การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน (เบต้า) 6 แบบสามารถช่วยให้แบรนด์ของพวกเขาเติบโตได้

1 กันยายน 2022 | โดย Andrew Cole ผู้จัดการฝ่ายการตลาดสินค้า

ตัวอย่างการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน

เมื่อผมยังเป็นเด็ก ผมจำได้เมื่อ Pizza Hut นำเสนอพิซซ่าหน้ายัดไส้ที่มีชื่อเสียง ผมคิดกับตัวเองว่า ก) มันเยี่ยมมาก และ ข) ต้องใช้เวลาหลายปีกว่าที่พวกเขาจะหาทางอื่นที่จะทำให้พิซซ่าทั้งหมดนี้ดียิ่งขึ้นไปอีก ขอบคุณความก้าวหน้าล่าสุดในเทคโนโลยีโฆษณา วันนี้ผมรู้สึกแบบเดียวกันเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาสินค้าในภาพยนตร์และทีวี

หยุดชั่วคราว หมดเวลา... เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของผมดูน่าสนใจมากขึ้นเพราะการอ้างอิง Pizza Hut ที่มีแบรนด์หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น นั่นเป็นเพราะการศึกษาพบว่า 77% ของผู้บริโภคซื้อสินค้าเพราะชื่อแบรนด์1 และตำแหน่งโฆษณาสินค้าอย่างเป็นธรรมชาติภายในเนื้อหาอาจเป็นวิธีที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยวิธีที่แท้จริงและไม่สร้างความรำคาญ

เนื่องจากผู้โฆษณาต้องการเพิ่มจำนวนกลุ่มเป้าหมายและจัดแบรนด์ของตนด้วยเนื้อหาระดับพรีเมียมในรูปแบบใหม่ ขณะนี้ Amazon Ads นำเสนอรูปแบบการผสานรวมสินค้าซึ่งขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี - การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน - ในรุ่นเบต้า เป็นวิธีปรับขนาดพร้อมสรรพสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการรักษาการออกแสดงเนื้อหาผ่านชื่อการสตรีมที่เข้าร่วมใน Prime Video และ Amazon Freevee

แน่นอนว่าตำแหน่งโฆษณาสินค้าเกิดขึ้นในวงการบันเทิงยอดนิยมมาแล้วอย่างน้อยหนึ่งศตวรรษ Jules Verne ตั้งชื่อบริษัทขนส่งจริงในเรื่อง 80 วันรอบโลก ย้อนหลังไปเมื่อปี 1872 Wings ภาพยนตร์เรื่องแรกที่ได้รับรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยม มีฉากช็อกโกแลตของ Hershey หลายฉาก และเป็นการยากที่จะจินตนาการว่า Elliott จะติดต่อกับ E.T. ได้อย่างไร หากไม่มีการวาง Reese's Pieces ไว้อย่างมีกลยุทธ์

ช่วงเวลาเหล่านั้นที่แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการแบบออร์แกนิคจากเนื้อหาภายในการแสดงและเรื่องราวที่ผู้ชมกำลังเพลิดเพลินอาจเป็นสิ่งที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังเป็นเทรนด์ที่กำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมโฆษณา

ในปี 2021 ผู้โฆษณาในสหรัฐฯ 34% เพิ่มการลงทุนในเนื้อหาที่มีแบรนด์ (รวมถึงซีรีส์ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์ การผสานรวมในโปรแกรม เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีแบรนด์ร่วมแบบกำหนดเอง ฯลฯ) เมื่อเทียบปีต่อปี โดยมีการลงทุนเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 23%2 นอกจากนี้ ผู้โฆษณาวิดีโอสองในสามรายงานโดยใช้การสร้างแบรนด์ในโปรแกรมในการลงทุนด้านการตลาด โดยมี 47% ที่วางแบรนด์ของตนในเนื้อหาที่มีโฆษณาสนับสนุน และ 35% ในเนื้อหาที่ไม่มีโฆษณา3

การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนเป็นเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งแทรกผลิตภัณฑ์ บิลบอร์ด หรือโลโก้ที่แสดงผลแบบดิจิทัลลงในภาพยนตร์หรือละครโทรทัศน์หลังจากถ่ายทำแล้ว เราทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับผู้สร้างเนื้อหาของเราเมื่อกำหนดการจัดวางตำแหน่งโฆษณาและหมวดหมู่สินค้าที่พร้อมจำหน่ายสำหรับแต่ละชื่อเรื่องที่เข้าร่วม การตัดสินใจทั้งหมดเป็นไปตามวิสัยทัศน์ทางศิลปะสำหรับภาพยนตร์หรือซีรีส์แต่ละเรื่อง โดยมีเป้าหมายร่วมกันคือตำแหน่งโฆษณาจะไม่รบกวนเรื่องราวหรือส่งผลกระทบต่อความเพลิดเพลินของผู้ชม

สำหรับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใหม่นี้สำหรับแบรนด์ในการสร้างผลกระทบในการสตรีมเนื้อหา นี่คือหกวิธีที่การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนสร้างความแตกต่าง

1. โซลูชันตำแหน่งโฆษณาสินค้าที่ง่ายขึ้นและยืดหยุ่น

ผู้โฆษณา 37% รายงานว่าพวกเขาใช้งบประมาณมากขึ้นโดยเฉพาะกับการผสานรวมในโปรแกรมในปี 2021 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และ 40% วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนนั้นในปี 20223 การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่มีแบรนด์มีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปเรื่อย ๆ เนื่องจากการผสานรวมเสมือนทำให้ตำแหน่งโฆษณาสินค้าง่ายขึ้นและยืดหยุ่นมากขึ้น

การใช้จ่าย 37%

ผู้โฆษณาใช้จ่ายมากขึ้นในการผสานรวมในโปรแกรมในปี 2021 เทียบกับ ปี 2020

การผสานรวมในโปรแกรม 40%

ผู้โฆษณาที่วางแผนจะเพิ่มงบประมาณการผสานรวมในโปรแกรมในปี 2022

การตัดสินใจจัดวางตำแหน่งโฆษณาสินค้าแบบดั้งเดิม ต้องดำเนินการหลายเดือนหรือหลายปีก่อนที่ภาพยนตร์หรือซีรีส์จะออกฉายรอบปฐมทัศน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการโดยแทรกแบรนด์ลงในเนื้อหาหลังจากสิ้นสุดการผลิตแล้ว

หมดยุคของความจำเป็นในการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ จัดการด้านโลจิสติกส์ในการจัดเตรียมสินค้า และดูแลทุกแง่มุมของการผสานรวม ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์เพราะพวกเขามีโอกาสเห็นและอนุมัติอย่างแม่นยำว่าแบรนด์ของตนจะแสดงออกมาอย่างไรก่อนเผยแพร่ ผู้สร้างเนื้อหาได้รับประโยชน์เพราะพวกเขาได้ใช้เวลาในการผลิตโดยมุ่งเน้นที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด นั่นคือการบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม

การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนจาก Amazon Ads ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแทรกแบรนด์ของตนลงในรายการโปรดของแฟน ๆ ที่มีอยู่และคาดว่าจะมีการเปิดตัวใน Prime Video และ Freevee ทั้งหมดภายในแคมเปญเดียว

2. ส่วนเสริมเชิงกลยุทธ์สำหรับโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิม

ในขณะที่การลงทุนในรูปแบบโฆษณาวิดีโอทั้งหมดยังคงเติบโต จาก 76 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ โดยคาดการณ์ว่าจะเป็น 125 พันล้านดอลลาร์ในปี 20264 ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่านักการตลาดสะท้อนถึงการเปิดกว้างเพื่อเปิดรับโอกาสต่าง ๆ เช่น ตำแหน่งโฆษณาสินค้าที่สามารถเสริมแคมเปญมาตรฐานของพวกเขาได้

125 พันล้านดอลลาร์
คาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอในสหรัฐฯ ภายในปี 2026

เมื่อถามถึงโอกาสทางการตลาดคอนเทนต์ทางทีวีแบบเชื่อมต่อที่พวกเขาพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับความต้องการของตนในอีก 12 เดือนข้างหน้า ผู้โฆษณา 37% กล่าวว่าตำแหน่งโฆษณาสินค้าในคอนเทนต์ทางวิดีโอที่มีตำแหน่งสูงสุดจะเป็นของโปรแกรมพรีเมียมที่มีการสนับสนุนระดับชื่อเรื่อง2

การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนเป็นส่วนเสริมเชิงกลยุทธ์ให้กับแคมเปญโฆษณาวิดีโอแบบองค์รวมที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพไปพร้อมกัน นักการตลาดสามารถดำเนินการบูรณาการ ประเมินความสำเร็จภายในขอบเขตของกลยุทธ์โดยรวม และปรับเทียบแคมเปญและตำแหน่งโฆษณาในอนาคตอย่างสอดคล้อง

ดำเนินการแคมเปญวิดีโอ 360 องศาด้วย Amazon Ads ที่รวมโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน และการสนับสนุนการแสดงระดับพรีเมียมของ Freevee

3. โอกาสที่จะปรากฏในเนื้อหาสตรีมมิงระดับพรีเมียม

ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ของตนสร้างความสอดคล้องกับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่สำคัญ เมื่อถามถึงประโยชน์สูงสุดจากการมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่มีแบรนด์ นักการตลาด 61% กล่าวถึงความสามารถในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ล้ำลึกยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ และ 45% บอกว่าสร้างบุคลิกคล้ายมนุษย์ให้แก่แบรนด์2

ประโยชน์สูงสุดของผู้โฆษณาจากเนื้อหาที่มีแบรนด์

61% ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่ล้ำลึกยิ่งขึ้น

ความสามารถในการส่งเสริมการเชื่อมต่อที่ล้ำลึกยิ่งขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้

45% สร้างบุคลิกคล้ายมนุษย์ให้แก่แบรนด์

ความสามารถในการสร้างบุคลิกคล้ายมนุษย์ให้แก่แบรนด์

ตำแหน่งโฆษณาสินค้าที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวกับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการภายในบริบทของโปรแกรม ในขณะที่พวกเขาเพลิดเพลินอยู่กับการแสดงของตัวละครและเรื่องราวที่พวกเขาชื่นชอบอย่างเต็มที่ การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนช่วยปลดล็อกการมีส่วนร่วมที่ล้ำลึกยิ่งขึ้นและบุคลิกคล้ายมนุษย์ในการสตรีมหลายเรื่องและโอกาสในการจัดวางตำแหน่งโฆษณาทั้งหมดพร้อมกัน ทำให้แบรนด์มีโอกาสปรากฏในรายการโปรดของการสตรีมที่คุ้มค่าในปริมาณมาก

และที่ Amazon Ads โซลูชันการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน (เบต้า) ของเราทั้งหมดอยู่ภายใต้เครือข่ายเดียวกัน เราพัฒนาและจัดการเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งเปิดใช้งานตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่ง และเราจัดหาไปป์ไลน์เนื้อหาผ่านผู้สร้างเนื้อหาของเราที่ Amazon Studios ที่ได้รับรางวัล

คุณมีโอกาสที่จะแสดงใน Prime Video และสตรีมมิ่งยอดนิยมของ Freevee กว่า 20+ รายการพร้อมการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน รวมถึง Making the Cut, Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, แฟรนไชส์ของ Bosch และ Leverage: Redemption ที่จะมีเพิ่มมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

4. กลุ่มเป้าหมายที่ร่ำรวยและมีการศึกษาพร้อมที่จะซื้อ

เมื่อพูดถึงตำแหน่งโฆษณาสินค้า กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ยืนยันว่าช่วยกระตุ้นให้มีกิจกรรมการซื้อ 63% ของกลุ่มเป้าหมายกล่าวว่าพวกเขารู้สึกอยากซื้อสินค้าเมื่อเห็นสินค้าดังกล่าวในรายการทีวี และกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีอายุน้อยกว่า (18 ปีขึ้นไป) เป็นผู้นำกลุ่ม: ผู้ใหญ่รุ่นเจน Z มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 20% และผู้ใหญ่รุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันความรู้สึกนี้มากกว่าผู้ชมทั่วไปถึง 8%5

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจองค์ประกอบของกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของเราได้ดีขึ้น ในปีนี้ Amazon Ads ได้ร่วมมือกับ Nielsen เพื่อพยายามทำความเข้าใจข้อมูลทางประชากรศาสตร์ที่สำคัญบางประการสำหรับแคมเปญการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนในช่วงแรก ๆ ในหลายเรื่อง รวมถึง Bosch, Reacher, Goliath และ The Tomorrow War Nielsen ใช้โซลูชันการให้คะแนนเนื้อหา SVOD ซึ่งตรวจสอบเนื้อหาตามการสมัครรับข้อมูลซึ่งดูผ่านหน้าจอทีวีและรวมข้อมูลที่รายงานด้วยตนเองจากผู้เข้าร่วม Nielsen People Meter

+45%

แนวโน้มที่ครัวเรือนในกลุ่มเป้าหมายทดสอบ VPP จะทำรายได้ $200k+ ต่อปี เมื่อเทียบกับผู้บริโภคทั่วไป

+25%

แนวโน้มที่ครัวเรือนในกลุ่มเป้าหมายทดสอบ VPP จะเข้าเรียนในวิทยาลัย 4 ปีขึ้นไปเมื่อเทียบกับผู้บริโภคทั่วไป

+54%

แนวโน้มที่ครัวเรือนในกลุ่มเป้าหมายทดสอบ VPP มีสมาชิกตั้งแต่ 2 คนขึ้นไป เมื่อเทียบกับผู้บริโภคทั่วไป

จากผลการวิจัย เราพบว่าแคมเปญเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีรายสูงกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำเงินมากกว่า 200,000 ดอลลาร์ต่อปีจำนวน 45% กลุ่มเป้าหมายที่มีการศึกษาซึ่งมีแนวโน้มที่จะเข้าเรียนในวิทยาลัยมากกว่า 4 ปีมีจำนวน 25% และกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มว่ามีขนาดครัวเรือนตั้งแต่สองคนขึ้นมีจำนวน 54% เมื่อเทียบกับประชากรที่ดูโทรทัศน์ทั่วไป6

แสดงแบรนด์ของคุณต่อกลุ่มเป้าหมายที่ร่ำรวยและมีการศึกษาในช่วงเวลาที่อาจจะก่อให้เกิดการซื้อเมื่อคุณเปิดใช้งานการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนด้วย Amazon Ads

5. ประสบการณ์สนุกสนานที่ผู้ชมให้ความสนใจ

ในยุคเศรษฐกิจที่ความสนใจถูกแบ่งแยกในปัจจุบัน ผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับโซลูชันที่สามารถช่วยให้ข้อความของพวกเขาโดดเด่นเหนือการต่อสู้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค 42% ของผู้โฆษณากล่าวว่าข้อดีประการหนึ่งของการมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่มีการรวมแบรนด์เข้าไปด้วยคือช่วยให้สินค้าเหล่านั้นโดดเด่นหรือลดความซับซ้อน2

การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนแสดงแบรนด์ในสภาพแวดล้อมที่กลุ่มเป้าหมายสนใจและมีแนวโน้มให้ความสนใจ จากการสำรวจโดยบุคคลที่สามที่จัดทำโดย Kantar ร่วมกับ Amazon Ads ได้ดำเนินการในลักษณะที่จะคงไว้ซึ่งความเพลิดเพลินของกลุ่มเป้าหมายจากรายการโปรดของพวกเขา

99%

ผู้ชมในกลุ่มเป้าหมายทดสอบที่รายงานตัวว่ามีประสบการณ์ที่เป็นกลางหรือเป็นไปในเชิงบวกต่อการแสดงที่มีการจัดวางตำแหน่งโฆษณาแบบเสมือน

21%

ผู้ชมในกลุ่มเป้าหมายทดสอบที่รายงานตัวว่าตำแหน่งโฆษณาเสมือนทำให้พวกเขาเพลิดเพลินกับการแสดงมากขึ้น

