อยากรู้เกี่ยวกับโฆษณา Twitch ใช่ไหม นี่คือทุกสิ่งที่คุณควรรู้

บน Twitch สตรีมเมอร์จะทำการสร้างเนื้อหา สร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับผู้ชม และสร้างชุมชนที่เชื่อมโยงกันอย่างมากซึ่งให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์และความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon ทำให้แบรนด์สามารถรวมวิดีโอและโฆษณาดิสเพลย์ที่มีผลกระทบสูงเข้าด้วยกันเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับครีเอเตอร์เหล่านี้กับกลุ่มผู้ใหญ่อายุน้อยที่เข้าถึงได้ยาก

Twitch ใช้หลักการชุมชนต้องมาก่อน ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ ตามที่ Amazon Ads พบใน จากโฆษณาสู่จิตวิญญาณแห่งยุค ซึ่งเป็นการศึกษาทั่วโลกที่ศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาและวัฒนธรรม ผู้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใน Twitch จะต้องเข้าใจค่านิยมและพฤติกรรมของชุมชนก่อนที่จะสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์

การโฆษณาบน Twitch ซึ่งเป็นศูนย์กลางที่นำครีเอเตอร์และผู้ติดตามมารวมกันในช่วงเวลาที่สำคัญ ผ่านรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่แข็งแกร่ง ทำให้แบรนด์สามารถสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีส่วนร่วม โดย 52% กล่าวว่าพวกเขาใช้เวลานานกว่าสามชั่วโมงต่อวันบน Twitch และ 59% กล่าวว่าพวกเขาดูเนื้อหาบน Twitch ทุกวัน²

ใคร ๆ ก็สามารถสตรีมบน Twitch ได้ แต่เมื่อครีเอเตอร์ทำได้ถึงระดับที่กำหนดของเกณฑ์มาตรฐาน พวกเขาจะสามารถปลดล็อกคุณสมบัติใหม่ ๆ เพื่อสร้างรายได้จากช่อง

เมื่อผู้สร้างเนื้อหาบน Twitch ขึ้นไปถึงระดับ Affiliate หรือระดับ Partnerพวกเขาจะสามารถรับรายได้จากการเปิดดูโฆษณาในช่องของตนเอง โฆษณาอาจปรากฏขึ้นก่อนการสตรีมเป็นการโฆษณาก่อนรายการหรือปรากฎขึ้นระหว่างการสตรีมเป็นโฆษณาคั่นกลางระหว่างหยุดพัก สตรีมเมอร์เป็นผู้เลือกว่าจะแสดงโฆษณาแบบคั่นกลางหรือไม่ หากกำหนดให้มีช่วงพักโฆษณาถี่ในระหว่างการสตรีมอาจทำให้การโฆษณาก่อนรายการหยุดทำงาน ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่เพิ่งเข้ามาใหม่จะไม่เห็นโฆษณาตอนที่เข้าดูช่องเป็นครั้งแรก ช่วงพักโฆษณาจะมีความยาวระหว่าง 30 วินาทีถึง 3 นาที

Twitch จะมีผลิตภัณฑ์สื่อ การผสานรวมกับเว็บไซต์โดยตรง พันธมิตรแบรนด์ และผู้สนับสนุนต่าง ๆ เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายหลายล้านคนที่ทำการสตรีม แบรนด์สามารถใช้โฆษณาดิสเพลย์ ได้ทั่วเว็บไซต์ Twitch บนโฮมเพจ Carousel โฮมเพจเฮดไลเนอร์และแบนเนอร์ Medium Rectangle และตำแหน่งโฆษณาซูเปอร์ลีดเดอร์บอร์ดขณะที่ผู้ชมกำลังเลื่อนดูเนื้อหา โฆษณาวิดีโอพรีเมียมของ Twitch ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถนำโฆษณามาใส่ในการถ่ายทอดสดบนเดสก์ท็อป มือถือ แท็บเล็ต และอุปกรณ์ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV)

