต

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้เป็นของผู้จัดการโปรแกรม/แคมเปญ โปรดิวเซอร์ และ/หรือทีมตัวแทนด้านกฎหมาย การเงิน และผู้ที่มีความสามารถ

กระบวนการนี้รวมถึงการสร้างแอสเซทที่เหมาะกับลูกค้าในประเทศ ดินแดน ภาษา หรือวัฒนธรรมต่าง ๆ มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ในการสื่อสารและกลุ่มเป้าหมายในขั้นครีเอทีฟบรีฟ เพื่อแจ้งขอบเขตและการพัฒนาทั้งระหว่างการผลิตและหลังการผลิต ในระหว่างการผลิต การทำความเข้าใจภูมิภาคเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมาย วัฒนธรรม หรือภาษาจะช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับการคัดเลือกนักแสดง สถานที่ เสื้อผ้า สไตล์ อุปกรณ์ประกอบฉาก และอื่น ๆ ได้อย่างเหมาะสม ในขั้นตอนหลังการผลิต สามารถดำเนินการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นหรือภาษาที่ดึงดูดใจด้วยการแปลสคริปต์ เสียงพากย์ หรือคำบรรยายภาพเพื่อให้ลูกค้าอ่านบนหน้าจอได้

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักเป็นเจ้าของโดยโปรดิวเซอร์ ตัวแทนด้านการแปลภาษา/โปรดิวเซอร์ ผู้จัดการแคมเปญหรือโปรแกรม และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งานโฆษณา

ควรกำหนดวันที่ส่งมอบและขอบเขตที่กว้างขึ้น และสอดคล้องกันก่อนการผลิต การส่งมอบแอสเซทขั้นสุดท้ายและส่งต่อไปยังปลายทางการเปิดตัวขั้นสุดท้ายด้วยข้อมูลจำเพาะ ขนาด อัตราส่วนภาพ หรือรูปแบบที่แตกต่างกัน ควรเกิดขึ้นภายในวันส่งมอบที่ระบุ การส่งมอบใด ๆ ที่กำหนดไว้ในภายหลังกระบวนการอาจมีผลกระทบด้านเวลาและงบประมาณ

เจ้าของ: ขั้นตอนนี้มักจะเป็นของโปรดิวเซอร์ โปรดิวเซอร์หลังการผลิต ทีมหลังการผลิต และ/หรือผู้จัดการโปรแกรม

องค์ประกอบสำคัญของภาพตอนจบวิดีโอ

ลำดับชั้นหรือองค์ประกอบของภาพตอนจบถือเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อตรวจสอบหรือพัฒนาภาพตอนจบ ให้คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ ได้แก่ โลโก้แบรนด์, สโลแกน, การกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ, URL และการผสานรวมโพสต์

โลโก้ของแบรนด์ควรอยู่ในลำดับชั้นของภาพตอนจบเสมอ โดยปกติแล้ว ศูนย์กลางของเฟรมจะดีที่สุด

หากมีแท็กไลน์หรือ CTA รวมอยู่ด้วย น้ำหนักและขนาดของข้อความควรเล็กกว่าโลโก้ อ่านง่าย และมีข้อความจำกัด (หกคำหรือน้อยกว่า)

URL ควรสั้นและไม่ควรมี www น้ำหนักและขนาดของข้อความควรเล็กกว่าโลโก้ และสโลแกนหรือ CTA

สำหรับภาพตอนจบที่จัดแสดงสินค้า (รูปภาพหรือวิดีโอ) ให้สร้างองค์ประกอบที่ชัดเจน สะอาดตา และสมดุล โดยมีลำดับชั้นของแบรนด์และสินค้าที่ชัดเจน การผสานรวมสินค้าควรจะเห็นได้ชัดเจน แต่ไม่รบกวนสมาธิ

