คู่มือ
การโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม
คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม
การโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมจะเป็นการแสดงโฆษณาตามตารางการออกอากาศแบบดั้งเดิมซึ่งโฆษณาจะออกอากาศในช่วงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าผ่านเครือข่ายเคเบิล ดาวเทียม และเครือข่ายออกอากาศ วิธีการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากพร้อมกันในระหว่างรายการยอดนิยมเมื่อผู้ชมเปิดเข้ามาชมรายการตามเวลาที่กำหนด
ลงทะเบียนเพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ขอบริการที่มีการจัดการ มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
ปรากฎตัวในรายการและภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลใน Prime Video
ปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่สตรีมมิ่งอย่างรายการและภาพยนตร์ต่าง ๆ
การโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมคืออะไร
การโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม คือการลงโฆษณาระหว่างรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศตามผังรายการปกติ ไม่ว่าจะเป็นทางโทรทัศน์ภาคพื้นดิน เคเบิล หรือเครือข่ายดาวเทียม ผู้ชมจะรับชมเนื้อหาทีวีแบบดั้งเดิมขณะที่ออกอากาศถ่ายทอดสดตามช่วงเวลาที่กำหนดไว้ ผู้โฆษณาซื้อเวลาโฆษณาจากเครือข่ายตามจำนวนผู้ชมที่คาดหวังและโฆษณาที่จะปรากฎขึ้นในช่วงพักของรายการต่าง ๆ ที่ดำเนินไป วิธีนี้จะสร้างโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมระหว่างการรับชมแบบเรียลไทม์ ช่วยให้สามารถทำแคมเปญที่สร้างการเข้าถึงได้กว้างขวางซึ่งตรวจวัดด้วยบริษัทอย่าง Nielsen
ลักษณะสำคัญของทีวีแบบดั้งเดิม
ทีวีแบบดั้งเดิมทำงานบนหลักการสำคัญหลายประการที่ทำให้มันแตกต่างจากการสตรีมมิ่งสมัยใหม่ ลักษณะเหล่านี้จะกำหนดวิธีที่กลุ่มเป้าหมายรับชมเนื้อหาและ วิธีที่ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าโดยใช้วิธีการออกอากาศแบบดั้งเดิม
รายการตามกำหนดการ
การกำหนดผังรายการจะเป็นไปตามช่วงเวลาที่กำหนดโดยผู้เผยแพร่โฆษณา สิ่งนี้จะสร้างตารางเวลาที่ผู้ชมสามารถคาดหวังและวางแผนได้ เครือข่ายจะเป็นผู้จัดระเบียบเนื้อหาเป็นช่วง ๆ ตลอดทั้งวัน โดยจะมีตั้งแต่รายการข่าวตอนเช้าไปจนถึงความบันเทิงในช่วงไพร์มไทม์และรายการยามดึก
การจัดตารางเวลานี้ได้สร้างรายการโทรทัศน์ที่มาตรงตามเวลา กลุ่มเป้าหมายจะปรับตัวตามเวลาที่กำหนดเพื่อจะได้รับชมรายการโปรดของพวกเขา รายการในช่วงไพร์มไทม์มักจะเริ่มตั้งแต่ 20.00 น. ถึง 23.00 น. ช่วงเวลาแบบนี้เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาวางแผนแคมเปญในช่วงที่มีผู้ชมจำนวนมาก เมื่อครอบครัวมานั่งรวมตัวกันหน้าทีวีเพื่อรับชมร่วมกัน
การดูตามช่อง
เนื้อหาจะออกอากาศผ่านช่องทางที่มีหมายเลขกำกับ ซึ่งผู้ชมสามารถเลือกได้โดยใช้รีโมตคอนโทรลหรือคู่มือผังรายการ แต่ละเครือข่ายจะมีการสร้างอัตลักษณ์ให้กับรายการของตัวเองและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่แตกต่างกัน
