การโฆษณาในรายการกีฬา

การตลาดด้านกีฬาช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความเชื่อมโยงกับอีเว้นต์ถ่ายทอดสด ทีมกีฬา และนักกีฬาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มากยิ่งขึ้น การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณ เพิ่มการจดจำแบรนด์ให้กับกลุ่มเป้าหมาย การโฆษณากีฬามีหลายรูปแบบ เช่น โฆษณาทางทีวี โฆษณาวิดีโอออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ ตำแหน่งโฆษณาสินค้า การโปรโมตสินค้า การตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ และสื่อสิ่งพิมพ์ สิทธิประโยชน์หลักของการโฆษณาในระหว่างอีเว้นต์การแข่งขันกีฬา คือ คุณสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากที่กำลังรับชมเนื้อหาการถ่ายทอดสดกีฬา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและมีความสนใจ

นอกจากนี้ ความตื่นเต้นที่เพิ่มขึ้นของอีเว้นต์การแข่งขันกีฬาสามารถผลักดันแบรนด์ให้พัฒนาชิ้นงานโฆษณาที่สร้างสรรค์และน่าตื่นตาตื่นใจซึ่งโดนใจผู้ชม เช่นเดียวกับโฆษณาที่น่าจดจำทั้งหมดที่คุณและเพื่อนของคุณพูดถึงหลังจากเกมการแข่งขันนัดสำคัญ ในคู่มือนี้ เราจะนำเสนอกลยุทธ์การตลาดในรายการกีฬา เคล็ดลับ และตัวอย่างที่สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณเริ่มโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหากีฬา

การตลาดในรายการกีฬามีความสำคัญ เพราะว่าเป็นการเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ สร้างความเชื่อมโยงกับอีเว้นต์การแข่งขันกีฬา ทีม หรือนักกีฬา เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ด้วยแคมเปญกีฬา แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มแฟนคลับไม่ว่าจะเป็นของทีมหรือผู้เล่น ความตื่นเต้น และชุมชนได้

จากการร่วมมือดังกล่าว แบรนด์ต่าง ๆ สามารถพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านประสบการณ์ด้านการตลาด เช่น การแจกของรางวัล การประกวด และกิจกรรมสำหรับแฟนคลับ ที่สำคัญคือช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายตามเวลาจริงได้ ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายนั้นกำลังดูทีมโปรดเล่นในอีเว้นต์ถ่ายทอดสด ในปัจจุบัน แบรนด์ต่าง ๆ กำลังเผชิญกับปัญหาเสียงรบกวนของโฆษณาที่ดังขึ้น การเลือกสนใจเฉพาะสิ่งที่ต้องการจากผู้บริโภค และกลุ่มเป้าหมายที่กระจัดกระจายในหลากหลายช่องทาง เนื่องจากความสนใจของผู้บริโภคเริ่มมีน้อยลง แบรนด์จึงต้องการให้การส่งข้อความแต่ละครั้งได้ผลและมีความโดดเด่น และการปรากฏตัวในระหว่างอีเว้นต์สำคัญ ๆ เช่น เกมแข่งขันนัดสำคัญ ก็สามารถเพิ่มความได้เปรียบให้กับแบรนด์ได้

โลกของเนื้อหากีฬาได้ครอบคลุมออกไปมากกว่าวันแข่งขัน แต่ยังรวมถึงกลุ่มแฟนคลับของทีม ลีกกีฬาแฟนตาซี วิดีโอเกม พอดแคสต์ และอื่น ๆ อีกมากมาย ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถปรากฏตัวในพื้นที่นี้ได้หลากหลายพื้นที่ เนื้อหากีฬายังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี ในปี 2022 รายได้ของอุตสาหกรรมกีฬาสูงถึง $487,000 ล้าน ภายในปี 2027 ตลาดกีฬาทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง $623,000 ล้าน¹

แคมเปญการโฆษณาในรายการกีฬาที่ดีที่สุดเริ่มต้นด้วยแผนการตลาด ซึ่งมีข้อความที่ชัดเจน แอสเซทของชิ้นงานโฆษณา และแผนการระบุเป้าหมายทางประชากรศาสตร์ กลยุทธ์เหล่านี้อาจรวมถึงการระบุว่าจะเปิดตัวช่องทางใดและวิเคราะห์ประสิทธิภาพใด ขั้นตอนเหล่านี้สามารถช่วยให้แบรนด์นำแนวคิดไปปรับใช้ในแคมเปญได้

สิทธิประโยชน์ของการโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหากีฬา ได้แก่ การแสดงต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมและมีความภักดีจำนวนมากซึ่งมีโอกาสที่จะใช้จ่าย นอกจากนี้ การโฆษณาด้วยอีเว้นต์การแข่งขันกีฬาและทีมกีฬาบางรายการสามารถช่วยให้ผู้ชมกีฬารับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น

การตลาดในรายการกีฬาช่วยให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมได้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างวิธีการที่แบรนด์ต่าง ๆ สามารถโฆษณาระหว่างอีเว้นต์กีฬาโดยใช้โซลูชันของ Amazon Ads