การตลาดแบบไม่แบ่งแยก

กรณีศึกษา

ในปี 2024 Jeep ได้เปิดตัว “The Women Era” ซีรีส์ยาวห้าตอนที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่าง Freeda และ Amazon Ads โดยมีจุดมุ่งหมายในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 25-54 ซีรีส์นี้ดำเนินรายการโดย Diletta Begali และ Lucrezia Milillo และถ่ายทอดเรื่องราวของผู้หญิงชาวอิตาลีที่ก้าวข้ามขีดจำกัดในสังคม โดยเชื่อมโยงกับมรดกของ Jeep ที่เป็นสัญลักษณ์แห่งการฝ่าฟันอุปสรรค การใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบหลายช่องทางบน Prime Video, Fire TV, และ Amazon DSP ทำให้แคมเปญนี้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจด้วยสตรีมที่ไม่ซ้ำกัน 42,100 นาที การดูทั้งหมด 514,000 นาที และจำนวนการแสดงผลของโฆษณาทั้งหมด 96.3 ล้านครั้ง ความสำเร็จของแคมเปญนี้แสดงให้เห็นเพิ่มเติมโดยการสร้างอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) เกินเกณฑ์มาตรฐาน 1.2% บน Fire TV และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบถึง 93.1% ซึ่งพิสูจน์ถึงประสิทธิภาพของเนื้อหาที่จริงใจและมีความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมในโฆษณายานยนต์

กรณีศึกษา

แคมเปญ “Dare to Defy” ของ Nissan ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab และเอเจนซี่ Dark Horses ได้จัดแสดงโครงการ Nissan Possibility Project ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่สนับสนุนชุมชนผู้พิการและชุมชน LGBTQ+ ที่เล่นกีฬาทั่วสหราชอาณาจักร แคมเปญนี้มุ่งเน้นไปที่ซีรีส์สารคดี 3 ตอนที่มี Richard Whitehead ผู้ชนะเหรียญทองพาราลิมปิก Adele Roberts ผู้สนับสนุน MBE และ LGBTQ+ มาเน้นย้ำเรื่องราวของนักกีฬาที่เอาชนะอุปสรรคในการเล่นกีฬา แคมเปญนี้ใช้หลายช่องทางรวมถึง Fire TV, Prime Video และ Twitch ส่งผลให้ได้รับความสนใจจากสื่ออย่างกว้างขวาง โดยมีการกล่าวถึงในสื่อสายอุตสาหกรรม 17 ฉบับ และประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับความมุ่งมั่นของ Nissan ต่อการสนับสนุนโครงการกีฬาที่ครอบคลุม ผ่านมูลนิธิ Richard Whitehead และ Sported UK

ข่าวสาร

The Ad Council และ Amazon Ads Brand Innovation Lab เปิดตัว “Sound It Out: When You Can't Say It, Play It” แคมเปญใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้พ่อแม่และวัยรุ่นพูดคุยเกี่ยวกับสุขภาพจิตผ่านดนตรี ความคิดริเริ่มนี้มีเครื่องมือดิจิทัลที่เชื่อมต่ออารมณ์กับเพลงจากไลบรารีกว่า 100 ล้านแทร็กของ Amazon Music ช่วยให้ผู้ปกครองสามารถฟังเพลงร่วมกับวัยรุ่นผ่านอุปกรณ์ที่รองรับ Alexa แคมเปญสองภาษานี้สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาได้เกือบ 100 ล้านครั้ง และก่อให้เกิดการแชร์เพลงกว่า 30,000 ครั้งในสัปดาห์แรก แสดงให้เห็นถึงพลังของดนตรีในการเชื่อมช่องว่างการสื่อสารระหว่างพ่อแม่และวัยรุ่น โดยเฉพาะในชุมชนคนผิวดำและชุมชนฮิสแปนิกที่เผชิญกับปัญหาสุขภาพจิตอย่างแพร่หลาย โครงการนี้เป็นตัวอย่างความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จระหว่างแบรนด์และประเด็นทางสังคม โดย Amazon ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและขอบเขตการเข้าถึงของตนเพื่อเอื้อให้เกิดการสนทนาที่มีความหมายเกี่ยวกับสุขภาพจิต

คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

Josh Loebner หัวหน้าฝ่ายออกแบบเพื่อความครอบคลุมระดับโลกที่ VML กล่าวถึงว่า เทคโนโลยีอย่างอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานด้วย Alexa ของ Amazon ช่วยให้เขารักษาความเป็นอิสระในชีวิตประจำวันได้อย่างไร และความสำคัญของการมีตัวแทนผู้พิการในโฆษณาอย่างมาก ทั้งในฐานะผู้ใช้เทคโนโลยีเพื่อการเข้าถึง และในฐานะมืออาชีพในอุตสาหกรรมโฆษณา Loebner เน้นย้ำถึงความสำคัญของการนำเสนอผู้พิการอย่างแท้จริงในสื่อและการตลาด โดยชี้ว่าแบรนด์ควรคำนึงถึงการเข้าถึงได้ในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า เขาเน้นย้ำว่าผู้พิการทั่วโลกมีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้รวมกว่า 13 ล้านล้านดอลลาร์ และเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรอบด้าน รวมถึงการนำเสนอที่ดียิ่งขึ้นบนหน้าจอ กระบวนการสร้างสรรค์ที่ครอบคลุม คุณสมบัติที่เข้าถึงได้ เช่น คำบรรยายเสียงและคำบรรยายภาพ ตลอดจนการเพิ่มความหลากหลายของบุคลากรในที่ทำงาน