ช่องต่าง ๆ จะเน้นไปที่เนื้อหาบางประเภท เครือข่ายข่าวเน้นไปที่เหตุการณ์ปัจจุบันในขณะที่ช่องความบันเทิงให้จะความสำคัญกับซีรีส์และภาพยนตร์ที่มีสคริปต์ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของพวกเขาผ่านช่องทางอัจฉริยะและการเลือกรายการตามความสนใจและ ข้อมูลทางประชากรศาสตร์ของผู้ชม
การออกอากาศแบบดั้งเดิม
ทีวีแบบดั้งเดิมจะอาศัยโครงสร้างพื้นฐานในการออกอากาศที่ก่อตั้งขึ้นมา ซึ่งรวมถึงหอส่งสัญญาณ ระบบสายเคเบิล และเครือข่ายดาวเทียม วิธีการเผยแพร่นี้เข้าถึงครัวเรือนต่าง ๆ ผ่านทางการเป็นพาร์ทเนอร์ทางโทรคมนาคมและการติดตั้งฮาร์ดแวร์ที่จะช่วยรับสัญญาณตามพื้นที่ต่าง ๆ
โมเดลการออกอากาศช่วยให้สามารถส่งเนื้อหาไปยังครัวเรือนหลายล้านครัวเรือนพร้อมกันโดยใช้เครือข่ายการเผยแพร่ที่มีการสร้างขึ้นมา ความแรงของสัญญาณและพื้นที่ที่ครอบคลุมจะเป็นตัวกำหนดการเข้าถึงการดูในภูมิภาคต่าง ๆ วิธีนี้ช่วยสร้างโอกาสให้กับกลยุทธ์ทั้งการโฆษณาในท้องถิ่นและระดับประเทศ
การถ่ายทอดแบบหนึ่งถึงหลายคน
ทีวีแบบดั้งเดิมจะออกอากาศเนื้อหาเดียวกันไปยังผู้ชมทุกคนพร้อมกัน เป็นการสร้าง ประสบการณ์ทางวัฒนธรรม ร่วมกันซึ่งทุกคนจะดูช่องใดช่องหนึ่งและเห็นเนื้อหารายการและการโฆษณาเดียวกันไปพร้อม ๆ กัน
รูปแบบการเผยแพร่ไปในวงกว้างมากนี้ช่วยสร้าง การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย ไปพร้อมกันในระหว่างกิจกรรมสำคัญ เช่น การแข่งขันกีฬาชิงแชมป์หรือการประกาศรางวัล ผู้โฆษณาสามารถคว้าโอกาสในการเข้าถึงได้จำนวนมหาศาลในขณะที่ผู้ชมหลายล้านคนกำลังนั่งดูเนื้อหาพร้อมกัน เป็นการสร้างช่วงเวลาที่ทรงพลังในการสัมผัสกับแบรนด์
ข้อดีของการโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิม
การโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมมีประโยชน์สำคัญ ๆ หลายประการที่ยังคงดึงดูดการลงทุนจากผู้โฆษณาแม้พฤติกรรมการดูของผู้ชมจะเปลี่ยนไปก็ตาม ข้อดีเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงโครงสร้างพื้นฐานที่สื่อสร้างขึ้นและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง
ศักยภาพในการเข้าถึงคนจำนวนมาก
ทีวีแบบดั้งเดิมสามารถช่วยให้กลุ่มเป้าหมายจำนวนมากได้รับชมรายการสำคัญต่าง ๆ พร้อมการแสดงยอดนิยมที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายหลายล้านคนเป็นประจำ Super Bowl สามารถดึงดูดผู้ชมกว่า 100 ล้านคนอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสในการเข้าถึงที่จะช่วยสร้างประสบการณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกัน
พลังในการสร้างแบรนด์
ผังรายการจะเป็นไปตามช่วงเวลาที่กำหนดไว้ซึ่งสร้างรูปแบบการดูที่คาดเดาได้ที่กลุ่มเป้าหมายจะสามารถวางแผนได้ ผู้โฆษณาสามารถ สร้างการจดจำแบรนด์ที่สม่ำเสมอ ผ่านการเห็นโฆษณาซ้ำ ๆ ในระหว่างรายการยอดนิยม
รูปแบบภาพและเสียงของโทรทัศน์ยังช่วยทำให้การเล่าเรื่องราวของแบรนด์น่าสนใจผ่านสายตา เสียง และการเคลื่อนไหว ผู้โฆษณาสามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญการโฆษณาทั้งในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น