โฆษณาวิดีโอบน Twitch ไม่สามารถกดข้ามได้และจะปรากฎอยู่บนหน้าจอแรกเสมอ SureStream ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Twitch เป็นวิธีส่งเนื้อหาที่ร้อยเรียงโฆษณาวิดีโอเข้ากับเนื้อหาการออกอากาศโดยตรงและเข้าถึงทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต คอนโซล และผู้ใช้ที่บล็อกโฆษณาบนเว็บไซต์บนหน้าจอเดสก์ท็อป

แบรนด์ที่ต้องการพบกับลูกค้าในขณะนี้สามารถเปิดตัวแคมเปญสื่อวิดีโอดิสเพลย์ที่มีผลกระทบสูงได้โดยมีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ ซึ่งรวมถึงโฆษณาบนหน้าแรกของ Twitch หน้าการค้นพบ และหน้าเพจของช่อง โฆษณาสร้างสรรค์ จะต้องมีโลโก้หรือชื่อแบรนด์ของผู้โฆษณาปรากฏอยู่ และจะต้องตรงและเกี่ยวข้องกับสินค้าและ/หรือบริการที่โฆษณา ข้อมูลทั้งหมดในโฆษณาจะต้องมีความถูกต้องและสามารถตรวจสอบได้ เนื้อหาจะต้องเป็นไปตามแนวทางของชุมชนของ Twitch

จุดเริ่มต้นในการเข้าตลาดของแบรนด์คือ โฆษณาวิดีโอ ที่สร้างขึ้นสำหรับชุมชน ขั้นตอนต่อไปคือการผสานรวมกับสตรีมเมอร์โดย Twitch จะทำงานร่วมกับแบรนด์ในการสปอนเซอร์เซ็กเมนต์หรือจัดวางตำแหน่งสินค้า หรือไม่ก็อาจมีปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายในลักษณะที่เหมาะสมกับช่องนั้น ๆ Brand Partnership Studio ของ Twitch ช่วยให้แบรนด์สร้างสรรค์สิ่งต่าง ๆ บน Twitch—ตั้งแต่โฆษณาที่กำหนดเอง การเปิดใช้งานที่ไม่เคยทำมาก่อน ไปจนถึงการสตรีมรายบุคคลและการสปอนเซอร์งานอีเวนต์ต่าง ๆ โดยเฉพาะช่วงอย่าพลาดช่วงพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรม

ปรับแบรนด์ของคุณให้เข้ากับประสบการณ์ที่ผู้ใช้ Twitch กำลังมองหา โดยใช้โปรแกรมต่าง ๆ ที่จะช่วยยกระดับความบันเทิงขึ้นไปอีกระดับ โปรแกรมดังกล่าวรวมถึง Twitch Rivals ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับความบันเทิงสดประเภทการแข่งขันบน Twitch และ /twitchgaming ซึ่งเป็นช่องเฉพาะบน Twitch ที่ชุมชนครีเอเตอร์และผู้ชมจะได้เรียนรู้ว่ามีอะไรใหม่ ๆ เกี่ยวกับการแข่งขันในตอนนี้และในอนาคต โซลูชันอื่น ๆ ของ Amazon Ads ได้แก่ การโฆษณาผ่านแคมเปญ สตรีมมิ่งทีวี ซึ่งเพิ่มการเข้าถึงได้ 52% ในสหรัฐอเมริกา³ หรือแคมเปญวิดีโอออนไลน์ซึ่งกระตุ้นให้มีการเข้าถึงเพิ่มขึ้น 44% ในสหรัฐอเมริกา⁴

การมีผู้ใช้จากทั่วโลกจากกว่า 230 ประเทศทำให้ Twitch เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกจำนวนมากและมีส่วนร่วมสูง โดยจะมีการจับคู่เนื้อหาสดที่สร้างโดยครีเอเตอร์เข้ากับโซลูชันโฆษณาที่ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมซึ่งใช้สัญญาณข้อมูลจากบริบทและพฤติกรรมของผู้ใช้ ชุมชน Twitch หลัก ๆ จะประกอบด้วยผู้ใหญ่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล

สิ่งนี้ก้าวไปกว่าแค่การเล่นเกม ศิลปะ ความงาม อาหารและเครื่องดื่ม เพลง และเนื้อหา Just Chatting ยังได้รับความสนใจจากผู้ชมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ใช้เข้ามาใน Twitch เพื่อรับชมความบันเทิงรายการสดแบบโต้ตอบได้และการเล่าเรื่องที่ทรงพลังซึ่งแบรนด์สามารถจับคู่กับโซลูชันโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้ 64% ของผู้ชมกล่าวว่าการดูโฆษณาวิดีโอหรือการเป็นสปอนเซอร์อาจเป็นประโยชน์เนื่องจากเป็นการสนับสนุนครีเอเตอร์ที่สร้างเนื้อหาฟรีที่พวกเขาชอบดู ⁸

นอกจากนี้ 71% ของผู้ชมยอมรับว่าเครื่องมือโต้ตอบจาก Twitch เช่น การแชตหรือการโหวตทำให้โฆษณาน่าสนใจยิ่งขึ้น โดยเฉลี่ย 79% ของคนกลุ่ม “Generation Twitch” ต้องการมีความสัมพันธ์ระยะยาวกับแบรนด์และ 59% ยินดีจ่ายเงินมากขึ้นให้กับแบรนด์ที่พวกเขารู้จักและชื่นชอบ⁹

ผู้ใช้เฉลี่ย 35 ล้านคนจากทั่วโลกซึ่งเกือบ 70% ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีเข้ามาใช้บริการสตรีมมิ่งทุกวัน จากข้อมูลจาก จากโฆษณาสู่จิตวิญญาณแห่งยุค ผู้ตอบแบบสอบถาม 7 ใน 10 คนต้องการดูเรื่องราวที่แท้จริงที่สะท้อนให้เห็นวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมากขึ้น และ 69% ของผู้ที่ดูสตรีมสดเชื่อว่าแบรนด์ต่าง ๆ ได้สร้างประสบการณ์ที่มีร่วมกัน⁵

จากมุมมองของคนแต่ละยุค วิธีนี้ใช้ได้ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ใหญ่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่ง 70% จะแสวงหาความต้องการเป็นส่วนหนึ่งของอะไรบางอย่างผ่านวัฒนธรรมเมื่อเทียบกับ 58% ของคนยุคบูมเมอร์ มีโอกาสมากมายที่จะเชื่อมต่อบริการอย่าง Twitch กับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ที่คิดอยู่แล้วว่าอยากจะอยู่กับชุมชนไหนสักแห่ง

แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาและแคมเปญแบบเต็ม funnel โดยใช้การโฆษณาวิดีโอบน Twitch การที่มีผู้ใช้ทั่วโลกหลายล้านคนที่เข้ามาใช้บริการทุกวัน ทำให้ Twitch เป็นสถานที่ที่แบรนด์สามารถค้นพบกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ด้วยการไปพบกับลูกค้าในที่ที่พวกเขาชอบ ไม่ว่าแบรนด์จะมีโฆษณาอยู่แล้วหรือเพิ่งเริ่มต้นใช้งาน Amazon Ads ก็สามารถช่วยในการสร้างกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ การปรับให้เหมาะสม และการผลิตได้

ประโยชน์ของโฆษณา Twitch ได้แก่ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างโดยดูตามสัญญาณพิเศษหลายพันล้านสัญญาณ ช่วยให้แบรนด์ค้นพบลูกค้าใหม่โดยการใช้โฆษณาวิดีโอที่สามารถไปปรากฏในเนื้อหาพรีเมียมผ่านแพ็กเกจแบบมีบริการจัดการให้หรือแบบบริการตนเอง ตัวชี้วัดการรายงานของบุคคลที่หนึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก เช่น จำนวนการแสดงผลของโฆษณา จำนวนการเข้าถึงที่ไม่นับซ้ำ อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด การค้นหาแบรนด์ และลูกค้าใหม่ของแบรนด์ผ่านเครื่องมือที่ใช้งานง่ายในการวางแผน เปิดใช้งาน และตรวจวัดการลงทุนในวิดีโอเพื่อดูผลกระทบของการซื้อผ่านวิดีโอ

เมื่อแบรนด์ของคุณพร้อมที่จะเริ่มโฆษณาบน Twitch โปรดติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Twitch เพื่อค้นหาวิธีที่เหมาะสมในการเริ่มรวมบริการเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาแบบองค์รวมของคุณด้วย Amazon Ads และช่วยเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย