คู่มือ
การโฆษณาในรายการกีฬา
กลยุทธ์ แนวโน้ม และเคล็ดลับ
การโฆษณาในรายการกีฬาเป็นช่องทางหนึ่งสำหรับแบรนด์ในการปรากฏตัวควบคู่ไปกับเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น สร้างแรงบันดาลใจ และอัดแน่นไปด้วยการเคลื่อนไหวที่เร้าใจ ด้วยกลยุทธ์การตลาดด้านกีฬา ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสร้างประโยชน์จากกลุ่มแฟนคลับไม่ว่าจะเป็นของทีมหรือผู้เล่น จากความตื่นเต้น และจากชุมชนได้
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
หากคุณสนใจคำแนะนำหรือการสนับสนุนที่ปรับแต่งตามความต้องการ โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
ด้วยกีฬาถ่ายทอดสดและสารคดีออริจินัล Prime Video จึงเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับช่วงเวลาที่น่าจดจำทั้งในและนอกสนาม
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
การตลาดด้านกีฬาช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความเชื่อมโยงกับอีเว้นต์ถ่ายทอดสด ทีมกีฬา และนักกีฬาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มากยิ่งขึ้น การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณ เพิ่มการจดจำแบรนด์ให้กับกลุ่มเป้าหมาย การโฆษณากีฬามีหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาทางทีวี โฆษณาวิดีโอออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ ตำแหน่งโฆษณาสินค้า การโปรโมตสินค้า การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อสิ่งพิมพ์ สิทธิประโยชน์หลักของการโฆษณาในระหว่างอีเว้นต์การแข่งขันกีฬา คือ คุณสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่กำลังรับชมเนื้อหาการถ่ายทอดสดกีฬา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและมีความสนใจ
นอกจากนี้ ความตื่นเต้นที่เพิ่มขึ้นของอีเว้นต์การแข่งขันกีฬาสามารถผลักดันแบรนด์ให้พัฒนาชิ้นงานโฆษณาที่สร้างสรรค์และน่าตื่นตาตื่นใจซึ่งโดนใจผู้ชม เช่นเดียวกับโฆษณาที่น่าจดจำทั้งหมดที่คุณและเพื่อนของคุณพูดถึงหลังจากเกมการแข่งขันนัดสำคัญ ในคู่มือนี้ เราจะนำเสนอกลยุทธ์การตลาดในรายการกีฬา เคล็ดลับ และตัวอย่างที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเริ่มโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหากีฬา
การตลาดในรายการกีฬาคืออะไร
การตลาดในรายการกีฬาเป็นส่วนย่อยของการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณใช้อีเว้นต์การแข่งขันกีฬาและเนื้อหากีฬาเพื่อโฆษณาแบรนด์และสินค้าของคุณ การปรับใช้การตลาดในรายการกีฬาอาจรวมถึงการโฆษณาระหว่างเกมถ่ายทอดสด ซึ่งสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก
เพราะเหตุใดการตลาดในรายการกีฬาจึงมีความสำคัญ
การตลาดในรายการกีฬามีความสำคัญ เพราะว่าเป็นการเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความเชื่อมโยงกับอีเว้นต์การแข่งขันกีฬา ทีม หรือนักกีฬา เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ด้วยแคมเปญกีฬา แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มแฟนคลับไม่ว่าจะเป็นของทีมหรือผู้เล่น ความตื่นเต้น และชุมชนได้
จากการร่วมมือดังกล่าว แบรนด์ต่าง ๆ สามารถพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านประสบการณ์ด้านการตลาด เช่น การแจกของรางวัล การประกวด และกิจกรรมสำหรับแฟนคลับ ที่สำคัญคือช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายตามเวลาจริงได้ ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายนั้นกำลังดูทีมโปรดเล่นในอีเว้นต์ถ่ายทอดสด ในปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ กำลังเผชิญกับปัญหาเสียงรบกวนของโฆษณาที่ดังขึ้น การเลือกสนใจเฉพาะสิ่งที่ต้องการจากผู้บริโภค และกลุ่มเป้าหมายที่กระจัดกระจายในหลากหลายช่องทาง เนื่องจากความสนใจของผู้บริโภคเริ่มมีน้อยลง แบรนด์จึงต้องการให้การส่งข้อความแต่ละครั้งได้ผลและมีความโดดเด่น และการปรากฏตัวในระหว่างอีเว้นต์สำคัญ ๆ เช่น เกมแข่งขันนัดสำคัญ ก็สามารถเพิ่มความได้เปรียบให้กับแบรนด์ได้
แนวโน้มการตลาดในรายการกีฬา
โลกของเนื้อหากีฬาได้ครอบคลุมออกไปมากกว่าวันแข่งขัน แต่ยังรวมถึงกลุ่มแฟนคลับของทีม ลีกกีฬาแฟนตาซี วิดีโอเกม พอดแคสต์ และอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถปรากฏตัวในพื้นที่นี้ได้หลากหลายพื้นที่ เนื้อหากีฬายังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี ในปี 2022 รายได้ของอุตสาหกรรมกีฬาสูงถึง $487,000 ล้าน ภายในปี 2027 ตลาดกีฬาทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง $623,000 ล้าน1
วิธีการสร้างแผนการตลาดในรายการกีฬา
แคมเปญการโฆษณาในรายการกีฬาที่ดีที่สุดเริ่มต้นด้วยแผนการตลาด ซึ่งมีข้อความที่ชัดเจน แอสเซทของชิ้นงานโฆษณา และแผนการระบุเป้าหมายทางประชากรศาสตร์ กลยุทธ์เหล่านี้อาจรวมถึงการระบุว่าจะเปิดตัวช่องทางใดและวิเคราะห์ประสิทธิภาพใด ขั้นตอนเหล่านี้สามารถช่วยให้แบรนด์นำแนวคิดไปปรับใช้ในแคมเปญได้
1. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ
เนื้อหากีฬาสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากได้ ตัวอย่างเช่น NFL มียอดผู้ชมจำนวนมาก: จากข้อมูลของ Nielsen รายการทีวีที่มีผู้ชมมากที่สุด 93 รายการจาก 100 อันดับแรกในปี 2023 คือเกม NFL 2นั่นหมายความว่าหากแบรนด์ของคุณโฆษณาระหว่างอีเว้นต์การแข่งขันกีฬา เช่น เกม NFL คุณสามารถคาดหวังที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่ารายการประเภทอื่น ๆ
นอกจากนี้ อีเว้นต์การแข่งขันกีฬาต่าง ๆ ยังสามารถแนะนำให้กับกลุ่มเป้าหมายประเภทต่าง ๆ รู้จักแบรนด์ของคุณ ฟุตบอลระดับวิทยาลัยอาจช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มทางประชากรศาสตร์เฉพาะภูมิภาค ในขณะที่อีเว้นต์ระดับโลกอย่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอาจทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้นทั่วโลก อีเว้นต์ต่าง ๆ อย่าง Super Bowl, March Madness, Olympics และ World Series ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม และการโฆษณาระหว่างอีเว้นต์เหล่านั้นอาจมีการแข่งขันสูงและมีราคาแพง
2. พัฒนาแผนสื่อของคุณ
การวางแผนสื่อ คือการที่แบรนด์ของคุณสร้างแผนเพื่อเป็นแนวทางให้กับแคมเปญโฆษณา การวางแผนช่วยกำหนดพารามิเตอร์ในการซื้อสื่อ ในระหว่างขั้นตอนการวางแผนสื่อ แบรนด์ของคุณจะสามารถกำหนดได้ว่าช่องทางใดที่เหมาะสมกับเป้าหมายธุรกิจของคุณมากที่สุด ช่องเหล่านี้อาจรวมถึงบริการสตรีมมิ่ง ช่องทางดิจิทัล พอดแคสต์ และโทรทัศน์ที่ออกอากาศ
3. เปิดตัวแคมเปญของคุณ
ในระหว่างการแสดงโฆษณาของแคมเปญ แบรนด์ของคุณจะต้องคอยติดตามประสิทธิภาพการทำงาน หลังจากการแสดงโฆษณาสิ้นสุด ก็ถึงเวลาวิเคราะห์ผลลัพธ์และ KPI เพื่อดูว่าช่องทาง การส่งข้อความ และแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาใดมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญ โซลูชันอย่าง Amazon Attribution สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณค้นพบว่าการตลาดดิจิทัลนำไปสู่คอนเวอร์ชันบน Amazon ได้อย่างไร
สิทธิประโยชน์ของการโฆษณาในรายการกีฬา
สิทธิประโยชน์ของการโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหากีฬา ได้แก่ การแสดงต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและมีความภักดีจำนวนมากซึ่งมีโอกาสที่จะใช้จ่าย นอกจากนี้ การโฆษณาด้วยอีเว้นต์การแข่งขันกีฬาและทีมกีฬาบางรายการสามารถช่วยให้ผู้ชมกีฬารับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น
ตัวอย่างการโฆษณาในรายการกีฬา
การตลาดในรายการกีฬาช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างวิธีการที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถโฆษณาระหว่างอีเว้นต์กีฬาโดยใช้โซลูชันของ Amazon Ads
บล็อก