ข้อเสียของการโฆษณาในทีวีแบบดั้งเดิม
การโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยัมีความท้าทายสำคัญที่ทำให้ให้ผู้โฆษณาจำนวนมากหันไปสำรวจแนวทางอื่น ๆ ข้อจำกัดเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคและความสามารถทางเทคโนโลยีที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
ค่าใช้จ่ายสูง
รายการระดับพรีเมียมจะคิดอัตราค่าโฆษณาซึ่งอาจสร้างภาระต่องบประมาณการตลาด ทำให้ทีวีแบบดั้งเดิมเป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ไม่สามารถเข้าถึงได้ นอกจากนี้การสร้างโฆษณาคุณภาพทางโทรทัศน์ต้องใช้ทีม ผลิตวิดีโอ ระดับมืออาชีพ ผู้แสดง และการบริการหลังการผลิต
ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นเหล่านี้สร้างอุปสรรคให้กับธุรกิจขนาดเล็ก พวกเขาไม่สามารถแข่งขันกับผู้โฆษณาระดับประเทศรายใหญ่ได้สำหรับช่วงเวลาระดับพรีเมียม เมื่อต้นทุนสื่อและค่าใช้จ่ายในการผลิตมารวมกัน ตัวเลขที่ได้มักเกินงบประมาณที่มีสำหรับบริษัทที่กำลังมองหา โซลูชันการโฆษณาที่คุ้มค่า
เข้าถึงผู้คนได้กว้างขวาง
โฆษณาทางโทรทัศน์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง ผู้โฆษณาจำเป็นต้องอ้างอิงตามข้อมูลประชากรของรายการ แทนที่จะเป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่สอดคล้องกับลูกค้าหลักของตน
วิธีการแบบมวลชนนี้อาจทำให้เกิดความไม่มีประสิทธิภาพ และส่งผลต่อผลตอบแทนจากการลงทุนของแคมเปญ
ปัญหาในการตรวจวัด
ระบบวัดเรตติ้งแบบดั้งเดิมไม่สามารถสะท้อนพฤติกรรมการรับชมสมัยใหม่ได้อย่างครบถ้วน เช่น การรับชมผ่านหลายอุปกรณ์พร้อมกัน ช่องว่างในการตรวจวัดเหล่านี้ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทำได้ยาก และทำให้ผู้โฆษณาไม่เข้าใจอย่างเต็มที่เกี่ยวกับรูปแบบการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย
การระบุแหล่งที่มาจะเป็นเรื่องท้าทาย หากผู้ชมเห็นโฆษณาในทีวีแบบดั้งเดิมแต่ทำการซื้อสินค้าผ่านช่องทางดิจิทัล สิ่งนี้จะจำกัดความเข้าใจเกี่ยวกับ เส้นทางของลูกค้า และทำให้ผู้โฆษณาสามารถพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุนและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้ยาก
ในทางตรงกันข้าม แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจะให้การตรวจวัดแบบเรียลไทม์และการวิเคราะห์โดยละเอียด ซึ่งจะช่วยให้สามารถปรับแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพได้ทันที
ทีวีแบบดั้งเดิมเทียบกับรูปแบบทีวีอื่น ๆ
การโฆษณาออกอากาศทางทีวีมาจากรูปแบบโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เกิดขึ้นใหม่ ความแตกต่างเหล่านี้ส่งผลต่อการวางแผน การดำเนินการ และวิธีการตรวจวัดแคมเปญในหลายพื้นที่สำคัญ
