คู่มือ
โฆษณาช่วงปีใหม่: 5 ไอเดียแคมเปญการตลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ
โฆษณาปีใหม่มีกำหนดเวลาถึงต้นปี เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่อาจกำลังตั้งปณิธานปีใหม่ เริ่มต้นปีใหม่อย่างแข็งแกร่งด้วยเคล็ดลับการตลาดของเราสำหรับแคมเปญของคุณ
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ
สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon
ค้นพบเคล็ดลับเพิ่มเติมในคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับการโฆษณาตามฤดูกาลสำหรับช่วงเทศกาล
หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ
เหตุใดจึงควรทำการโฆษณาในช่วงปีใหม่
สิ่งสำคัญคือต้องโฆษณาในช่วงปีใหม่เพื่อพยายามเพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณให้สูงสุดตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด เดือนตุลาคมเป็นจุดเริ่มต้นอย่างไม่เป็นทางการของเทศกาลวันหยุด เรื่อยมาจนถึงเดือนมกราคมหลังเริ่มต้นปีใหม่
ปีใหม่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสำหรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือสร้างการรับรู้ของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักหรือธุรกิจขนาดเล็ก ด้วยการโปรโมตสินค้าที่เกี่ยวข้องให้กับลูกค้าที่อาจกำลังตั้งปณิธานปีใหม่ คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าด้วยสินค้าที่พวกเขาต้องการในปี 2024 ตัวอย่างวิธีที่เหมาะในการเริ่มต้นคือแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ หรือการตลาดทางอีเมล เป็นต้น
ฉันควรเริ่มลงโฆษณาสำหรับช่วงปีใหม่เมื่อไร
เราขอแนะนำให้คุณเริ่มทำการโฆษณาโดยเร็วที่สุดก่อนวันส่งท้ายปีเก่า โดยรวมแคมเปญไว้ในกลยุทธ์การตลาดช่วงวันหยุดของคุณ คุณจำเป็นต้องทำการโฆษณาสินค้าใหม่หรือการเสนอส่วนลดสำหรับช่วงปีใหม่ต่อไปถึงเดือนมกราคมเลยเพราะลูกค้าจะยังพยายามทำตามคำปฏิญาณปีใหม่อยู่
เนื่องจากปีใหม่เป็นวันหยุดทั่วโลก จึงเป็นโอกาสที่ดีที่คุณจะได้เพิ่มการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ทั่วโลก แต่ด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในปัจจุบัน คุณจึงต้องพิจารณาความต้องการของลูกค้าและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับความต้องการของพวกเขา
5 ไอเดียแคมเปญการโฆษณาช่วงปีใหม่
วิธีที่เหมาะสำหรับไอเดียแคมเปญทางการตลาดในช่วงปีใหม่คือเริ่มจากเรื่องสุขภาพและสุขภาวะ ตามข้อมูลของ Statista ปณิธานปีใหม่สามอันดับแรกในปี 2023 คือการออกกำลังกายให้มากขึ้น รับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น และลดน้ำหนัก1 แต่แน่นอนว่า นั่นไม่ใช่ทางเลือกเดียวสำหรับแคมเปญปีใหม่ ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือประโยชน์ที่จะได้จากการทำแคมเปญการตลาดของเล่นของคุณต่อไปตลอดทั้งปี
นี่คือห้าไอเดียการตลาดที่จะช่วยคุณเริ่มต้นแคมเปญปี 2024
1. เข้าถึงนักช้อปที่ได้ทำปณิธานปีใหม่
ปีใหม่เป็นเวลาที่เหมาะที่สุดที่จะมุ่งเน้นแคมเปญการตลาดด้านสุขภาพและสุขภาวะของคุณ หรือมอบส่วนลดต่าง ๆ และนำเสนอสินค้าใหม่ให้แก่ลูกค้าใหม่ที่มีเป้าหมายใหม่สำหรับปี 2024 จากข้อมูลของ Statista อุตสาหกรรมด้านสุขภาพและสุขภาวะทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 20252 ตัวอย่างเช่น แบรนด์ BUXOM Cosmetics ในสหรัฐฯ ได้สร้างกลยุทธ์การโฆษณาที่หลากหลายในช่วงเทศกาลวันหยุด ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในอุดมคติสำหรับการเข้าถึงนักช้อปที่ได้ตั้งปณิธานด้านสุขภาพและสุขภาวะ
