คู่มือ

การโฆษณาวันหยุด

6 แคมเปญโฆษณาวันหยุดที่ประสบความสำเร็จจากลูกค้า Amazon Ads

การโฆษณาช่วงวันหยุดครอบคลุมแคมเปญและโฆษณาที่แสดงตั้งแต่ประมาณเดือนตุลาคมถึงธันวาคม ซึ่งใกล้กับอีเว้นต์ตามฤดูกาล การตลาดช่วงเทศกาลช่วยให้แบรนด์ส่งมอบส่วนลด ดีล และแคมเปญต่าง ๆ แก่ผู้ให้ของขวัญและนักช้อปตามฤดูกาลได้

เริ่มใช้ Amazon Ads เพื่อแสดงสินค้าและสร้างแคมเปญของคุณ

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด โปรดติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

สร้างโฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิก เพื่อช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณบน Amazon

ค้นพบเคล็ดลับเพิ่มเติมในคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับการโฆษณาตามฤดูกาลสำหรับช่วงเทศกาล

การโฆษณาวันหยุดคืออะไร

โฆษณาวันหยุดโดยทั่วไปจะหมายถึงโฆษณาในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี ซึ่งส่วนใหญ่จะอยู่ในช่วงเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม แต่บางครั้งก็รวมถึงเดือนตุลาคมด้วย ช่วงเดือนเหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นเทศกาลวันหยุด ซึ่งเราทราบกันดีว่าเป็นช่วงเทศกาลวันหยุดแห่งการมอบของขวัญ เช่น คริสต์มาส ตลอดจนวันช้อปปิ้งที่มีการมอบส่วนลดมากมาย เช่น Black Friday และ Cyber Monday

แคมเปญการตลาดสำหรับวันหยุดจะประกอบด้วยช่องทางกี่ช่องทางก็ได้ ตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับแนวทางการเลือกซื้อของขวัญ และแคมเปญการส่งอีเมลเพื่อโฆษณาส่วนลดพิเศษ ไปจนถึงโฆษณาดิสเพลย์ที่ส่งเสริมให้นักช้อปพิจารณาซื้อสินค้าของคุณเป็นของขวัญในเทศกาลวันหยุด กลยุทธ์การตลาดในช่วงวันหยุดไม่ได้เน้นไปที่การสร้างโฆษณาวันหยุดแบบใดแบบหนึ่งหรือเพียงแค่ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีลักษณะเป็นธีมวันหยุดเท่านั้น แต่เป็นการส่งข้อความที่เหมาะสมและมีความเกี่ยวข้องไปยังกลุ่มเป้าหมายมากกว่า

เหตุใดการโฆษณาวันหยุดจึงมีความสำคัญ

หลายธุรกิจมองว่าฤดูการช้อปช่วงเทศกาลวันหยุดเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดของปี เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่มีการช้อปปิ้งมากที่สุด โฆษณาวันหยุดช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้เพราะมีนักช้อปมากมายที่พร้อมทำการจับจ่าย

6 ตัวอย่างของการโฆษณาวันหยุดที่ประสบความสำเร็จ

นี่คือตัวอย่างแคมเปญการตลาดสำหรับเทศกาลวันหยุดที่ประสบความสำเร็จของลูกค้า Amazon Ads ที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเมื่อถึงเวลาที่คุณต้องสร้างโฆษณาวันหยุดของคุณเอง

กรณีศึกษา

การระบาดครั้งใหญ่ทำให้ Coca-Cola ไม่สามารถจัดกิจกรรมระดมทุนประจำปีให้กับ Banco Alimentare ธนาคารอาหารที่ไม่แสวงหาผลกำไรในอิตาลีได้ตามปกติ พวกเขาจึงได้เปลี่ยนไปใช้ระบบออนไลน์ Coca-Cola ร่วมมือกับ Amazon Ads ในการสร้างตลาดคริสต์มาสแบบดิจิทัลบน Amazon.it ซึ่งจะมีกล่องของขวัญ Coca-Cola Christmas รุ่นลิมิเต็ด เพื่อบริจาคให้ Banco Alimentare แคมเปญประสบความสำเร็จโดยสามารถส่งมอบทุนสำหรับอาหาร 150,000 มื้อให้กับ Banco Alimentare ได้ในปี 20201

Coca Cola

กรณีศึกษา

ปี 2020 เป็นปีที่ยากลำบากในการระดมทุนเพื่อการกุศล สมาคมป้องกันการทารุณกรรมเด็กแห่งชาติ (NSPCC) ได้พัฒนาแคมเปญ "จดหมายจากซานต้า" ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดเพื่อช่วยส่งเสริมการระดมทุนทางดิจิทัล นอกเหนือจากตัวแทนสื่อ OMD UK แล้ว NSPCC ยังจับมือกับ Amazon Ads เพื่อเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในทุกที่ที่กลุ่มเป้าหมายใช้เวลาอยู่ องค์กรการกุศลนี้เข้าถึงผู้บริโภคกว่า 8 ล้านคนในสหราชอาณาจักร และรวบรวมเงินบริจาคได้เกินเป้าหมายถึงกว่า 400%2