Amazon Ads ทำงานร่วมกับ Kantar ในการศึกษาชุดหนึ่งเพื่อวัดผลกระทบของกลุ่มเป้าหมายต่อแคมเปญเบต้าการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนหลายรายการ 99% ของผู้ชมที่เข้าร่วมในการศึกษานี้รายงานตัวว่ามีประสบการณ์การรับชมที่เป็นกลางหรือเป็นไปในเชิงบวกในระหว่างการแสดงที่มีการจัดวางตำแหน่งโฆษณา โดย 21% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าตำแหน่งโฆษณาดังกล่าวทำให้พวกเขาเพลิดเพลินกับเนื้อหามากขึ้น7

ด้วยการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน ผู้โฆษณาสามารถตัดเสียงรบกวนเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มด้วยการผสานรวมที่ผู้ชมสนใจและชื่นชอบอย่างมาก

6. ตัวขับเคลื่อนที่มีประสิทธิภาพในการจดจำแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ

ตำแหน่งโฆษณาสินค้ามีประสิทธิภาพในการช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุผลในเมทริกซ์แบรนด์ที่สำคัญ ตัวชี้วัดที่วัดได้บ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่ การเรียกคืนสินค้า (ผู้ชมจำแบรนด์ได้ดีเพียงใดหลังจากเห็นตำแหน่งโฆษณา) ความชื่นชอบในแบรนด์ (ความรู้สึกโดยรวมของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์) และความตั้งใจในการซื้อ (แนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์ที่โดดเด่น)

ในการทดสอบการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนช่วงแรกของเรา ผู้ชมที่เคยเห็นตำแหน่งโฆษณาเสมือนในแคมเปญด้านล่างได้แสดงให้เห็นถึงการเรียกคืนสินค้าที่สูงขึ้นและความคิดเห็นที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสินค้าที่รวมอยู่ด้วย

กรณีศึกษา: Bubly ใน Making the Cut

ก่อน VPP
หลัง VPP

Bubly ใช้การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนเพื่อแสดงสินค้าของตนใน Making the Cut ภายใน Prime Video 3 ตอน จากการศึกษาการยกระดับแบรนด์ภายหลังแคมเปญที่ดำเนินการโดย Kantar ตำแหน่งโฆษณาดังกล่าวมีประสิทธิภาพในการเรียกคืนที่ช่วยกระตุ้นความชื่นชอบในแบรนด์ และความตั้งใจในการซื้อแบรนด์น้ำอัดลม

  • สังเกตเห็นการเรียกคืนที่มีการช่วยเหลือเพิ่มขึ้น 18.1% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 6.2 เท่า 8
  • สังเกตเห็นความชื่นชอบแบรนด์เพิ่มขึ้น 6.8% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 3.2 เท่า 8
  • สังเกตเห็นความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 16.5% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 9.2 เท่า 8

กรณีศึกษา: M&Ms ใน Bosch และ Making the Cut

ก่อน VPP
หลัง VPP

M&Ms ได้จัดทำแคมเปญการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนใน Bosch ทั้ง 5 ตอน และ Making the Cut ใน Prime Video ที่นำเสนอบรรจุภัณฑ์รสฟัดจ์บราวนี่ยอดนิยม การศึกษาการสำรวจการยกระดับแบรนด์ที่ดำเนินการโดย Kantar พบว่าตำแหน่งโฆษณาดังกล่าวมีประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนทั้งความชื่นชอบและความตั้งใจในการซื้อ

  • สังเกตเห็นความชื่นชอบแบรนด์เพิ่มขึ้น 6.9% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 3.3 เท่า 9
  • สังเกตเห็นวัตถุประสงค์การซื้อเพิ่มขึ้น 14.7% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 8.2 เท่า 9

กรณีศึกษา: Coffee Mate ใน Leverage: Redemption

ก่อน VPP
หลัง VPP

Coffee Mate เข้าร่วมการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนด้วยแคมเปญที่รวมครีมเทียมกาแฟที่มีแบรนด์ไว้ใน Leverage: Redemption จำนวน 3 ตอนใน Freevee จากการศึกษาการสำรวจการยกระดับแบรนด์ภายหลังแคมเปญที่ดำเนินการโดย Kantar การเปิดใช้งานช่วยปรับปรุงการเรียกคืนของผู้ชมที่ได้เห็นโฆษณาและความรู้สึกโดยรวมเกี่ยวกับสินค้า นอกเหนือจากแนวโน้มที่จะซื้อ