การโฆษณาแบบสตรีมมิ่งทีวีใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์ที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตได้ รวมถึงสมาร์ททีวี แท็บเล็ต สมาร์ทโฟน คอนโซลเกม และอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องระหว่างการดูเนื้อหาที่เลือกดูตามความต้องการ แพลตฟอร์มสตรีมมิงสมัยใหม่มอบการวิเคราะห์ที่ทันสมัยมากขึ้น รวมถึงอัตราการรับชมจนจบ การกำหนดจำนวนครั้งสูงสุดในการแสดงโฆษณา และข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย ความก้าวหน้าในการตรวจวัดแบบนี้ทำให้สามารถปรับแคมเปญได้แบบเรียลไทม์และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งแตกต่างจากทีวีแบบดั้งเดิมที่เน้นการเข้าถึงผู้ชมวงกว้างเป็นหลัก
การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะใช้ประโยชน์จากสมาร์ททีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในการส่งข้อความที่เกี่ยวข้องระหว่างการสตรีมเนื้อหา มีหลายที่ที่สามารถแสดงโฆษณาได้ เช่น ในรายการทีวีพรีเมียม ในแอปที่สตรีมวิดีโอข่าว หรือสตรีมสดของ Twitch ผ่านทางอินเทอร์เน็ต
บริการ Over-the-top (OTT) ข้ามการกระจายสัญญาณโทรทัศน์แบบดั้งเดิม โดยส่งเนื้อหาไปยังผู้ชมโดยตรงผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต บริการสตรีมมิ่งเหล่านี้รวมถึงทั้งบริการสมัครสมาชิกและการรับชมที่รองรับโฆษณาฟรีซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในอุปกรณ์หลายประเภทที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
การดู OTT เติบโตอย่างต่อเนื่องเนื่องจากผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่มีความยืดหยุ่น หลายครัวเรือนยังใช้งานทั้งการสมัครสมาชิกทีวีแบบดั้งเดิมควบคู่กับบริการ OTT หลายเจ้าเพื่อเข้าถึงรายการที่หลากหลาย ส่งผลให้เกิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมมากขึ้น
วิดีโอออนดีมานด์จะช่วยให้ผู้ชมสามารถเลือกและดูเนื้อหาจากคลังรายการดิจิทัลได้โดยไม่ต้องรอเวลาออกอากาศ การเข้าถึงแบบออนดีมานด์นี้จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการความสะดวกสบายและการควบคุมประสบการณ์การรับชมของพวกเขา
บริการวิดีโอโฆษณาออนดีมานด์ (AVOD) จะเป็นเนื้อหาฟรีที่รองรับรายได้จากการโฆษณา แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมผ่านสภาพแวดล้อมวิดีโอระดับพรีเมียมในขณะที่ผู้ชมยอมรับชมโฆษณาเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหา
ขยายไปไกลกว่าทีวีแบบดั้งเดิมพร้อมตัวอย่าง
กรณีศึกษา
MAPFRE บริษัทประกันภัยจากสเปน ได้ขยายการโฆษณาออกไปนอกเหนือจากช่องทางแบบดั้งเดิม เพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้ยากบนช่องทางอย่างทีวีแบบดั้งเดิม เป้าหมายของพวกเขาคือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยหนุ่มสาว (25+) การฟื้นฟูแบรนด์ และการกลายเป็นอันดับหนึ่งในใจของผู้ซื้อในอนาคต พวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายสายเกมได้อย่างแท้จริงโดยการใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีและ Twitch แคมเปญนี้เข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากกว่า 2.6 ล้านคนด้วยการสตรีมสดที่มีอัตราการการดูวิดีโอจนจบถึง 90%
กรณีศึกษา