2. ค้นหาว่าสิ่งใดที่เป็นแรงกระตุ้นสำหรับนักช้อปสินค้าเพื่อสุขภาพและสุขภาวะ
แคมเปญปณิธานปีใหม่ไม่ใช่เพียงสิ่งเดียวที่คุณสามารถทำได้ เพื่อเชื่อมต่อกับนักช้อปสินค้าด้านสุขภาพและสุขภาวะ สินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (CPG) ซึ่งรวมถึงสินค้าเพื่อสุขภาพและการดูแลส่วนบุคคล และแบรนด์ของชำที่ใช้โซลูชัน Amazon Ads สามประเภทขึ้นไป มีลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำโดยเฉลี่ย 50% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่จับคู่โฆษณาเพียงหนึ่งหรือสองประเภทเข้าด้วยกัน3 ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้กลยุทธ์แคมเปญร่วมระหว่าง Amazon DSP, โฆษณาเสียง และโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ด้วยการใช้โซลูชันโฆษณาหลายประเภท คุณสามารถช่วยปรับปรุงยอดขายของคุณในระหว่างเทศกาลวันหยุดได้
3. การค้นหานักช้อปจังหวะสุดท้ายของเทศกาลวันหยุด
อย่าลืมว่ายังมีนักช้อปอีกมากมายกำลังมองหาของขวัญช่วงนาทีสุดท้ายก่อนวันปีใหม่ นั่นหมายความว่า แคมเปญโฆษณาของคุณตลอดเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมซึ่งนำไปสู่ปีใหม่ ยังสามารถปรับให้เหมาะสมกับนักช้อปในช่วงเวลาสุดท้าย หรือใครก็ตามที่อาจต้องการของขวัญวันหยุดล่าช้ากว่าปกติ เป็นต้น
4. ทำการตลาดของเล่นของคุณให้ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
การที่วันหยุดสำหรับโอกาสค้าปลีก เช่น คริสต์มาส ฮานุกกะห์ และ Boxing Day สิ้นสุดลงก่อนเดือนมกราคม ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องยุติแคมเปญการตลาดของเล่นทั้งหมดด้วย ของเล่นเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่ขายดีที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ช้อปปิ้งช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้า รวมถึง Black Friday และ Cyber Monday ในปี 20224 แต่คุณไม่จำเป็นต้องยุติแคมเปญการให้ของขวัญทั้งหมดทันทีที่สิ้นปี อย่าลืมว่าวันวาเลนไทน์ใกล้จะมาถึงแล้ว
5. การสร้างแคมเปญการตลาดด้วยโฆษณา sponsored
แม้ว่านักช้อปจะเริ่มต้นช้อปปิ้งสำหรับเทศกาลวันหยุดตั้งแต่วัน Prime Day ในเดือนกรกฎาคม แต่ก็ยังไม่สายเกินไปที่จะรวบรวมข้อมูลจากแคมเปญวันหยุดเพื่อนำมาใช้ในช่วงปีใหม่ ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์ที่ใช้โฆษณา sponsored สามารถมีความเกี่ยวข้องได้ตลอดทั้งปี เมื่อคุณระบุวันสำคัญต่าง ๆ และตั้งงบประมาณการโฆษณาได้แล้ว คุณก็สามารถใช้โฆษณา sponsored เพื่อช่วยให้สินค้า ข้อเสนอ และส่วนลดของคุณไปปรากฏต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมไม่ว่าจะในเดือนไหน
1 Statista, สหรัฐอเมริกา, 2022
1 Statista, ทั่วโลก, 2023
3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 1 มิถุนายน 2021 - 31 พฤษภาคม 2022
* การวิเคราะห์นี้พิจารณา ASINs ที่มีความท้าทายด้านสินค้าคงคลัง "สูง" อย่างต่อเนื่องเป็นเวลาอย่างน้อยสี่สัปดาห์และสูงสุด 13 สัปดาห์
4 Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2022