  • สังเกตเห็นการเรียกคืนที่มีการช่วยเหลือเพิ่มขึ้น 17.1% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 5.9 เท่า10
  • สังเกตเห็นความชื่นชอบแบรนด์เพิ่มขึ้น 13% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 6.2 เท่า10
  • สังเกตเห็นความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 11.9% มากกว่าแคมเปญดิจิทัล CPG ที่วัดโดย Kantar 6.6 เท่า 10

โอกาสในการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนของ Amazon Ads มาพร้อมกับการศึกษาการสร้างแบรนด์ภายหลังแคมเปญที่จัดทำโดยผู้ให้บริการวิจัยบุคคลที่สามชั้นนำเพื่อวัดผลกระทบของแคมเปญ

สรุป

ในภูมิทัศน์ที่มีโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ การวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนช่วยให้แบรนด์มีวิธีใหม่ ๆ ในการเข้าถึงผู้ชมจากภายในเนื้อหาสตรีมมิ่งทีวีที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ เป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาในการขยายแบรนด์ของตน

และด้วยชื่อรายการแสดงที่เพิ่มขึ้น มีการเพิ่มตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม และฟังก์ชันข้อมูลเชิงลึกที่ล้ำลึกมากขึ้นในการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือนในเดือนต่อ ๆ ไป Amazon Ads รู้สึกตื่นเต้นที่จะเขียนบทใหม่ที่น่าตื่นเต้นนี้ต่อไปในโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีโดยร่วมมือกับลูกค้าโฆษณาและผู้สร้างเนื้อหาของเรา

หากต้องการเรียนรู้วิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และสร้างผลกระทบด้วยการวางผลิตภัณฑ์ประกอบฉากแบบเสมือน กรุณาติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าบัญชี Amazon Ads ของคุณ วันนี้

1 “พลังของการสร้างแบรนด์ในปี 2021,” ฟอร์บส์, สหรัฐอเมริกา, 2021
2 การรับรู้ของผู้โฆษณา, เนื้อหาที่มีแบรนด์ และรายงานการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์, สหรัฐอเมริกา, 2021
3 การรับรู้ของผู้โฆษณา, รายงานคอนเวอร์เจนซ์โฆษณาวิดีโอ, สหรัฐอเมริกา, 2021
4 eMarketer, สหรัฐอเมริกา, มีนาคม 2022
5 Magna และ Amazon Ads, โลกแห่งเนื้อหาและการพาณิชย์ที่บรรจบกัน, สหรัฐอเมริกา, 2022
6 การศึกษาการเข้าถึงแบรนด์ Nielsen, สหรัฐอเมริกา, 2022 การศึกษานี้ดำเนินการโดยใช้การให้คะแนนเนื้อหา Nielsen SVOD ซึ่งเป็นการวัดเนื้อหาที่มีการสมัครใช้งานแบบอิสระโดยย่อ ที่สตรีมผ่านทีวี และ Nielsen People Meter ซึ่งเป็นรายชื่อสมาชิกที่เลือกเข้าร่วมที่ลงทะเบียนการแสดงตนเมื่อพวกเขาดูทีวีเพื่อจุดประสงค์ในการทำความเข้าใจองค์ประกอบของข้อมูลทางประชากรศาสตร์ของผู้ชม
7 การศึกษาการยกระดับแบรนด์ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 2022
8 การศึกษาการยกระดับแบรนด์ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 2021-2022; ควบคุม = 200, เห็นโฆษณา = 201; Kantar 2021 เกณฑ์มาตรฐานดิจิทัลทั้งหมด CPG*
9 การศึกษาการยกระดับแบรนด์ Kantar, สหรัฐอเมริกา, 2021; ควบคุม = 139, เห็นโฆษณา = 181; Kantar 2021, เกณฑ์มาตรฐานดิจิทัลทั้งหมด CPG*
10 การศึกษาการยกระดับแบรนด์ Kantar, สหรัฐอเมริกา 2022; ควบคุม = 201, เห็นโฆษณา = 200; Kantar 2021 เกณฑ์มาตรฐานดิจิทัลทั้งหมด CPG*

*ผลการยกระดับแบรนด์ทั้งหมดแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 90%