Amazon Ads และ Samsung อิตาลี ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทั้ง Brand Innovation Lab และ Twitch เพื่อสร้างแคมเปญเต็ม Funnel แบบกำหนดเองที่สร้างการมีส่วนร่วมกับแบบจำลองลูกค้าที่แตกต่างกันห้ากลุ่ม และสร้างการโปรโมตข้ามผลิตภัณฑ์และการขยายโซลูชันทั้งหมดที่เปิดใช้งานโดย Amazon Ads และ Twitch โดยใช้สินค้าโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาบน Fire TV, Amazon DSP, โฆษณาวิดีโอ, Audio ads, โฆษณาเสียงของ Twitch, วิดีโอของ Twitch และสตรีมสดของ Twitch
กรณีศึกษา
Sofidel ผู้ผลิตกระดาษทิชชู่ชั้นนำได้ดำเนินแคมเปญวิดีโอที่มีความครอบคลุมเพื่อแนะนำแบรนด์ Carta Camomilla ซึ่งเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแก่ผู้บริโภคชาวอิตาลี Sofidel ใช้ตำแหน่งโฆษณาก่อนเล่นวิดีโอและโฆษณาคั่นกลางความยาว 15 วินาทีที่สร้างการมีส่วนร่วมในเนื้อหาระดับพรีเมียม โดยใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวี ช่วงเวลาทางกลยุทธ์ของแคมเปญนี้ช่วยขยายการรับรู้แบรนด์ให้เหนือไปกว่าการลงทุนในโฆษณาทีวีแบบดั้งเดิมของพวกเขา แนวทางแบบผสานนี้ช่วยให้ Sofidel เพิ่มยอดขายออฟไลน์ได้ 2.5%
โซลูชันโฆษณาวิดีโอจาก Amazon Ads
Amazon Ads นำเสนอการโฆษณาวิดีโอที่ครอบคลุมและโซลูชันทีวีที่สามารถระบุได้ ตั้งแต่ Prime Video และ กีฬาถ่ายทอดสด ไปจนถึง Twitch และผู้เผยแพร่เนื้อหาบุคคลที่สาม โซลูชันเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ตลอดเส้นทางการรับชม
โซลูชันโฆษณาวิดีโอของเราพร้อมให้บริการแก่ธุรกิจไม่ว่าจะจำหน่ายสินค้าบน Amazon หรือไม่ก็ตาม และรองรับหลากหลายอุตสาหกรรมและหลากหลายเป้าหมาย ตั้งแต่ร้านอาหารท้องถิ่นและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ไปจนถึงโรงแรมและสตูดิโอฟิตเนส ตัวเลือกที่ยืดหยุ่นเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของโฆษณาวิดีโอผ่านชุดเทคโนโลยีการโฆษณาที่ใช้งานได้ง่ายของ Amazon
ปรากฎขึ้นควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบด้วยโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี โฆษณาวิดีโอเต็มหน้าจอและกดข้ามไม่ได้เหล่านี้จะไปปรากฎบน Prime Video และรายการกีฬาถ่ายทอดสดอย่าง Thursday Night Football, Twitch, ช่อง Fire TV และผู้เผยแพร่เนื้อหาทางทีวีและสถานีโทรทัศน์ชั้นนำบุคคลที่สาม
Sponsored TV เป็นโซลูชันการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์ทุกขนาดเข้าถึงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มเป้าหมายบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเหล่านี้ที่ทำงานโดยใช้สัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งจากบุคคลที่หนึ่งนับพันล้านรายการที่ช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสมได้บนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Prime Video และ Twitch
โฆษณา Prime Video จะช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องโดยใช้สัญญาณและเครื่องมือของบุคคลที่หนึ่งที่มีเฉพาะใน Amazon Amazon Ads นำเสนอเครื่องมือเทคโนโลยีการโฆษณาอันทรงพลังที่จะช่วยผลักดันผลลัพธ์ในทุกขั้นตอนการวางแผนและการเปิดใช้งานแคมเปญโฆษณา Prime Video ของคุณและอื่น ๆ ให้ได้ง่ายขึ้น
ทรัพยากรเพิ่มเติม