วิธีการเปิดตัวแบรนด์

1. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ ลูกค้าของคุณควรเป็นอันดับหนึ่งในใจตลอดแผนการเปิดตัวแบรนด์ของคุณ เพื่อช่วยในการระบุลูกค้าที่เกี่ยวข้อง ให้นึกถึงปัญหาที่แบรนด์ของคุณกำลังมุ่งเป้าหมายที่จะแก้ไข คุณควรสามารถตอบได้ว่าลูกค้าของคุณคือใคร พวกเขาสนใจอะไร ปัญหาของพวกเขาคืออะไร สินค้าใดที่พวกเขาน่าจะใช้หรือกำลังหาทางแก้ไขปัญหา และแบรนด์ของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาตอบสนองความต้องการได้อย่างไร คุณสามารถใช้สัญญาณการจับจ่ายและ/หรือข้อมูลเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดีขึ้นโดยใช้โซลูชันการโฆษณา ข้อมูลเพิ่มเติมเหล่านี้สามารถช่วยพัฒนาแผนการตลาดที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งสอดคล้องกับผู้บริโภค
2. เสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ การกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเปิดตัวแบรนด์ นับตั้งแต่การออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณ ไปจนถึงสื่อด้านการสื่อสารของคุณสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ตลอดจนการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดีย การมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนสามารถช่วยส่งเสริมการจดจำแบรนด์ของคุณให้กับกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์คุณต่อผู้บริโภค และช่วยกำหนดสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณไม่เหมือนใครได้ดีขึ้น คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วย Amazon Ads ในการสัมมนาผ่านเว็บนี้
3. สร้างกลยุทธ์การเปิดตัวแบรนด์ กลยุทธ์การเปิดตัวแบรนด์ใหม่สามารถช่วยคุณเชื่อมโยงกิจกรรมก่อน รอบ และหลังการเปิดตัวเข้าด้วยกัน กลยุทธ์ของคุณควรรวมถึงวิธีการที่คุณกำลังโปรโมตสินค้าหลักของคุณระหว่างการเปิดตัวแบรนด์หรือสินค้า แคมเปญเหล่านี้ควรมุ่งเน้นที่การช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงนักช้อปที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งอาจให้ความสนใจสินค้าของคุณ คุณจะต้องทำการวิจัยและทดสอบระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ ซึ่งรวมถึงการประเมินว่าแบรนด์ใดอยู่ในหมวดหมู่ของคุณและวิธีการที่พวกเขาทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เวลานี้เพื่อรวบรวมคำติชมจากผู้บริโภค และพยายามทำความเข้าใจว่าการส่งข้อความใดที่โดนใจพวกเขา เพื่อสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และเมื่อคุณเปิดตัวแบรนด์ของคุณ ให้ใช้โอกาสนี้ทดสอบการส่งข้อความแคมเปญ โฆษณาของคุณ และช่องทางที่คุณโปรโมตการส่งข้อความของคุณ บางครั้ง การปรับเปลี่ยนเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็สามารถช่วยให้แคมเปญเติบโตได้
4. รวบรวมไทม์ไลน์การเปิดตัวแบรนด์ โดยทั่วไปแล้ว การเปิดตัวแบรนด์จะขยายออกไปหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 1 คุณจะสามารถจัดระเบียบและแสดงภาพแผนงานการตลาดของคุณได้ดียิ่งขึ้นด้วยการสร้างปฏิทินการเปิดตัว ไทม์ไลน์ของคุณควรประกอบด้วยการเริ่มเปิดตัวแบรนด์ของคุณ การส่งข้อความและแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่คุณกำลังปรับใช้ตลอดการแสดงโฆษณาแคมเปญ ช่องทางดิจิทัลที่คุณกำลังใช้เพื่อช่วยโปรโมตการส่งข้อความ ปลายทางที่คุณกำลังกระตุ้นผู้บริโภค การเปิดใช้งานแคมเปญแบบเสียค่าใช้จ่าย และวันที่สิ้นสุดการเปิดตัวแคมเปญ