ชายและเด็ก 2 คน

บล็อก

Pentel หันมาใช้ Amazon Ads เพื่อช่วยให้แคมเปญการตลาดสำหรับช่วงวันหยุดของตนกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มการพิจารณาซื้อ และเพิ่มยอดขาย พวกเขาได้กระจายข้อความของแบรนด์และสื่อสารถึงสายผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่อุปกรณ์โฮมออฟฟิศและหมวดหมู่เครื่องเขียนที่มีการแข่งขันสูง โดยการใช้โฆษณา sponsored, Stores, Audio ads และโฆษณาดิสเพลย์บน Amazon DSPผสมผสานกัน แบรนด์มีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า มียอดขายจากการที่แสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 3 เท่า และมีจำนวนหน่วยที่จำหน่ายจากการที่แสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบกับปี 20193

ผู้หญิงที่กำลังใช้โทรศัพท์

กรณีศึกษา

เมื่อ Church & Dwight Canada Corp. ต้องการเชื่อมต่อกับนักช้อปในช่วงวันหยุด พวกเขาทำงานร่วมกับ Amazon Ads เพื่อสร้างกลยุทธ์แคมเปญที่จะช่วยกระตุ้นยอดขาย โดยใช้ Amazon DSP ในการแสดงโฆษณาดิสเพลย์ เป็นผลให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายเกินกว่าเกณฑ์มาตรฐานและแคมเปญวันหยุดก่อนหน้านี้

Batiste

กรณีศึกษา

การวัดความสำเร็จของการตลาดช่วงวันหยุดเพื่อเป็นข้อมูลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ มีความสำคัญพอ ๆ กับตัวแคมเปญเอง Squatty Potty ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายเก้าอี้สตูลระดับโลกที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงท่าทางการนั่งโถสุขภัณฑ์สามารถเพิ่มยอดขายช่วงวันหยุดได้โดยใช้ Amazon Attribution ความท้าทายของการจัดส่งสินค้าในช่วงเทศกาลวันหยุดทำให้บริษัทไม่สามารถรับประกันว่าสินค้าจะมาถึงภายในวันที่ 25 ธันวาคม Squatty Potty ไม่ต้องการที่จะพลาดการขายในช่วงเทศกาลวันหยุด จึงได้ตัดสินใจใช้การจัดส่งแบบมีการรับประกันของ Amazon บนเว็บไซต์ของ Squatty Potty ใต้ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ตามปกติที่กระตุ้นให้นักช้อปหยิบสินค้าลงในตะกร้า บริษัทได้เพิ่ม CTA อีกรายการหนึ่งโดยเขียนว่า "รับสินค้าเร็วขึ้น" ซึ่งเมื่อคลิกแล้วจะนำนักช้อปไปยังหน้ารายละเอียดที่เกี่ยวข้องบน Amazon ด้วย Amazon Attribution พวกเขาสามารถรับข้อมูลเชิงลึกว่า CTA รายการที่สองนำไปสู่กิจกรรมการช้อปและยอดขายบน Amazon หรือไม่

โถสุขภัณฑ์ในห้องน้ำ

กรณีศึกษา

SharkNinja เป็นแบรนด์เครื่องใช้ในครัวเรือนที่มีสินค้าตั้งแต่เครื่องดูดฝุ่นไปจนถึงเครื่องชงกาแฟ บริษัทต้องการแสวงหากลยุทธ์เพื่อนำมาใช้ผลักดันยอดขายบน Amazon ในช่วงเทศกาลวันหยุด พวกเขาหันมาใช้ Marketplace Strategy เพื่อช่วยในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาช่วงวันหยุดที่มีการอัปเดตโดยใช้ Amazon Ads และหน้ารายละเอียดที่แสดงให้เห็นประโยชน์ทั้งหมดจากการใช้สินค้าของ SharkNinja

Sharkninja

เริ่มต้นใช้งานโฆษณาวันหยุด

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มวางแผนการโฆษณาวันหยุดแล้ว คุณสามารถเข้าไปดูโซลูชันที่มีให้บริการผ่าน Amazon Ads ได้เลย ธุรกิจที่จำหน่ายสินค้าบน Amazon สามารถเริ่มต้นการตลาดวันหยุดด้วยโฆษณา sponsored (หรือดูแนวทางการโฆษณาหนังสือสำหรับช่วงวันหยุดของเรา) หากคุณสนใจทำการโฆษณาวันหยุดด้วยการใช้โซลูชันแบบมีการจัดการให้ของเรา โปรดติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของ Amazon Ads

หากคุณมีประสบการณ์จำกัด ให้ติดต่อเราเพื่อขอบริการที่จัดการโดย Amazon Ads มีข้อกำหนดด้านงบประมาณขั้นต่ำ

1 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, อิตาลี, 2020
2 ข้อมูลภายใน Amazon, สหราชอาณาจักร, 2020
3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2020