คู่มือ
เริ่มต้นใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon
เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ใช้ Amazon Ads API ในการทำให้กิจกรรมและการรายงานด้านการโฆษณาเป็นระบบอัตโนมัติ ปรับขนาด และปรับให้เหมาะสมได้
ใช้ไดเรกทอรีพันธมิตรของ Amazon Ads เพื่อค้นหาพันธมิตรที่จะนำคุณเข้าใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon
หากคุณต้องการความช่วยเหลือ โปรดติดต่อเราเพื่อขอบริการที่มีการจัดการโดย Amazon Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
สตรีมการตลาดของ Amazon คืออะไร
สตรีมการตลาดของ Amazon เป็นระบบการส่งข้อความแบบพุชที่จะส่งตัวชี้วัดและข้อมูลแคมเปญ Amazon Ads รายชั่วโมงเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญได้ใกล้เคียงเวลาจริงผ่าน Amazon Ads API ปัจจุบัน ระบบนี้มีให้บริการสำหรับตัวแทน ผู้ให้บริการเทคโนโลยี และผู้โฆษณาโดยตรงที่ผสานรวมกับ Amazon Ads API
กรณีการใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon ที่สำคัญคืออะไร
การใช้งานหลัก ๆ ได้แก่
- จัดการแคมเปญระหว่างวัน: การวิเคราะห์รูปแบบรายชั่วโมงจะช่วยให้คุณสามารถปรับแอตทริบิวต์ของแคมเปญให้เหมาะสม เช่น การเพิ่มราคาประมูลในระหว่างชั่วโมงที่มีประสิทธิภาพสูง ตลอดจนการปรับเปลี่ยนงบประมาณแคมเปญและหมายเลขระบุมาตรฐานของ Amazon (ASIN) เป้าหมายตลอดทั้งวันหรือในระหว่างงานกิจกรรมการช้อปที่สำคัญอย่าง Prime Day
- สร้างแอปพลิเคชันแบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์: ดำเนินการแบบเกือบเรียลไทม์เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นตลอดเวลา เช่น แคมเปญงบประมาณหมด หรือ ASIN ที่กำลังจะไม่สามารถโฆษณาได้
- จัดทำรายงานให้ถูกต้องตรงกันอยู่เสมอ: วิธีนี้จะช่วยให้ข้อมูลแคมเปญถูกต้องตรงกับการรายงานของ Amazon Ads อยู่ตลอดเวลา เนื่องจากสตรีมการตลาดของ Amazon จะส่งการเปลี่ยนแปลงไปยังข้อมูลเชิงลึกมิติต่าง ๆ ของแคมเปญในแบบเกือบเรียลไทม์
- สร้างการแจ้งเตือนแบบพุช: ช่วยแจ้งให้ลูกค้าของคุณทราบด้วยการแจ้งเตือนตามกลไกได้แบบทันท่วงทีภายในอินเทอร์เฟซของคุณ เช่น เมื่องบประมาณแคมเปญกำลังจะหมด คำแนะนำในการประมูลราคาจะพร้อมให้บริการในไม่ช้า
ใครบ้างที่สามารถใช้ประโยชน์จากสตรีมการตลาดของ Amazon ได้
- ผู้ใช้เชิงเทคนิค: สำหรับผู้ใช้เชิงเทคนิค (เช่น นักพัฒนาและผู้จัดการสินค้า) สตรีมการตลาดของ Amazon จะทำให้การรับรายงานการโฆษณาของคุณง่ายขึ้น ด้วยโมเดลแบบพุช คุณจะได้รับรายงานตามกำหนดเวลาอย่างสม่ำเสมอโดยไม่จำเป็นต้องมีการเรียกใช้ API รายงานรายชั่วโมงจะให้ข้อมูลแก่คุณโดยละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อประเมิน แสดงให้เห็นภาพ และประกอบการปรับให้เหมาะสม การส่งข้อความแบบเกือบเรียลไทม์จะช่วยให้คุณป้องกันปัญหาที่จะเกิดขึ้นกับแคมเปญของลูกค้าได้ล่วงหน้า จึงช่วยคุณลดการให้ความสำคัญกับการแก้ปัญหาลงไปได้
- ผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้เชิงเทคนิค: สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้ทางเทคนิค (เช่น ผู้นำธุรกิจและการตลาด) สตรีมการตลาดของ Amazon สามารถช่วยให้คุณเข้าใจแคมเปญ Amazon Ads ของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลงโดยการทำให้คุณเข้าถึงการรายงานที่มีรายละเอียดมากขึ้น ทีมของคุณจะสามารถมุ่งความสนใจไปยังข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมและการปรับแคมเปญให้เหมาะสมแทนที่จะต้องมาเสียเวลาไปกับการรับและดูแลรักษา API การรายงานจำนวนมาก
การใช้สตรีมการตลาดของ Amazon สามารถช่วยเพิ่มผลกระทบต่อผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ผู้โฆษณาแบบมีการจัดการโดยพันธมิตรที่ใช้สตรีมการตลาดของ Amazon สำหรับแคมเปญโฆษณา Sponsored พบว่า ROAS เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 5% ในช่วงหกเดือนถัดไป เมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้ใช้1
วิธีเริ่มต้นใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon
ขณะนี้การเริ่มต้นด้วยสตรีมการตลาดของ Amazon ทำได้สองรูปแบบ นั่นคือแบบบริการตนเอง หรือโดยผ่านพันธมิตร Amazon Ads
สำหรับแบบบริการตนเอง: ไปที่คู่มือการเริ่มต้นใช้งานสตรีมการตลาดของ Amazon ของเรา คู่มือนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการเข้าถึง API และการผสานรวมกับ AWS นอกจากนี้ยังมีการดำเนินการเพื่อช่วยลดเวลาเริ่มต้นใช้งานของคุณ พร้อมด้วยคำแนะนำในการสมัครรับชุดข้อมูลของแคมเปญที่ใช้สตรีมการตลาดของ Amazon
สำหรับพันธมิตร: ไปที่ไดเร็กทอรีพันธมิตรของ Amazon Ads เพื่อค้นหาพาร์ทเนอร์ที่จะสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานในนามของคุณได้
ความสามารถในการรายงาน
ปัจจุบัน คุณสามารถใช้สตรีมการตลาดของ Amazon เพื่อรับการเปลี่ยนแปลงรายชั่วโมงของตัวชี้วัดด้านประสิทธิภาพ (จำนวนการเข้าชมและคอนเวอร์ชัน) สำหรับโฆษณา Sponsored ทั้งหมด (Sponsored Products, Sponsored Brands, โฆษณาดิสเพลย์) และ Amazon DSP ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ทำให้สามารถทำการปรับแคมเปญให้เหมาะสมได้อย่างมีข้อมูล เช่น การประมูลราคารายชั่วโมงโดยอัตโนมัติผ่าน Amazon Ads API คุณยังสามารถติดตามความสมบูรณ์ของแคมเปญ ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลง แจ้งลูกค้า และติดตามประสิทธิภาพตามเวลาจริงเพื่อคว้าโอกาสในการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่มีผลกระทบสูงขึ้นสำหรับทั้ง Amazon DSP และโฆษณา Sponsored
สตรีมการตลาดของ Amazon ยังสามารถใช้ร่วมกับเครื่องมือการรายงานอื่น ๆ เช่น การวิเคราะห์ธุรกิจค้าปลีกอย่างรวดเร็ว เพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญและการขายปลีก ช่วยคุณสร้างภาพยอดขายแบบออร์แกนิคเทียบกับยอดขายจากที่แสดงโฆษณา และแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการโฆษณา
กรณีศึกษาสตรีมการตลาดของ Amazon
กรณีศึกษา