5. สร้างแอสเซทแบรนด์ที่น่าจดจำ คุณสามารถมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการ แต่หากคุณไม่มีแอสเซทของชิ้นงานโฆษณา คุณจะไม่สามารถมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แอสเซทของชิ้นงานโฆษณาประกอบด้วยภาพถ่ายและวิดีโอที่ช่วยบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และสื่อสารสินค้าและการส่งข้อความที่มีคุณค่าได้อย่างชัดเจน แบรนด์ที่ใช้แอสเซทวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพในระหว่างการเปิดตัวแคมเปญสามารถมองเห็นการมีส่วนร่วมของนักช้อปเพิ่มขึ้น จากการศึกษาของ Wyzowl ในปี 2022 พบว่าความเป็นจริงแล้ว นักช้อปจำนวน 73% ชอบดูวิดีโอสั้น ๆ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ ¹ และจากการศึกษาของ Ascend2 และ Brightcove พบว่าผู้บริโภคจำนวน 85% เห็นว่าวิดีโอเป็นสิ่งสำคัญเมื่อช้อปปิ้งออนไลน์ ² ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณ 48% กล่าวว่าวิดีโอช่วยเพิ่มความมั่นใจในการซื้อของพวกเขา³
6. สร้างความฮือฮา ก่อนที่คุณจะเปิดตัวแบรนด์ของคุณ คุณมีโอกาสที่จะสร้างความฮือฮาด้วยความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์ แคมเปญแบบชำระเงินแล้ว และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ การให้สื่อหรืออินฟลูเอนเซอร์พูดถึงแบรนด์ของคุณก่อนหรือหลังการเปิดตัวธุรกิจสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณกระตุ้นการมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อกับลูกค้าใหม่ได้ คุณยังสามารถสร้างความฮือฮาได้โดยใช้สินค้าโฆษณา เช่น Sponsored Display ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณกระจายการรับรู้ได้ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ อีกตัวอย่างหนึ่งคือการใช้โซลูชัน เช่น การใช้ Amazon Live ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาและอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการของคุณระหว่างการเปิดตัวแบรนด์
7. กำหนดแคมเปญการโฆษณา การสร้างแคมเปญที่ตรวจวัดได้จะช่วยให้คุณติดตามความสำเร็จทางการตลาดได้ดีขึ้น คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นด้วยการกำหนดแคมเปญการโฆษณาด้วยเครื่องมือการโฆษณาที่เรียกใช้งานระหว่างการเปิดตัวแบรนด์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเปิดตัวแบรนด์ของคุณบนช่องทางดิจิทัล และในระหว่างการแสดงโฆษณา คุณอาจแสดงโฆษณา sponsored หรือโฆษณาดิสเพลย์บางตัวเพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์

1. ระบุว่าคุณกำลังดึงดูดกลุ่มเป้าหมายจากที่ใด ก่อนที่คุณจะเปิดตัวแบรนด์ของคุณ คุณควรรู้ว่าคุณกำลังขอให้ลูกค้าใหม่ไปที่ใด คุณกำลังกระตุ้นให้ลูกค้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ ร้านค้าออนไลน์ ช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่ การมีปลายทางที่ชัดเจนและคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณสื่อสารถึงการดำเนินการที่คุณหวังว่าลูกค้าจะทำเมื่อมองเห็นการตลาดของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณวัดผลข้อมูลเชิงลึกได้ดีขึ้นหลังการเปิดตัวเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญคุณ การสร้างหน้าร้าน Amazon แบบมีแบรนด์ของคุณเองโดยใช้ร้านค้าสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณสร้างพื้นที่ส่วนกลางที่ลูกค้าใหม่สามารถเยี่ยมชม เรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องราวของแบรนด์ และซื้อสินค้าของคุณได้