วิดีโอของ Char-Broil

การถ่ายภาพยนตร์เป็นศิลปะการถ่ายภาพและการเล่าเรื่องด้วยภาพในวิดีโอ ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบภาพบนหน้าจอทั้งหมด รวมถึงแสง การวางกรอบ องค์ประกอบ การเคลื่อนไหวของกล้อง มุมกล้อง เลนส์ประเภทต่าง ๆ ระยะชัดลึก การซูม โฟกัส สี การรับแสง และการใช้ฟิลเตอร์

นี่คือขั้นตอนที่เกิดขึ้นหลังจากการผลิตและการถ่ายทำเสร็จสมบูรณ์ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการตัดต่อและการประกอบวัสดุเสียงและวิดีโอ การเพิ่มเพลง การพากย์เสียง เอฟเฟกต์เสียง กราฟิก และเอฟเฟกต์ภาพ กล่าวโดยสรุป กระบวนการหลังการผลิตรวมถึงงานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการตัดฟุตเทจดิบ และทำให้ฟุตเทจนั้นกลายเป็นสินค้าขั้นสุดท้ายที่สมบูรณ์และสวยงาม

ลักษณะนี้หมายถึงงานต่าง ๆ เช่น การบันทึกเสียงสดในฉาก การจัดหาเอฟเฟกต์เสียงที่เหมาะสม การแต่งเพลง การแก้ไขบทสนทนา และการมิกซ์ วัตถุประสงค์สูงสุดของการออกแบบเสียง คือการสร้างประสบการณ์เสียงที่ราบรื่นและน่าดึงดูด ซึ่งช่วยเสริมภาพและเพิ่มผลกระทบทางอารมณ์ของวิดีโอ

ในระหว่างขั้นตอนนี้ ทีมงานจะปรับสีในวิดีโอเพื่อปรับปรุงโทนสีและอารมณ์ของภาพโดยรวม โดยทั่วไปแล้ว การเกลี่ยสีจะเกิดขึ้นในขั้นตอนสุดท้ายของขั้นตอนหลังการผลิต

เอฟเฟกต์พิเศษที่สร้างโดยคอมพิวเตอร์มักถูกเพิ่มลงในวิดีโอ ระหว่างขั้นตอนหลังการผลิต โดยทั่วไปแล้ว VFX จะรวมฟุตเทจการแสดงสดและภาพที่ปรับปรุงหรือปรับแต่งเพื่อสร้างสภาพแวดล้อม ตัวละคร และอื่น ๆ ที่สมจริงอย่างยิ่ง วัตถุประสงค์หลักของ VFX คือการสร้างสิ่งที่ไม่มีอยู่จริงให้ดูเหมือนจริงอย่างน่าเชื่อ เอฟเฟกต์ภาพสามารถเกิดขึ้นจริงได้ เช่น การระเบิดที่เกิดขึ้นระหว่างรถที่ไล่ล่ากัน

• โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี รวมถึง Sponsored TV สำหรับ Freevee, Prime Video และอีกมากมาย
• โฆษณาวิดีโอออนไลน์
• วิดีโอ Sponsored Brands และวิดีโอ Sponsored Display
• Twitch

เพราะเหตุใดกระบวนการผลิตวิดีโอจึงมีความสำคัญ

กระบวนการผลิตวิดีโอมีความสำคัญ เนื่องจากจะเปลี่ยนกลยุทธ์และข้อความของแบรนด์ให้กลายเป็นเรื่องราวด้วยภาพที่สร้างการมีส่วนร่วม กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการพิจารณาแง่มุมด้านชิ้นงานโฆษณาและด้านกฎหมายต่าง ๆ เช่น มุมกล้อง แสง สถานที่ การคัดเลือกนักแสดง เพลง และข้อจำกัดทางกฎหมาย เช่น สิทธิ์การใช้งาน เป้าหมายสุดท้าย คือการผลิตวิดีโอที่น่าดึงดูดซึ่งถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