Xmars เพิ่มยอดขาย เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณารายเดือน และเพิ่มผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาด้วยเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Xmars ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม AI ขั้นสูงที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เพิ่ม ROAS ได้สูงสุด ได้พัฒนา Smart Creation ซึ่งเป็นวิซาร์ดการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ผสานรวมสตรีมการตลาดของ Amazon กับ Amazon Ads API เพื่อมอบคำแนะนำสำหรับแคมเปญในแบบเฉพาะบุคคล Smart Creation ใช้ AI เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและทำให้กระบวนการต่าง ๆ เป็นไปโดยอัตโนมัติ โดยคำนึงถึงองค์ประกอบที่สำคัญ เช่น งบประมาณ โครงสร้างแคมเปญที่เหมาะสมที่สุด เป้าหมายค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACOS) และการระบุคีย์เวิร์ด Smart Creation ช่วย Sunnydaze Decor ผู้นำเข้าและผู้โฆษณาสินค้าประเภทบ้านและสวนสำหรับ Net Health Shops เพิ่มยอดขายที่เกิดจากการโฆษณาได้ถึง 408%
กรณีศึกษา
Lean with Lilly เพิ่มยอดขายสินค้าใหม่ภายได้แบบไม่เกินงบประมาณ
ในการเปิดตัวอาหารเสริมสีเขียวใหม่ในสหราชอาณาจักร บริษัทด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี Lean With Lilly ได้ร่วมมือกับ Adbrew และ Seller Presto เพื่อเพิ่มยอดขายรายเดือน เพิ่มการมองเห็น และปรับ ACOS ให้เหมาะสมด้วยงบประมาณที่จำกัด ด้วยสตรีมการตลาดของ Amazon แบรนด์จึงได้รับข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นรายชั่วโมงเพื่อเพิ่มเงินประมูลในช่วงเวลาที่มียอดผู้เข้าชมสูง และลดเงินประมูลเมื่อจำนวนการเข้าชมช้าลง ท้ายที่สุด ACOS ลดลง 85% ในขณะที่อัตราคอนเวอร์ชันของสินค้าเพิ่มขึ้น 124%
กรณีศึกษา
SellerSpace ใช้สตรีมการตลาดของ Amazon มาช่วยปรับปรุงการคอนเวอร์ชันให้กับ JELLYSUB
เมื่อบริษัทเครื่องใช้ในครัวเรือนในประเทศจีนต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาดดิจิทัลในอเมริกาเหนือ JELLYSUB ใช้การรวบรวมข้อมูลรายชั่วโมงในสตรีมการตลาดของ Amazon และความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลรายชั่วโมงของ SellerSpace เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดของ Sponsored Products สำหรับตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่ง ชุดค่าผสมนี้กำหนดกลยุทธ์การประมูลราคาเฉพาะช่วงเวลาที่มีประสิทธิภาพโดยการตรวจสอบข้อมูลเชิงลึก ซึ่งช่วยปรับการลงทุนให้เหมาะสมในช่วงเวลาที่อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นและคอนเวอร์ชันแข็งแกร่งขึ้น JELLYSUB มีรายได้จากการขายในช่วง Prime Day เพิ่มขึ้นเกือบ 12 เท่า
กรณีศึกษา
SellerKO ช่วยแบรนด์อะไหล่รถยนต์เพิ่มยอดขายและลดงบประมาณโฆษณา
เมื่อผู้ขายอะไหล่รถยนต์ในประเทศจีนต้องการปรับแคมเปญของตนบน Amazon ให้เหมาะสม พวกเขาร่วมมือกับ SellerKO ซึ่งเป็นผู้ให้บริการเครื่องมือซอฟต์แวร์จัดการการดำเนินงานที่เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์โฆษณา คุณสมบัติสตรีมข้อมูลตามเวลาจริงที่ขับเคลื่อนโดยสตรีมการตลาดของ Amazon ปรับราคาประมูล งบประมาณโฆษณา และอัตราส่วนราคาประมูลสำหรับตำแหน่งโฆษณาตามช่วงเวลา เพื่อช่วยให้แบรนด์ติด 10 อันดับแรกของหมวดหมู่ “แกลลอนน้ำมัน” สำหรับอะไหล่รถยนต์ในเวลาเพียงสองเดือน นอกจากนี้ จำนวนการแสดงผลของโฆษณารายวันยังเพิ่มขึ้น 100% และคำสั่งซื้อรายวันเพิ่มขึ้น 29%
ที่มา
1 แหล่งที่มา: (ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 2023)