2. เลือกวันที่จะเปิดตัวแบรนด์ของคุณอย่างเป็นทางการ ไม่ว่าคุณจะกำลังทยอยเปิดตัวอย่างนุ่มนวลหรือเปิดตัวอย่างรุนแรง คุณต้องเลือกวันที่จะเปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการ และคุณต้องรู้ว่าจะใช้ช่องทางสื่อใดเพื่อสื่อสารเกี่ยวกับการเปิดตัวแบรนด์ของคุณ
3. ปรับใช้กลยุทธ์การตลาดของคุณ หลังจากวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ แบรนด์ของคุณอาจเรียกใช้งานแคมเปญเป็นเวลาสองสามสัปดาห์เพื่อสร้างความฮือฮาและความตื่นเต้นให้กับแบรนด์ของคุณ ในช่วงเวลานี้ คุณอาจเลือกใช้งบประมาณการโฆษณาเพื่อช่วยโปรโมตการตลาดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น Amazon DSP เป็นวิธีการหนึ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถเข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ ขณะที่การใช้งานแคมเปญของคุณดำเนินต่อไป ให้ใช้ช่วงเวลานี้เป็นโอกาสในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของคุณเพื่อดูว่าช่องทางสื่อใดมีประโยชน์มากที่สุดในการนำกลุ่มเป้าหมายมาที่เว็บไซต์หรือหน้าสินค้าของคุณ
4. ปรับให้เหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของคุณ เมื่อคุณเปิดตัวแบรนด์ของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการวิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ในช่องทางดิจิทัลที่คุณใช้ หากคุณสังเกตเห็นว่าแคมเปญของคุณในช่องทางใดช่องทางหนึ่งมีประสิทธิภาพต่ำ คุณสามารถปรับกลยุทธ์การตลาดได้ เช่น การใช้แอสเซทของชิ้นงานโฆษณาต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม หรือหากคุณใช้แคมเปญแบบชำระเงินแล้ว ให้ปรับกลยุทธ์ของคุณ การปรับให้เหมาะสมกับแคมเปญของคุณโดยการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น ซึ่งคุณอาจพลาดไปเมื่อแบรนด์ของคุณเปิดตัวครั้งแรก Amazon Cloud Marketing สามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณวัดผลการวิเคราะห์ที่สำคัญจากการตลาดบน Amazon ได้ดีขึ้นด้วยวิธีการที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ และสตรีมการตลาดของ Amazon สามารถช่วยให้คุณได้รับเมทริกซ์แคมเปญ Amazon Ads รายชั่วโมงได้ในแบบใกล้เคียงเวลาจริง

1. หลีกเลี่ยงการส่งข้อความที่สับสน ข้อความแบรนด์ ข้อเสนอที่มีคุณค่า และความเชี่ยวชาญของคุณควรมีความชัดเจน คุณกำลังเสนออะไรให้ลูกค้าของคุณบ้าง ทำไมพวกเขาจึงต้องสนใจ พวกเขาจะได้อะไรจากการมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ควรมีความโปร่งใสต่อกลุ่มเป้าหมาย เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาการตลาดของคุณ
2. สามารถค้นพบได้และน่าจดจำ การเป็นที่น่าจดจำอาจดูเหมือนง่ายเพียงพอ เช่น การมีชื่อที่ดีหรือการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก แต่สิ่งสำคัญคือแบรนด์ของคุณต้องมีความโดดเด่นในสายตากลุ่มเป้าหมาย เลือกชื่อแบรนด์ที่สะกดง่าย สร้างสโลแกนที่ติดหูหรือโลโก้ที่โดดเด่นซึ่งช่วยให้กลุ่มเป้าหมายจดจำแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว แบรนด์ที่มีรูปลักษณ์ ความรู้สึก และข้อความคลุมเครือหรือกว้างเกินไปจะหายไปจากสัญญาณทางดิจิทัลที่กลุ่มเป้าหมายเผชิญในแต่ละวัน
3. ทำให้ประสบการณ์การใช้งานราบรื่นที่สุด อินเตอร์เฟซที่ไม่เป็นระเบียบ ลิงก์เสียหาย และเว็บไซต์ที่สับสนล้วนนำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี ซึ่งอาจทำให้ลูกค้ารายใหม่ไม่พอใจได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์และสินค้าหรือบริการของคุณสามารถค้นหา เข้าถึง และซื้อได้ง่ายสำหรับลูกค้า

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