Samsung Italy ทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อช่วยให้แบรนด์มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากขึ้น เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับการเปิดตัวสมาร์ทโฟน Galaxy S22 ทีม Amazon Ads จัดทำแคมเปญแบบเต็ม funnel ที่เกี่ยวข้องกับโซลูชันแบบปรับแต่งเองบน Twitch และโฆษณากีฬาถ่ายทอดสดบน Prime Video ระหว่างการแข่งขันยูฟ่าเนชันส์ลีกของยุโรป โฆษณาในรายการกีฬาถ่ายทอดสดระหว่างยูฟ่าเนชันส์ลีกมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณา 1.6 ล้านครั้ง (+16% เมื่อเทียบกับที่ประมาณการไว้) 3
บล็อก
Amazon Ads Brand Innovation Lab ได้สร้างแคมเปญ "Tailgate on the Edge" สำหรับรถยนต์ Lexus เพื่อโปรโมตการเปิดตัว Lexus RX Hybrid SUV รุ่นใหม่ปี 2023 ที่ปรับโฉมใหม่ทั้งหมด “Tailgate on the Edge” เป็นซีรีส์สารคดีสั้น ๆ สองตอนที่มีฉายทาง Fire TV โดยมีการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับเชฟชื่อดังที่ใช้รสชาติและเครื่องเทศอันจัดจ้านเพื่อสร้างอาหารเปิดท้ายรถที่ยกระดับโดยใช้วัตถุดิบจาก Whole Foods Market
กรณีศึกษา
Bridgestone ซึ่งเป็นบริษัทยางรถยนต์ที่มีสำนักงานใหญ่ในโตเกียว ต้องการสร้างความตื่นเต้นให้กับการมีส่วนร่วมของนักกีฬาชาวอินเดียในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว แบรนด์ดังกล่าวทำงานร่วมกับ WATConsult และ Amazon ในการปรับใช้สิ่งที่เรียกว่า "แบบทดสอบ Khel" ซึ่งเป็นแบบทดสอบทักษะด้านเสียงของ Alexa เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับคีย์เวิร์ดที่เลือกเพื่อช่วยสร้างความกระตือรือร้นมากขึ้น กลุ่มเป้าหมายสามารถเรียกใช้งานแบบทดสอบของ Alexa ได้โดยใช้วลีในภาษาอังกฤษและภาษาฮินดี เช่น “Alexa เปิดแบบทดสอบ Khel” หรือ “Alexa เล่นแบบทดสอบ Khel” บนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa เพื่อกระจายการรับรู้เกี่ยวกับแบบทดสอบ จึงมีการส่งเสริมกลุ่มคำการกระตุ้นทักษะผ่านแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon DSP บน amazon.in รวมถึงไซต์และแอปอื่น ๆ
กรณีศึกษา
FanCode ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางด้านกีฬาดิจิทัล ใช้โฆษณา Fire TV เพื่อเข้าถึงผู้ชื่นชอบกีฬาโดยใช้การส่งข้อความชิ้นงานโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อโปรโมตแคมเปญที่เน้นแฟนคลับเป็นอันดับแรก ๆ ซึ่งนำแสดงโดยดาราดังชาวอินเดียที่มีชื่อเสียงในเรื่องซีรีส์การแข่งขันคริกเก็ตระหว่างหมู่เกาะเวสต์อินดีสและอินเดีย ชิ้นงานโฆษณาดังกล่าวช่วย FanCode ให้ความรู้แก่ผู้ชม ในการปรับแต่งประสบการณ์การแข่งขันตามที่ต้องการ และกระตุ้นให้ผู้ชมรับชมการแข่งขันสดบน FanCode
กรณีศึกษา
Goodway Group ซึ่งเป็นพันธมิตรสื่อการค้าแบบครบช่องทางที่ให้บริการเต็มรูปแบบสำหรับแบรนด์ค้าปลีก ต้องการเพิ่มยอดขายตั๋วและสินค้าให้กับลูกค้ารายหนึ่ง ซึ่งเป็นทีมกีฬามืออาชีพในสหรัฐอเมริกา แบรนด์ใช้ Sponsored Display เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ ๆ ผ่านแคมเปญการรับรู้และการพิจารณา หลังการปรับให้เหมาะสมเป็นระยะเวลาสามสัปดาห์ แคมเปญของทีมกีฬามืออาชีพได้เพิ่มจำนวนการแสดงผลของโฆษณาขึ้น 7 เท่าและเพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น 70%4
การสร้างแคมเปญโฆษณาในรายการกีฬาด้วย Amazon Ads
Prime Video นำเสนอเนื้อหากีฬาคุณภาพสูง ผู้มีความสามารถชั้นนำ และประสบการณ์เชิงโต้ตอบ การโฆษณาควบคู่ไปกับการแข่งขันกีฬาและรายการต่าง ๆ บน Prime Video สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาระดับพรีเมียมที่สร้างแรงบันดาลใจและให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม เรียนรู้ว่าแบรนด์ของคุณสามารถเริ่มต้นการโฆษณาในรายการกีฬาได้อย่างไร
หากคุณสนใจคำแนะนำหรือการสนับสนุนที่ปรับแต่งตามความต้องการ โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
1 Statista, ทั่วโลก, 2022
2 Nielsen, สหรัฐอเมริกา, 2023
3 ข้อมูลภายใน Amazon, อิตาลี, 2022
4 Goodway Group, สหรัฐอเมริกา, 2023
5 Nielsen, Live+SD. ฤดูกาลปกติของ NFL ปี 2022 8 ก.ย. 2022 - 8 ม.ค. 2023 NFL ในช่องทางเดิม ได้แก่ ESPN, ESPN2, ABC, NBC, CBS, Fox